Чувствуя удачу на PubCon

Вторник, 22 января 2008 г.

В прошлом месяце несколько человек из Webmaster Central
сорвали джекпот «хороших времен»
на PubCon Vegas 2007. Мы понимаем, что не все из вас смогли присоединиться к нам, поэтому вместо того, чтобы возвращаться домой с пушистыми кубиками для всех, у нас есть сувенирные
заметки с конференции.

Слушая вопросы и ответы, я был рад услышать, что основные поисковые системы пришли к согласию относительно лучших практик по многим вопросам веб-мастеров. На самом деле, презентации на сессии по дублированному контенту были в основном, ну, дублированными. Когда я не сидел на одной из многих ценных сессий, я общался с веб-мастерами на стенде Google или на мероприятии Google «Встреча с инженерами». Было интересно услышать мнение стольких разных веб-мастеров и помочь им с вопросами, связанными с Google. Вот несколько вещей, которые волновали веб-мастеров, вместе с нашими ответами:

Файлы подтверждения сайта и метатеги

Несколько веб-мастеров спросили: «Нужно ли сохранять подтверждающий meta тег или HTML-файл на месте, чтобы оставаться подтвержденным владельцем в Инструментах для веб-мастеров?» Ответ — да, вам следует сохранить свой файл подтверждения или meta тег активным, чтобы сохранить свой статус подтвержденного владельца. Эти коды подтверждения используются для контроля того, кто имеет доступ к инструментам для конкретного владельца для вашего сайта в Инструментах для веб-мастеров. Чтобы гарантировать, что подтверждены только текущие владельцы сайта, мы периодически проверяем, на месте ли код подтверждения, и если это не так, вы потеряете статус подтвержденного для этого сайта. Раз уж мы заговорили об этом:

Лучшие практики подтверждения сайта

• Если над вашим сайтом в Инструментах для веб-мастеров работают несколько человек, хорошей идеей будет, чтобы каждый человек подтвердил сайт со своей собственной учетной записью, а не использовал общий логин. Таким образом, по мере того, как люди приходят и уходят, вы можете соответствующим образом контролировать доступ, добавляя или удаляя файлы подтверждения или meta теги для каждой учетной записи.
• Возможно, вы захотите вести список этих кодов подтверждения и того, к какому владельцу они привязаны, чтобы вы могли легко контролировать доступ позже. Если вы потеряете счет, вы всегда можете использовать опцию «Управление подтверждением сайта» в Инструментах для веб-мастеров, которая позволяет вам заставить всех владельцев сайта повторно подтвердить свои учетные записи.

Поддомены против подкаталогов

В чем разница между использованием поддоменов и подкаталогов? Когда дело доходит до Google, между ними нет существенных различий, поэтому, принимая это решение, делайте то, что работает для вас и ваших посетителей. После PubCon наш собственный Мэтт Каттс
изложил многие ключевые вопросы
в посте в своем личном блоге. В дополнение к этим соображениям, если вы используете Инструменты для веб-мастеров (мы надеемся, что вы это делаете!), имейте в виду, что вы будете автоматически подтверждены для более глубоких подкаталогов любого сайта, который вы подтвердили, но поддомены необходимо подтверждать отдельно.

Нижнее подчеркивание против дефисов

Веб-мастера спрашивали о разнице между тем, как Google интерпретирует нижнее подчеркивание и дефисы в URL-адресах. В целом, мы разбиваем слова по знакам препинания, поэтому, если вы используете знаки препинания в качестве разделителей, вы предоставляете Google полезный сигнал для синтаксического анализа ваших URL-адресов. В настоящее время дефисы в URL-адресах последовательно рассматриваются как разделители, в то время как нижнее подчеркивание — нет. Имейте в виду, что наша технология постоянно совершенствуется, поэтому это различие между нижним подчеркиванием и дефисами со временем может уменьшиться. Даже без знаков препинания есть хороший шанс, что мы сможем понять, что
bigleopard.html это о «большом леопарде», а не о «большом ле опарде». Хотя использование разделителей — это хорошая практика, вероятно, нет необходимости уделять первостепенное внимание изменению ваших существующих URL-адресов только для того, чтобы преобразовать нижнее подчеркивание в дефисы.

