Реклама мероприятий LinkedIn позволяет брендам демонстрировать конкретные детали мероприятия прямо со страницы мероприятия LinkedIn, позволяя пользователям присоединиться или зарегистрироваться на мероприятие, не покидая свою ленту. Этот формат упрощает пользовательский опыт, уменьшая трение между просмотром рекламы и принятием решения об участии. Когда вы используете этот конкретный тип рекламы, информация о вашем мероприятии (например, дата, время и описание) синхронизируется с вашей страницей мероприятия LinkedIn, чтобы обеспечить согласованность на всей платформе.
Как работает реклама мероприятий LinkedIn для организаторов?
Основная функция этой рекламы — повысить видимость ваших профессиональных встреч, будь то прямые трансляции, вебинары или очные саммиты. Когда пользователь нажимает на вашу рекламу, он часто перенаправляется на страницу мероприятия, где может увидеть, кто еще собирается участвовать, и подтвердить свой интерес. Поскольку страница мероприятия находится на LinkedIn, пользователи могут присоединиться прямо через интерфейс. Эта настройка создает четкий путь для участников к взаимодействию с вашим контентом без перехода на внешнюю целевую страницу, что часто может привести к отказам.
Для организаторов мероприятий процесс начинается с создания страницы мероприятия LinkedIn в профиле организации. Как только страница станет активной, вы можете выбрать ее в качестве места назначения в панели управления Campaign Manager. Эта интеграция гарантирует, что количество участников обновляется в режиме реального времени по мере того, как ваша реклама охватывает больше людей. Это практический метод отслеживания интереса, так как платформа автоматически отслеживает количество участников, которые нажали кнопку ‘Принять участие’ после просмотра вашего продвигаемого контента.
Каковы основные преимущества использования этого формата рекламы?
Одним из главных преимуществ является социальное доказательство, предоставляемое платформой. Когда пользователь видит рекламу мероприятия, он может сразу увидеть своих контактов, которые также планируют принять участие. Эта видимость поощряет регистрации, так как люди с большей вероятностью зарегистрируются на мероприятие, если увидят, что их коллеги участвуют. Кроме того, реклама разработана так, чтобы выглядеть как органический контент, что часто приводит к более высоким показателям вовлеченности по сравнению со стандартными медийными баннерами.
В типичном аккаунте маркетологи часто видят устойчивый рост осведомленности о мероприятии, когда они сочетают эту рекламу с органическими публикациями. Используя цель ‘Мероприятие’ в Campaign Manager, вы можете целенаправленно ориентироваться на профессиональную аудиторию на основе их должностей, стажа или отрасли. Это гарантирует, что ваш бюджет на мероприятие будет потрачен на охват людей, которые с наибольшей вероятностью найдут ценность в вашей презентации или нетворкинг-сессии, вместо того чтобы забрасывать широкую сеть, которая дает трафик с низкой интенсивностью.
Как настроить кампанию в Campaign Manager
Настройка вашей первой кампании требует нескольких логических шагов, чтобы убедиться, что ваш таргетинг и бюджет соответствуют вашим целям. Сначала перейдите в свой аккаунт Campaign Manager и создайте новую кампанию. Выберите ‘Осведомленность о бренде’ или ‘Посещения веб-сайта’, если вы направляете трафик на форму регистрации, но выберите цель ‘Мероприятие’, если вы хотите отдать приоритет прямым регистрациям внутри платформы. Всегда проверяйте свои сегменты аудитории, чтобы убедиться, что они соответствуют профилю вашего идеального участника.
- Создайте официальную страницу мероприятия LinkedIn в профиле вашей компании перед началом рекламной кампании.
- Убедитесь, что все детали мероприятия, такие как дата, время и повестка дня, ясны и точны.
- Выберите цель ‘Мероприятие’ в Campaign Manager, чтобы использовать нативные функции мероприятий.
- Выберите качественное изображение баннера для страницы вашего мероприятия, так как оно будет служить основным визуальным элементом для рекламы.
- Установите ежедневный бюджет, который позволяет обеспечить постоянную доставку в течение периода продвижения.
