Написание альтернативного текста для социальных сетей предполагает создание краткого описательного предложения, которое объясняет содержание и контекст изображения пользователям, использующим программы чтения с экрана. Предоставляя этот текст, вы гарантируете, что люди с нарушениями зрения смогут понять визуальные элементы ваших публикаций — от предметной фотографии до данных инфографики. Эта практика является базовым требованием для инклюзивного цифрового общения и поддерживается сегодня всеми основными социальными платформами.
Почему альтернативный текст важен для доступности в социальных сетях?
Доступность остается главным приоритетом для цифровых коммуникаций. Когда вы публикуете изображение без альтернативного текста, программа чтения с экрана может просто объявить «изображение» или зачитать непонятное имя файла, не оставляя пользователю никакой информации о том, что вы хотели передать. Предоставление письменной альтернативы позволяет пользователям понять основную суть вашего контента независимо от того, как они заходят на платформу. Это создает более равные условия для вашей аудитории, гарантируя, что ваше сообщение дойдет до каждого.
Помимо доступности, альтернативный текст служит методом индексации визуального контента поисковыми системами. Хотя социальные платформы отдают приоритет пользовательскому опыту, предоставляемый вами текст помогает алгоритмам распознавать объекты на изображениях. Это может улучшить видимость ваших постов в результатах внутреннего поиска платформы. Хорошо написанное описание служит мостом между визуальным активом и текстовыми системами, управляющими потоком информации в сети.
Как писать эффективные описания
Эффективный альтернативный текст следует определенной структуре: он должен быть описательным, объективным и кратким. Вам не нужно описывать каждый пиксель, но необходимо передать замысел изображения. Например, если вы публикуете фото члена команды с чашкой кофе, сосредоточьтесь на человеке, его действиях и обстановке, если это важно для идентичности бренда. Держите текст в пределах 250 символов, чтобы программам чтения с экрана было легко быстро его обработать.
- Будьте конкретны: опишите объект, обстановку и любой текст, присутствующий на изображении.
- Будьте объективны: придерживайтесь фактов, а не интерпретируйте «атмосферу» или «настроение» изображения.
- Избегайте избыточности: не начинайте с «изображение» или «фото», так как программа чтения с экрана уже объявляет, что это изображение.
- Включайте релевантный текст: если на изображении есть слова, транскрибируйте их точно так, как они появляются.
Как добавлять альтернативный текст на основных платформах?
Каждая платформа предоставляет специальное поле для альтернативного текста в процессе загрузки. В Instagram вы можете найти эту опцию в «Расширенных настройках» перед публикацией. В LinkedIn поле альтернативного текста появляется автоматически после загрузки изображения. Twitter, ныне известный как X, позволяет нажать «Добавить альт-текст» прямо на экране предварительного просмотра изображения. эти простые шаги занимают всего несколько секунд, но значительно улучшают охват и удобство использования вашего контента.
| Платформа | Где найти альтернативный текст | Лимит символов |
|---|---|---|
| Меню «Расширенные настройки» | 2200 символов | |
| Экран редактирования изображения | 3000 символов | |
| X (Twitter) | Кнопка добавления альтернативного текста | Каких ошибок следует избегать? |
Распространенная ошибка — использование альтернативного текста для спама ключевыми словами. Избегайте перенасыщения описания хэштегами или не связанными с темой поисковыми запросами, так как это нарушает восприятие для пользователей, зависящих от программ чтения с экрана. Относитесь к альтернативному тексту как к инструменту коммуникации, а не как к месту для хаков по SEO-оптимизации. Если вы обнаружили, что перечисляете ключевые слова вместо описания контента, вы, вероятно, упускаете суть доступности.
Как Alien Road применяет стандарты доступности
В Alien Road мы интегрируем доступность в наш стандартный процесс создания контента. Для типичного аккаунта наша команда проверяет каждый визуальный актив на этапе планирования. Мы следим за тем, чтобы, если изображение содержит цитату или диаграмму, эта информация также отражалась в подписи или основной части поста. Стандартизируя этот рабочий процесс, мы помогаем нашим клиентам поддерживать профессиональный и инклюзивный имидж бренда на всех цифровых каналах.
