Представляем расширенные карточки (Rich Cards)

Вторник, 17 мая 2016 г.

Расширенные карточки — это новый формат результатов поиска, основанный на успехе расширенных описаний (rich snippets). Как и расширенные описания, расширенные карточки используют структурированную разметку schema.org для отображения контента в еще более привлекательном и визуальном формате с акцентом на улучшение пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Для владельцев сайтов это новая возможность выделиться в результатах поиска и привлечь на свою страницу более целевых пользователей. Например, если у вас есть сайт с рецептами, вы можете создать более подробный предварительный просмотр вашего контента с ярким изображением для каждого блюда. Этот визуальный формат помогает пользователям сразу найти то, что они хотят, поэтому вы получаете пользователей, которые ищут именно тот самый особенно вкусный рецепт печенья, который у вас есть.

Мы начинаем показывать расширенные карточки для двух категорий контента: рецепты и фильмы. Сначала они появятся в результатах мобильного поиска на английском языке для google.com. Мы активно экспериментируем с новыми возможностями, чтобы предоставить большему количеству издателей расширенный предварительный просмотр их контента.

Мы создали полный набор инструментов и полностью обновили нашу документацию для разработчиков, чтобы помочь владельцам сайтов и разработчикам пройти путь от первоначального изучения до реализации и мониторинга производительности.

Изучите типы расширенных карточек и определите, где подходит ваш контент

Просмотрите новую галерею со скриншотами и примерами кода каждого типа разметки.

Протестируйте и настройте свою разметку

Мы настоятельно рекомендуем использовать JSON-LD в вашей реализации.

• Узнайте,
  какие поля являются обязательными
  для разметки, чтобы появилась расширенная карточка. Мы также перечислили дополнительные поля, которые могут улучшить ваши расширенные карточки.
• Посмотрите предварительный просмотр в
  обновленном инструменте проверки структурированных данных того, как расширенная карточка может выглядеть в поиске (в настоящее время доступно для рецептов и фильмов).
• Используйте инструмент проверки структурированных данных для просмотра ошибок по мере изменения разметки в реальном времени.

Отслеживайте охват и устраняйте ошибки

Проверьте, сколько ваших расширенных карточек проиндексировано в
новом отчете по расширенным карточкам в Search Console.

• Следите за ошибками (также указанными в отчете по расширенным карточкам). Каждый пример ошибки ссылается напрямую на инструмент проверки структурированных данных, чтобы вы могли ее протестировать.
• Отправьте файл Sitemap чтобы помочь нам обнаружить

весь ваш размеченный контент.

Найдите возможности для роста

В отчете по расширенным карточкам вы увидите, какие карточки можно улучшить, разметив дополнительные поля.

Мониторинг производительности

Новый фильтр «Расширенные результаты» в поисковой аналитике (в настоящее время в закрытом бета-тестировании) поможет вам отслеживать эффективность ваших расширенных карточек и расширенных описаний в поиске: вы сможете детально просматривать клики и показы для обоих вариантов.

FAQ

Могу ли я сохранить существующую разметку расширенных описаний?

Да, можете! Мы будем держать вас в курсе по мере развития экосистемы расширенных результатов.

Как насчет отчета по структурированным данным в Search Console?
Отчет по структурированным данным продолжит показывать только
сущности верхнего уровня

для существующих расширенных описаний (Товар, Рецепт, Отзыв, Мероприятие, Программное обеспечение, Видео, Новостная статья) и для любых новых категорий (например, Фильмы). Мы планируем перенести все ошибки из отчета по структурированным данным в отчет по расширенным карточкам.

Что делать, если я использую неправильную разметку?

Для расширенных карточек применяются технические требования и правила качества, как и для расширенных описаний. Мы будем применять их так же, как и раньше.
Узнайте больше о расширенных карточках в
сессии «Search and the mobile content ecosystem»
на Google I/O (посмотритезапись на YouTube
) или в нашейдокументации . Если у вас остались вопросы, найдите нас в специальном разделе по структурированным данным нашего форума или.

в Twitter