Правила в отношении спама для веб-поиска Google

В контексте поиска Google под спамом понимаются техники, используемые для обмена информацией, введения пользователей в заблуждение или манипулирования нашими поисковыми системами с целью заметного продвижения контента, например попытки повлиять на алгоритмы ранжирования или стремление управлять ответами генеративного ИИ в поиске Google. Наши правила в отношении спама помогают защитить пользователей и повысить качество результатов поиска. Чтобы иметь право появляться в результатах веб-поиска Google, контент (веб-страницы, изображения, видео, новости или другие материалы, которые Google находит в сети) не должен нарушать
общие правила поиска Google
или правила в отношении спама, перечисленные на этой странице. Эти правила применяются ко всем результатам веб-поиска, включая те, которые получены из собственных ресурсов Google.

Мы выявляем нарушения правил как с помощью автоматизированных систем, так и при необходимости с помощью проверки людьми, что может привести к принятию мер вручную.
Сайты, нарушающие наши правила, могут занимать более низкие позиции в результатах или вообще не появляться в них.

Если вы считаете, что сайт нарушает правила Google в отношении спама, сообщите нам об этом,
подав отчет пользователя о качестве поиска.
Мы сосредоточены на разработке масштабируемых и автоматизированных решений проблем и будем использовать эти отчеты для дальнейшего совершенствования наших систем обнаружения спама.

Наши правила охватывают распространенные виды спама, однако Google может принимать меры против любых других обнаруженных нами типов спам-практик.

Клоакинг

Клоакинг — это практика демонстрации разного контента пользователям и поисковым системам с целью манипулирования позициями в поисковой выдаче и введения пользователей в заблуждение. Примеры клоакинга включают в себя:

• Демонстрацию поисковым системам страницы о туристических направлениях при одновременном отображении пользователям страницы о скидках на лекарства
• Внедрение текста или ключевых слов на страницу только тогда, когда запрашивающий ее агент пользователя является поисковой системой, а не живым посетителем

Если ваш сайт использует технологии, к которым поисковым системам трудно получить доступ, такие как JavaScript
или изображения,
ознакомьтесь с нашими рекомендациями по обеспечению доступности этого контента для поисковых систем и пользователей без использования клоакинга.

Если сайт взломан, нередко хакеры используют клоакинг, чтобы владельцу сайта было сложнее обнаружить взлом. Узнайте больше о том, как исправить взломанные сайты
и как избежать взлома.

Если вы используете пейволлы или механизмы закрытого контента, мы не считаем это клоакингом, если Google видит полный контент за пейволлом точно так же, как любой человек, имеющий доступ к заблокированному материалу, и если вы следуете нашим общим рекомендациям по гибкой выборке.

Использование дорвеев

Злоупотребление дорвеями — это создание сайтов или страниц для ранжирования по конкретным схожим поисковым запросам. Они перенаправляют пользователей на промежуточные страницы, которые не так полезны, как конечный пункт назначения. Примеры злоупотребления дорвеями:

• Создание нескольких веб-сайтов с незначительными изменениями URL-адреса и главной страницы для максимизации охвата по определенному запросу
• Наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на определенные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу
• Генерация страниц для перенаправления посетителей в фактически полезную или релевантную часть сайта
• Создание существенно похожих страниц, которые ближе к результатам поиска, чем четко определенная структура для навигации

Злоупотребление истекшими доменами

Злоупотребление истекшими доменами заключается в покупке истекшего доменного имени и его повторном использовании главным образом для манипулирования позициями в поисковой выдаче путем размещения контента, который не представляет или почти не представляет ценности для пользователей. Показательные примеры включают, помимо прочего:

• Партнерский контент на сайте, ранее использовавшемся правительственным учреждением
• Продажу коммерческих медицинских товаров на сайте, ранее принадлежавшем некоммерческой медицинской благотворительной организации
• Контент, связанный с казино, на сайте бывшей начальной школы

Взломанный контент

Взломанный контент — это любой контент, размещенный на сайте без разрешения из-за уязвимостей в безопасности сайта. Взломанный контент дает плохие результаты поиска для наших пользователей и может потенциально устанавливать вредоносное ПО на их устройства. Примеры взлома:

