Создание видео с брендовым сторителлингом предполагает выход за рамки простых характеристик продукта, чтобы подчеркнуть человеческую сторону вашего бизнеса. Вы строите эти видео, определяя центральный конфликт, представляя свой бренд как гида и показывая, как вы помогаете клиенту достичь его цели. Когда вы фокусируетесь на реальных проблемах, с которыми сталкиваются ваши клиенты, а не просто перечисляете свои услуги, вы создаете повествование, с которым зрители могут идентифицировать себя на личном уровне.
Почему ваш бренд должен сосредоточиться на сторителлинге?
Люди запоминают истории гораздо эффективнее, чем списки функций или технических характеристик. История предоставляет зрителю основу для того, чтобы поместить ваш бренд в свою жизнь. Когда вы делитесь повествованием, вы создаете контекст для существования ваших продуктов, вместо того чтобы просить пользователя самостоятельно выяснять, как работает продукт. Этот подход помогает уменьшить трения, часто связанные с решениями о покупке, поскольку помогает потенциальному покупателю визуализировать успех, которого он может достичь после взаимодействия с вашей компанией.
В типичном сценарии управления аккаунтом мы видим, что видео, фокусирующиеся на историях успеха пользователей, получают более высокие показатели вовлеченности, чем те, которые просто рекламируют продукт. История помогает преодолеть разрыв между незнакомцем и лояльным клиентом. Показывая кого-то с проблемой, с которой зритель может себя идентифицировать, вы начинаете разговор вместо того, чтобы произносить монолог. Цель — заставить зрителя почувствовать, что его понимают, что является редким и ценным опытом в современном цифровом маркетинге.
Каковы основные компоненты истории бренда?
Каждая хорошая история нуждается в структуре, и видео бренда не исключение. Вы можете представить свое видео как мини-фильм, который следует предсказуемому, успешному шаблону. Без этих элементов видео часто ощущается как серия случайных клипов, которым не хватает направления или цели.
- Протагонист: Это ваш клиент, а не ваш бренд. Начните с того, что покажите его в его повседневной среде, имеющим дело с конкретной, понятной болевой точкой.
- Вызов: Четко определите, что мешает протагонисту достичь своих целей. Это создает напряжение, которое заставляет зрителя смотреть дальше.
- Гид: Ваш бренд вступает в сцену здесь. Вы предоставляете инструмент, услугу или понимание, которые помогают протагонисту двигаться вперед.
- Разрешение: Покажите ощутимые результаты вашего решения. Это не просто о продукте, а о том, как жизнь протагониста стала лучше сейчас.
- Призыв к действию: Предоставьте прямую, простую инструкцию для зрителя, которой он должен следовать, если хочет испытать аналогичный результат.
Как написать сценарий для вашего видео для максимального эффекта?
Написание сценария — самая важная часть производственного процесса. Сценарий удерживает вас от блужданий и гарантирует, что каждая секунда видео служит конкретной цели в истории. Начните с записи основной проблемы, с которой сталкивается ваш клиент. Не беспокойтесь о профессиональном форматировании на этом этапе. Вместо этого сосредоточьтесь на эмоциональной дуге пути клиента от борьбы к успеху. Используйте простой язык, который ваша целевая аудитория использует в своих повседневных разговорах.
Держите свой сценарий кратким. Хорошее правило: одна страница сценария равна примерно одной минуте видео. Если вы создаете контент для социальных сетей, стремитесь к 30–60 секундам, чтобы уважать время зрителя. Прочитайте свой сценарий вслух, чтобы проверить поток и ритм. Если предложение кажется неуклюжим или его произнесение занимает слишком много времени, перепишите его, пока оно не зазвучит естественно. Естественный тон жизненно важен для создания аутентичности.
Какое производственное оборудование действительно необходимо?
Многие люди предполагают, что им нужна высококлассная кинокамера для создания качественных видео со сторителлингом, но это редко бывает так. Большинство современных смартфонов имеют камеры, которые более чем способны снимать кадры профессионального качества. Качество вашего видео определяется больше вашим освещением и звуком, чем разрешением сенсора вашей камеры. Чистый звук не подлежит обсуждению; если ваши зрители не могут четко слышать ваше сообщение, они немедленно уйдут.
