Обновление Google SEO от 18 декабря 2023 г.

Джон: “Существуют ли метатеги, необходимые для того, чтобы контент iframe был связан со страницей, использующей iframe, а не с исходной страницей?”

Хороший вопрос, спасибо. Предположим, что основная страница встраивает подстраницу, содержащую элемент iframe. Как правило, наши системы пытаются связать контент подстраницы с основной страницей для индексации. Однако, поскольку обе страницы сами по себе являются обычными HTML-страницами, это не гарантируется. Если вы хотите убедиться, что подстраница всегда индексируется как часть основной страницы, вы можете использовать комбинацию метатегов robots noindex + indexifembedded. С другой стороны, если вы хотите убедиться, что подстраница никогда не индексируется как часть основной страницы, вы можете использовать соответствующий элемент x-frame-options в HTTP-заголовке, чтобы предотвратить встраивание через элементы iframe.

Я думаю, это во многом зависит от размера сайта. На большом сайте может быть лучше использовать иерархическую структуру. Таким образом, вы можете размещать только интересные вещи в одном разделе, и поисковые системы могут потенциально обрабатывать разные разделы по-разному, особенно когда речь идет о сканировании. Например, наличие раздела /новости/ для новостного контента и раздела /архивы/ для старого контента позволяет поисковым системам сканировать каталог /новости/ быстрее, чем другой. Это не совсем возможно, если вы поместите все в один каталог.

Мартин: Матеуш спрашивает: “Я хочу спросить, как сказать Googlebot не искать ссылки в выбранных тегах для JSON или JavaScript.”

Матеуш, вы можете рассмотреть возможность блокировки сканирования этих URL-адресов, которые вы явно не хотите сканировать, в файле robots.txt. Googlebot не делает запрос к файлу JavaScript, он не видит контент и, следовательно, не видит никаких URL-адресов, которые он мог бы оценить для последующего сканирования.

Джон: Панос спрашивает: “Я создал новый сайт на Core MVC и перенес его на HTTPS, и у меня проблемы с индексацией новых страниц.”

Привет, Панос, я взглянул на ваш сайт и на то, как он индексируется. Похоже, что ваш сайт индексируется без поддомена www. Поэтому, если вы ищете именно версию вашего сайта с www, вы не увидите много результатов. Если вы ищете только домен (например, site:domain.com), вы увидите, что этот домен индексируется.

Гэри: Кай спрашивает: “Что рекомендуется для URL-адресов страниц не на английском языке? Лучше использовать английский или китайские иероглифы в URL?”

Эта тема не так важна, но использование языка контента в URL-адресах иногда может быть полезным для Google Поиска и пользователей.

Мартин, ответ прост. Googlebot в настоящее время игнорирует этот код состояния. Я предполагаю, что этот код исходит от одностраничного приложения, созданного на стороне клиента, и вы хотите избежать soft 404. В этом случае вы можете добавить или перенаправить сервер на страницу, которая отвечает кодом состояния 404. Для получения дополнительной информации по этой теме см. нашу документацию на developers.google.com/search.

Джон: Анджаней спрашивает: “Мы готовимся к запуску нового дизайна веб-сайта для моей компании, включая улучшения пользовательского интерфейса / пользовательского опыта и новые страницы. Лучше ли менять дизайн страниц по одной?”

Один из сложных моментов в этом вопросе заключается в том, что перезапуск может означать много разных вещей. Вы можете переносить веб-сайт на новый сервер и оставлять все остальное прежним, или вы можете менять доменные имена и весь контент. Прежде всего, вам нужно четко определить, что меняется на веб-сайте. В идеале, составьте карту всех изменений в документе и отметьте, какие из них могут повлиять на SEO. Если вы меняете URL-адреса, вы можете найти полезную информацию об управлении миграцией сайтов в нашей документации. Если вы меняете контент или пользовательский интерфейс, это обязательно повлияет и на SEO. Если вы не уверены в последствиях, я рекомендую вам обратиться за помощью к кому-то более опытному. Очень вероятно, что вы испортите крупный редизайн или миграцию с точки зрения SEO без необходимых приготовлений. Даже если все сделано правильно, я все равно нервничаю, когда вижу эти процессы. Когда вы хотите исправить проблемную миграцию, вам нужно потратить гораздо больше времени и усилий, чем на хорошую подготовку. Тем не менее, желаю вам удачи.

