Понедельник, 20 декабря 2010 г.
Опубликовано совместно в блоге
Google Grants Blog
В нашей предыдущей публикации мы провели небольшое
обслуживание исходного кода
— как раз к праздникам. Но как только пользователи попадают на ваш сайт, как убедиться, что они поймут, как по нему ориентироваться?
Как выясняется, легкодоступный контент на вашем сайте может сыграть огромную роль. Пользователи получают лучший опыт, когда сайт помогает им находить и понимать его содержимое. Наличие доступного сайта не только расширяет возможности пользователей, но и помогает поисковым системам понять, чему именно посвящен ваш сайт.
Поэтому, если вы решили улучшить пользовательский опыт и присутствие вашего сайта в сети в новом году, повышение доступности контента — отличный способ начать. К счастью, есть множество функций, которые можно добавить, чтобы сделать сайт более доступным. В этом посте мы выделим три из них:
- Интуитивная навигация
- Краткий, описательный якорный текст для ссылок
- Уникальные, точные заголовки страниц на всем сайте
Интуитивная навигация
Помогите пользователям избежать путаницы, предоставив им интуитивно понятную навигацию, чтобы, попав на ваш сайт, они знали, куда нажать, чтобы найти нужную информацию.
Вот три функции, которые вы можете внедрить, чтобы направить пользователей по правильному пути:
- Навигационное меню: Наличие меню со ссылками на самые важные страницы сайта — это самый быстрый и простой способ показать пользователям, куда нажимать дальше.
- Текстовые ссылки: Хотя выпадающие меню, ссылки-изображения и ссылки на основе анимации могут быть привлекательными, имейте в виду, что пользователи устройств, поддерживающих только текст, и некоторые поисковые системы могут не видеть или не понимать эти ссылки. Поэтому многие пользователи предпочитают текстовые ссылки, которые также проще для сканирования и интерпретации поисковыми системами.
- Карта сайта, видимая пользователю: 59% наших заявок не имели карты сайта, видимой для пользователя. Предоставляя ее, вы демонстрируете структуру своего сайта и предоставляете пользователю удобную навигацию в один клик. Если у пользователей возникают проблемы с поиском определенных страниц на вашем сайте, карта сайта поможет им сориентироваться. Не отправляйте своих пользователей в дикую природу без карты!
Давайте рассмотрим, как эти функции могут сделать навигацию по сайту более интуитивной на примере одного из поданных сайтов,
Philanthropedia.
Благодаря понятному навигационному меню этого сайта пользователи могут найти все важные страницы всего за несколько кликов. Где бы ни оказались пользователи на сайте, они всегда могут нажать кнопку «Главная», чтобы вернуться на главную страницу, или любую из ссылок в меню, чтобы вернуться к важным вложенным страницам сайта. Как и все ссылки на этом сайте, ссылки в навигационном меню являются текстовыми, что облегчает доступ к контенту сайта как поисковым системам, так и пользователям. Наконец, Philanthropedia добавила видимую для пользователя карту сайта (показана ниже) на случай, если посетители ищут определенную страницу, не указанную в главном меню.
Краткий, описательный якорный текст для ссылок
Якорный текст (анкор) — это кликабельный текст ссылки, который помогает пользователям быстро решить, на какие ссылки они хотят нажать и узнать больше. Понятный якорный текст облегчает пользователям навигацию по сайту, а также помогает поисковым системам понять, чему посвящена целевая страница ссылки.
20% наших заявок могли бы улучшить свои сайты, усовершенствовав якорный текст, используемый в некоторых внутренних ссылках. При написании якорного текста помните о двух вещах:
- Будьте описательны: Используйте слова, релевантные целевой странице, избегая общих фраз вроде «нажмите здесь» или «статья». Убедитесь, что пользователь может получить представление об общем содержимом и функциональности целевой страницы, прочитав якорный текст.
- Будьте кратки: Якорный текст, содержащий несколько слов или короткую фразу, более привлекателен и удобен для чтения пользователем, чем ссылка длиной в предложение или абзац.
Давайте посмотрим, как якорный текст проявил себя в двух примерах, представленных пользователями:
| Организация | Примеры якорного текста | Удобство использования | Поведение якорного текста |
| The Mosaic Project | Работать для Mosaic Заказать наше руководство по учебному плану Outdoor School | Высокое: пользователи могут получить точное представление о контенте на целевых страницах ссылок, просто прочитав якорный текст. | Активные глагольные фразы и емкие существительные точно описывают страницы, на которые указывают ссылки. |
| Asian Liver Center | Узнать больше здесь | Низкое: якорный текст слишком общий и не дает пользователям представления о том, каков связанный контент. | Общие фразы дают мало информации о страницах, на которые указывают ссылки. |
Вы можете узнать больше об якорном тексте и стратегиях внутренней перелинковки, ознакомившись с этой публикацией в блоге о важности
архитектуры ссылок.
Уникальные, точные заголовки страниц на всем сайте
Каждая страница на вашем сайте уникальна, поэтому подчеркните разнообразие вашего сайта, задав каждой странице уникальный заголовок. Присвоение каждой странице уникального заголовка позволяет поисковым системам понять, чем эта страница отличается от других на вашем сайте. В ходе нашего анализа более 28% сайтов могли бы улучшить качество своих ресурсов, добавив уникальные заголовки страниц.
Давайте рассмотрим еще несколько примеров, чтобы увидеть, какую разницу могут сделать уникальные, точные заголовки страниц:
| Организация | Примеры заголовков страниц | Удобство использования | Поведение заголовков страниц |
| VAMS International | Предстоящие мероприятия | VAMS International Запросить услугу | VAMS International Часто задаваемые вопросы | VAMS International | Высокое: контент каждой страницы соответствует ее заголовку, и пользователь может получить хорошее представление об уникальных предложениях и функциональности каждой страницы. | Лаконичный, насыщенный язык в сочетании с названием организации точно описывает соответствующие страницы. Заголовки показывают уникальность каждой страницы и одновременно подчеркивают, что все они связаны с одной организацией. |
| MHCD Evaluation and Research | MHCD Evaluation and Research | Низкое: этот сайт содержит много разнообразного контента и богатый функционал; однако однотипные заголовки страниц не передают эти сильные стороны. | Этот заголовок страницы слишком общий и неточно описывает контент на каждой странице. На всех страницах этого сайта используется один и тот же заголовок. |
Подведение итогов
Мы надеемся, что этот пост в блоге подкинул вам несколько идей о том, как встретить новый год с улучшенной доступностью контента, что может повысить удобство использования и онлайн-присутствие вашего сайта.
Чтобы узнать больше о функциях, обсуждавшихся здесь и в двух наших предыдущих публикациях веб-клиники, ознакомьтесь с нашими SEO Report Card и
SEO Starter Guide.
Этот пост в блоге завершает нашу серию веб-клиник для некоммерческих организаций. Мы шлем самые теплые пожелания всем великим некоммерческим инициативам, над которыми вы работаете, и благодарим всех, кто нашел время прислать свои сайты и прочитать наши публикации!
Как мы это применяем
Google announcements age. We keep this post here for the record, and we note for clients whether the behaviour it describes still applies today or has since been superseded.
Связанные услуги