7 сентября: Обновлен раздел о доступности функций в документации по названиям сайтов, так как названия сайтов теперь доступны на всех языках, на которых работает Google Поиск.
Доступность функций
Названия сайтов доступны на всех языках, на которых работает Google Поиск, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Названия сайтов могут отображаться для сайтов на уровне домена и поддомена (подробнее см. в технических рекомендациях).
Как создаются названия сайтов в Google Поиске
Генерация названий сайтов Google на странице результатов поиска полностью автоматизирована и учитывает контент главной страницы сайта, а также ссылки на него, появляющиеся в Интернете. Цель названия сайта в Google Поиске — наилучшим образом представить и описать источник каждого результата.
Чтобы указать предпочтительное название сайта, добавьте структурированные данные WebSite на свою главную страницу. Наша система названий сайтов также будет учитывать контент в og:site_name ,
, элементы заголовков и другой текст на главной странице. Однако структурированные данные WebSite наиболее важны, если вы хотите указать предпочтение.<p class="wp-block-paragraph">Хотя мы не можем вручную изменить автоматически выбранные названия сайтов, вы можете указать альтернативные варианты, которые наша автоматизированная система может рассмотреть, если ваше основное предпочтение не будет выбрано.</p><figure class="wp-block-image size-large"><a href="https://alienroad.com/ru/services/search-engine-optimization/"><img src="https://alienroad.com/wp-content/uploads/blog-ici/ar-g-30296-2.png" alt="Обновление Google SEO от 7 сентября 2023 г. — SEO (поисковая оптимизация)" width="800" height="420" loading="lazy" decoding="async"></a></figure><h2 class="wp-block-heading">Выбор названия вашего сайта</h2><p class="wp-block-paragraph">Выберите уникальное название, которое точно отражает идентичность вашего сайта и не вводит пользователей в заблуждение. Выбранное вами название должно соответствовать правилам в отношении контента для Поиска.</p><p class="wp-block-paragraph">Используйте краткое, общепризнанное название для своего сайта (например, «Google» вместо «Google, Inc»). Хотя ограничений на длину названия сайта нет, длинные названия могут обрезаться на некоторых устройствах.</p><p class="wp-block-paragraph">Избегайте использования общего названия. Общее название, такое как «Лучшие стоматологи в Айове», вряд ли будет выбрано нашей системой в качестве названия сайта, если только это не чрезвычайно известный бренд.</p><p class="wp-block-paragraph">Используйте название своего сайта последовательно на главной странице. Убедитесь, что то, что вы используете в качестве названия сайта в структурированных данных, соответствует тому, как вы ссылаетесь на свой сайт в других источниках на главной странице, которые учитывает наша система.</p><p class="wp-block-paragraph">Укажите альтернативное название. Хотя наша система названий сайтов пытается использовать ваше предпочтительное название, иногда оно недоступно для использования. Например, наша система обычно не использует одно и то же название сайта для двух разных сайтов глобального характера. В других случаях наша система может определить, что сайт чаще узнают по аббревиатуре, чем по полному названию. Предоставление альтернативного названия с использованием свойства alternateName позволяет Google рассмотреть другие варианты, если ваш предпочтительный выбор не будет выбран.</p><h2 class="wp-block-heading">Как добавить название сайта с помощью структурированных данных</h2><p class="wp-block-paragraph">Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации контента страницы. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том, как они работают.</p><p class="wp-block-paragraph">В этом разделе рассматриваются технические рекомендации, обязательные свойства, а также способы добавления и тестирования структурированных данных для названий сайтов. Пошаговое руководство по добавлению структурированных данных на веб-страницу см. в codelab по структурированным данным.