Если вы привыкли использовать его таким образом, проблем нет. Если вы посмотрите RFC 3986, раздел 3, косая черта используется как разделитель и может появляться столько раз, сколько вы хотите в пути URL, даже повторно. С точки зрения удобства использования, это может быть не лучший вариант, и это может ввести в заблуждение некоторые браузеры.

Представьте пользователя, который ищет видео и попадает на страницу, где ему нужно прокрутить страницу, чтобы найти видео, которое он ищет. Пользователь не будет очень доволен этой ситуацией. Самый простой способ решить эту проблему — переместить видео в верхнюю часть страницы. Таким образом, вы избежите этой ошибки, так как пользователи смогут увидеть видео, когда они попадут на страницу, а затем посмотреть его. Надеюсь, это объяснение ответило на ваш вопрос. Примечание: После записи этого эпизода мы объявили об изменениях, которые следует учитывать: видеорежим теперь отображает только страницы, основным контентом которых является видео.

Джон: “URL-адреса изображений продуктов были изменены и теперь размещены на другом сервере. Как я могу сказать Google перенести текущий рейтинг изображений на новый URL?”

Обновление элементов изображения для перенаправления на новые URL-адреса изображений — это простая часть. Я также рекомендую вам выполнить шаг перенаправления старых URL-адресов изображений на новые. Не забывайте, что изображения пересканируются реже. Поэтому процесс изменения URL-адресов изображений может занять некоторое время, чтобы быть переработанным во всех поисковых системах. Также ознакомьтесь с нашими рекомендациями по SEO для изображений.

Гэри: Амани спрашивает: “После публикации нескольких статей на моем сайте появилось много страниц с кодом 404, и я попросил их удалить.”

Ошибки 404 — это часть Интернета. Их наличие на вашем сайте не является проблемой, и вам не нужно их бояться. Единственное, на что вам, вероятно, стоит обратить внимание, это если страница, которую вы считаете важной, внезапно становится 404. В этом случае я рекомендую вам исправить проблемы. В противном случае вам не о чем беспокоиться.

Мартин: Мартин спрашивает: “Сайт возвращает статус HTTP 200 для страниц 404. Это считается soft 404 или маскировкой? Насколько это плохо?”

Мартин, это обычно считается не маскировкой, а soft 404. Мы не можем сказать, что у вас проблемы с SEO из-за этого, но это правда, что это нежелательная ситуация. Поскольку вы обычно можете настроить статус 404 в приложении, созданном на стороне клиента, есть несколько способов предотвратить это. Вы можете настроить маршрутизатор на своем сервере так, чтобы он всегда отвечал 404, а затем использовать перенаправления JavaScript для перенаправления Googlebot на страницу, которая действительно возвращает код состояния 404. Альтернативно, вы можете использовать JavaScript для динамического добавления метатега robots со значением noindex, чтобы предотвратить индексацию этих страниц. Вы можете найти информацию по этой теме в нашей документации по JavaScript на developers.google.com/search.

Привет, Энн Мари. Поисковые системы с радостью изменят контент, если вы четко объясните, что произошло. Например, если вы обновляете страницу, убедитесь, что вы привлекли к этому внимание, четко упомянув эту страницу на своем веб-сайте. Альтернативно, если вы перемещаете контент между страницами, убедитесь, что старая страница перенаправляет на новую. В обоих случаях, если пользователи переходят к старому контенту, отображается и новый контент. Поэтому, даже если поисковым системам требуется некоторое время, чтобы разобраться с этим, ваши пользователи все равно увидят новый контент. Надеюсь, это вам помогло.

Гэри: Эль Оуэрягли спрашивает: “Может ли файл карты сайта ссылаться сам на себя или индексируется страница карты сайта?”

Да, но нет смысла принудительно индексировать карту сайта. Это не повредит вашему сайту, но и не принесет пользы. Если вы беспокоитесь о том, что она будет проиндексирована, или хотите эффективно удалить ее из результатов поиска, добавьте HTTP-заголовок noindex x-robots-tag в карту сайта.

