Создание руководства по стилю бренда включает в себя документирование конкретных правил, визуальных активов и руководящих принципов голоса, которые определяют, как компания представляет себя миру. Хорошо составленное руководство служит руководством для вашей команды и партнеров, гарантируя, что каждый фрагмент контента, от графики в социальных сетях до официального отчета, поддерживает последовательную идентичность. Устанавливая четкие стандарты, вы уменьшаете двусмысленность для дизайнеров и писателей, одновременно создавая узнаваемость среди вашей аудитории.
Почему руководство по стилю бренда необходимо для вашего бизнеса?
Последовательность остается основным драйвером узнаваемости бренда. Когда клиент взаимодействует с вашим брендом по нескольким каналам, он должен ощущать узнаваемую личность. Без руководства по стилю разные члены команды могут использовать разные версии логотипа, цветовые палитры или стили письма, что ухудшает профессиональный имидж, который вы построили. Наличие централизованного документа предотвращает эти ошибки и удерживает результат в соответствии с вашими основными целями. Это также экономит время, потому что сотрудникам не нужно просить разъяснений по основным дизайнерским решениям.
Рассмотрим сценарий, в котором стартап нанимает фриланс-дизайнера для обновления своего веб-сайта и отдельное агентство для управления своим маркетингом по электронной почте. Если у компании нет руководства по стилю, дизайнер может выбрать оттенок синего, который отличается от того, который использует агентство. Это небольшое расхождение вызывает путаницу у конечного пользователя и снижает доверие. Руководство по стилю действует как источник истины, предоставляя точные шестнадцатеричные коды, файлы шрифтов и примеры тона голоса, к которым каждый подрядчик может получить доступ немедленно.
Какие элементы вы должны включить в свое руководство по стилю?
Функциональное руководство по стилю охватывает как визуальную, так и письменную идентичность. Вы должны начать с основ, таких как ваше заявление о миссии и основные ценности, которые направляют ваше принятие решений. Эти разделы помогают любому, кто читает документ, понять цель дизайнерских решений. Далее вам нужно детализировать свои визуальные активы, чтобы убедиться, что они правильно обрабатываются в каждой среде. Следующий список содержит основные компоненты для стандартного руководства по стилю бренда.
- Использование логотипа: Включите основные и вторичные версии логотипа, требования к свободному пространству и список неправильных способов отображения логотипа.
- Цветовая палитра: Перечислите основные и вторичные цвета с их конкретными кодами CMYK, RGB и HEX как для печати, так и для цифрового использования.
- Типографика: Определите основные и вторичные шрифты, включая конкретные веса и стили для заголовков, основного текста и подписей.
- Голос и тон: Опишите, как говорит ваш бренд, включая общий словарный запас, структуру предложений и общие черты личности.
- Изображения и иконки: Предоставьте примеры типов фотографий, иллюстраций и иконок, которые соответствуют эстетике бренда.
Как вы определяете свои стандарты визуальной идентичности?
Стандарты визуальной идентичности обеспечивают основу для вашего творческого результата. Начните с документирования точного использования вашего логотипа. Определите минимальный размер для печати и интернета, чтобы обеспечить читаемость. Вы также должны уточнить фоновые цвета, которые приемлемы за логотипом. Если ваш бренд опирается на определенный набор стилей фотографии, включите примеры мудбордов, которые показывают желаемое освещение, композицию и предмет, чтобы направлять будущие съемки.
Типографика требует аналогичного внимания. Выберите ограниченное количество шрифтов, чтобы избежать беспорядка. Большинство брендов хорошо работают с двумя основными шрифтами, одним для заголовков и одним для основного текста. Вы также должны указать правила высоты строки и интервалов, которые обеспечивают читаемость. Устанавливая эти параметры сейчас, вы предотвращаете распространенную проблему несогласованных структур макета, которые часто появляются, когда для создания маркетинговых материалов используются разные инструменты или платформы.
Как установить голос вашего бренда и редакционный стиль?
Голос вашего бренда описывает личность вашей компании, в то время как ваш тон относится к тому, как вы адаптируете этот голос для разных ситуаций. Например, юридическая фирма может использовать формальный, авторитетный тон, в то время как лайфстайл-бренд может использовать повседневный, дружелюбный подход. Создайте раздел в своем руководстве, который перечисляет прилагательные, описывающие ваш бренд, такие как профессиональный, инновационный или доступный. Предоставьте конкретные примеры ‘что можно и чего нельзя делать’ в отношении вашего выбора слов.
