Представляем новую политику в отношении спама для "перехвата кнопки назад"

13 апреля 2026 г.

Сегодня мы расширяем наши политики в отношении спама
, чтобы устранить обманную практику, известную как “перехват кнопки назад”, которая станет явным нарушением раздела “вредоносные практики” политик в отношении спама, что приведет к возможным мерам против спама.

Что такое перехват кнопки назад?

Когда пользователь нажимает кнопку “назад” в браузере, у него есть четкое ожидание: он хочет вернуться на предыдущую страницу. Перехват кнопки назад нарушает это фундаментальное ожидание. Это происходит, когда сайт вмешивается в навигацию браузера пользователя и не дает ему использовать кнопку “назад”, чтобы немедленно вернуться на страницу, с которой он пришел. Вместо этого пользователей могут перенаправлять на страницы, которые они никогда не посещали, показывать им нежелательные рекомендации или рекламу, или иным образом препятствовать нормальному просмотру веб-страниц.

Почему мы принимаем меры?

Мы считаем, что пользовательский опыт превыше всего. Перехват кнопки назад мешает функциональности браузера, нарушает ожидаемый путь пользователя и вызывает разочарование. Люди сообщают, что чувствуют себя обманутыми и в конечном итоге менее охотно посещают незнакомые сайты. Как мы уже заявляли ранее, вставка обманных или манипулятивных страниц в историю браузера пользователя всегда противоречила нашим
Основам Поиска Google.

. Мы наблюдаем рост такого поведения, поэтому мы классифицируем это как явное нарушение нашей политики в отношении вредоносных практик
, в которой говорится:

Вредоносные практики создают несоответствие между ожиданиями пользователей и фактическим результатом, что приводит к негативному и обманному пользовательскому опыту или ставит под угрозу безопасность или конфиденциальность пользователей.

Страницы, занимающиеся перехватом кнопки назад, могут быть подвергнуты
ручным мерам против спама
или автоматическому понижению в рейтинге, что может повлиять на эффективность сайта в результатах Поиска Google. Чтобы дать владельцам сайтов время внести необходимые изменения, мы публикуем эту политику за два месяца до ее вступления в силу 15 июня 2026 года.

Что должны делать владельцы сайтов?

Убедитесь, что вы не делаете ничего, что мешает пользователю перемещаться по истории браузера.

Если вы в настоящее время используете какой-либо скрипт или метод, который вставляет или заменяет обманные или манипулятивные страницы в истории браузера пользователя, не давая ему использовать кнопку “назад”, чтобы немедленно вернуться на страницу, с которой он пришел, вы должны удалить или отключить его.

Примечательно, что некоторые случаи перехвата кнопки назад могут исходить от включенных библиотек сайта или рекламной платформы. Мы призываем владельцев сайтов тщательно проверять свою техническую реализацию и удалять или отключать любой код, импорты или конфигурации, ответственные за перехват кнопки назад, чтобы обеспечить полезный и не обманный опыт для пользователей.

Если ваш сайт пострадал от ручных мер и вы устранили проблему, вы всегда можете сообщить нам об этом, отправив запрос на пересмотр
в Search Console. По вопросам или отзывам обращайтесь в
социальные сети или обсуждайте в нашем сообществе помощи.

Опубликовано Крисом Нельсоном от имени команды Google по качеству поиска