Brend üslub bələdçisinin yaradılması şirkətin özünü dünyaya necə təqdim etdiyini müəyyən edən xüsusi qaydaların, vizual aktivlərin və səs təlimatlarının sənədləşdirilməsini əhatə edir. Yaxşı qurulmuş bələdçi komandanız və tərəfdaşlarınız üçün bir təlimat rolunu oynayır və sosial media qrafikasından tutmuş rəsmi hesabatlara qədər hər bir məzmunun ardıcıl bir şəxsiyyəti qoruyub saxlamasını təmin edir. Aydın standartlar müəyyən etməklə, dizaynerlər və yazıçılar üçün qeyri-müəyyənliyi azaldır, eyni zamanda auditoriyanız arasında tanınma qazanırsınız.
Brend üslub bələdçisi biznesiniz üçün niyə lazımdır?
Ardıcıllıq brend məlumatlılığının əsas hərəkətverici qüvvəsi olaraq qalır. Müştəri brendinizlə bir çox kanallar vasitəsilə qarşılıqlı əlaqədə olduqda, onlar tanınan bir şəxsiyyət hiss etməlidirlər. Üslub bələdçisi olmadan, müxtəlif komanda üzvləri fərqli loqo versiyalarından, rəng palitralarından və ya yazı üslublarından istifadə edə bilər ki, bu da qurduğunuz peşəkar imici aşağı salır. Mərkəzləşdirilmiş sənədə sahib olmaq bu səhvlərin qarşısını alır və nəticəni əsas məqsədlərinizlə uyğunlaşdırır. Bu, həm də vaxta qənaət edir, çünki işçilərin əsas dizayn seçimləri ilə bağlı aydınlaşdırma istəməsinə ehtiyac qalmır.
Bir startap şirkətinin veb saytını yeniləmək üçün frilans dizayner və e-poçt marketinqini idarə etmək üçün ayrıca bir agentlik işə götürdüyü bir ssenarini nəzərdən keçirin. Şirkətdə üslub bələdçisi yoxdursa, dizayner agentlik tərəfindən istifadə ediləndən fərqli bir mavi çalar seçə bilər. Bu kiçik uyğunsuzluq son istifadəçi üçün çaşqınlıq yaradır və etibarı azaldır. Üslub bələdçisi hər bir podratçının dərhal daxil ola biləcəyi dəqiq hex kodları, şrift faylları və səs tonu nümunələri təqdim edərək həqiqət mənbəyi kimi çıxış edir.
Üslub bələdçinizə hansı elementləri daxil etməlisiniz?
Funksional üslub bələdçisi həm vizual, həm də yazılı şəxsiyyəti əhatə edir. Missiya bəyanatınız və qərar qəbul etmə prosesinizi istiqamətləndirən əsas dəyərlər kimi əsaslarla başlamalısınız. Bu bölmələr sənədi oxuyan hər kəsə dizayn seçimlərinin arxasındakı məqsədi anlamağa kömək edir. Sonra, vizual aktivlərinizin hər mühitdə düzgün idarə olunmasını təmin etmək üçün onları ətraflı izah etməlisiniz. Aşağıdakı siyahı standart brend üslub bələdçisi üçün vacib komponentləri əks etdirir.
- Loqo İstifadəsi: İlkin və ikinci dərəcəli loqo versiyalarını, boş yer tələblərini və loqonu göstərməyin yanlış yollarının siyahısını daxil edin.
- Rəng Palitrası: Həm çap, həm də rəqəmsal istifadə üçün xüsusi CMYK, RGB və HEX kodları ilə ilkin və ikinci dərəcəli rəngləri sadalayın.
- Tipoqrafiya: Başlıqlar, əsas mətn və başlıqlar üçün xüsusi çəkilər və üslublar daxil olmaqla, ilkin və ikinci dərəcəli şriftləri müəyyən edin.
- Səs və Ton: Brendinizin necə danışdığını, o cümlədən ümumi lüğət, cümlə quruluşu və ümumi şəxsiyyət xüsusiyyətlərini təsvir edin.
- İmajlar və İkonlar: Brend estetikasına uyğun fotoşəkillər, illüstrasiyalar və ikon növlərinin nümunələrini təqdim edin.
