Поиск Google прилагает большие усилия для понимания содержимого страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы путем включения на нее структурированных данных. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого; например, на странице рецепта это ингредиенты, время и температура приготовления, калории и так далее.
Зачем добавлять структурированные данные на страницу?
Добавление структурированных данных может сделать результаты поиска более привлекательными для пользователей и стимулировать их к более активному взаимодействию с вашим веб-сайтом, что называется расширенными результатами. Вот несколько примеров из практики веб-сайтов, которые внедрили структурированные данные на свои сайты:
- Rotten Tomatoes добавил структурированные данные на 100 000 уникальных страниц и зафиксировал увеличение показателей кликабельности (CTR) на 25% для страниц со структурированными данными по сравнению со страницами без них.
- Food Network перевел 80% своих страниц на поддержку функций поиска и зафиксировал рост посещений на 35%.
- Rakuten выяснил, что пользователи проводят в 1,5 раза больше времени на страницах со структурированными данными по сравнению со страницами без них, а показатель взаимодействия на AMP-страницах с поисковыми функциями в 3,6 раза выше, чем на AMP-страницах без таких функций.
- Nestlé зафиксировал, что страницы, отображаемые как расширенные результаты в поиске, имеют показатель кликабельности на 82% выше, чем страницы без расширенных результатов.
Как работают структурированные данные в Поиске Google
Google использует структурированные данные, обнаруженные в сети, для понимания содержимого страницы, а также для сбора информации о самом вебе и мире в целом, например сведений о людях, книгах или компаниях, упомянутых в разметке. Например, когда на странице рецепта есть JSON-LD структурированные данные (описывающие название рецепта, его автора и другие детали), Поиск Google может использовать эту информацию для отображения расширенного результата для рецепта:
Поскольку структурированные данные размечают каждый отдельный элемент рецепта, пользователи могут искать ваш рецепт по ингредиенту, количеству калорий, времени приготовления и так далее.
Структурированные данные кодируются с помощью разметки непосредственно на той странице, к которой относится эта информация. Структурированные данные на странице описывают ее содержимое. Не создавайте пустые страницы только ради размещения структурированных данных и не добавляйте структурированные данные о невидимой для пользователя информации, даже если она точна. Дополнительные технические требования и рекомендации по качеству см. в разделе Общие рекомендации по структурированным данным.
Инструмент проверки расширенных результатов — это простой и полезный инструмент для проверки ваших структурированных данных, а в некоторых случаях и предварительного просмотра функции в Поиске Google. Попробуйте его:
Словарь и формат структурированных данных
В этой документации описано, какие свойства являются обязательными, рекомендуемыми или необязательными для структурированных данных, имеющих особое значение для Поиска Google. В большинстве структурированных данных Поиска используется словарь
schema.org , однако в отношении поведения Поиска Google следует руководствоваться документацией Google Search Central как окончательным источником, а не документацией schema.org. На schema.org есть и другие атрибуты и объекты, которые не требуются Поиску Google; они могут быть полезны для других поисковых систем, сервисов, инструментов и платформ.
Обязательно проверяйте свои структурированные данные с помощью инструмента проверки расширенных результатов во время разработки, а также
отчетов о статусе расширенных результатов
после развертывания, чтобы контролировать валидность страниц, которая может нарушиться после развертывания из-за проблем с шаблонами или сервером.
Вы должны включить все обязательные свойства объекта, чтобы он мог претендовать на отображение в Поиске Google в расширенном виде. Как правило, определение большего количества рекомендуемых функций повышает вероятность того, что ваша информация появится в результатах поиска в расширенном виде.
Тем не менее, важнее предоставить меньше рекомендуемых свойств, но полных и точных, чем пытаться предоставить каждое возможное рекомендуемое свойство с менее полными, некорректно сформированными или неточными данными.
В дополнение к описанным здесь свойствам и объектам Google может общепринятым образом использовать свойство
sameAs и другие структурированные данные
schema.org
. Некоторые из этих элементов могут использоваться для реализации будущих функций поиска, если они будут признаны полезными.
Поддерживаемые форматы
Поиск Google поддерживает структурированные данные в следующих форматах, если в документации не указано иное. Как правило, мы рекомендуем использовать формат, который вам проще всего внедрять и поддерживать (в большинстве случаев это JSON-LD); все 3 формата одинаково хороши для Google, если разметка валидна и правильно реализована в соответствии с документацией функции.
| Форматы | |
|---|---|
| JSON-LD* (Рекомендуется) | JavaScript-нотация, внедренная в тег <script> в элементах <head>и <body> HTML-страницы. Эта разметка не переплетается с видимым для пользователя текстом, что упрощает выражение вложенных элементов данных, таких как Country для PostalAddressдля MusicVenue для Event. Кроме того, Google может считывать данные JSON-LD, когда они динамически внедряются в содержимое страницы, например с помощью кода JavaScript или встроенных виджетов в вашей системе управления контентом. |
| Microdata | Спецификация HTML, созданная при поддержке сообщества и используемая для встраивания структурированных данных в содержимое HTML. Как и RDFa, она использует атрибуты тегов HTML для наименования свойств, которые вы хотите представить в виде структурированных данных. Обычно она используется в элементе <body> , но может применяться и в элементе <head> . |
| RDFa | Расширение HTML5, поддерживающее связанные данные путем внедрения атрибутов тегов HTML , которые соответствуют видимому для пользователя содержимому, описываемому для поисковых систем. RDFa обычно используется как в <head> , так и в <body> разделы HTML-страницы. |
Рекомендации по структурированным данным
Обязательно следуйте общим рекомендациям по структурированным данным, а также любым рекомендациям, специфичным для вашего типа структурированных данных; в противном случае ваши структурированные данные могут не подойти для отображения расширенных результатов в поиске Google.
Начало работы со структурированными данными
Если вы новичок в структурированных данных, ознакомьтесь с руководством для начинающих по структурированным данным на schema.org. Хотя руководство сосредоточено на микроданных, основные идеи применимы к JSON-LD и RDFa.
Как только вы освоитесь с основами структурированных данных, изучите список функций структурированных данных в поиске Google
и выберите функцию для реализации. В каждом руководстве подробно описано, как внедрить структурированные данные так, чтобы ваш сайт подходил для показа расширенных результатов в поиске Google.
Измерение эффекта структурированных данных
Вероятно, вы хотите сравнить показатели ваших страниц со структурированными данными и страниц без них, чтобы решить, стоят ли эти усилия результата. Лучший способ сделать это — провести тестирование «до и после» на нескольких страницах вашего сайта. Это может быть немного сложно, так как просмотры страниц могут варьироваться для одной страницы по разным причинам.
- Возьмите несколько страниц вашего сайта, которые не используют структурированные данные и имеют данные за несколько месяцев в Search Console. Обязательно выбирайте страницы, на которые не влияют время года или актуальность контента; используйте страницы, которые мало меняются, но достаточно популярны, чтобы их читали достаточно часто для получения значимых данных.
- Добавьте структурированные данные или другие функции на свои страницы. Убедитесь, что ваша разметка действительна и что Google обнаружил ваши структурированные данные с помощью
инструмента проверки URL
на вашей странице. - Записывайте показатели в течение нескольких месяцев в
отчете об эффективности, и отфильтруйте по URL, чтобы сравнить производительность вашей страницы.
Как мы это применяем
Structured data does not improve rankings; it changes how a result looks and how much of the page a click-through decision can be based on. We set that expectation with clients before implementation so the success measure is click-through rate, not position.
Связанные услуги