Ключевые слова в URL-адресах

Нас также спрашивали, полезно ли иметь релевантные ключевые слова в URL-адресах. Всегда полезно быть описательным на всем вашем сайте, с заголовками,
ALT-атрибутами, и да, даже URL-адресами, так как они могут быть полезными сигналами для пользователей и поисковых систем. Это может быть особенно верно для файлов изображений, у которых в противном случае может не быть текста, который поисковая система могла бы принять во внимание. Представьте, что вы сфотографировали своего кота, спящего на диване. Ваша цифровая камера, скорее всего, назовет его как-то вроде IMG_2937.jpg. Не самое описательное имя. Так что, если ваш кот действительно не выглядит как IMG_2937, подумайте о том, чтобы изменить имя файла на что-то более релевантное, например, adorable-kitten.jpg. И если у вас есть пост о ваших любимых именах для кошек, гораздо проще догадаться, что URL, заканчивающийся на my-favorite-cat-names, будет релевантной страницей, а не URL, заканчивающийся на postid=8652. Для получения дополнительной информации о проблемах с тем, как Google понимает ваш контент, ознакомьтесь с нашей новой
функцией анализа контента
в Инструментах для веб-мастеров, а также
нашим постом о функции предложений URL
новой панели инструментов Google Toolbar.

Переход на новый IP-адрес

Мы получили вопрос об изменении IP-адреса сайта и предоставили несколько шагов, которые вы можете предпринять как веб-мастер, чтобы убедиться, что все пройдет гладко. Вот что вы можете сделать:

1. Измените значение TTL (Time To Live) вашей конфигурации DNS на что-то короткое, например, пять минут (300 секунд). Это скажет веб-браузерам проверять IP-адрес вашего сайта каждые пять минут.
2. Скопируйте свой контент в новую среду хостинга и убедитесь, что он работает на новом IP-адресе.
3. Измените настройки DNS так, чтобы ваше имя хоста указывало на новый IP-адрес.
4. Проверьте свои журналы, чтобы увидеть, когда Googlebot начнет сканировать ваш сайт на новом IP-адресе. Чтобы убедиться, что вас посещает именно Googlebot, вы можете подтвердить Googlebot, следуя
   этим инструкциям. Затем вы можете войти в Инструменты для веб-мастеров и отслеживать любые ошибки сканирования. Как только Googlebot начнет успешно сканировать на новом IP-адресе, все должно быть в порядке с точки зрения Google.
5. Чтобы убедиться, что все получили сообщение о вашем переезде, вы можете следить за посещениями вашего старого IP-адреса, прежде чем отключать его.

Прокси

Некоторые веб-мастера были обеспокоены тем, что прокси-сервисы индексируются с копиями их контента. Хотя часто можно найти дубликаты копий вашего контента в наших результатах, если хорошо поискать, исходный источник, скорее всего, будет ранжироваться выше, чем прокси-копия. Однако, если вы обнаружите, что это не так, пожалуйста, оставьте нам несколько URL-адресов в Группе помощи веб-мастерам. Есть много сотрудников Google, включая меня, которые следят за этой группой и соответствующим образом эскалируют проблемы.

Было здорово пообщаться с веб-мастерами на конференции — мы надеемся, что те из вас, кто не смог присоединиться к нам, нашли этот пост полезным. Если вы хотите продолжить обсуждать рабочие вопросы со мной, другими сотрудниками Google и вашими коллегами-веб-мастерами, присоединяйтесь к продолжению обсуждения в
Группе помощи веб-мастерам.

Обновление:
Дополнительные заметки с PubCon
от Джонатана Саймона доступны в нашей дискуссионной группе.

Опубликовано Майклом Вышомирски, Качество поиска