Приложение Shopify Search and Discovery — это важнейший инструмент, созданный для того, чтобы помочь продавцам настраивать фильтры товаров, создавать группы поисковых синонимов и продвигать конкретные продукты с целью улучшения навигации клиентов и повышения коэффициента конверсии в интернет-магазинах. Улучшая способы поиска товаров покупателями с помощью текстовых запросов и страниц коллекций, владельцы магазинов могут направлять пользователей напрямую к нужным покупкам без необходимости использования сложного кастомного кода или дорогих сторонних плагинов каталога.
Что такое приложение Shopify Search and Discovery?
Работая непосредственно в среде администратора, это приложение связывает метаданные ваших товаров, теги инвентаря и структуру каталога с фронтенд-строкой поиска и системами фильтрации коллекций. Владельцы магазинов устанавливают приложение из официального канала, чтобы получить детализированный контроль над тем, как товары отображаются, когда потенциальные покупатели вводят запросы или применяют фасетные фильтры на настольных и мобильных устройствах. Вместо того чтобы принимать порядок сортировки каталога по умолчанию, продавцы устанавливают точные правила, которые соответствуют реальному словарю пользователей и сезонным целям мерчандайзинга.
Типичный магазин, продающий одежду или бытовую электронику, часто сталкивается с большими товарными запасами, где стандартное сопоставление ключевых слов не отражает намерения покупателя. Например, клиент, ищущий кроссовки, может ввести спортивная обувь, кеки или обувь для бега. Без правильной настройки строка поиска магазина может не выдать никаких результатов по синонимам, если только продавец активно не определил эти связи в панели администратора. Приложение устраняет этот разрыв, связывая связанные термины, организуя значения фильтров на основе определений метаполей и размещая высокомаржинальные товары в верхней части страниц результатов поиска.
Как эффективно настраивать фильтры товаров?
Фильтрация товаров определяет, сможет ли покупатель легко сузить каталог из тысячи позиций до именно того размера, цвета или материала, который он хочет купить. Приложение позволяет продавцам выбирать, какие варианты товаров, теги и пользовательские определения будут отображаться в качестве опций фильтров на страницах коллекций. Вы можете изменить порядок этих групп фильтров так, чтобы наиболее релевантные атрибуты, такие как цена или размер, отображались в верхней части боковой панели.
Чтобы создать эффективную систему фильтрации, проверьте метаполя товаров, чтобы убедиться, что такие атрибуты, как материал, инструкции по уходу или технические характеристики, хранятся единообразно. Если половина вашего ассортимента использует кожу, а другая — натуральную кожу в качестве тега, фильтры разделят эти товары на отдельные ненужные группы. Предварительная стандартизация данных вашего каталога делает настройку фильтров приложения гораздо более надежной для повседневных покупателей.
- Проведите аудит существующих тегов товаров и метаполей для обеспечения единых соглашений об именовании.
- Выберите определенный лимит параметров фильтрации для каждой коллекции, чтобы избежать захламления боковой панели.
- Разместите фильтры высокой степени намерения, такие как размер, цвет и цена, в верхней части списка фильтров.
- Проверьте отзывчивость выдвижной панели мобильных фильтров, чтобы убедиться, что покупатели могут легко применять и сбрасывать фильтры.
Как управлять группами поисковых синонимов?
Поисковые синонимы гарантируют, что посетители найдут релевантные товары, даже если они используют альтернативную лексику, региональный сленг или распространенные варианты написания. Приложение позволяет группировать термины вместе, так что поиск по одному из них автоматически включает результаты для других. Эта настройка предотвращает разочаровывающие страницы с нулевыми результатами, которые отпугивают потенциальных покупателей от процесса оформления заказа.
Регулярно просматривайте аналитику вашего магазина или журналы поиска, чтобы выявить термины, которые пользователи вводят, не находя соответствующих товаров. Если клиенты часто ищут рюкзак, в то время как ваши продукты помечены исключительно как заплечный мешок, создание группы синонимов мгновенно решает это несоответствие. Вы просто вводите основной термин и добавляете связанные с ним варианты в панели настроек приложения.
| Тип функции | Основная цель | Метод реализации |
|---|---|---|
| Фильтры товаров | Сужение представлений коллекций по атрибутам | Настройте метаполя и выберите группы фильтров в приложении |
| Поисковые синонимы | Учет альтернативных формулировок и сленга | Группировка совпадающих терминов в панели администратора |
| Продвижение товаров | Продвижение конкретных позиций по запросам | Назначение приоритетных продуктов для целевых поисковых запросов |
Как продвигать конкретные товары по поисковым запросам?