• Инъекция кода: когда хакеры получают доступ к вашему сайту, они могут попытаться внедрить вредоносный код на существующие страницы вашего сайта. Это часто принимает форму вредоносного JavaScript, внедренного непосредственно на сайт или в iframe.
• Инъекция страниц: иногда из-за недостатков безопасности хакеры могут добавлять на ваш сайт новые страницы, содержащие спам или вредоносный контент. Эти страницы часто предназначены для манипулирования поисковыми системами или попыток фишинга.
  На ваших существующих страницах могут не проявляться признаки взлома, но эти созданные заново страницы могут навредить посетителям вашего сайта или его позициям в результатах поиска.
• Инъекция контента: хакеры также могут попытаться незаметно изменить существующие страницы вашего сайта. Их цель — добавить на сайт контент, который видят поисковые системы, но который может быть сложнее обнаружить вам и вашим пользователям. Это может включать добавление скрытых ссылок или скрытого текста
  на страницу с помощью CSS или HTML, либо более сложные изменения, такие как
  клоакинг.
• Редиректы: хакеры могут внедрить вредоносный код на ваш сайт, который перенаправляет некоторых пользователей на вредоносные или спам-страницы. Тип редиректа иногда зависит от реферера, агента пользователя или устройства. Например, клик по URL-адресу в результатах поиска Google может перенаправить вас на подозрительную страницу, однако при переходе по тому же URL напрямую из браузера перенаправления не происходит.

Вот наши советы по устранению последствий взлома сайтов
и предотвращению взлома.

Злоупотребление скрытым текстом и ссылками

Злоупотребление скрытым текстом или ссылками — это практика размещения контента на странице исключительно с целью манипулирования поисковыми системами так, чтобы этот контент не был легко доступен для просмотра живыми посетителями. Примеры злоупотребления скрытым текстом или ссылками:

• Использование белого текста на белом фоне
• Скрытие текста за изображением
• Использование CSS для позиционирования текста за пределами экрана
• Установка размера шрифта или непрозрачности на 0
• Скрытие ссылки путем привязки ее только к одному маленькому символу (например, дефису посередине абзаца)

Сегодня существует множество элементов веб-дизайна, которые используют динамическое отображение и скрытие контента для улучшения пользовательского опыта; такие элементы не нарушают наши правила:

• Аккордеоны или контент с вкладками, которые переключаются между скрытием и отображением дополнительного контента
• Слайдеры или карусели, циклически переключающие несколько изображений или абзацев текста
• Всплывающие подсказки или аналогичный текст, отображающий дополнительный контент при взаимодействии пользователя с элементом
• Текст, доступный только для чтения с экрана и предназначенный для улучшения работы пользователей программ чтения с экрана

Ключевой спам (переспам ключевых слов)

Переспам ключевых слов — это практика заполнения веб-страницы ключевыми словами или числами с целью манипулирования позициями в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе неестественным образом или вне контекста. Примеры переспама ключевых слов:

• Списки телефонных номеров без существенной добавленной ценности
• Блоки текста с перечислением городов и регионов, по которым веб-страница пытается ранжироваться
• Многократное повторение одних и тех же слов или фраз, из-за чего текст звучит неестественно. Например:
  

  Безлимитный кредит в магазине приложений. Существует так много сайтов, которые утверждают, что предлагают кредит для магазина приложений за 0 долларов, но все они фальшивые и всегда доставляют хлопоты пользователям, ищущим безлимитные кредиты для магазина приложений. Вы можете получить безлимитные кредиты для магазина приложений прямо здесь, на этом сайте. Посетите нашу страницу безлимитного кредита для магазина приложений и получите его сегодня!