</p><h3 class="wp-block-heading">Следуйте рекомендациям</h3><p class="wp-block-paragraph">Чтобы помочь Google лучше понять название вашего сайта, убедитесь, что вы следуете Основам Поиска, общим рекомендациям по структурированным данным, рекомендациям по выбору названия сайта и следующим техническим рекомендациям:</p><p class="wp-block-paragraph">Только одно название на сайт: В настоящее время Google Поиск поддерживает только одно название сайта на сайт, где сайт определяется доменом или поддоменом. Google Поиск не поддерживает названия сайтов на уровне подкаталогов. Обратите внимание, что названия поддоменов, начинающиеся с www или m, обычно считаются эквивалентными. Поддерживается: https://example.com (это главная страница на уровне домена) Поддерживается: https://www.example.com (это также считается главной страницей на уровне домена) Поддерживается: https://m.example.com (это также считается главной страницей на уровне домена) Поддерживается: https://news.example.com (это главная страница на уровне поддомена) Не поддерживается: https://example.com/news (это главная страница на уровне подкаталога)</p><p class="wp-block-paragraph">Структурированные данные должны находиться на главной странице сайта: Структурированные данные WebSite должны находиться на главной странице сайта. Под главной страницей мы подразумеваем корневой URI уровня домена или поддомена. Например, https://example.com — это главная страница домена, тогда как https://example.com/de/index.html — нет.</p><p class="wp-block-paragraph">Главная страница должна быть доступна для сканирования Google: Если у нас нет доступа к контенту вашей главной страницы из-за блокировки, мы, возможно, не сможем сгенерировать название сайта.</p><p class="wp-block-paragraph">Для сайтов с дублирующимися главными страницами: Если у вас есть дублирующиеся главные страницы для одного и того же контента (например, HTTP- и HTTPS-версии вашей главной страницы, или с www и без www), убедитесь, что вы используете одни и те же структурированные данные на всех дубликатах страниц, а не только на канонической странице.</p><p class="wp-block-paragraph">Для сайтов, использующих структурированные данные поля поиска по ссылкам сайта: Если вы уже внедряете структурированные данные WebSite для функции поля поиска по ссылкам сайта, убедитесь, что вы вкладываете свойства названия сайта в тот же узел. Другими словами, избегайте создания дополнительного блока структурированных данных WebSite на главной странице, если это возможно. Например, вот как выглядели бы структурированные данные WebSite как для названия сайта, так и для поля поиска по ссылкам сайта:</p><title>Пример: Сайт о примерах{ “@context” : “https://schema.org” , “@type” : “WebSite” , “name” : “Example Company” , “alternateName” : “EC” , “url” : “https://example.com/” , “potentialAction” : { “@type” : “SearchAction” , “target” : { “@type” : “EntryPoint” , “urlTemplate” : “https://query.example.com/search?q={search_term_string}” }, “query-input” : “required name=search_term_string” } }
Добавьте обязательные свойства названия сайта
Добавьте обязательные свойства на главную страницу вашего веб-сайта в формате JSON-LD, RDFa или микроданных. Вам не нужно включать эту разметку на каждой странице вашего сайта; вам нужно добавить ее только на главную страницу.
Название веб-сайта. Убедитесь, что название соответствует рекомендациям по выбору названия сайта. url URL
URL-адрес главной страницы сайта. Установите его на каноническую главную страницу домена или поддомена вашего сайта. Например, https://example.com/ или https://news.example.com/ . Вот пример структурированных данных WebSite, включающий обязательные поля:
Добавьте альтернативное название сайта
Если вы хотите предоставить альтернативную версию названия вашего сайта (например, аббревиатуру или более короткое название), вы можете сделать это, добавив свойство alternateName. Это необязательно.
Альтернативное название веб-сайта (например, если для вашего сайта существует общепризнанная аббревиатура или более короткое название), если применимо. Убедитесь, что название соответствует рекомендациям по выбору названия сайта.