Управление мерчандайзингом позволяет размещать стратегические позиции в верхней части страниц результатов поиска, когда пользователи вводят определенные ключевые слова. Продвижение товаров помогает распродать сезонные запасы, разрекламировать высокомаржинальные товары или выделить новинки во время рекламных кампаний. Вместо того чтобы позволять автоматизированным алгоритмам диктовать каждую позицию в результатах, вы сохраняете редакционный контроль над ключевыми поисковыми запросами.
Перейдите в раздел настройки поиска в приложении, выберите целевую поисковую фразу и выберите конкретные позиции, которые вы хотите выделить. Эти продвигаемые товары появятся перед стандартными алгоритмическими результатами всякий раз, когда покупатель отправляет этот точный запрос. Сохраняйте списки продвижения короткими, чтобы органические, высокорелевантные результаты по-прежнему отображались рядом с вашими рекламными вариантами.
Как Alien Road применяет это приложение для клиентов
В Alien Road наша команда интегрирует оптимизацию каталога в каждый проект с клиентом для максимизации органических коэффициентов конверсии. При работе с новым клиентом мы сначала проводим аудит существующих журналов поиска, чтобы выявить упущенные возможности, при которых возникают нулевые результаты. Затем мы стандартизируем метаполя товаров, настраиваем структурированные группы фильтров для мобильных и настольных версий и настраиваем группы синонимов на основе реального поведения пользователей.
Например, при типичной настройке аккаунта для интернет-магазина товаров для дома мы структурируем фильтры по типу комнаты, цвету и материалу, одновременно продвигая сезонные товары в периоды пиковых покупок. Такой методичный подход гарантирует, что посетители тратят меньше времени на поиски на неструктурированных страницах и больше времени на оформление заказов, улучшая общие показатели магазина без необходимости затрат на кастомную разработку.
- Проведите комплексный аудит журналов поиска и запросов с нулевым результатом.
- Очистите и стандартизируйте теги товаров и определения метаполей.
- Внедрите кастомные иерархии фильтров, адаптированные под конкретные категории товаров.
- Создайте группы синонимов и целевое продвижение товаров на основе целей продаж.
Каких распространенных ошибок настройки следует избегать?
Перегрузка страниц коллекций слишком большим количеством параметров фильтрации создает визуальный хаос, который утомляет мобильных покупателей. Держите группы фильтров лаконичными и актуальными для конкретной коллекции, а не показывайте каждый возможный атрибут для каждого типа товара. Еще одна распространенная ошибка — неуспех в обновлении групп синонимов по мере появления новых продуктовых линий или отраслевой терминологии на вашем рынке.
Регулярное обслуживание поддерживает наилучшую работу конфигурации поиска и обнаружения. Периодически проверяйте аналитику, чтобы узнать, какие фильтры покупатели используют чаще всего, и удаляйте неиспользуемые атрибуты. Поддержание чистой административной структуры предотвращает беспорядок и гарантирует, что ваша витрина останется быстрой и удобной для навигации.
С чего начать на этой неделе
Начните свой путь оптимизации на этой неделе с просмотра аналитики магазина, чтобы найти топ-10 поисковых терминов, вводимых вашими клиентами. Установите приложение, если вы еще этого не сделали, и создайте группы синонимов для любых распространенных опечаток или альтернативных фраз, обнаруженных в ваших журналах. Затем проверьте боковую панель фильтров коллекции, чтобы убедиться, что критически важные атрибуты, такие как размер и цена, заметно отображаются для мобильных пользователей.
Часто задаваемые вопросы
Бесплатно ли использовать приложение Shopify Search and Discovery?
Да, приложение предоставляется Shopify без дополнительных затрат для всех продавцов, работающих на поддерживаемых тарифах. вы можете установить его напрямую из официального канала магазина, не беспокоясь о ежемесячной абонентской плате или скрытых лимитах уровней для стандартных размеров каталога.
Сколько поисковых синонимов я могу создать?
Приложение позволяет продавцам создавать несколько групп синонимов для покрытия альтернативных формулировок, региональной терминологии и распространенных орфографических ошибок. Группировка связанных терминов гарантирует, что покупатели найдут релевантные товары независимо от конкретного словаря, который они вводят в строку поиска.
Могу ли я продвигать разные товары по разным поисковым запросам?
Да, вы можете нацеливаться на конкретные ключевые слова и назначать отдельные приоритетные товары для отображения в верхней части этих результатов поиска. Эта возможность мерчандайзинга помогает вам продвигать сезонные товары, распродавать старые запасы или выделять высокомаржинальные товары для высокочастотных поисковых запросов.
Как метаполя товаров влияют на создание фильтров?
Метаполя товаров предоставляют структурированные данные, необходимые для создания точных и последовательных параметров фильтрации на страницах вагончиков и коллекций. Обеспечение единообразия определений метаполей во всем каталоге предотвращает путаницу у клиентов во время просмотра из-за дублирующихся или неаккуратных значений фильтров.
Читайте далее: Электронная коммерция · Электронная коммерция