Спам ссылками

Спам ссылками — это практика создания ссылок на сайт или с сайта главным образом с целью манипулирования поисковыми позициями. Ниже приведены примеры спама ссылками:

• Покупка или продажа ссылок в целях ранжирования. Сюда относится:
  • Обмен денег на ссылки или публикации, содержащие ссылки
  • Обмен товаров или услуг на ссылки
  • Отправка кому-либо продукта в обмен на написание статьи о нем со ссылкой
• Чрезмерный обмен ссылками («Ссылки на меня в обмен на ссылки на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестной перелинковки
• Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт
• Требование разместить ссылку в рамках Условий обслуживания, договора или аналогичного соглашения без предоставления владельцу стороннего контента возможности указать тип исходящей ссылки
• Текстовая реклама или текстовые ссылки, которые не блокируют передачу веса для ранжирования
• Заказные статьи или нативная реклама, за размещение которых получена плата, если они содержат ссылки, передающие вес для ранжирования, или ссылки с оптимизированным якорным текстом в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах. Например:
  

  На рынке представлено много обручальных колец . Если вы хотите сыграть свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также потребуется
  купить цветы и свадебное платье.

• Низкокачественные ссылки из каталогов или сайтов закладок
• Насыщенные ключевыми словами, скрытые или низкокачественные ссылки, встроенные в виджеты, которые распространяются на различных сайтах
• Широко распространенные ссылки в футерах или шаблонах различных сайтов
• Комментарии на форумах с оптимизированными ссылками в тексте или подписи, например:
  

  Спасибо, отличная информация!
  – Пол
  пицца пола
  пицца сан диего лучшая пицца в сан диего

• Создание малоценного контента в основном с целью манипулирования ссылочными сигналами и позициями в выдаче

Google понимает, что покупка и продажа ссылок являются нормальной частью экономики интернета в рекламных и спонсорских целях. Наличие таких ссылок не является нарушением наших правил, если они помечены
атрибутом rel="nofollow"
или rel="sponsored"
в теге <a> тега.

Трафик, генерируемый роботами

Трафик, генерируемый роботами (также называемый автоматизированным трафиком), означает практику отправки автоматизированных запросов к Google. Сюда входит сбор результатов (скрейпинг) в целях проверки позиций или другие виды автоматизированного доступа к Поиску Google, осуществляемые без прямого разрешения. Трафик, генерируемый роботами, потребляет ресурсы и мешает нам наилучшим образом обслуживать пользователей. Такая деятельность нарушает наши правила в отношении спама и
Условия использования Google.

Вредоносные практики

Вредоносные практики приводят к несоответствию между ожиданиями пользователя и реальным результатом, что ведет к негативному и вводящему в заблуждение пользовательскому опыту либо ставит под угрозу безопасность или конфиденциальность пользователя.

Ниже приведены распространенные примеры вредоносных практик:

• Вредоносное ПО (Malware) — это любое программное обеспечение или мобильное приложение, специально разработанное для нанесения вреда компьютеру, мобильному устройству, запускаемому на них программному обеспечению или их пользователям. Вредоносное ПО проявляет вредоносное поведение, которое может включать установку программного обеспечения без согласия пользователя и установку вредоносных программ, таких как вирусы. Владельцы сайтов иногда не осознают, что их загружаемые файлы считаются вредоносным ПО, поэтому такие исполняемые файлы могут размещаться непреднамеренно.
• Нежелательное ПО (Unwanted software)
  — это исполняемый файл или мобильное приложение, поведение которого является обманчивым, неожиданным или негативно влияет на работу пользователя в браузере или на устройстве. Примеры включают программное обеспечение, которое меняет вашу домашнюю страницу или другие настройки браузера на те, которые вам не нужны, или приложения, которые передают личные и конфиденциальные данные без надлежащего уведомления. Владельцы сайтов должны убедиться, что они не нарушают
  Политику в отношении нежелательного ПО
  и следуют нашим рекомендациям.
• Подмена кнопки «Назад» (Back button hijacking) — это ситуация, когда сайт вмешивается в навигацию пользователя в браузере путем манипулирования историей браузера или другими функциями, мешая ему использовать кнопку «Назад», чтобы немедленно вернуться на страницу, с которой он пришел.

