Рекомендации по группам объектов Performance Max в Google Ads

Когда вы организуете объекты по темам, вы создаете связное повествование, которому может следовать AI. В типичном аккаунте у ритейлера может быть одна группа объектов для самой продаваемой обуви и другая для сезонных аксессуаров. Эта сегментация позволяет кампании показывать высокорелевантные креативы пользователям на основе их конкретных привычек просмотра. Если вы смешаете все продукты в одну группу объектов, системе машинного обучения может быть трудно подобрать правильное изображение к правильному заголовку, что потенциально приведет к снижению показателей вовлеченности.

Например, если вы продвигаете фитнес-бренд, держите контент для высокоинтенсивных интервальных тренировок отдельно от товаров для йоги. Это разделение позволяет системе более эффективно делать ставки для сегментов аудитории, которые проявляют интерес к конкретным стилям тренировок. Подавая в кампанию чистые, сегментированные данные, вы уменьшаете шум, который должен фильтровать алгоритм, что часто приводит к более эффективному распределению бюджета по вашему доступному инвентарю.

Google предоставляет конкретные рекомендации по объему творческих вводов, необходимых для оптимизации производительности. Чтобы убедиться, что у системы достаточно разнообразия для тестирования и уточнения комбинаций объявлений, вы должны стремиться достичь или превысить эти минимальные пороги для каждой создаваемой вами группы объектов. Предоставление разнообразного спектра объектов позволяет системе находить наиболее эффективные комбинации для разных пользователей в средах реального времени.

• 15 изображений: Используйте сочетание лайфстайл-снимков, крупных планов продуктов и изображений на белом фоне.
• 5 логотипов: Включите различные соотношения сторон, чтобы соответствовать разным местам размещения.
• 5 заголовков: Используйте разную длину, включая короткие версии из 30 символов и более длинные, описательные.
• 5 описаний: Сосредоточьтесь на различных ценностных предложениях или призывах к действию, чтобы увидеть, что стимулирует клики.

Написание для Performance Max требует баланса между описательной ясностью и убедительной срочностью. Заголовки должны быть достаточно разными, чтобы алгоритм мог различать акцент на функциях и акцент на преимуществах. Распространенный шаблон — использовать один заголовок для четкого указания названия продукта, а другой — для текущей акции или ограниченного по времени предложения. Это разнообразие помогает AI определить, реагирует ли ваша аудитория больше на функциональную информацию или на рекламные сообщения.

Описания должны расширять заголовки, не повторяя их дословно. Используйте пространство для решения потенциальных проблем клиентов или для уточнения вашего уникального торгового предложения. В типичном аккаунте бренды, которые тестируют три описания, ориентированных на преимущества, против двух описаний, ориентированных на срочность, видят более четкий сигнал о том, какое сообщение обеспечивает более высокие показатели конверсии. Сохраняйте тон, соответствующий голосу вашего бренда, при этом убедитесь, что каждая строка текста дает пользователю четкую причину для совершения действия.

Визуальное разнообразие является основным драйвером вовлеченности в инвентаре с большим количеством изображений, таком как лента Discover и YouTube. При выборе изображений избегайте использования 15 вариаций одного и того же снимка продукта под немного разными углами. Вместо этого включите сочетание контента в стиле пользовательского контента, профессиональной студийной фотографии и лайфстайл-изображений, где продукт используется в естественной обстановке. Эта широта визуальных данных помогает AI понять контекст вашего продукта и сопоставить его с релевантными интересами аудитории.

Не забывайте соблюдать технические спецификации относительно соотношений сторон. Google рекомендует предоставлять альбомные, квадратные и портретные версии ваших изображений, чтобы гарантировать их правильное отображение во всех потенциальных местах размещения. Если вы предоставляете только альбомные изображения, система может автоматически обрезать их, что может привести к плохой презентации. Загружая предварительно оптимизированные версии для каждого требуемого соотношения сторон, вы сохраняете контроль над идентичностью своего бренда и гарантируете, что ключевые детали продукта остаются видимыми независимо от того, где появляется объявление.

После того, как ваши группы объектов были активны в течение нескольких недель, вам следует проверить отчет о деталях объектов в интерфейсе Google Ads. Этот отчет классифицирует объекты как Низкий, Хороший или Лучший на основе их вклада в конверсии. Вам не нужно действовать немедленно, но если объект постоянно оценивается как Низкий, вам следует рассмотреть возможность замены его на свежую альтернативу. Этот итеративный процесс является ключом к поддержанию долгосрочного здоровья кампании.

Не спешите удалять объекты, которые были активны всего несколько дней. Системе требуется время для сбора достаточного количества данных об показах и конверсиях, чтобы сделать статистически обоснованную оценку. Распространенный подход — пересматривать эффективность объектов ежемесячно, позволяя алгоритму завершить фазу обучения перед внесением каких-либо корректировок. Это предотвращает ненужные нарушения автоматизированных стратегий назначения ставок, которые управляют кампанией.

В Alien Road мы подходим к группам объектов Performance Max через структурированный процесс аудита. Когда мы берем нового клиента, мы начинаем с проверки их существующих творческих объектов на соответствие рекомендуемым порогам для изображений, логотипов и текста. Например, если у клиента не хватает видеообъектов, мы работаем над созданием высококачественного контента в коротком формате, который соответствует требуемым спецификациям. Затем мы классифицируем эти объекты в группы на основе конкретных бизнес-целей клиента, таких как привлечение поискового трафика с высоким намерением против создания осведомленности в верхней части воронки.

В типичном взаимодействии мы итерируем эти группы объектов, анализируя данные о производительности в скользящем 30-дневном окне. Если определенные заголовки показывают высокий рейтинг кликов, мы создаем вариации, которые опираются на эти конкретные столпы обмена сообщениями. Наша команда следит за тем, чтобы все объекты регулярно обновлялись, чтобы предотвратить усталость от рекламы, которая может возникнуть, когда одни и те же визуальные эффекты показываются одной и той же аудитории в течение длительного периода. Мы рассматриваем управление объектами как непрерывный цикл тестирования, а не как разовую задачу настройки.

• Смешивание слишком большого количества несвязанных категорий продуктов в одной группе объектов.
• Предоставление изображений низкого качества, содержащих чрезмерные текстовые наложения.
• Игнорирование важности видеообъектов, которые необходимы для размещения на YouTube.
• Внесение частых, масштабных изменений, которые сбрасывают процесс оптимизации машинного обучения.
• Непредоставление полного набора из 5 заголовков и 5 описаний на группу.