Новый отчет о товарных объявлениях в Search Console: расширение критериев участия с использованием структурированных данных Product

Вторник, 13 сентября 2022 г.

Google рад объявить о расширении критериев участия для расширенных возможностей работы с товарами в Поиске Google за счет использования Product структурированных данных. Ранее эти расширенные функции были доступны только пользователям Merchant Center. Мы также упрощаем понимание требований к этим функциям, обновляя нашу документацию и отчеты в Search Console.

Расширенные критерии участия для сайтов, которые напрямую продают товары

Google уже некоторое время предоставляет покупателям расширенные возможности работы с товарами в результатах поиска. Чтобы сделать эти функции более доступными для владельцев сайтов, Google расширил критерии участия для сайтов, использующих структурированные данные. Для владельцев сайтов выделяются две основные категории функций:

• Сведения о товарах для веб-страниц, которые позволяют покупателям приобрести товар на сайте.
• Товарные фрагменты (включая страницы, которые продают товары, публикуют отзывы о товарах и/или объединяют информацию с других сайтов) для более широкого набора веб-страниц с информацией о товарах.

Первоначально товарные фрагменты в результатах поиска Google в основном поддерживались структурированными данными
Product от schema.org, а сведения о товарах — в основном за счет информации о товарах, предоставляемой через
канал данных Google Merchant Center. Теперь продавцы могут претендовать на участие в показе сведений о товарах, предоставляя данные о товарах на веб-страницах без учетной записи Google Merchant Center. Такое улучшение стало возможным отчасти благодаря недавним дополнениям свойств и типов, связанных с товарами, в schema.org для таких областей, как размеры одежды и классы энергоэффективности.

Расширенные функции для работы с товарами в Поиске

После добавления структурированных данных вы можете претендовать на следующие функции.

Сведения о товарах предоставляют расширенные возможности, включая
информационную панель Shopping и
Популярные товары, а также возможности покупок в
Google Картинках и
Google Lens. Структурированные данные, необходимые для сведений о товарах и товарных фрагментов, описаны в нашей
документации по структурированным данным Product.

Представление новых отчетов Search Console для владельцев сайтов

Чтобы помочь сайтам использовать эти функции, существующий отчет Search Console для
Product структурированных данных был заменен двумя отчетами: новым
отчетом о товарных объявленияхи
отчетом о товарных фрагментах
(который заменяет старый отчет о товарах). Эти отчеты сгруппированы в новом разделе «Покупки» на панели навигации Search Console.

Отчеты позволяют просматривать ошибки, предупреждения и действительные страницы для разметки, реализованной на вашем сайте. Изменения в отчетности также отражены в
инструменте проверки расширенных результатов.

Новый отчет о товарных объявлениях

• Определяет проблемы со структурированными данными для
  бесплатных объявлений
  в результатах поиска.
• Относится к страницам, продающим товары.
• Охватывает более широкий спектр свойств и типов структурированных данных schema.org, используемых типом
  Product , которые теперь поддерживаются для сложных случаев, таких как размеры одежды и классы энергоэффективности.

Отчет о товарных фрагментах

• Определяет проблемы со структурированными данными для товарных фрагментов в результатах поиска.
• Относится к страницам, на которых публикуются отзывы о товарах или агрегируются данные о товарах с нескольких сайтов. Обратите внимание, что страницы, продающие товары, также могут содержать отзывы о товарах.
• Заменяет предыдущий отчет о структурированных данных товаров с изменениями, связанными с выделением проверки сведений о товарах в отдельный отчет. История предыдущих ошибок проверки сохраняется в этом отчете.

Какой отчет мне использовать?

Если вы продавец с интернет-магазином, вам следует:

• Проверить отчет о товарных объявлениях для страниц, продающих товары.
• Если вы публикуете отзывы о товарах на страницах, которые их не продают, также проверьте отчет о товарных фрагментах.

Если вы не продаете товары в Интернете, но все же публикуете страницы со структурированными данными Product:

• Проверьте отчет о товарных фрагментах.

Узнайте больше о структурированных данных Product

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей обновленной документацией по
Product структурированным данным. Если у вас возникли вопросы, обратитесь на
форум Google Search Central.

Автор публикации: Alan Kent, специалист по работе в Поиске