Вводящий в заблуждение функционал

Вводящий в заблуждение функционал относится к практике умышленного создания сайтов, которые обманом заставляют пользователей думать, что они смогут получить доступ к какому-либо контенту или услугам, хотя на самом деле это не так. Примеры вводящего в заблуждение функционала включают:

• Сайт с фальшивым генератором, который утверждает, что предоставляет кредит в магазине приложений, но на самом деле не предоставляет его
• Сайт, который заявляет о предоставлении определенного функционала (например, объединение PDF, таймер обратного отсчета, онлайн-словарь), но намеренно приводит пользователей к вводящей в заблуждение рекламе вместо предоставления заявленных услуг

Злоупотребление массовым созданием контента

Злоупотребление массовым созданием контента — это создание множества страниц с главной целью манипулирования поисковыми позициями, а не помощи пользователям. Эта практика обычно направлена на создание больших объемов неоригинального контента, который не приносит никакой или почти никакой пользы пользователям, независимо от того, как он создан.

Примеры злоупотребления массовым созданием контента включают, помимо прочего:

• Использование инструментов генеративного ИИ или других аналогичных инструментов для создания множества страниц без добавления ценности для пользователей
• Скрейпинг фидов, результатов поиска или другого контента для создания множества страниц (в том числе посредством автоматических преобразований, таких как синонимизация, перевод или другие методы обфускации), когда пользователям предоставляется мало пользы
• Объединение или комбинирование контента с разных веб-страниц без добавления ценности
• Создание множества сайтов с целью сокрытия масштабного характера контента
• Создание множества страниц, контент которых не имеет особого смысла для читателя, но содержит поисковые ключевые слова

Если вы размещаете такой контент на своем сайте, исключите его из Поиска.

Скрейпинг

Скрейпинг относится к практике заимствования контента с других сайтов, часто с помощью автоматизированных средств, и его размещения с целью манипулирования поисковыми позициями. Примеры злонамеренного скрейпинга включают:

• Повторная публикация контента с других сайтов без добавления оригинального контента или ценности, а также без указания первоисточника
• Копирование контента с других сайтов, его незначительное изменение (например, путем замены синонимов или использования автоматизированных методов), и повторная публикация
• Воспроизведение лент контента с других сайтов без предоставления пользователю каких-либо уникальных преимуществ
• Создание сайтов, предназначенных для встраивания или компиляции контента, такого как видео, изображения или другие медиафайлы с других сайтов, без существенной дополнительной ценности для пользователя

Политика в отношении репутации сайтов

Политика в отношении репутации сайтов применяется, когда сторонний контент публикуется на хостинг-сайте главным образом из-за уже установленных сигналов ранжирования этого хоста, которые он заработал в основном благодаря своему собственному контенту. Цель этой тактики — добиться того, чтобы контент ранжировался лучше, чем он мог бы сделать это самостоятельно. Мы внесли изменения,
применимые к этой политике в
Европейской экономической зоне (ЕЭЗ).

Наличие стороннего контента само по себе не противоречит политике в отношении репутации сайта; противоречие возникает только в том случае, если сторонний контент публикуется на сайте главным образом из-за уже сформированных сигналов ранжирования этого сайта.

Примеры контента, противоречащего политике в отношении репутации сайтов, включают, помимо прочего:

• Образовательный сайт, на котором размещена страница со спонсированными обзорами займов до зарплаты, написанная сторонним лицом, которое распространяет ту же страницу на других сайтах в интернете.
• Медицинский сайт, на котором размещена низкокачественная сторонняя рекламная страница о «лучших казино», не интегрированная в сам сайт и добавленная туда исключительно ради улучшения позиций за счет авторитетности устоявшегося сайта.

Примеры контента, который НЕ считается противоречащим политике в отношении репутации сайтов:

• Сайты информационных агентств или сервисов пресс-релизов
• Новостные издания, которые ретранслируют новостной контент из других новостных источников
• Сайты, созданные для размещения пользовательского контента, такие как форумы или разделы комментариев
• Колонки, авторские статьи, материалы и другие произведения редакционного характера
• Сторонний контент (например, страницы типа «джинсы» или «нативной рекламы»), целью которого является прямой обмен контентом с читателями (например, посредством продвижения внутри самого издания), а не размещение контента ради манипулирования позициями в поисковой выдаче.
• Использование партнерских ссылок на странице при надлежащем оформлении ссылок, либо внедрение сторонних рекламных блоков на странице.