Мартин: Эван спрашивает: “Мы недавно наблюдаем значительный рост ошибок 404 на наших веб-сайтах из-за того, что Google выбирает и сканирует пути API в нашем необработанном файле JSON. Стоит ли нам беспокоиться об этом?”

Привет, Эван. Нет, вам не нужно об этом беспокоиться. Однако, если вы хотите предотвратить сканирование этих URL-адресов Googlebot, вы можете использовать файл robots.txt, чтобы заблокировать их сканирование. Когда Googlebot находит URL где-то, он обычно проверяет, содержит ли он контент, который может быть полезен для индексации и отображения пользователям. Если мы получаем ошибку 404 при этом, она не будет включена в индекс, так как она не будет полезна пользователям.

Джон: Чак спрашивает: “Почему мой бизнес, основанный на услугах, не отображается в результатах поиска? Когда я ищу «уборка снега» или «размораживание» в своем городе, который является одной из моих указанных зон обслуживания, мой бизнес не отображается.”

Привет, Чак. Я провел небольшое исследование, чтобы попытаться найти ваш бизнес. С одной стороны, название вашего бизнеса «whiteout» — это очень часто используемое слово, что делает поиск немного сложным. Особенно когда вы ищете название бизнеса, профиль Google Business отображается сбоку, что является отличным способом появиться перед пользователями. Кроме того, я думаю, у вас есть профиль в Facebook, который является вашей домашней страницей, но этот профиль не связан с другими вашими бизнес-записями. Поэтому нашим системам становится трудно найти и проиндексировать этот профиль. Я рекомендую вам разместить ссылки на свой веб-сайт из ваших различных бизнес-профилей. Таким образом, ваш веб-сайт можно будет найти легче.

Гэри: Николь спрашивает: “Если PDF ранжируется в SERP, может ли пользователь быть перенаправлен на сайт, где находится PDF, после его скачивания?”

Насколько я знаю, это невозможно сделать с PDF. ОДНАКО, вы можете разместить ссылку в верхней части PDF и попросить пользователя посетить ваш сайт.

Доступность не очень важна для ранжирования, но некоторые функции доступности для ваших пользователей, такие как атрибут alt для изображений, на самом деле являются очень полезной информацией для Googlebot. Однако ваша общая цель — создать веб-сайт, который будет полезен и выгоден для ваших пользователей, и охватить как можно больше пользователей. Поэтому вам, возможно, также стоит учитывать доступность. Доступность — это очень важная характеристика веб-платформы.

Джон: Ракеш спрашивает: “Покупка ссылок на сторонних веб-сайтах считается одним из нарушений в Google Webmasters. В чем причина этого?”

Привет, Ракеш, никаких изменений относительно платных ссылок не было уже давно. Я рекомендую вам прочитать наши политики в отношении спама, особенно раздел о ссылочном спаме. Если у вас есть другие вопросы по этой теме, вы можете опубликовать их в нашем справочном сообществе, чтобы обсудить их с другими экспертами.

Гэри: Аноним спрашивает: “Я сообщил о тысячах платных обратных ссылок, и Google не принял никаких существенных мер против них. Как я могу помочь Google принять меры по этим отчетам?”

Прежде всего, спасибо, что сообщили об этих плохих ссылках. Помните, что мы обычно используем эти отчеты для улучшения наших алгоритмов и не принимаем индивидуальных мер по ним. Вы можете узнать больше об этом в нашей записи в блоге о решении проблем с качеством поиска.

Мартин: Альваро спрашивает: “У меня есть URL-адреса, содержащие noindex и заблокированные robots.txt. Несколько недель назад я увидел, что Google проиндексировал их. Почему это могло произойти?”

Альваро, если вы блокируете сканирование через robots.txt, Googlebot не видит элемент noindex, так как он не может сделать запрос к этим URL. Поэтому разрешение сканирования URL-адресов, которые вы не хотите видеть проиндексированными, помогает в этом случае, так как мы можем сделать запрос и увидеть, что они не должны быть проиндексированы.

Джон: Тимус спрашивает: “Почему количество показов веб-сайта постоянно уменьшается, хотя я постоянно обновляю новые продукты в соответствии с трендами? На моем веб-сайте нет никаких предупреждений или штрафов.”

