Поиск ключевых слов в Pinterest — это процесс определения конкретных терминов и фраз, которые ваша целевая аудитория вводит в строку поиска Pinterest для поиска контента. Согласовывая заголовки пинов, описания и названия досок с этими высокоинтенциональными терминами, вы помогаете алгоритму платформы точно классифицировать ваш контент. Эта практика гарантирует, что когда пользователь ищет определенную тему, ваши релевантные визуальные материалы появляются в его результатах, направляя органический трафик на ваш сайт или в магазин.
Почему поиск в Pinterest отличается от Google?
Многие маркетологи относятся к Pinterest как к поисковой системе, похожей на Google, однако поведение пользователей существенно различается. В Google пользователи часто ищут немедленные ответы на проблемы, в то время как пользователи Pinterest обычно находятся на этапе планирования или поиска вдохновения. Они используют строку поиска, чтобы найти эстетику, идеи для поделок своими руками или рекомендации продуктов для будущих проектов. Понимание этого сдвига позволяет вам выбирать более широкие, вдохновляющие ключевые слова, которые удовлетворяют стремление пользователя к открытиям, а не просто технические решения.
Приступая к исследованию ключевых слов для этой платформы, думайте о визуальной природе контента. Пользователь, ищущий идеи для ремонта кухни, может ввести конкретные ключевые слова на основе стилей, такие как современная кухня в фермерском стиле или минималистичная планировка кухни. В отличие от традиционных текстовых поисковых систем, Pinterest полагается на связь между метаданными вашего изображения и визуальными элементами, определяемыми платформой. Предоставление контекста через текст имеет решающее значение для понимания алгоритмом того, что представляет собой ваше изображение и кому оно служит.
Как использовать поисковую строку Pinterest для исследований?
Самый прямой способ найти релевантные ключевые слова — использовать встроенные инструменты платформы. Поисковая строка Pinterest предлагает варианты автозаполнения, которые отражают текущий поисковый интент пользователя и актуальные темы. Когда вы начинаете вводить базовое слово, система отображает список фраз, которые реальные люди ищут в данный момент. Это золотая жила для контент-стратегии, потому что она точно показывает, что интересует вашу аудиторию, избавляя ваш процесс планирования от догадок.
Чтобы зафиксировать эти результаты, вам следует создать простую таблицу. Начните с ввода широкой нишевой темы в строку поиска и запишите первые пять или десять появившихся вариантов автозаполнения. Затем нажмите на одно из этих предложений, чтобы увидеть вторичные поисковые фильтры, которые Pinterest отображает в верхней части страницы результатов. Эти плитки часто группируют связанные концепции, помогая вам определить низкочастотные ключевые слова (long-tail), которые имеют меньшую конкуренцию, но высокую релевантность для вашего основного брендового предложения.
Основные шаги для вашего рабочего процесса по поиску ключевых слов
- Начните со списка из пяти основных тем, которые определяют ваш бренд и то, что вы предлагаете своей аудитории.
- Введите каждую тему в поисковую строку Pinterest и посмотрите на появившиеся варианты автозаполнения.
- Запишите предложенные фразы и расставьте приоритеты в пользу тех, которые соответствуют вашим текущим целям контента.
- Проанализируйте страницу результатов поиска, чтобы увидеть, какие изображения соответствуют найденным вами ключевым словам.
- Ищите цветные плитки поисковых фильтров под строкой поиска, чтобы найти связанные подтемы.
- Сохраните полученные результаты в отдельном документе для использования при составлении заголовков и описаний пинов.
- Ежемесячно просматривайте список ключевых слов, чтобы учитывать сезонные изменения в намерениях пользователей.
Последовательность в этой рутине — это то, что отличает статический аккаунт от того, который со временем набирает популярность. Распространенная закономерность заключается в том, что авторы, регулярно обновляющие свой список ключевых слов, добиваются лучшего соответствия текущим трендовым темам платформы. Если вы, например, создатель украшений, ваши исследования весной могут быть сосредоточены на свадебных запросах, в то время как зимние исследования должны быть направлены на праздничные руководства по подаркам. Такой проактивный подход поддерживает ваш контент свежим и актуальным.
Где следует размещать найденные ключевые слова?
Как только у вас появится список, стратегическое размещение этих ключевых слов — следующий этап процесса. Наиболее важным местом является заголовок пина, так как он имеет большой вес для поискового алгоритма. Убедитесь, что заголовок читаемый и естественный, содержит основное ключевое слово и описывает ценность пина. Избегайте переспама ключевыми словами (keyword stuffing), то есть практики перечисления десятков слов без контекста, так как это может сделать ваши пины похожими на спам для вашей потенциальной аудитории.