Эти примеры не являются исчерпывающими. Могут существовать и другие случаи, когда мы не принимаем меры.

Google обычно исходит из презумпции того, что отдельные страницы (включая новые) соответствуют общему качеству других страниц на домене. Если мы обнаружим, что часть вашего сайта не соответствует данной политике, сайт подлежит ручной проверке. В ходе этой проверки, если будет установлено, что сайт нарушает политику, последствия для отображения страниц сайта в результатах поиска будут различаться в зависимости от местоположения пользователей.

• За пределами ЕЭЗ: если сайт признан несоответствующим данной политике, соответствующие страницы могут получить ручные меры при их показе пользователям, находящимся за пределами ЕЭЗ.
• В пределах ЕЭЗ: когда страницы появляются в результатах поиска у пользователей в ЕЭЗ, они могут рассматриваться как отделенные от основного домена, но на них не будут распространяться санкции в виде ручных мер. Это позволит разным частям сайта ранжироваться независимо друг от друга по своим собственным достоинствам. Это гарантирует, что контент ранжируется последовательно по сравнению с другим контентом аналогичного характера (например, контент о казино ранжируется наравне с другими материалами о казино), чтобы пользователи получали наилучшие результаты по своему запросу.

Если ваш сайт затронут такими мерами, мы уведомим вас об этом в отчете о мерах, принимаемых вручную, и в центре сообщений Search Console. У всех сайтов будет возможность
устранить эту проблему
или подать апелляцию с помощью запроса на пересмотр. Соответствующие критериям сайты после запроса на пересмотр также получат возможность перенести споры на рассмотрение медиации.

Более подробные рекомендации

В редких случаях проведения ручной проверки нашей главной целью является определение того, создан ли контент на соответствующей части сайта с достаточным участием, редакционным контролем или вкладом со стороны хост-сайта, чтобы считаться полностью интегрированным с основным сайтом. Это гарантирует, что позиции страницы отражают то, как она представлена пользователям и как они ее воспринимают.

Эта проверка применяется глобально и учитывает ряд объективных факторов, направленных на понимание степени контроля хост-домена над содержимым страницы. К ним могут относиться:

• Способ представления контента, то есть являются ли графический дизайн, форматирование, типографика и UX-особенности контента согласованными с хост-доменом?
• Качество контента, то есть имеются ли на странице проблемы с качеством, которых нет на основном домене, что свидетельствует об отклонении от стандартов качества основного домена?
• Заявленное или предполагаемое авторство, то есть есть ли явное подтверждение прав собственности или ответственности за контент? Есть ли признаки, опровергающие заявленное авторство контента?
• Появляется ли этот контент на множестве других сайтов в идентичной или почти идентичной форме, то есть один и тот же идентичный или почти идентичный контент размещен на множестве других сайтов?

Важно отметить, что ни один из этих факторов сам по себе не является достаточным или обязательным для определения того, соответствует ли конкретная часть сайта данной политике. В зависимости от конкретной ситуации некоторые факторы могут быть более актуальными, чем другие, и может потребоваться учет дополнительных доказательств (например, если определенные страницы сайта являются частью сторонних маркетинговых материалов для манипулирования поисковой выдачей). Вот несколько примеров того, как мы можем подходить к этому вопросу:

1. Маловероятно применение мер: интегрированный раздел купонов и скидок

   Издатель размещает раздел купонов и скидок в партнерстве со специализированным провайдером на CMS, отличной от основного сайта, в подпапке, полностью интегрированной в главную страницу и в сниппеты, доступные в статьях издателя. Купоны распределены по различным категориям, специфичным для данного издателя (например, специальные предложения, красота, бытовая техника, одежда, местные магазины), даже если некоторые коды доступны в других местах.