Как Alien Road применяет рекламу мероприятий LinkedIn
В Alien Road мы следуем структурированному подходу при управлении продвижением мероприятий для наших партнеров. Мы начинаем с аудита существующей страницы мероприятия, чтобы убедиться, что сообщение находит отклик у целевой аудитории. Например, если клиент запускает серию технических вебинаров, мы фокусируем текст рекламы на конкретных результатах обучения, а не на общих темах. Затем мы настраиваем кампанию с четкой датой начала и окончания, чтобы она соответствовала графику продвижения мероприятия.
Во время кампании мы отслеживаем показатели эффективности, такие как количество участников и рейтинг кликов. Если мы замечаем, что стоимость одного участника выше ожидаемой, мы уточняем таргетинг аудитории, корректируя фильтры должностных функций или географический охват. Мы также предоставляем регулярные отчеты, которые подчеркивают не только количество регистраций, но и качество сегмента аудитории, который охватывает реклама, гарантируя, что мероприятие остается актуальным для долгосрочных бизнес-целей клиента.
Как можно оптимизировать рекламу мероприятий для получения лучших результатов?
Оптимизация — это последовательность и ясность. Текст вашей рекламы должен четко объяснять, что участники получат от сессии. Используйте заголовок, чтобы заявить о ценностном предложении, например: ‘Присоединяйтесь к 500+ экспертам отрасли на нашем ежегодном саммите’. Держите свои изображения чистыми и профессиональными, избегая загроможденных дизайнов, которые трудно читать на мобильных устройствах. Поскольку многие пользователи просматривают LinkedIn на своих телефонах, ваш текст должен быть кратким и легко усваиваемым с первого взгляда.
Также полезно тестировать различные варианты текста вашей рекламы. Одна версия может фокусироваться на спикерах, в то время как другая фокусируется на конкретных обсуждаемых темах. Запуская их параллельно, вы можете наблюдать, какое сообщение приносит больше кликов и регистраций. Не забывайте периодически просматривать аналитику вашей страницы ‘Мероприятие’, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с контентом после перехода по вашей рекламе.
Чего следует избегать при продвижении мероприятий?
- Не оставляйте описание страницы мероприятия пустым или расплывчатым; предоставьте четкую повестку дня.
- Избегайте использования стоковых фотографий, которые не относятся к вашему бренду или теме мероприятия.
- Не устанавливайте слишком широкую целевую аудиторию, так как это истощит ваш бюджет без результатов с высокой интенсивностью.
- Избегайте частого изменения дат мероприятий, так как это сбивает с толку пользователей, которые уже выразили интерес.
- Не забывайте взаимодействовать с участниками в комментариях на странице мероприятия, чтобы создать сообщество.
С чего начать на этой неделе
Если вы планируете запустить свою первую кампанию, начните с обновления вашей страницы мероприятия LinkedIn со всеми необходимыми деталями. Подтвердите, что ваша страница компании имеет разрешения, необходимые для проведения мероприятий. Как только страница будет отполирована, составьте текст рекламы и подготовьте два разных изображения, чтобы протестировать, какое из них лучше работает с вашей целевой аудиторией. Установите скромный бюджет на первые 48 часов, чтобы оценить, как аудитория взаимодействует с вашей рекламой.
Ежедневно просматривайте панель управления Campaign Manager, чтобы отслеживать свой прогресс и при необходимости вносить небольшие коррективы в стратегию ставок. Сосредоточившись на этих конкретных действиях, вы сможете создать надежный рабочий процесс для всех будущих мероприятий. Постоянный мониторинг и небольшие корректировки, основанные на данных, — лучшие способы обеспечить эффективность продвижения вашего мероприятия и вклад в ваши более широкие цели цифрового маркетинга.
Наконец, обязательно свяжитесь с участниками после мероприятия. Простое сообщение с благодарностью за участие может помочь построить долгосрочные отношения. Используя данные, полученные из вашей рекламы мероприятий LinkedIn, вы сможете лучше понять, какие темы находят отклик у вашей аудитории, и планировать будущие сессии, которые принесут еще больше пользы вашему профессиональному сообществу.
Читать далее: Linkedin Ads · B2B Marketing