Структурированные данные о списке транспортных средств позволяют автодилерам сделать свой инвентарь автомобилей, выставленных на продажу, доступным для отображения на различных поверхностях Google, включая Поиск Google и бизнес-профили дилеров. Пользователи могут искать, фильтровать и легко узнавать больше об автомобилях, выставленных на продажу, таких как наличие, цена и ключевая информация, что потенциально направляет клиентов в ваш бизнес.
Доступность функции
Расширенный результат для списка транспортных средств в настоящее время доступен только на английском языке в США и на территориях США. Функция доступна как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
Два способа предоставления данных об инвентаре в Google
Существует два метода для автодилеров предоставлять свои данные об инвентаре автомобилей в Google. Один — через разметку структурированных данных на своих веб-сайтах, что является основным фокусом этого документа, а другой — через файлы фидов, загружаемые на портал партнеров по спискам транспортных средств. Оба метода позволяют отображать данные об инвентаре автомобилей на поверхностях Google.
Относительно легко внедрять и поддерживать разметку структурированных данных на веб-сайтах. Google может потребоваться больше времени для обнаружения изменений на веб-сайтах. Нет поддержки 1:1. Загрузка файлов фидов. Может потребоваться разработка системы для создания и поддержки файлов фидов. Все данные об инвентаре в файлах фидов распознаются Google. Поддержка 1:1 доступна для решения любых проблем с загрузкой фидов на портале партнеров по спискам транспортных средств. Фиды поддерживают более подробные свойства для инвентаря транспортных средств. Узнайте больше о том, как загрузить фид файлов списков транспортных средств. Файлы фидов были бы подходящим вариантом, если вам удобно создавать и поддерживать их технически. Структурированная веб-разметка была бы подходящим вариантом, если вы отдаете приоритет простоте внедрения. Если вы решите использовать оба метода, убедитесь, что данные согласованы между фидами и разметкой. Если есть какие-либо расхождения, данные фида переопределят противоречивые данные разметки.
Как добавить структурированные данные
Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации контента страницы. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том, как работают структурированные данные.
Вот обзор того, как создавать, тестировать и выпускать структурированные данные. Пошаговое руководство по добавлению структурированных данных на веб-страницу см. в codelab по структурированным данным.
Добавьте необходимые свойства. В зависимости от используемого формата узнайте, где вставить структурированные данные на странице.
Проверьте свой код с помощью теста расширенных результатов и исправьте любые критические ошибки. Подумайте также об исправлении любых некритических проблем, которые могут быть отмечены в инструменте, так как они могут помочь улучшить качество ваших структурированных данных (однако это не обязательно для того, чтобы претендовать на расширенные результаты).
Разверните несколько страниц, которые включают ваши структурированные данные, и используйте инструмент проверки URL, чтобы протестировать, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом noindex или требованиями входа в систему. Если страница выглядит нормально, вы можете попросить Google повторно просканировать ваши URL.
Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем отправить карту сайта. Вы можете автоматизировать это с помощью API Sitemap Search Console.
Пример
Рекомендации и требования к участию
Существует несколько требований к участию для дилеров, чтобы отображать свои данные об инвентаре автомобилей на поверхностях Google:
Дилер должен иметь заявленный и подтвержденный бизнес-профиль в Google в США или на территориях США. Подробности см. в разделе Как подтвердить свой бизнес в Google.
Бизнес-профиль должен иметь тип места vehicle_dealer. См. раздел Как выбрать категорию для своего бизнес-профиля.
Включайте только инвентарь транспортных средств, выставленных на продажу непосредственно от дилера. Транспортные средства от частных продавцов, физических лиц или автоброкеров не допускаются.
Включайте только инвентарь транспортных средств для автомобилей, которые выставлены на продажу в США или на территориях США.
Чтобы ваша страница соответствовала требованиям для расширенных результатов списка транспортных средств, вы также должны следовать основам поиска и общим рекомендациям по структурированным данным.
Определения типов структурированных данных
Вы должны включить необходимые свойства, чтобы ваш контент соответствовал требованиям для отображения в расширенных результатах списка транспортных средств. Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить больше информации о вашем контенте, что может обеспечить лучший пользовательский опыт.
Автомобиль
Информация об общем расстоянии, пройденном транспортным средством с момента его первоначального производства, как показано на одометре.
Единица расстояния, указанная с использованием общего кода UN/CEFACT (три символа). Используйте одно из следующих значений:
Модель транспортного средства, например, «Civic». Не включайте детали комплектации, такие как LX или EX. предложения Предложение
Мы хотим показать самую низкую возможную цену, которая общедоступна для всех потребителей. Любая отображаемая скидка должна применяться ко всем потребителям. Например, не учитывайте скидки для ветеранов.