   Характер коммерческих коммуникаций четко раскрывается, и в разделе содержатся дисклеймеры, указывающие издателя в качестве лица, несущего редакционную ответственность в сотрудничестве с партнером (например, предоставлено издателем или специализированной редакционной командой издателя во взаимодействии с партнером). Некоторые коды в разделе упоминаются в других редакционных материалах издателя или в рассылках, редактируемых издателем, и купоны и скидки прошли достаточный отбор, показывающий, что контент представляет собой дифференцированную совместную редакционную работу издателя и коммерческого партнера. В раздел легко перейти с главной страницы или с основных разделов главной страницы (например, из раздела «Тренды»). О проблемах с предоставленными кодами или предложениями можно сообщить издателю через легко доступную ссылку на странице, и они обрабатываются в соответствии со стандартными правилами связи с издателем.

   Маловероятно применение мер: несмотря на то что раздел создан в сотрудничестве с третьей стороной, контент — организованный каталог купонов и предложений, обычно доступных на рынке, — дополняет публикацию и интегрирован в нее. Пользователи проинформированы о лицах, несущих ответственность за него, и имеют доступ к контактным данным на случай возникновения проблем в соответствии с общими редакционными стандартами издателя.

2. Вероятно применение мер: партнерская статья без указания автора, не интегрированная в публикацию

   Всемирно известное бизнес-издание размещает статью, содержащую ссылки на торговую площадку по продаже масел CBD. Не указаны ни автор статьи, ни ответственный редактор, отсутствуют и дисклеймеры о коммерческом характере контента. Статья не входит ни в один из тематических разделов издания, на нее нет ссылок или меню с главной страницы или тематических разделов. Хотя страница доступна в определенной части основного сайта издателя, имеются доказательства того, что конкретная статья полностью дублирует контент, предоставленный сторонним цифровым маркетплейсом, рекламирующим такой продукт.

   В этом случае, без ущерба для любой другой применимой политики, поскольку контент не связан с редакционными разделами издателя, а презентация, UX-особенности и качество не соответствуют стандартам бизнес-издания (включая отсутствие надлежащих дисклеймеров или пометок о коммерческом характере контента, неясность авторства и ответственного редактора, а также то, что контент просто скопирован с другого сайта), мы, скорее всего, примем меры в отношении результатов поиска, отображаемых за пределами ЕЭЗ.

3. Маловероятно применение мер: авторская оригинальная партнерская статья от фрилансера

   Новостной сайт расширяется и создает новый кулинарный раздел, включающий партнерские ссылки на продуктовые магазины и кухонную утварь. Контент создается фрилансером, который берет интервью у приглашенных международных звезд-шеф-поваров, и имеются свидетельства редакционного контроля со стороны принимающего издания: например, сайт оформлен в едином стиле, содержит четкие заявления о редакционной ответственности новостного сайта, а фрилансер указан в качестве автора.

   Тот же фрилансер предоставляет аналогичный контент и другим изданиям, однако подборка интервью или рецептов специфична именно для рассматриваемого новостного сайта, даже если партнерские ссылки похожи или совпадают с теми, что появляются в других публикациях.

   В этом случае, несмотря на то, что контент написан третьей стороной, которая также работает для других веб-сайтов, он в первую очередь является уникальным контентом, созданным для хост-сайта и его конечных пользователей. Авторство, редакционная ответственность и партнерские ссылки четко обозначены, а форматирование и оформление контента соответствуют остальным материалам издателя. В данном случае мы вряд ли примем меры.

Часто задаваемые вопросы

Повлияет ли мера, принятая вручную за пределами ЕЭЗ, на ранжирование моего сайта внутри ЕЭЗ?

Нет. Ручные меры в отношении политики репутации сайтов за пределами ЕЭЗ затрагивают только результаты, показываемые пользователям за пределами ЕЭЗ, и не влияют на результаты для пользователей внутри ЕЭЗ. Тот факт, что часть сайта подверглась ручной мерe в рамках этой политики за пределами ЕЭЗ, не используется в качестве сигнала для ранжирования этого контента внутри ЕЭЗ.

