Google Ads üçün Performance Max Aktiv Qrupu Ən Yaxşı Təcrübələri

Aktivləri mövzuya görə təşkil etdikdə, AI-nin izləməsi üçün ardıcıl bir hekayə yaradırsınız. Tipik bir hesabda, pərakəndə satıcı ən çox satılan ayaqqabıları üçün bir aktiv qrupuna, mövsümi aksesuarlar üçün isə başqa bir qrupa sahib ola bilər. Bu seqmentasiya kampaniyaya istifadəçilərin xüsusi baxış vərdişlərinə əsasən yüksək dərəcədə uyğun kreativlər təqdim etməyə imkan verir. Bütün məhsulları tək bir aktiv qrupuna qarışdırsanız, maşın öyrənmə sistemi düzgün şəkli düzgün başlıqla uyğunlaşdırmaqda çətinlik çəkə bilər və bu da potensial olaraq daha aşağı cəlb etmə dərəcələrinə gətirib çıxarır.

Məsələn, fitnes brendini təbliğ edirsinizsə, yüksək intensivlikli interval məşqi məzmununu yoqa avadanlıqlarından ayrı saxlayın. Bu ayrılma sistemə xüsusi məşq üslublarına maraq göstərən auditoriya seqmentləri üçün daha effektiv təklif verməyə imkan verir. Kampaniyaya təmiz, seqmentləşdirilmiş məlumatlar daxil etməklə, alqoritmin süzgəcdən keçirməli olduğu səs-küyü azaldırsınız ki, bu da çox vaxt mövcud inventarınızda daha səmərəli büdcə bölgüsü ilə nəticələnir.

Google performansı optimallaşdırmaq üçün lazım olan kreativ girişlərin həcmi ilə bağlı xüsusi təlimatlar təqdim edir. Sistemin reklam kombinasiyalarını sınaqdan keçirmək və təkmilləşdirmək üçün kifayət qədər müxtəlifliyə malik olduğundan əmin olmaq üçün yaratdığınız hər bir aktiv qrupu üçün bu minimum hədlərə çatmağı və ya onları keçməyi hədəfləməlisiniz. Müxtəlif aktivlər təqdim etmək sistemə real vaxt mühitlərində fərqli istifadəçilər üçün ən effektiv kombinasiyaları tapmağa imkan verir.

• 15 şəkil: Həyat tərzi kadrları, məhsulun yaxın planları və ağ fonda olan şəkillərin qarışığından istifadə edin.
• 5 loqo: Müxtəlif ekran yerləşdirmələrinə uyğunlaşmaq üçün müxtəlif aspekt nisbətlərini daxil edin.
• 5 başlıq: Qısa 30 simvolluq versiyalar və daha uzun, təsviri olanlar daxil olmaqla müxtəlif uzunluqlardan istifadə edin.
• 5 təsvir: Klikləri nəyin artırdığını görmək üçün fərqli dəyər təkliflərinə və ya hərəkətə çağırışlara diqqət yetirin.

Performance Max üçün yazmaq təsviri aydınlıq və inandırıcı təcil arasında tarazlıq tələb edir. Başlıqlar alqoritmin xüsusiyyətlərə diqqət və faydalara diqqət arasında fərq qoya biləcəyi qədər fərqli olmalıdır. Ümumi bir nümunə, məhsul adını aydın şəkildə bildirmək üçün bir başlıqdan, digərinin isə cari promosyona və ya məhdud müddətli təklifə diqqət yetirməsidir. Bu müxtəliflik AI-yə auditoriyanızın funksional məlumatlara və ya promosyon mesajlarına daha çox reaksiya verib-vermədiyini müəyyən etməyə kömək edir.

Təsvirlər başlıqları sözbəsöz təkrarlamadan genişləndirməlidir. Məkanı potensial müştəri problemlərini həll etmək və ya unikal satış təklifinizi aydınlaşdırmaq üçün istifadə edin. Tipik bir hesabda, üç fayda yönümlü təsviri iki təcil yönümlü təsvirlə sınaqdan keçirən brendlər hansı mesajın daha yüksək dönüş dərəcələrinə səbəb olduğuna dair daha aydın siqnal görürlər. Hər bir mətn sətrinin istifadəçinin hərəkətə keçməsi üçün aydın bir səbəb təmin etdiyinə əmin olarkən tonunuzu brend səsinizlə uyğun saxlayın.