Мы исключаем транспортные средства с ценами, которые выходят за пределы диапазона цен, которые мы ожидаем, основываясь на аналогичных транспортных средствах, доступных для продажи.
Конфигурация ведущих колес (например, какие колеса будут получать крутящий момент от двигателя транспортного средства через трансмиссию). Используйте одно из следующих значений:
Изображение(я) транспортного средства. Изображение(я) должно соответствовать нашим политикам и спецификациям в отношении изображений. Если у вас возникли проблемы, узнайте, как исправить неверное изображение.
Название транспортного средства, как оно отображается на веб-сайте. Например, подержанный BMW 530i 2020 года с пакетом Convenience. numberOfDoors Число
Комплектация модели, например, S, SV или SL. vehicleEngine EngineSpecification
Тип или материал интерьера транспортного средства (например, синтетическая ткань, кожа, дерево). Хотя большинство типов интерьера характеризуются используемым материалом, тип интерьера также может основываться на использовании транспортного средства или целевой аудитории. vehicleSeatingCapacity Число
Спецификация трансмиссии. Например, 9-ступенчатая автоматическая или механическая. Отслеживайте расширенные результаты с помощью Search Console. Search Console — это инструмент, который помогает вам отслеживать, как ваши страницы работают в Поиске Google. Вам не обязательно регистрироваться в Search Console, чтобы быть включенным в результаты Поиска Google, но это может помочь вам понять и улучшить то, как Google видит ваш сайт. Мы рекомендуем проверять Search Console в следующих случаях:
После первого развертывания структурированных данных
После того, как Google проиндексирует ваши страницы, ищите проблемы с помощью соответствующего отчета о статусе расширенных результатов. В идеале будет увеличение количества действительных элементов и отсутствие увеличения количества недействительных элементов. Если вы обнаружите проблемы в своих структурированных данных:
После выпуска новых шаблонов или обновления вашего кода
Когда вы вносите значительные изменения на свой веб-сайт, следите за увеличением количества недействительных элементов структурированных данных.
Если вы видите увеличение количества недействительных элементов, возможно, вы развернули новый шаблон, который не работает, или ваш сайт взаимодействует с существующим шаблоном новым и плохим способом.
Если вы видите уменьшение количества действительных элементов (не сопровождающееся увеличением количества недействительных элементов), возможно, вы больше не встраиваете структурированные данные на свои страницы. Используйте инструмент проверки URL, чтобы узнать, что вызывает проблему.
Периодический анализ трафика
Анализируйте свой трафик из Поиска Google с помощью отчета об эффективности. Данные покажут вам, как часто ваша страница появляется как расширенный результат в Поиске, как часто пользователи нажимают на нее и какова средняя позиция, на которой вы появляетесь в результатах поиска. Вы также можете автоматически получать эти результаты с помощью API Search Console.
Устранение неполадок
Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот некоторые ресурсы, которые могут вам помочь.
Если вы используете систему управления контентом (CMS) или кто-то другой занимается вашим сайтом, попросите их помочь вам. Обязательно перешлите им любое сообщение Search Console, в котором подробно описана проблема.
Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, появятся в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google может не показывать ваш контент в расширенном результате, см. в Общих рекомендациях по структурированным данным.
Возможно, у вас есть ошибка в структурированных данных. Проверьте список ошибок структурированных данных.
Если вы получили ручные меры в отношении структурированных данных на вашей странице, структурированные данные на странице будут проигнорированы (хотя страница все равно может появляться в результатах Поиска Google). Чтобы исправить проблемы со структурированными данными, используйте отчет о ручных мерах.
Снова просмотрите рекомендации, чтобы определить, не соответствует ли ваш контент рекомендациям. Проблема может быть вызвана либо спам-контентом, либо использованием спам-разметки. Однако проблема может быть не синтаксической, поэтому тест расширенных результатов не сможет идентифицировать эти проблемы.
Дайте время на повторное сканирование и повторную индексацию. Помните, что после публикации страницы может пройти несколько дней, прежде чем Google найдет и просканирует ее. По общим вопросам о сканировании и индексации см. FAQ по сканированию и индексации в Поиске Google.
Цифровой PR и почему это важно для SEO и линкбилдинга
Цифровой PR и почему это важно для SEO и линкбилдинга Если вы не используете цифровой ..
Пять способов использовать социальную психологию в онлайн-маркетинге
Пять способов использовать социальную психологию в онлайн-маркетинге Люди, по большей части, остаются с ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)