Введение в структурированные данные о товарах

Когда вы добавляете структурированные данные на свои страницы товаров, информация о них может отображаться в результатах поиска Google более наглядно (включая
Google Images и
Google Lens). Например, пользователи могут видеть цену, наличие, оценки в отзывах, информацию о доставке и многое другое прямо в результатах поиска.

Выбор подходящей разметки

Существует два основных класса структурированных данных о товарах. Следуйте требованиям для того типа, который лучше всего подходит для вашего случая использования:

• Товарные сниппеты:
  Для страниц товаров, на которых пользователи не могут приобрести товар напрямую. Эта разметка предоставляет больше возможностей для указания информации об отзывах, такой как
  плюсы и минусы на странице редакторского обзора товара.
• Товарные объявления:
  Для страниц, на которых клиенты могут покупать у вас товары. Эта разметка предоставляет больше возможностей для указания подробной информации о товаре, такой как размеры одежды,
  детали доставкии информация о политике возврата
  .

Обратите внимание, что между этими двумя функциями товаров есть некоторое пересечение. Как правило, добавление обязательных свойств информации о товаре
для товарных объявлений означает, что ваши страницы товаров также могут иметь право на участие в товарных сниппетах. Обе функции имеют свои собственные улучшения, поэтому обязательно изучите обе, когда решаете, какая разметка имеет смысл в контексте вашего сайта (чем больше свойств вы можете добавить, тем для большего количества улучшений может подойти ваша страница).

В дополнение к структурированным данным для отдельных товаров, которые вы продаете, мы также рекомендуем добавлять структурированные данные, определяющие политику вашего бизнеса электронной коммерции, вложенные в разметку Organization :

• Политика возврата продавца:
  Укажите политику (или политики) возврата для вашего бизнеса.
• Программа лояльности:
  Укажите предлагаемую вами программу лояльности.

Как возможности совершения покупок могут отображаться в Поиске Google

Вот как возможности совершения покупок могут отображаться в результатах Поиска Google. Этот список не является исчерпывающим: Поиск Google постоянно ищет новые и лучшие способы помочь людям найти то, что они ищут, и эти возможности могут со временем меняться.

Товарный сниппет A текстовый результат который включает дополнительную информацию о товаре, такую как рейтинг, информация об отзывах, цена и наличие
Популярные товары Визуально насыщенное представление товаров, выставленных на продажу
Информационная панель покупок Подробная информация о товаре со списком продавцов (с использованием таких данных, как идентификаторы товаров)
Google Images Аннотированные изображения товаров, доступных для продажи

Улучшения результатов

Улучшения результатов поиска отображаются на усмотрение каждой конкретной функции и могут со временем меняться. По этой причине рекомендуется предоставлять как можно больше подробной информации о товаре, независимо от того, какие именно функции будут ее использовать. Вот несколько примеров того, как расширенные результаты для товаров могут быть улучшены:

• Рейтинги: Улучшите внешний вид вашего результата поиска, предоставив отзывы и рейтинги клиентов.
• Плюсы и минусы: Укажите плюсы и минусы
  в описании обзора товара, чтобы они выделялись в результатах поиска.
• Доставка: Укажите стоимость доставки, особенно бесплатную доставку, чтобы покупатели понимали общую стоимость.
• Наличие: Предоставьте данные о наличии
  , чтобы помочь клиентам узнать, когда товар есть на складе.
• Снижение цены: Снижение цен рассчитывается Google путем наблюдения за изменением цен на товар с течением времени. Нет гарантии, что снижение цен будет показано.
• Возвраты: Предоставьте информацию о возврате, такую как ваша политика возврата, сборы за возврат и количество дней, в течение которых клиенты могут вернуть товар.

Предоставление данных о товарах в Поиск Google

Чтобы предоставить расширенные данные о товарах в Поиск Google, вы можете добавить структурированные данные
Product на свои веб-страницы, загрузить фиды данных через Google Merchant Center и подписаться на бесплатные предложения в консоли Merchant Center или сделать и то, и другое. Документация Search Central посвящена структурированным данным на веб-страницах.

Предоставление как структурированных данных на веб-страницах, так и фида Merchant Center максимизирует ваши возможности для участия в различных функциях и помогает Google правильно понимать и проверять ваши данные. Некоторые функции объединяют данные из структурированных данных и фидов Google Merchant Center, если доступны оба источника. Например, товарные сниппеты могут использовать данные о ценах из вашего фида продавца, если они отсутствуют в структурированных данных на странице.
Документация по фидам Google Merchant Center
содержит дополнительные рекомендации и требования к атрибутам фида.

В дополнение к Поиску Google узнайте больше о соответствии требованиям для
вкладки Google Shopping
, прочитав
требования к данным и соответствию в Google Merchant Center.