Vizual şəxsiyyət standartlarınızı necə müəyyən edirsiniz?
Vizual şəxsiyyət standartları yaradıcı məhsulunuz üçün çərçivə təmin edir. Loqonuzun dəqiq istifadəsini sənədləşdirməklə başlayın. Oxunaqlılığı təmin etmək üçün çap və veb üçün minimum ölçünü müəyyən edin. Həmçinin loqonun arxasında məqbul olan fon rənglərini dəqiqləşdirməlisiniz. Brendiniz müəyyən bir fotoqrafiya üslubları dəstinə əsaslanırsa, gələcək çəkilişləri istiqamətləndirmək üçün istənilən işıqlandırma, kompozisiya və mövzunu göstərən mood board nümunələrini daxil edin.
Tipoqrafiya oxşar diqqət tələb edir. Qarışıqlığın qarşısını almaq üçün məhdud sayda şrift seçin. Əksər brendlər iki əsas şriftlə, biri başlıqlar, digəri isə əsas mətn üçün yaxşı işləyir. Həmçinin oxunaqlılığı təmin edən sətir hündürlüyünü və boşluq qaydalarını da göstərməlisiniz. Bu parametrləri indi təyin etməklə, marketinq materialları yaratmaq üçün müxtəlif alətlər və ya platformalar istifadə edildikdə tez-tez ortaya çıxan uyğunsuz tərtibat strukturları probleminin qarşısını alırsınız.
Brend səsini və redaksiya üslubunu necə qurmaq olar?
Brend səsiniz şirkətinizin şəxsiyyətini təsvir edir, tonunuz isə bu səsi müxtəlif vəziyyətlərə necə uyğunlaşdırdığınızı bildirir. Məsələn, hüquq firması rəsmi, nüfuzlu bir tondan istifadə edə bilər, həyat tərzi brendi isə təsadüfi, mehriban bir yanaşmadan istifadə edə bilər. Bələdçinizdə brendinizi təsvir edən sifətləri, məsələn, peşəkar, innovativ və ya əlçatan kimi sadalayan bir bölmə yaradın. Söz seçimlərinizlə bağlı ‘edilməli və edilməməli’ olan konkret nümunələr təqdim edin.
Redaksiya standartları texniki seçimləri də əhatə edir. Oksford vergülündən istifadə edirsiniz? Tarixləri və valyutaları necə yazırsınız? İxtisarlardan istifadə etməlisiniz, yoxsa hər bir termini tam yazmalısınız? Bu suallara bələdçinizdə cavab verməklə, işçilər və ya kənar yazıçılar tərəfindən yazılan hər hansı məzmunun ev üslubunuza sadiq qalmasını təmin edirsiniz. Bu vahidlik bloq yazıları, xəbər bülletenləri və sosial media yeniləmələri boyunca peşəkar görünüşü qorumaq üçün faydalıdır.
Alien Road brend üslub bələdçilərini necə tətbiq edir
Alien Road-da biz başa düşürük ki, brend üslub bələdçisi dövri baxış tələb edən canlı bir aktivdir. Yeni müştəri ilə əməkdaşlığa başlayanda, əvvəlcə onların mövcud sənədlərini qiymətləndiririk. Bələdçiləri yoxdursa, rəng hex kodları və ilkin tipoqrafiya kimi ən kritik elementləri əhatə edən qısaldılmış versiyanın yaradılmasına üstünlük veririk. Sonra bu aktivləri paylaşılan qovluqda saxlayırıq ki, bütün layihə maraqlı tərəfləri lazımi fayllara dərhal çıxış əldə edə bilsinlər.