Нет никакой обязанности добавлять тег noindex к контенту, в отношении которого приняты ручные меры за пределами ЕЭЗ, и невыполнение этого требования не учитывается при ранжировании такого контента внутри ЕЭЗ. Подобный недочет также не считается попыткой уклониться или обойти эту политику либо повторяющимся нарушением.

Часть моего сайта ранее подвергалась ручным мерам по этой политике в ЕЭЗ. Что теперь?

Google отменит все предыдущие ручные меры, принятые в рамках этой политики для страниц, появляющихся в результатах поиска у пользователей в ЕЭЗ. Это означает, что такие страницы больше не будут понижаться в выдаче и не подвергнутся никаким ручным штрафам в результатах поиска для пользователей в ЕЭЗ.

В дальнейшем такие страницы могут рассматриваться как отделенные от основного домена и ранжироваться по собственным достоинствам, но это происходит не автоматически.

Наши системы гарантируют, что страницы, которые ранее подвергались ручным мерам в рамках этой политики, ранжируются справедливо и не находятся в невыгодном положении. Тот факт, что страница ранее подвергалась ручной мере по этой политике, не используется в качестве сигнала ранжирования при ее позиционировании в выдаче.

Что происходит, когда часть моего сайта отделяется от основного домена из-за несоответствия этой политике?

Такое разделение сообщает нашим системам, что презумпция, которую мы обычно применяем глобально (а именно, что отдельные страницы — включая новые — соответствуют общему качеству других страниц на домене), больше не действует.

Это не означает, что обособленная часть сайта мгновенно теряет сигналы ранжирования основного сайта. Более того, со временем наши поисковые системы учатся ранжировать эти части сайта независимо. Это может привести к изменениям в позициях каждой части сайта, в том числе в результате улучшения общесайтовых сигналов для какой-то одной его части.

Тот факт, что было применено такое разделение, не используется в качестве сигнала ранжирования.

Что делать, если я не согласен с мерой, принятой в отношении домена?

Для веб-сайтов в ЕЭЗ мы внедрили новый процесс подачи запроса на пересмотр, в рамках которого обязуемся отвечать на запросы в сжатые сроки и предоставлять более подробные обоснования.

В ЕЭЗ вы также можете воспользоваться
альтернативным разрешением споров.

Скрытые редиректы

Редирект — это перенаправление посетителя на URL, отличный от того, который он запрашивал изначально. Скрытый редирект (sneaky redirect) — это злонамеренная практика перенаправления с целью либо показать пользователям и поисковым системам разный контент, либо продемонстрировать пользователям неожиданный контент, который не отвечает их первоначальным потребностям. Примеры скрытых редиректов включают:

• Демонстрация поисковым системам одного типа контента при одновременном перенаправлении пользователей на совершенно другой
• Показ обычной страницы пользователям ПК при одновременном перенаправлении мобильных пользователей на абсолютно другой спам-домен

Хотя скрытый редирект является разновидностью спама, существует множество легитимных неспамных причин для перенаправления с одного URL на другой. Примеры легитимных редиректов включают:

• Перенос вашего сайта на новый адрес
• Объединение нескольких страниц в одну
• Перенаправление пользователей на внутреннюю страницу после того, как они вошли в систему

При анализе редиректа на предмет его скрытого характера учитывайте, направлен ли он на введение в заблуждение пользователей или поисковых систем. Узнайте больше о том, как правильно
использовать редиректы на вашем сайте.

Малоценное партнерство

Малоценное партнерство (thin affiliation) — это практика публикации контента с партнерскими ссылками на товары, описания и обзоры которых скопированы напрямую у первоначального продавца без какого-либо оригинального контента или добавленной стоимости.

Партнерские страницы могут считаться малоценными, если они являются частью программы, которая распространяет свой контент по сети аффилированных лиц без предоставления дополнительной ценности. Такие сайты часто выглядят как шаблоны или штампованные ресурсы с одинаковым или похожим контентом, тиражируемым в рамках одного сайта либо на множестве доменов или языков. Если бы на странице результатов поиска отображалось несколько таких сайтов с абсолютно одинаковым контентом, это создавало бы для пользователей крайне неудобный и разочаровывающий опыт.