Мы также проводим регулярные аудиты профилей клиентов, чтобы убедиться в правильности применения альтернативного текста. Например, если клиент публикует серию снимков продуктов, мы проверяем, чтобы каждое изображение имело уникальное описание, а не общий заполнитель. Такое внимание к деталям отражает нашу приверженность качеству. Рассматривая доступность как ключевой компонент наших услуг по управлению социальными сетями, мы гарантируем, что каждый пост ориентирован на максимально широкую аудиторию.
Можно ли использовать автоматизацию для альтернативного текста?
Многие платформы теперь предлагают функции автоматического альтернативного текста с использованием распознавания изображений. Хотя эти инструменты полезны для базовой идентификации, им часто не хватает контекста, который может предоставить человек. Автоматизированный инструмент может описать человека как «мужчину, сидящего за столом», но упустит деталь о том, что он является руководителем группы, изучающим отчет по конкретному проекту. Всегда проверяйте и редактируйте автоматические описания, чтобы убедиться, что они соответствуют тону вашего бренда и конкретному содержанию публикации.
С чего начать на этой неделе
Начните свой путь к лучшей доступности с обновления существующего рабочего процесса. Следуйте этим шагам для ваших следующих пяти постов, чтобы выработать прочную привычку создания инклюзивного контента.
Проведите аудит вашего прошлого контента, чтобы узнать, каким изображениям в настоящее время не хватает описаний.
- Создайте шаблон для своей команды, который включает запрос на альтернативный текст на этапе проектирования.
- Практикуйтесь в написании описаний для наиболее распространенных типов изображений вашего бренда, таких как логотипы или снимки продуктов.
- Проверьте свои собственные посты с помощью бесплатного инструмента чтения с экрана, чтобы услышать, как ваши изображения описываются другим.
- Часто задаваемые вопросы
Следует ли мне включать хэштеги в альтернативный текст?
Нет, вам не следует включать хэштеги в альтернативный текст. Хэштеги предназначены для поиска и категоризации, а не для описания визуального контента. Программы чтения с экрана будут зачитывать хэштеги вслух, что создает плохие условия для пользователя. Сконцентрируйте альтернативный текст исключительно на описании содержимого изображения.
Влияет ли альтернативный текст на показатели вовлеченности?
Хотя нет прямых доказательств того, что альтернативный текст увеличивает показатели вовлеченности, он улучшает охват и удобство использования ваших постов. Делая свой контент доступным, вы позволяете более широкой аудитории взаимодействовать с вашим брендом. Доступность является признаком профессионального бренда и помогает выстроить доверие у ваших подписчиков.
Что делать, если изображение чисто декоративное?
Если изображение носит исключительно декоративный характер, например фоновая текстура или разделитель строк, вы можете дать очень краткое описание или, в некоторых случаях, оставить его пустым, если это позволяет платформа. Тем не менее, обычно лучше предоставить короткое описание визуального элемента, чтобы пользователь знал, что это не недостающий элемент важной информации.
Какой длины должно быть мое описание?
Держите описание лаконичным, как правило, в пределах от 50 до 250 символов. Этой длины достаточно для передачи необходимых деталей, не перегружая читателя. Если вам нужно дать очень длинное описание для сложной диаграммы, рассмотрите возможность размещения подробной информации в подписи к посту или по ссылке на страницу сайта.
Является ли альтернативный текст тем же самым, что и подпись?
Нет, альтернативный текст и подписи служат разным целям. Подпись обеспечивает контекст, колорит и дополнительную информацию для всех пользователей. Альтернативный текст — это функциональное требование специально для программ чтения с экрана, описывающее визуальную информацию на изображении. Они должны дополнять друг друга, но выполнять разные роли в вашей стратегии в социальных сетях.
Читайте также:
Управление социальными сетями Маркетинг в социальных сетях · Как писать альтернативный текст для социальных сетей: практическое руководство | Alien Road