Məsələn, tipik bir hesabda, üslub bələdçisindən bütün kampaniya çatdırılmaları üçün filtr kimi istifadə edirik. Hər hansı bir sosial media yazısı və ya reklam yaradıcılığı yekunlaşdırılmadan əvvəl, dizaynı bələdçidə müəyyən edilmiş qaydalara qarşı yoxlayırıq. Əgər yaradıcı seçim brend standartlarından kənara çıxırsa, uyğunluğu təmin etmək üçün düzəlişlər təklif edirik. Bu təcrübə komandamıza kampaniya məqsədlərindən və ya hədəflədiyimiz xüsusi platformalardan asılı olmayaraq müştəri üçün ardıcıl görünüşü qorumağa kömək edir.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
Bir çox komanda praktik olmaq üçün çox uzun bir bələdçi yaratmaq səhvinə yol verir. Sənəd əlli səhifəlik nəzəriyyədirsə, heç kim onu oxumayacaq. Bələdçinizi qısa və naviqasiyası asan saxlayın. Digər ümumi səhv əlçatan fayl formatlarını təmin etməməkdir. Loqo aktivlərinizin vektor faylları (SVG, EPS) kimi mövcud olduğundan və şriftlərinizin komandanın istifadəsi üçün düzgün lisenziyalaşdırıldığından həmişə əmin olun.
Həmçinin yaradıcılığa mane olan sərt qaydalardan qaçmalısınız. Ardıcıllıq yaxşı olsa da, bələdçiniz müəyyən bir kampaniyanı və ya məhsulun buraxılışını dəstəkləyirsə, kiçik dəyişikliklərə icazə verməlidir. Məcburi standartlar və tövsiyə olunan təlimatlar arasında fərq qoymaq üçün aydın etiketlərdən istifadə edin. Bu çeviklik brendinizin müştərilərinizin artıq tanıdığı və etibar etdiyi əsas şəxsiyyəti pozmadan zamanla böyüməsinə imkan verir.
Üslub bələdçinizi necə idarə etmək və yeniləmək olar?
Üslub bələdçisi statik sənəd deyil. Biznesiniz dəyişdikcə, təlimatlarınız da uyğunlaşmalıdır. Bələdçinizi ildə ən azı bir dəfə nəzərdən keçirmək üçün cədvəl təyin edin. Bu baxış zamanı cari dizayn aktivlərinizin hələ də məqsədlərinizi əks etdirib-etdirmədiyini yoxlayın. Yeni alt brendlər təqdim etmisinizsə və ya yeni bazarlara genişlənmisinizsə, bu əlavələri əhatə etmək üçün xüsusi bölmələr əlavə etməli ola bilərsiniz. Komandanın həmişə ən son təlimatlardan istifadə etdiyini bilməsi üçün versiya tarixçəsini saxlayın.
- Bələdçini işə götürülən zaman bütün işçilərə və podratçılara dərhal paylayın.
- Bələdçini asan axtarışa imkan verən bulud əsaslı məkanda saxlayın.
- Sənədin yenilənməsinə cavabdeh olan brend meneceri və ya aparıcı dizayner təyin edin.
- Son düzəliş zamanı edilən dəyişiklikləri vurğulamaq üçün ‘Nə Yenidir’ bölməsini daxil edin.
- Komanda üzvlərini bələdçinin hissələrini çaşdırıcı və ya köhnəlmiş hesab etdikləri təqdirdə rəy bildirməyə təşviq edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Daha yaxşı brend ardıcıllığına doğru səyahətinizə mövcud aktivlərinizi toplamaqla başlayın. Ən son loqo fayllarınızı axtarın, cari marketinq materiallarınızda istifadə olunan şriftləri müəyyən edin və ən çox istifadə etdiyiniz rəngləri sadalayın. Bu əsasları əldə etdikdən sonra, bu elementləri vahid faylda birləşdirən sadə bir sənəd hazırlayın. İlk layihədə mükəmməlliyi hədəfləməyinizə ehtiyac yoxdur. Komandanızın gündəlik istifadə etdiyi qaydaları sənədləşdirməyə diqqət yetirin.
Sonra, bu layihəni əsas komandanızla paylaşın və onlardan rəy istəyin. Bu aktivləri gündəlik istifadə edənlər onlardır və onlar təlimatlarınızdakı boşluqları müəyyən edə biləcəklər. Rəy bildirdikdən sonra sənədi təkmilləşdirin və hər kəsin tapa biləcəyi bir yerdə saxlayın. Bu addımları bu həftə atmaqla, komandanıza əhəmiyyətli dərəcədə vaxt qazandıracaq və bazarda daha güclü peşəkar mövcudluğu qorumağa kömək edəcək bir təməl qurursunuz.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Brendinq