Vizual müxtəliflik Discover lenti və YouTube kimi şəkil ağırlıqlı inventarda cəlbetmənin əsas hərəkətverici qüvvəsidir. Şəkilləri seçərkən, eyni məhsul kadrının bir qədər fərqli bucaqlardan 15 variasiyasından istifadə etməyin. Bunun əvəzinə, istifadəçi tərəfindən yaradılan üslublu məzmun, peşəkar studiya fotoqrafiyası və məhsulun təbii mühitdə istifadə edildiyi həyat tərzi şəkillərinin qarışığını daxil edin. Bu vizual məlumat genişliyi AI-yə məhsulunuzun kontekstini başa düşməyə və onu müvafiq auditoriya maraqları ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir.

Aspekt nisbətləri ilə bağlı texniki spesifikasiyalara riayət etməyi unutmayın. Google, bütün potensial yerləşdirmələrdə düzgün göstərilməsini təmin etmək üçün şəkillərinizin landşaft, kvadrat və portret versiyalarını təqdim etməyi tövsiyə edir. Yalnız landşaft şəkilləri təqdim etsəniz, sistem onları avtomatik olaraq kəsə bilər ki, bu da zəif təqdimata səbəb ola bilər. Hər bir tələb olunan aspekt nisbəti üçün əvvəlcədən optimallaşdırılmış versiyaları yükləməklə, brend kimliyinizə nəzarəti saxlayır və reklamın harada görünməsindən asılı olmayaraq əsas məhsul detallarının görünən qalmasını təmin edirsiniz.

Aktiv qruplarınız bir neçə həftə aktiv olduqdan sonra, Google Ads interfeysindəki aktiv detalları hesabatını yoxlamalısınız. Bu hesabat aktivləri dönüşlərə verdikləri töhfəyə əsasən Aşağı, Yaxşı və ya Ən Yaxşı kimi kateqoriyalara ayırır. Dərhal hərəkətə keçməyinizə ehtiyac yoxdur, lakin bir aktiv ardıcıl olaraq Aşağı qiymətləndirilirsə, onu təzə bir alternativlə əvəz etməyi düşünməlisiniz. Bu iterativ proses uzunmüddətli kampaniya sağlamlığını qorumağın açarıdır.

Yalnız bir neçə gündür aktiv olan aktivləri silməyə tələsməyin. Sistemin statistik cəhətdən əsaslı qiymətləndirmə aparması üçün kifayət qədər təəssürat və dönüş məlumatı toplaması üçün vaxt lazımdır. Ümumi bir yanaşma, hər hansı bir düzəliş etməzdən əvvəl alqoritmin öyrənmə mərhələsini bitirməsinə imkan verərək, aktiv performansını aylıq əsasda nəzərdən keçirməkdir. Bu, kampaniyanı idarə edən avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarının lazımsız şəkildə pozulmasının qarşısını alır.

Alien Road-da biz Performance Max aktiv qruplarına strukturlaşdırılmış audit prosesi vasitəsilə yanaşırıq. Yeni bir müştəri ilə işə başlayarkən, onların mövcud kreativ aktivlərini şəkillər, loqolar və mətn üçün tövsiyə olunan hədlərə qarşı nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Məsələn, müştərinin kifayət qədər video aktivləri yoxdursa, biz tələb olunan spesifikasiyalara uyğun yüksək keyfiyyətli, qısa formalı məzmun istehsal etmək üçün çalışırıq. Daha sonra biz bu aktivləri müştərinin xüsusi biznes məqsədlərinə, məsələn, yüksək niyyətli axtarış trafikini artırmaq və ya huni üstü məlumatlılıq yaratmaq kimi məqsədlərə əsasən qruplara bölürük.

Tipik bir əməkdaşlıqda, biz performans məlumatlarını 30 günlük dövri pəncərədə təhlil edərək bu aktiv qrupları üzərində iterasiya edirik. Əgər müəyyən başlıqlar yüksək klik dərəcəsi göstərirsə, biz həmin xüsusi mesajlaşma sütunları üzərində quran variasiyalar yaradırıq. Komandamız eyni vizuallar uzun müddət ərzində eyni auditoriyaya göstərildikdə baş verə biləcək reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün bütün aktivlərin mütəmadi olaraq yenilənməsini təmin edir. Biz aktiv idarəetməsinə bir dəfəlik quraşdırma tapşırığı kimi deyil, davamlı sınaq dövrü kimi yanaşırıq.

• Tək bir aktiv qrupunda çoxlu əlaqəsiz məhsul kateqoriyalarını qarışdırmaq.
• Həddindən artıq mətn örtükləri olan aşağı keyfiyyətli şəkillər təqdim etmək.
• YouTube yerləşdirməsi üçün vacib olan video aktivlərinin əhəmiyyətinə məhəl qoymamaq.
• Maşın öyrənmə optimallaşdırma prosesini sıfırlayan tez-tez, geniş miqyaslı dəyişikliklər etmək.
• Hər qrup üçün 5 başlıq və 5 təsvirdən ibarət tam dəsti təmin etməmək.