Далеко не каждый сайт, участвующий в партнерской программе, является малоценным аффилиатом. Качественные партнерские сайты приносят пользу, предлагая полезный контент или функции. Примеры хороших партнерских страниц включают предоставление дополнительной информации о ценах, оригинальные обзоры товаров, тщательное тестирование и рейтинги, удобную навигацию по товарам или категориям, а также сравнение продуктов.

Спам, созданный пользователями

Спам, созданный пользователями, — это нежелательный контент, добавляемый на сайт пользователями через каналы, предназначенные для пользовательского контента. Часто владельцы сайтов не подозревают о наличии такого спам-контента. Примеры спама, созданного пользователями, включают в себя:

• Спам-аккаунты на хостингах, зарегистрироваться на которых может любой желающий
• Спам-сообщения в ветках форумов
• Спам в комментариях в блогах
• Спам-файлы, загруженные на платформы для размещения файлов

Вот несколько советов о том, как предотвратить злоупотребления в публичных разделах вашего сайта. Вот наши рекомендации по исправлению взломанных сайтов
и защите от взлома.

Другие действия, которые могут привести к понижению в выдаче или удалению

Удаление по юридическим причинам

Когда мы получаем значительное количество
действительных запросов на удаление материалов, нарушающих авторские права
в отношении конкретного сайта,
мы можем использовать это
для понижения позиций другого контента с этого сайта в наших результатах. Таким образом, если на сайте есть другой нарушающий правила контент, пользователи с меньшей вероятностью увидят его по сравнению с исходным. Мы применяем аналогичные сигналы понижения к жалобам на клевету, контрафактную продукцию и удаления по решению суда. В случае с материалами с изображениями сексуального насилия над детьми (CSAM) мы всегда удаляем такой контент при его обнаружении и понижаем позиции всего контента с сайтов, где доля материалов CSAM значительно высока.

Удаление персональных данных

Если мы обрабатываем значительный объем запросов на удаление персональных данных в отношении сайта с
мошеннической практикой удаления, мы понижаем позиции другого контента этого сайта в наших результатах.
Мы также проверяем,
не наблюдается ли аналогичная схема поведения на других сайтах, и, если это так, применяем понижения к контенту на этих сайтах. Мы можем применять аналогичные меры понижения для сайтов, которые получают значительный объем запросов на удаление контента, содержащего
доксинг,
откровенные личные изображения, созданные или распространенные без согласия, или
откровенный фальшивый контент без согласия.

Обход правил

Если сайт продолжает совершать действия, направленные на обход наших правил в отношении спама или
правил в отношении контента для Google Search, мы можем принять надлежащие меры, которые могут включать ограничение или лишение права на отображение в некоторых наших поисковых функциях (например, «Главные новости», Discover) и принятие более масштабных мер в Google Search (например, удаление дополнительных разделов сайта из результатов поиска). Обход правил включает в себя, помимо прочего:

• Использование существующих или создание новых поддоменов, подкаталогов или сайтов с целью продолжения нарушения наших правил
• Использование других методов, предназначенных для продолжения распространения контента или участия в поведении, цель которого — нарушить наши правила

Мошенничество и обман

Мошенничество и обман принимают самые разные формы, включая, помимо прочего, выдачу себя за официальный бизнес или сервис с помощью фальшивых сайтов, намеренное отображение ложной информации о бизнесе или услуге либо привлечение пользователей на сайт под ложными предлогами. Используя автоматизированные системы, Google стремится выявлять страницы со спамом или мошенническим контентом и предотвращать их появление в результатах Google Search. Примеры онлайн-мошенничества и обмана включают в себя:

• Выдача себя за известную компанию или поставщика услуг с целью обмана пользователей и перевода денег не тому получателю
• Создание вводящих в заблуждение сайтов, которые притворяются официальной службой поддержки от имени легитимной компании или предоставляют фальшивую контактную информацию такой компании