Редакционные стандарты также охватывают технические предпочтения. Используете ли вы оксфордскую запятую? Как вы пишете даты и валюты? Следует ли использовать сокращения или прописывать каждый термин? Отвечая на эти вопросы в своем руководстве, вы гарантируете, что любой контент, написанный сотрудниками или внешними авторами, придерживается вашего корпоративного стиля. Эта единообразие полезна для поддержания профессионального вида в сообщениях блога, новостных рассылках и обновлениях в социальных сетях.
Как Alien Road применяет руководства по стилю бренда
В Alien Road мы признаем, что руководство по стилю бренда — это живой актив, который требует периодического пересмотра. Когда мы начинаем работу с новым клиентом, мы сначала оцениваем их существующую документацию. Если у них нет руководства, мы отдаем приоритет созданию сокращенной версии, которая охватывает наиболее важные элементы, такие как шестнадцатеричные коды цветов и основная типографика. Затем мы храним эти активы в общей папке, чтобы все заинтересованные стороны проекта имели немедленный доступ к необходимым файлам.
Например, в типичной учетной записи мы используем руководство по стилю в качестве фильтра для всех результатов кампании. Прежде чем любой пост в социальных сетях или рекламный креатив будет завершен, мы проверяем дизайн на соответствие правилам, установленным в руководстве. Если творческий выбор отклоняется от стандартов бренда, мы предлагаем корректировки для обеспечения согласованности. Эта практика помогает нашей команде поддерживать последовательный вид для клиента, независимо от целей кампании или конкретных платформ, на которые мы нацелены.
Каковы распространенные ошибки, которых следует избегать?
Многие команды совершают ошибку, создавая руководство, которое слишком длинное, чтобы быть практичным. Если документ состоит из пятидесяти страниц теории, никто его не прочитает. Держите свое руководство кратким и простым в навигации. Еще одна распространенная ошибка — неспособность предоставить доступные форматы файлов. Всегда убедитесь, что ваши активы логотипа доступны в виде векторных файлов (SVG, EPS) и что ваши шрифты правильно лицензированы для использования командой.
Вы также должны избегать жестких правил, которые препятствуют творчеству. Хотя последовательность — это хорошо, ваше руководство должно допускать небольшие вариации, если они поддерживают конкретную кампанию или запуск продукта. Используйте четкие метки, чтобы различать обязательные стандарты и рекомендуемые руководящие принципы. Эта гибкость позволяет вашему бренду расти с течением времени, не нарушая основную идентичность, которую ваши клиенты уже узнали и которой доверяют.
Как управлять и обновлять свое руководство по стилю?
Руководство по стилю — это не статический документ. По мере изменения вашего бизнеса ваши руководящие принципы должны адаптироваться. Установите график пересмотра вашего руководства не реже одного раза в год. Во время этого пересмотра проверьте, отражают ли ваши текущие дизайнерские активы ваши цели. Если вы представили новые суббренды или расширились на новые рынки, вам может потребоваться добавить конкретные разделы, чтобы охватить эти дополнения. Ведите историю версий, чтобы команда всегда знала, что использует самые актуальные инструкции.
- Распространите руководство среди всех сотрудников и подрядчиков сразу после найма.
- Храните руководство в облачном месте, которое позволяет легко искать.
- Назначьте бренд-менеджера или ведущего дизайнера, который отвечает за обновление документа.
- Включите раздел ‘Что нового’, чтобы выделить любые изменения, внесенные во время последнего пересмотра.
- Поощряйте членов команды оставлять отзывы, если они находят части руководства запутанными или устаревшими.
С чего начать на этой неделе
Начните свой путь к лучшей согласованности бренда, собрав свои существующие активы. Найдите свои последние файлы логотипов, определите шрифты, используемые в ваших текущих маркетинговых материалах, и перечислите цвета, которые вы используете чаще всего. Как только у вас будут эти основы, составьте простой документ, который помещает эти элементы в один файл. Вам не нужно стремиться к совершенству в первом черновике. Сосредоточьтесь на документировании правил, которые ваша команда использует ежедневно.
Затем поделитесь этим черновиком со своей основной командой и попросите их внести свой вклад. Именно они ежедневно используют эти активы, и они смогут выявить пробелы в ваших инструкциях. Как только они предоставят обратную связь, уточните документ и сохраните его в месте, где каждый сможет его найти. Предприняв эти шаги на этой неделе, вы закладываете фундамент, который сэкономит вашей команде значительное время и поможет вам поддерживать более сильное профессиональное присутствие на рынке.
Читать далее: Графический дизайн · Брендинг