Унификация контента в рамках многоязычных шаблонов

Четверг, 9 сентября 2010 г.

Если у вас есть глобальный сайт, содержащий страницы, на которых:

• шаблон (т. е. боковая навигация, футер) переведен на различные языки с помощью машинного перевода,
• основной контент остается неизменным, создавая во многом дублирующие страницы,

и иногда результаты поиска направляют пользователей на неправильный язык, мы хотим помочь вам лучше ориентироваться на вашу международную/многоязычную аудиторию с помощью:

Как вы знаете, когда
rel="canonical" или
301 код ответа
реализован правильно, мы становимся точнее в кластеризации информации с дублирующихся URL, например, в объединении их свойств связывания. Теперь, когда
rel="alternate" hreflang="x" включается вместе с
rel="canonical" или 301 перенаправлениями, не только наши свойства индексации и связывания станут точнее, но мы сможем лучше предоставлять пользователям URL на их предпочитаемом языке.

Пример конфигурации, отлично подходящей для rel="alternate" hreflang="x"

Как это все работает? Представьте, что вы являетесь гордым владельцем example.com — сайта под названием «The Network», где вы позволяете пользователям создавать свои собственные профили. Допустим, испаноязычный пользователь Хавьер Лопес создает свою страницу по адресу https://es.example.com/javier-lopez:

Поскольку вы пытаетесь охватить многоязычную аудиторию, как только Хавьер нажимает кнопку «Опубликовать», его профиль сразу же становится доступным на других языках с переведенными шаблонами. Кроме того, каждая из новых языковых версий обслуживается по отдельному URL.

Предыстория старой проблемы: дублированный контент, вызванный языковыми вариациями

Конфигурация выше позволяла посетителям, говорящим на разных языках, легче понимать контент, но для поисковых систем она была немного проблематичной: в профиле Хавьера есть три URL (английская, французская и испанская версии) для одного и того же основного контента. Веб-мастера хотели избежать
дублированного контента
проблем (таких как размывание PageRank) от этих нескольких вариантов и при этом гарантировать, что мы будем показывать пользователю подходящую версию.

Новое решение для локализованных шаблонов

Прежде всего, для ясности: стратегия, которую мы предлагаем, не подходит для многоязычных сайтов, которые полностью переводят контент каждой страницы. Мы пытаемся улучшить именно ту ситуацию, когда шаблон локализован, но основной контент страницы остается дублирующимся/идентичным для различных вариантов языка/страны.

Прежде чем перейти к конкретным шагам, наши прежние рекомендации остаются в силе:

• Связывайте один URL с одной частью контента. Мы не рекомендуем использовать один и тот же URL для нескольких языков, например предоставлять и французскую, и английскую версии по адресу
  example.com/page.html на основе информации о пользователе (IP-адрес,
  Accept-Language заголовок HTTP).
• Когда задействовано несколько языков, лучше всего включать указание языка или страны в URL, например example.com/en/welcome.html и example.com/fr/accueil.html (которые задают en и fr), а не
  example.com/welcome.html и example.com/accueil.html (которые не содержат явного указания страны/языка). Дополнительные предложения можно найти в наших постах в блоге о
  проектировании локализованных URL
  и
  многоязычных сайтах.

Для новой функции:

Выберите правильный канонический адрес.

Канонический адрес обозначает версию вашего контента, которую вы хотите проиндексировать и показывать пользователям. Первый шаг к тому, чтобы сделать правильный контент индексируемым, — выбрать один канонический URL, который лучше всего отражает реальную локаль основного контента страницы. В примере выше, поскольку Хавьер — испаноязычный пользователь и он создал свой профиль на es.example.com,
https://es.example.com/javier-lopez является логичным каноническим адресом. Заголовок и сниппет для всех локалей будут выбираться с канонического URL.

После того как вы выбрали канонический URL, вы можете:

1. 301 (постоянное перенаправление)
   с языковых вариантов на канонический. Например, если франкоговорящий пользователь заходит на
   fr.example.com/javier-lopez (не канонический адрес), сделайте так, чтобы эта страница содержала файл cookie для запоминания языковых предпочтений пользователя (французский). Затем выполните постоянное перенаправление с
   fr.example.com/javier-lopez на канонический адрес по ссылке
   es.example.com/javier-lopez. Из-за файла cookie
   es.example.com/javier-lopez по-прежнему будет отображать свой шаблон на французском языке (даже на поддомене es.example.com !). Аналогично, en.example.com/javier-lopez
   установит значение этого cookie на английский, а затем 301 перенаправит на
   es.example.com/javier-lopez. Включение ссылки выбора языка также полезно, если многоязычный пользователь предпочитает другой интерфейс вашего сайта.
2. Используйте rel="canonical". На других языковых вариантах добавьте тег link rel="canonical" , указывающий на выбранный вами канонический URL. В нашем примере, поскольку каноническим для профиля Хавьера является испанская версия, английская и французская страницы (и опционально даже сама испанская страница) будут содержать <link rel=”canonical” href="https://es.example.com/javier-lopez" />.
   В этой настройке файлы cookie не задействованы. Поэтому пользователю, говорящему по-французски, будет выдана
   es.example.com/javier-lopez с испанским шаблоном. Выполните шаг 2, если вы хотите,
   чтобы пользователям, говорящим по-французски, французская версия выдавалась по адресу
   fr.example.com/javier-lopez в результатах поиска Google.