- Надежный смартфон или беззеркальная камера начального уровня.
- Петличный микрофон, чтобы голос спикера был четким.
- Базовый штатив, чтобы ваши кадры были стабильными и профессиональными.
- Освещение софтбокс или естественный свет из окна, чтобы избежать резких теней на лице объекта.
- Базовое программное обеспечение для редактирования, позволяющее выполнять простые нарезки и настройки звука.
Как Alien Road применяет брендовый сторителлинг
В Alien Road мы используем систематический подход для интеграции сторителлинга в стратегии видеомаркетинга наших клиентов. Мы начинаем с интервьюирования заинтересованных сторон, чтобы извлечь «почему» бизнеса. Мы избегаем жаргона и фокусируемся на эмоциональных драйверах, которые заставляют клиента выбирать одну компанию, а не другую. На этапе производства мы отдаем приоритет честным изображениям работы клиента, а не постановочным, искусственным сценариям, которые кажутся оторванными от реальности.
После того, как отснятый материал готов, мы переходим в монтажную, чтобы уточнить повествование. Мы фокусируемся на темпе, гарантируя, что история движется вперед без лишних наполнителей. Мы также тестируем различные версии открывающего крючка (hook) видео, чтобы увидеть, что быстрее всего захватывает интерес зрителя. Рассматривая каждое видео как часть продолжающегося разговора с брендом, мы гарантируем, что контент остается последовательным на разных платформах и сегментах аудитории.
Как редактировать видео для лучшего удержания?
Монтаж — это то, где ваша история действительно оживает. Ваши первые несколько секунд критически важны, так как большинство зрителей решат в течение пяти секунд, продолжать ли смотреть. Начните свое видео с конфликта или момента с высокими ставками, чтобы привлечь внимание. Избегайте длинных, медленных вступлений, которые содержат логотип вашей компании или общее стоковое видео. Переходите сразу к делу и покажите зрителю, что он получит от видео.
Используйте нарезки, чтобы поддерживать импульс. Если часть истории не двигает сюжет вперед, не бойтесь ее вырезать, даже если вам нравится отснятый материал. Держите выбор музыки тонким. Музыка должна поддерживать эмоцию сцены, а не заглушать голос спикера. Наконец, проверьте свое видео на мобильном устройстве перед публикацией. Большинство вашей аудитории будет смотреть ваш контент на маленьком экране, поэтому убедитесь, что любой текст или важные визуальные элементы достаточно велики, чтобы их было легко увидеть.
Как распространять ваш контент со сторителлингом?
Распространение так же важно, как и производство. Вы должны размещать свои видео со сторителлингом там, где ваша аудитория проводит время, например, на целевых страницах вашего сайта, в email-рассылках и социальных сетях. Видео на вашей главной странице может помочь посетителям понять ваше ценностное предложение за секунды, что помогает снизить показатели отказов. При публикации в социальных сетях используйте встроенные функции загрузки видео, чтобы обеспечить наилучшую производительность воспроизведения.
Учитывайте специфический контекст каждой платформы. Длинное видео, которое хорошо работает на вашем сайте или YouTube-канале, возможно, придется отредактировать в более мелкие, удобные для просмотра клипы для Instagram или TikTok. Используйте описательные подписи и четкие заголовки, чтобы пользователи могли найти ваш контент через поиск. Помните, что последовательность укрепляет доверие, поэтому стремитесь выпускать свой видеоконтент по регулярному графику, а не непредсказуемыми всплесками.
С чего начать на этой неделе
Начните свое путешествие на этой неделе с аудита вашего текущего контента. Найдите одну конкретную историю успеха клиента, которую вы можете превратить в 60-секундное видео. Свяжитесь с этим клиентом, попросите его поделиться своим опытом и запишите разговор. Используйте это как сырье для создания простого, прямого повествования, которое подчеркивает, как ваш продукт решил их конкретную проблему. Как только у вас будет записана эта первая история, отредактируйте ее до самых важных частей и опубликуйте на своем основном бизнес-канале, чтобы увидеть, как реагирует ваша аудитория.
Читать далее: Видеопроизводство · Видеопроизводство