Вы можете указать более одного альтернативного названия. Укажите их в порядке предпочтения, начиная с самого важного. Например:
Протестируйте структурированные данные
Используйте инструмент проверки URL, чтобы протестировать, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша главная страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, noindex или требованиями входа в систему. Если страница выглядит нормально, вы можете попросить Google повторно просканировать ваш URL.
Что делать, если ваше предпочтительное название сайта не выбрано
Наша система обычно пытается использовать предпочтительное название сайта из структурированных данных WebSite, если оно указано. Однако, если наша система менее уверена в предоставленном вами названии, она иногда может генерировать названия сайтов, используя другие источники, или отображать доменное имя или имя поддомена.
Проверьте следующее: Название сайта, которое находится в структурированных данных WebSite на вашей главной странице, является предпочтительным названием для вашего сайта.
Подтвердите, что другие источники на вашей главной странице также используют предпочтительное название для вашего сайта.
Подтвердите, что вы не пытаетесь настроить название сайта для подкаталога. Названия сайтов не поддерживаются для подкаталогов (например, https://example.com/news — это главная страница на уровне подкаталога, и она не может иметь собственное название сайта). Дополнительную информацию см. в нашем техническом руководстве.
Убедитесь, что ваши перенаправления работают должным образом и что Googlebot может получить доступ к цели перенаправления. Затем запросите повторное сканирование этой страницы. Если ваша страница перенаправляет на страницу, видимую для Googlebot, название сайта будет отражать цель перенаправления.
Если у вас есть несколько версий вашего сайта (например, HTTP и HTTPS), убедитесь, что вы используете одно и то же название сайта последовательно.
Если вы обновили структурированные данные названия сайта, дайте Google время на повторное сканирование и обработку новой информации. Помните, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от того, как часто наши системы определяют необходимость обновления контента. Вы можете запросить повторное сканирование страницы с помощью инструмента проверки URL.
Если вы следовали приведенным выше рекомендациям, а ваше предпочтительное название сайта все еще не выбрано, рассмотрите один из этих вариантов:
Сначала попробуйте предоставить альтернативное название с помощью свойства alternateName. Если наша система названий сайтов недостаточно уверена, чтобы использовать ваше предпочтительное название, она настоятельно рассматривает этот вариант.
Предоставьте свое доменное имя или имя поддомена в качестве резервного варианта. Чтобы предоставить свой домен или поддомен в качестве резервного варианта, добавьте свое доменное имя или имя поддомена в качестве альтернативного названия. Ваш домен или поддомен должен быть написан полностью строчными буквами (например, example.com, а не Example.com), чтобы наша система распознала это как предпочтение названия сайта. Наша система будет настоятельно рассматривать его использование, если ваше предпочтительное название не будет выбрано. В этом примере Burnt Toast является наиболее предпочтительным вариантом, за ним следует BT, и заканчивается доменом example.com в качестве окончательного предпочтения названия: { “@context” : “https://schema.org” , “@type” : “WebSite” , “name” : “Burnt Toast” , “alternateName” : [ “BT” , “B-T” , “Burnt Toast Shop” , “example.com” ], “url” : “https://www.example.com/” }
Если это все еще не работает, попробуйте предоставить свое доменное имя или имя поддомена (полностью строчными буквами) в качестве предпочтительного названия, в качестве последнего средства. Если вы предоставите свое доменное имя или имя поддомена в качестве предпочтительного названия, наша система обычно выберет его (но мы рекомендуем делать это только в крайнем случае). В этом примере единственным предпочтением является домен example.com : { “@context” : “https://schema.org” , “@type” : “WebSite” , “name” : “example.com” , “url” : “https://www.example.com/” }
Если вы попробовали описанные выше шаги по устранению неполадок и все еще находите проблемы, напишите в Справочном сообществе Google Search Central. Это поможет нам найти потенциальные улучшения, которые можно внести в нашу систему.
Как дифференцировать свое агентство
Как дифференцировать свое агентство Когда дело доходит до работы в Интернете, одно из самых прибыльных онлайн ..