К сожалению, добавления большего количества страниц недостаточно для достижения успеха в Интернете. С одной стороны, важно, чтобы элементы, которые вы добавляете, действительно приносили новую и уникальную ценность в Интернет. С другой стороны, важно, чтобы ваш сайт был в целом уникальным, привлекательным и качественным, а также приносил пользу Интернету так, как это знают пользователи. Ни один из этих моментов не является незначительным. Может потребоваться много работы, чтобы решить, на чем сосредоточиться, в каких областях прогрессировать и какие моменты упростить. Иногда, даже если вы не совершаете никаких ошибок, возможно, что вы не получите то, что хотите. Короче говоря, нет простого секрета успеха в Интернете.

Самый простой способ — удалить контент со своего сайта и дождаться, пока Google пересканирует и обработает URL-адреса этого контента. Вы также можете добавить директиву robots noindex. Если хотите, вы можете использовать только инструмент удаления в Search Console. Поскольку у нас много документации по этой теме, я также рекомендую вам ознакомиться с соответствующей документацией.

Поскольку я работаю над поиском, что является немного другой темой, я не могу говорить напрямую от имени Google Новостей. Однако, просматривая политики контента, я не вижу ничего специфического для корпоративных блогов. Если вам интересно, есть ли такой вариант, я рекомендую вам спросить в справочном сообществе издателей новостей. Если вам интересно, отображаются ли ваши страницы уже в Google Новостях, вы также можете ознакомиться с отчетами о производительности в Search Console.

Думаю, я слышу этот вопрос впервые за 20 лет. Это очень интересный вопрос. Поэтому спасибо, что спросили. Если эти символы не отображаются правильно в результатах поиска, это, скорее всего, связано с несовместимостью между элементом, который алгоритмы Google определили как кодировку символов для вашей страницы, и элементом, который вы хотите использовать. Особенно если вы используете «странные символы» в своем HTML, вы должны указать кодировку в своем HTML, используя элемент meta и атрибут charset этого элемента. Если кодировка символов не указана, Google попытается определить ее, но это огромная работа — сделать это правильно, и в большинстве случаев это уже очень сложная задача. Так что да, если что-то не отображается правильно в результатах поиска, попробуйте указать кодировку символов и посмотрите, решит ли это проблему.

Данные о производительности в Search Console не являются теоретическими и основаны на информации, которая фактически отображается в результатах поиска. Однако, поскольку поиск может быть чрезвычайно динамичным, иногда может быть трудно воспроизвести то, что отображается. В целом, я рекомендую вам использовать фильтры в Search Console, чтобы найти наиболее вероятный вариант того, как это отображается (например, какая страна), и попытаться воспроизвести это. Однако из-за динамической природы поиска вы не всегда сможете их воспроизвести.

Если вы видите свой старый веб-сайт, вы можете запросить его удаление через Search Console. Если речь идет о более старом бизнес-профиле, вы можете пометить его как закрытый в соответствующем инструменте.

Джон: Лин спрашивает: “Должен ли я доверять GA4 или Search Console для SEO-отчетов? В чем разница между ними?”

Хотя и Google Analytics, и Search Console дают вам информацию о пользователях, способ сбора этой информации очень отличается. Поэтому полезно рассматривать их по отдельности. Если эта тема вас интересует, вы можете найти больше информации о некоторых различиях в Справочном центре Search Console.

Хотя многие сайты предпочитают переписывать такие символы, их использование технически не создает проблем для Google Поиска.

Джон: Чаран спрашивает: “Как узнать, идеально ли мое SEO? Есть ли какие-либо инструменты, приложения или веб-сайты, которые я могу использовать для этого?”

Мне жаль разбивать ваш энтузиазм, Чаран, но ваше SEO не идеально. На самом деле, ни одно SEO не идеально. Интернет, поисковые системы и то, как пользователи выполняют поиск, постоянно меняются. Поэтому SEO также со временем развивается в разных направлениях. Технические элементы, такие как структурированные данные, и моменты, на которые следует обратить внимание в отношении качества, входят в этот объем. Тем не менее, не падайте духом, если ваше SEO не идеально.

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)