В каноническом URL укажите различные языковые версии с помощью rel="alternate"
тега ссылки, используя его hreflangатрибут.

rel="alternate" URL могут отображаться в результатах поиска в соответствии с языковыми предпочтениями пользователя. Однако заголовок и сниппет по-прежнему генерируются на основе канонического URL (как
это принято для rel="canonical"), а не из содержимого какого-либо
rel="alternate".

Вы можете помочь Google показать вашим международным пользователям правильно локализованный вариант вашего URL,
добавив следующие теги к https://es.example.com/javier-lopez, выбранному
каноническому:

rel="alternate" указывает, что URL содержит альтернативную версию, расположенную по
URI значения href . hreflang определяет код языка
альтернативного URL и может быть указан с помощью
ISO-639.

Обратите внимание: если ваш сайт поддерживает множество языков и вы беспокоитесь об увеличении размера файла
при объявлении многочисленных rel="alternate" URL, пожалуйста, ознакомьтесь со статьей нашего Справочного центра
о
конфигурации rel="alternate" с ограничениями по размеру файла.

После выполнения шагов конфигурация в “The Network” будет выглядеть следующим образом:

• https://en.example.com/javier-lopez: либо 301 перенаправляет с помощью
  языкового файла cookie или содержит
  <link rel=”canonical” href=”https://es.example.com/javier-lopez” />
• https://fr.example.com/javier-lopez: либо 301 перенаправляет с помощью
  языкового файла cookie или содержит
  <link rel=”canonical” href=”https://es.example.com/javier-lopez” />
• https://es.example.com/javier-lopez: является каноническим и содержит
  <link rel=”alternate” hreflang="en" href="https://en.example.com/javier-lopez" />
  и
  <link rel=”alternate” hreflang="fr" href="https://fr.example.com/javier-lopez" />

Результаты вышеуказанной реализации

• Когда ваш контент возвращается в результатах поиска, пользователи, скорее всего, увидят URL, соответствующий
  их языковым предпочтениям, независимо от того, является ли он каноническим. (Хорошие новости!) Это происходит потому, что
  с помощью rel="canonical" или 301 перенаправления мы можем объединить языковые вариации с каноническим. С помощью rel="alternate" hreflang="x" во время выдачи мы
  можем предоставить пользователю URL наиболее подходящего языка: англоязычным пользователям будет выдана en.example.com/javier-lopez в качестве результата для URL в профиле Хавьера, франкоязычные пользователи увидят fr.example.com/javier-lopez, испаноязычные пользователи увидят
  es.example.com/javier-lopez.
• При реализации шага 1 пользователям в результатах поиска будет доступен только контент из канонической версии (то есть контент из дублирующих версий не будет доступен для поиска). Поскольку
  испанская версия es.example.com/javier-lopez является канонической, запросы, включающие контент шаблона с этой страницы, например, “Javier Lopez familia” — при использовании любых
  языковых предпочтений — могут вернуть его профиль (контент из канонической версии). С другой
  стороны, запросы, включающие контент шаблона “дублирующей” версии, например,
  “Javier Lopez family”, с меньшей вероятностью вернут страницу его профиля. Если вы хотите, чтобы другие
  языковые версии индексировались отдельно и по ним осуществлялся поиск, избегайте использования
  rel="canonical" и rel="alternate".
• Свойства индексирования, такие как информация о ссылках, из дублирующих языковых вариантов будут объединены с каноническим.

Подводя итог (еще раз, с чувством!)

Для сайтов, у которых шаблон локализован, но основной контент страниц остается непереведенным:

1. После того как вы выбрали канонический URL, вы можете использовать либо
   rel="canonical"
   или 301 (постоянное перенаправление) с различных локализованных страниц на канонический
   URL.
2. На каноническом URL укажите дублирующий контент для конкретного языка с
   другим стандартным текстом с помощью rel="alternate" тега ссылки, используя его
   hreflang атрибут. Таким образом, Google сможет показывать правильно локализованный вариант
   ваших URL нашим международным пользователям.

Мы понимаем, что это может быть немного сложно, поэтому, если у вас возникнут вопросы, задайте их на нашем
форуме вебмастеров!

Авторы: Сурабхи Гупта, Йоахим Купке и Джайеш Вьяс, команды локализации и индексирования поиска