Рекомендации по работе со ссылками для Google

Google использует ссылки как сигнал для определения релевантности страниц и поиска новых страниц для сканирования. Сделайте свои ссылки доступными для сканирования, чтобы Google мог находить другие страницы вашего сайта по ссылкам на вашей странице, и улучшите якорный текст, чтобы пользователям и Google было проще понять ваш контент.

Сделайте свои ссылки доступными для сканирования

Как правило, Google может просканировать вашу ссылку, только если это <a> HTML-элемент (также известный как якорный элемент) с атрибутом href <a> . Большинство ссылок в других форматах не будут распознаны и извлечены поисковыми роботами Google. Google не может надежно извлекать URL-адреса из элементов, не имеющих атрибута href , или из других тегов, которые работают как ссылки из-за событий скриптов. Вот примеры ссылок, которые Google может и не может распознать:

Рекомендуется (Google может распознать):

Не рекомендуется (но Google может попытаться распознать это):

Убедитесь, что URL-адрес в вашем <a> элементе преобразуется в реальный веб-адрес (то есть напоминает URI), на который поисковые роботы Google могут отправлять запросы, например:

Рекомендуется (Google может распознать):

Не рекомендуется (но Google может попытаться распознать это):

Размещение якорного текста

Якорный текст (также известный как текст ссылки) — это видимый текст ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google информацию о странице, на которую вы ссылаетесь. Размещайте якорный текст между <a> элементами, которые Google может сканировать.

Хорошо:

<a href=”https://example.com/ghost-peppers”>перец привидение</a>

Плохо (пустой текст ссылки):

<a href=”https://example.com”></a>

В качестве резервного варианта Google может использовать атрибут title в качестве якорного текста, если элемент
<a> по какой-то причине пуст.

<a href=”https://example.com/ghost-pepper-recipe” title=”как мариновать перец привидение“></a>

Для изображений в качестве ссылок Google использует атрибут alt элемента img в качестве якорного текста, поэтому обязательно добавляйте описательный замещающий текст к своим изображениям:

Хорошо:

<a href=”https://developers.google.com/add-to-cart.html”><img src=”enchiladas-in-shopping-cart.jpg” alt=”добавить энчиладу в корзину“/></a>

Плохо (пустой замещающий текст и пустой текст ссылки):

<a href=”https://developers.google.com/add-to-cart.html”><img src=”enchiladas-in-shopping-cart.jpg” alt=””/></a>

Если вы используете JavaScript для вставки якорного текста, используйте инструмент проверки URL
, чтобы убедиться, что он присутствует в отрендеренном HTML.

Пишите хороший якорный текст

Хороший якорный текст — описательный, достаточно лаконичный и релевантный как странице, на которой он находится, так и странице, на которую он ссылается. Он обеспечивает контекст для ссылки и задает ожидания для ваших читателей. Чем лучше ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться на вашем сайте, а Google — понимать, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

Плохо (слишком общий):

<a href=”https://example.com”>Нажмите здесь</a> чтобы узнать больше.

<a href=”https://example.com”>Читать далее</a>.

Узнайте больше о нашем сыре на нашем <a href=”https://example.com”>веб-сайте</a>.

У нас есть <a href=”https://example.com”>статья</a> которая дает больше информации о том, как производится сыр.

Лучше (более описательный):

Полный список сыров, доступных для покупки, см. в <a href=”https://example.com”>списке видов сыра</a>.

Плохо (странно длинный):

Начиная со следующего вторника, <a href=”https://example.com”>Knitted Cow</a> приглашает местных жителей Висконсина на свое грандиозное повторное открытие, предлагая первым 20 покупателям бесплатные ледяные скульптуры в форме коровы.

Лучше (более лаконичный):

Начиная со следующего вторника, <a href=”https://example.com”>Knitted Cow приглашает местных жителей Висконсина</a> на свое грандиозное повторное открытие, предлагая первым 20 клиентам бесплатные ледяные скульптуры в форме коровы.

Пишите как можно естественнее и сопротивляйтесь желанию втиснуть каждое ключевое слово, относящееся к странице, на которую вы ссылаетесь (помните, переспам ключевыми словами
является нарушением нашей политики в отношении спама). Спросите себя: нужны ли читателю эти ключевые слова, чтобы понять следующую страницу? Если вам кажется, что вы насильно вставляете ключевые слова в якорный текст, то, скорее всего, их слишком много.

Не забывайте давать контекст своим ссылкам: слова до и после ссылок имеют значение, поэтому обращайте внимание на предложение в целом. Не ставьте ссылки в цепочку одну за другой; читателям труднее различать ссылки, и вы теряете окружающий текст для каждой ссылки.

Плохо (слишком много ссылок рядом):

Я писал о сыре <a href=”https://example.com/page1″>так</a>
<a href=”https://example.com/page2″>много</a>
<a href=”https://example.com/page3″>раз</a>
<a href=”https://example.com/page4″>в</a>
<a href=”https://example.com/page5″>этом году</a>.

Лучше (ссылки разбавлены контекстом):

Я писал о сыре так много раз в этом году: кто может забыть <a href=”https://example.com/blue-cheese-vs-gorgonzola”>спор о сыре с плесенью и горгонзоле</a>,
<a href=”https://example.com/worlds-oldest-brie”>самый старый бри в мире</a>
произведение, получившее медаль Cheesiest Research Medal, эпический пересказ <a href=”https://example.com/the-lost-cheese”>The Lost Cheese</a>, и мой личный фаворит,
<a href=”https://example.com/boy-and-his-cheese”>A Boy and His Cheese: история двух невероятных друзей</a>.

Внутренние ссылки: перекрестные ссылки на ваш собственный контент

Вы, возможно, обычно думаете о ссылках как о способе указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания якорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь как людям, так и Google легче понять ваш сайт и найти другие страницы на нем. Каждая важная для вас страница должна иметь ссылку как минимум с одной другой страницы вашего сайта. Подумайте, какие еще ресурсы на вашем сайте могут помочь вашим читателям понять данную страницу, и ссылайтесь на эти страницы в контексте.

Внешние ссылки: ссылайтесь на другие сайты

Ссылаться на другие сайты не стоит бояться; на самом деле, использование внешних ссылок может помочь укрепить доверие (например, цитируя ваши источники). Ссылайтесь на внешние сайты, когда это имеет смысл, и предоставляйте читателям контекст о том, чего им ожидать.

Хорошо (цитирование ваших источников):

Согласно недавнему исследованию швейцарских ученых, головки сыра Эмменталь, подвергавшиеся воздействию музыки, имели более мягкий вкус по сравнению с контрольными головками сыра (которые не подвергались такому музыкальному воздействию), с полными результатами можно ознакомиться на <a href=”https://example.com”>Cheese in Surround Sound — кулинарный арт-эксперимент</a>.

Используйте nofollow
только тогда, когда вы не доверяете источнику, а не для каждой внешней ссылки на вашем сайте. Например, вы энтузиаст сыра, и кто-то опубликовал историю, порочащую ваш любимый сыр, поэтому вы хотите написать статью в ответ; однако вы не хотите передавать сайту часть своей репутации через свою ссылку. Это было бы подходящее время для использования nofollow.

Если вам каким-либо образом заплатили за ссылку, пометьте эти ссылки как
sponsored
или nofollow. Если пользователи могут вставлять ссылки на вашем сайте (например, у вас есть раздел форума или сайт вопросов и ответов), добавьте ugc
или nofollow и к этим ссылкам.