Daha yaxşı qarşılıqlı əlaqə üçün brend hekayəsi videolarını necə yaratmaq olar

İnsanlar hekayələri xüsusiyyətlər və ya texniki spesifikasiyalar siyahısından daha effektiv xatırlayırlar. Hekayə izləyiciyə brendinizi həyatında yerləşdirmək üçün bir çərçivə təqdim edir. Bir hekayəni paylaşdığınız zaman, istifadəçidən məhsulun necə işlədiyini özbaşına tapmağı istəmək əvəzinə, məhsullarınızın mövcud olması üçün bir kontekst yaradırsınız. Bu yanaşma, potensial alıcıya şirkətinizlə qarşılıqlı əlaqədən sonra əldə edə biləcəyi uğuru vizuallaşdırmağa kömək etdiyi üçün satınalma qərarları ilə bağlı tez-tez yaranan sürtünməni azaltmağa kömək edir.

Tipik bir hesab idarəetmə ssenarisində görürük ki, istifadəçi uğur hekayələrinə diqqət yetirən videolar, sadəcə məhsulu təqdim edənlərdən daha yüksək qarşılıqlı əlaqə dərəcələri alır. Hekayə yad adamla sadiq müştəri arasındakı boşluğu doldurmağa kömək edir. İzləyicinin özünü eyniləşdirə biləcəyi bir problemi olan birini göstərməklə, monoloq söyləmək əvəzinə söhbətə başlayırsınız. Məqsəd izləyicinin özünü başa düşülmüş hiss etməsini təmin etməkdir ki, bu da müasir rəqəmsal marketinqdə nadir və dəyərli bir təcrübədir.

Hər yaxşı hekayənin bir struktura ehtiyacı var və brend videoları da istisna deyil. Videonuzu proqnozlaşdırıla bilən, uğurlu bir nümunəni izləyən mini-film kimi düşünə bilərsiniz. Bu elementlər olmadan, video çox vaxt istiqaməti və ya məqsədi olmayan bir sıra təsadüfi kliplər kimi görünür.

• Protagonist: Bu sizin brendiniz deyil, müştərinizdir. Onları gündəlik mühitlərində, xüsusi, əlaqəli bir ağrı nöqtəsi ilə məşğul olduqlarını göstərərək başlayın.
• Çağırış: Protagonistin hədəflərinə çatmasına nəyin mane olduğunu aydın şəkildə müəyyənləşdirin. Bu, izləyicini izləməyə davam etdirən gərginlik yaradır.
• Bələdçi: Brendiniz burada səhnəyə çıxır. Siz protagonistin irəliləməsinə kömək edən aləti, xidməti və ya anlayışı təqdim edirsiniz.
• Həll: Həllinizin maddi nəticələrini göstərin. Bu, yalnız məhsulla bağlı deyil, protagonistin həyatının indi necə daha yaxşı olması ilə bağlıdır.
• Hərəkətə çağırış (Call to Action): Oxşar nəticəni yaşamaq istəyirlərsə, izləyicinin izləməsi üçün birbaşa, sadə təlimat verin.

Ssenariləşdirmə istehsal prosesinin ən vacib hissəsidir. Ssenari sizi boş-boş danışmaqdan qoruyur və videonun hər saniyəsinin hekayədə xüsusi bir məqsədə xidmət etməsini təmin edir. Müştərinizin üzləşdiyi əsas problemi yazmaqla başlayın. Bu mərhələdə peşəkar formatlaşdırma haqqında narahat olmayın. Bunun əvəzinə, müştərinin mübarizədən uğura doğru səyahətinin emosional qövsünə diqqət yetirin. Hədəf auditoriyanızın öz gündəlik söhbətlərində istifadə etdiyi sadə dildən istifadə edin.

Ssenarinizi qısa saxlayın. Yaxşı bir qayda budur ki, bir səhifəlik ssenari təxminən bir dəqiqəlik videoya bərabərdir. Sosial media üçün məzmun hazırlayırsınızsa, izləyicinin vaxtına hörmət etdiyinizə əmin olmaq üçün 30-60 saniyəni hədəfləyin. Axını və ritmi yoxlamaq üçün ssenarinizi ucadan oxuyun. Əgər bir cümlə yöndəmsiz görünürsə və ya demək çox vaxt aparırsa, təbii səslənənə qədər onu yenidən yazın. Təbii ton orijinallığı artırmaq üçün vacibdir.