Затем сосредоточьтесь на описании пина и названии доски. Названия ваших досок должны служить категориями для вашего контента, используя широкие ключевые слова, которые помогают пользователям ориентироваться в вашем профиле. В описании у вас больше места для подробностей. Напишите несколько предложений, которые естественным образом включают ваши основные и второстепенные ключевые слова. Объясните, что пользователь получит, нажав на пин или перейдя по ссылке на вашу целевую страницу, что помогает улучшить показатели кликабельности (CTR) и общую вовлеченность.
Как оптимизировать под низкочастотные ключевые слова (long-tail)
Низкочастотные ключевые слова — это фразы, состоящие из трех или более слов, которые очень специфичны для вашего контента. Хотя у них может быть меньший объем поиска по сравнению с широкими терминами, они часто приводят к более высоким коэффициентам конверсии, поскольку пользователь ищет что-то очень конкретное. Например, вместо того чтобы использовать только ключевое слово домашний декор, ориентируйтесь на что-то вроде идеи декора гостиной для маленькой квартиры. Это привлекает пользователей, которые ближе к этапу принятия решения по своему проекту.
В типичном аккаунте баланс между широкими и низкочастотными ключевыми словами создает здоровый микс трафика. Используйте широкие термины для названий досок и общих описаний профиля, чтобы закинуть широкую сеть. Затем используйте низкочастотные ключевые слова для конкретных заголовков пинов и индивидуальных описаний, чтобы привлечь нишевую аудиторию. Эта стратегия помогает пользователям Alien Road поддерживать стабильный поток трафика и одновременно занимать позиции по конкретным интересам, которые определяют идентичность их бренда в долгосрочной перспективе.
Как отслеживать успех ваших ключевых слов?
Измерение успеха на платформе требует регулярного просмотра панели аналитики. Сосредоточьтесь на таких метриках, как показы и клики, которые показывают, эффективно ли ваша стратегия ключевых слов выводит ваш контент перед нужными людьми. Если вы заметили, что определенные пины с определенными ключевыми словами получают много показов, но мало кликов, подумайте о пересмотре заголовка или визуального дизайна пина. Ключевое слово привело их туда, но дизайн не заставил их взаимодействовать.
Обратите внимание на самые эффективные пины в вашем отчете по аналитике. Посмотрите на ключевые слова, которые вы использовали для этих конкретных пинов, и постарайтесь найти общую нить. Удачно ли вы ранжируетесь по определенным фразам, связанным с вашей нишей? Возьмите эти успешные ключевые слова и используйте их в качестве основы для вашего будущего контента. Этот итеративный процесс позволяет вам уточнять свою стратегию на основе того, чему алгоритм платформы на самом деле отдает приоритет для вашего конкретного аккаунта.
Контрольный список для успешной стратегии в Pinterest
- Проверьте существующие названия досок, чтобы убедиться, что они описательны и содержат хотя бы одно основное ключевое слово.
- Пишите уникальные описания для каждого нового пина, а не копируйте один и тот же текст снова и снова.
- Проверьте биографию своего профиля, чтобы убедиться, что она содержит ключевые слова, описывающие вашу бизнес-нишу.
- Протестируйте различные варианты заголовков для похожих изображений, чтобы узнать, какое ключевое слово работает лучше.
- Включайте релевантные ключевые слова в имена файлов перед загрузкой изображений на платформу.
- Следите за инструментом Pinterest Trends, если он доступен в вашем регионе, чтобы выявлять растущие поисковые темы.
- Убедитесь, что целевые страницы вашего сайта соответствуют намерениям ключевых слов, используемых на ваших пинах.
Если вы управляете магазином Shopify, продающим домашние аксессуары, вы можете тратить несколько часов каждую неделю на исследование сезонных трендов. Например, сосредоточение внимания на ключевых словах, связанных с обустройством открытого патио в весенние месяцы, может привлечь значительный трафик на страницы ваших продуктов. Уделяя время этому исследованию, вы гарантируете, что ваш контент будет не только красивым, но и легко находимым. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте и предоставляйте полезную, релевантную информацию через метаданные ваших пинов.
С чего начать на этой неделе?
Начните эту неделю с аудита ваших десяти самых популярных пинов. Посмотрите на заголовки и описания, которые у вас есть в настоящее время, и сопоставьте их с вариантами автозаполнения из поисковой строки Pinterest. Выявите любые пробелы, где вы могли бы улучшить свои описания, чтобы они лучше соответствовали терминам, которые люди действительно используют. Обновите эти пины, чтобы включить более специфические высокоинтенциональные ключевые слова, которые соответствуют вашим текущим бизнес-целям, и наблюдайте, как изменятся показатели в течение следующих тридцати дней.
Читайте также: Tiktok Ads · Social Media Marketing