Работа с многорегиональными сайтами

Пятница, 12 марта 2010 г.

Знаете ли вы, что большинство опрошенных пользователей считают наличие информации на их родном языке более важным фактором, чем низкая цена? Живя в неанглоязычной стране, я видел, как друзья и члены семьи специально ищут и используют местные и локализованные веб-сайты — правильно локализованные сайты определенно имеют преимущество перед пользователями. Google прилагает все усилия, чтобы показывать пользователям самые лучшие результаты поиска. Во многих случаях это будут страницы, локализованные для местоположения пользователя и/или на языке пользователя.

Если вы планируете потратить время на создание и поддержку локализованной версии своего сайта, сделать ее легко узнаваемой и доступной для поиска — логичная часть этого процесса. В этой серии статей в блоге мы рассмотрим вопросы, связанные с многорегиональными и многоязычными веб-сайтами, с точки зрения поисковых систем. Многорегиональный веб-сайт — это сайт, который явно ориентирован на пользователей в различных регионах (обычно в разных странах); мы называем его
многоязычным , когда он доступен на нескольких языках, а иногда сайт ориентирован как на несколько регионов, так и доступен на нескольких языках. Давайте начнем с некоторых общих подготовительных мероприятий, а затем рассмотрим сайты, ориентированные на несколько регионов.

Подготовка к созданию глобальных сайтов

Расширение веб-сайта на несколько регионов и/или языков может оказаться непростой задачей. Создавая несколько версий своего сайта, вы умножаете любые проблемы с базовой версией; убедитесь, что все работает правильно, прежде чем начинать. Учитывая, что это обычно означает, что вы внезапно начнете работать с увеличенным количеством URL-адресов, не забудьте, что вам понадобится подходящая инфраструктура для поддержки веб-сайта.

Планирование многорегиональных сайтов

При планировании сайтов для нескольких регионов (обычно стран) не забудьте сначала изучить юридические или административные требования, которые могут вступить в силу. Эти требования могут определить ваши дальнейшие действия, например, имеете ли вы право использовать доменное имя, специфичное для конкретной страны.

Все веб-сайты начинаются с доменных имен; когда дело касается доменных имен, Google различает два типа доменных имен:

• ccTLDs (национальные домены верхнего уровня): они привязаны к определенной стране (например, .de для Германии, .cn для Китая). Пользователи и поисковые системы используют это как веский признак того, что ваш сайт предназначен именно для определенной страны.
• gTLDs (общие домены верхнего уровня): они не привязаны к конкретной стране. Примерами gTLD являются .com, .net, .org, .museum. Google рассматривает региональные домены верхнего уровня, такие как .eu и .asia, как gTLD, поскольку их нельзя привязать к конкретной стране. Мы также рассматриваем некоторые специальные ccTLD (такие как .tv, .me и т. д.) как gTLD, поскольку мы обнаружили, что пользователи и веб-мастера часто считают их более общими, чем ориентированными на конкретную страну (у нас нет полного списка таких специальных ccTLD, которые мы рассматриваем как gTLD, поскольку со временем он может измениться). Вы можете настроить геотаргетинг для сайтов с gTLD с помощью
  настройки географического целеполагания в Webmaster Tools.

Факторы геотаргетинга

Google обычно использует следующие элементы для определения геотаргетинга веб-сайта (или части веб-сайта):

1. Использование ccTLD обычно является сильным сигналом для пользователей, так как явно и недвусмысленно указывает на одну страну.

   или

   ручной геотаргетинг Webmaster Tools для gTLD (это может быть на уровне домена, поддомена или подкаталога); более подробную информацию об этом можно найти в нашей
   статье в блоге и в
   Справочном центре. С
   тегами регионов геотаргетинга, отображаемыми в результатах поиска, этот метод также очень понятен пользователям. Пожалуйста, имейте в виду, что обычно нет смысла устанавливать географическую цель, если одни и те же страницы на вашем сайте ориентированы более чем на одну страну (скажем, на все немецкоязычные страны) — просто пишите на этом языке и не используйте настройку геотаргетинга (подробнее о написании на других языках читайте ниже!).

2. Расположение сервера (через IP-адрес сервера) часто находится рядом с вашими пользователями. Тем не менее, некоторые веб-сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в стране с лучшей инфраструктурой веб-серверов, поэтому мы стараемся не полагаться исключительно на расположение сервера.
3. Другие сигналы могут дать нам подсказки. Это могут быть местные адреса и номера телефонов на страницах, использование местного языка и валюты, ссылки с других местных сайтов и/или использование Google Local Business Center (где это применимо).

Обратите внимание, что мы не используем локационные meta -теги (например, geo.position или
distribution) или атрибуты HTML для геотаргетинга. Хотя они могут быть полезны в других отношениях, мы обнаружили, что они, как правило, недостаточно надежны для использования в целях геотаргетинга.

Структуры URL

Первые три элемента, используемые для геотаргетинга, тесно связаны с сервером и используемыми URL-адресами. Трудно определить геотаргетинг для каждой отдельной страницы, поэтому имеет смысл подумать об использовании структуры URL, которая позволяет легко сегментировать части веб-сайта для геотаргетинга. Вот некоторые из возможных структур URL с их плюсами и минусами в отношении геотаргетинга:

Как видите, геотаргетинг — точная наука не на 100% (даже сайты, использующие национальные домены верхнего уровня, могут быть глобальными по своей природе), поэтому важно предусмотреть пользователей из «неправильного» региона. Одним из способов сделать это может стать размещение на всех страницах ссылок, позволяющих пользователям выбрать предпочитаемый регион и язык. Мы рассмотрим другие возможные решения в дальнейших публикациях этой серии блогов.

Работа с дублирующимся контентом на глобальных веб-сайтах

Веб-сайты, предоставляющие контент для разных регионов и на разных языках, иногда создают одинаковый или похожий контент, доступный по разным URL-адресам. Как правило, это не является проблемой, если контент предназначен для разных пользователей в разных странах. Хотя мы настоятельно рекомендуем предоставлять уникальный контент для каждой отдельной группы пользователей, мы понимаем, что это не всегда возможно для всех страниц и вариантов с самого начала. Обычно нет необходимости «скрывать» дубликаты путем запрета индексирования в
файле robots.txt
или с помощью
метатега robots noindex . Однако, если вы предоставляете один и тот же контент одним и тем же пользователям по разным URL-адресам (например, если и «example.de/», и «example.com/de/» показывают немецкоязычный контент для пользователей в Германии), имеет смысл выбрать предпочитаемый вариант и соответствующим образом настроитьперенаправление
(или использовать
элемент
ссылки «rel=canonical» ).У вас уже есть веб-сайт, ориентированный на несколько регионов, или у вас есть вопросы по процессу его планирования? Перейдите на форум помощи и

присоединяйтесь к дискуссии
.
В следующих публикациях мы рассмотрим многоязычные веб-сайты, а затем разберем некоторые особые ситуации, которые могут возникнуть с глобальными веб-сайтами.Bis bald
Автор:!

John Mueller
,
Аналитик тенденций для веб-мастеров, Google ШвейцарияРабота с многорегиональными веб-сайтами | Alien Road