Bir çox insan yüksək keyfiyyətli hekayə videoları istehsal etmək üçün yüksək səviyyəli kino kamerasına ehtiyac duyduqlarını düşünür, lakin bu nadir hallarda belə olur. Əksər müasir smartfonlar peşəkar səviyyəli kadrları çəkməyə qadir olan kameralara malikdir. Videonuzun keyfiyyəti kamera sensorunuzun ayırdetmə qabiliyyətindən çox işıqlandırma və səs keyfiyyətinizlə müəyyən edilir. Aydın səs danışıq mövzusu deyil; izləyiciləriniz mesajınızı aydın eşidə bilmirlərsə, dərhal klikləyib çıxacaqlar.

• Etibarlı smartfon və ya giriş səviyyəli aynasız (mirrorless) kamera.
• Dançının səsini aydın etmək üçün yaxalıq mikrofonu.
• Kadrlarınızı sabit və peşəkar saxlamaq üçün əsas ştativ.
• Subyektin üzündə sərt kölgələrin qarşısını almaq üçün softbox işıqlandırması və ya təbii pəncərə işığı.
• Sadə kəsiklərə və səs düzəlişlərinə imkan verən əsas redaktə proqramı.

Redaktə hekayənizin həqiqətən canlandığı yerdir. İlk bir neçə saniyəniz çox vacibdir, çünki əksər izləyicilər beş saniyə ərzində izləməyə davam edib-etməyəcəklərinə qərar verəcəklər. Diqqəti cəlb etmək üçün videonuza münaqişə və ya yüksək riskli anla başlayın. Şirkət loqonuz və ya ümumi stok videosu olan uzun, yavaş girişlərdən çəkinin. Birbaşa mətləbə keçin və izləyiciyə videodan nə əldə edəcəklərini göstərin.

İmpulsu saxlamaq üçün kəsiklərdən istifadə edin. Hekayənin bir hissəsi süjeti irəli aparmırsa, kadrı bəyənsəniz belə, onu kəsməkdən qorxmayın. Musiqi seçimlərinizi incə saxlayın. Musiqi danışanın səsini üstələməməli, səhnənin emosiyasını dəstəkləməlidir. Nəhayət, dərc etməzdən əvvəl videonuzu mobil cihazda yoxlayın. Auditoriyanızın çoxu məzmununuza kiçik ekranda baxacaq, ona görə də hər hansı mətnin və ya vacib vizualların asanlıqla görünəcək qədər böyük olduğundan əmin olun.

Yayılma istehsal qədər vacibdir. Hekayə videolarınızı auditoriyanızın vaxt keçirdiyi yerlərdə, məsələn, veb saytınızın açılış səhifələrində, e-poçt bülletenlərində və sosial media kanallarında yerləşdirməlisiniz. Əsas səhifənizdəki bir video ziyarətçilərə dəyər təklifinizi saniyələr ərzində başa düşməyə kömək edə bilər ki, bu da çıxma dərəcələrini (bounce rates) azaltmağa kömək edir. Sosial platformalarda yerləşdirərkən, ən yaxşı oxutma performansını təmin etmək üçün yerli video yükləmə funksiyalarından istifadə edin.

Hər platformanın xüsusi kontekstini nəzərə alın. Veb saytınızda və ya YouTube kanalınızda yaxşı işləyən uzun formatlı bir video, Instagram və ya TikTok üçün daha kiçik, yüngül kliplərə redaktə edilməli ola bilər. İstifadəçilərin məzmununuzu axtarış vasitəsilə tapa bilməsi üçün təsviri başlıqlardan və aydın başlıqlardan istifadə edin. Unutmayın ki, ardıcıllıq etibar yaradır, ona görə də video məzmununuzu gözlənilməz partlayışlarla deyil, müntəzəm cədvəl üzrə buraxmağı hədəfləyin.