Pinterest Idea Pins и Standard Pins представляют собой два разных способа обмена контентом на платформе, каждый из которых обслуживает разные этапы пути пользователя к открытию. Выбор между ними зависит от того, является ли ваша цель привлечением немедленного трафика на внешний веб-сайт или построением более глубокого взаимодействия через многостраничное повествование. В то время как стандартные пины функционируют как традиционные закладки для продуктов или постов в блогах, Idea Pins действуют как иммерсивные, нативные возможности, разработанные для захвата внимания непосредственно внутри приложения.
Каковы основные различия в формате?
Стандартные пины функционируют как цифровой мост между средой Pinterest и вашим веб-сайтом или целевой страницей. Когда пользователь взаимодействует со стандартным пином, интерфейс разработан для облегчения перехода по ссылке, что делает его основным инструментом для конверсии в электронной коммерции или генерации трафика на блог. Вы создаете их, используя одно изображение или видео, прикрепляя прямую ссылку, которая ведет пользователя из приложения к выбранному вами пункту назначения. Это делает их стандартной рабочей лошадкой для любого бренда, стремящегося увеличить авторитет домена и объем прямых продаж.
Idea Pins служат совершенно другой цели, отдавая приоритет потреблению контента внутри экосистемы Pinterest. Они позволяют публиковать многостраничные видео и изображения, позволяя создателям выстраивать повествовательную последовательность, которую пользователи пролистывают, никогда не покидая платформу. Этот формат использует нативные инструменты редактирования внутри Pinterest, такие как текстовые наложения, музыка и интерактивные элементы, чтобы удерживать пользователей дольше. Поскольку эти пины предназначены для потребления в ленте, они фокусируются на обучении или развлечении пользователя, что часто приводит к более высоким показателям сохранения и вовлеченности, а не к немедленным исходящим кликам.
Как выбрать между Idea Pins и Standard Pins?
Решение использовать одно вместо другого должно соответствовать вашей конкретной маркетинговой цели для данной кампании. Если ваш текущий фокус — деятельность в нижней части воронки, например, направление клиентов на страницу продукта для оформления заказа, стандартные пины — лучший выбор. Они устраняют трение для пользователя, представляя четкий путь к вашей витрине. Например, магазин Shopify, продающий товары для дома, может использовать стандартные пины для демонстрации высококачественных фотографий товаров, которые ведут непосредственно на страницы покупки конкретных продуктов.
Если ваша цель — узнаваемость бренда в верхней части воронки или создание сообщества, Idea Pins превосходят их. Предоставляя образовательный контент, руководства или закулисные взгляды, вы устанавливаете авторитет в своей нише. Типичный аккаунт может использовать Idea Pins, чтобы поделиться пятистраничным руководством о том, как оформить гостиную, что побуждает зрителей подписаться на аккаунт для получения большего вдохновения. Это создает лояльную аудиторию, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашим будущим контентом, даже если они не совершат покупку немедленно.
Какой формат обеспечивает лучшую видимость?
Видимость на Pinterest часто связана с тем, насколько хорошо ваш контент соответствует намерениям пользователя. Стандартные пины легко ищутся, потому что они часто связаны с конкретными ключевыми словами и категориями, которые пользователи просматривают, когда у них есть четкая цель. Когда кто-то ищет конкретный товар, например, журнальный столик в стиле mid-century modern, хорошо оптимизированный стандартный пин, скорее всего, появится в результатах поиска. Это делает их важными для долгосрочного обнаружения, так как они остаются доступными для поиска долгое время после публикации.
Idea Pins имеют тенденцию получать значительный прирост видимости в ленте вскоре после публикации, потому что платформа отдает приоритет нативному, иммерсивному контенту. Поскольку они позволяют многостраничное повествование, алгоритм может отслеживать сигналы вовлеченности, такие как показатели завершения и сохранения, по всему набору пинов. Хотя они могут не быть такими вечнозелеными, как классический пин, оптимизированный для поиска, они отлично подходят для охвата новых аудиторий, которые просматривают свою домашнюю ленту, а не ищут конкретные термины.
Как оптимизировать вашу контент-стратегию
- Используйте стандартные пины для прямых ссылок на продукты и направления трафика на ваш блог или магазин электронной коммерции.
- Используйте Idea Pins для руководств, быстрых советов и брендового повествования, которое удерживает пользователей на платформе.
- Убедитесь, что ваши изображения для стандартных пинов имеют высокое разрешение и включают четкие текстовые наложения, если визуальному элементу нужен контекст.
- Воспользуйтесь нативными инструментами редактирования в Idea Pins, чтобы добавить музыку и переходы, которые делают контент более личным и динамичным.
- Всегда поддерживайте баланс обоих форматов, чтобы охватить разные сегменты аудитории на протяжении всего процесса принятия ими решений.
Как Alien Road применяет эти форматы
В Alien Road мы подходим к каждой кампании в Pinterest, сначала проводя аудит текущей библиотеки контента и бизнес-целей клиента. В типичном взаимодействии мы сегментируем контент на два потока: один для генерации трафика и один для обучения аудитории. Для клиента, ориентированного на генерацию лидов, мы отдаем приоритет стандартным пинам, которые ведут на высококонверсионные целевые страницы, гарантируя, что каждый пин имеет четкий призыв к действию и соответствующий заголовок и описание, оптимизированные по ключевым словам.
Одновременно мы разрабатываем стратегию Idea Pin, которая отражает посыл бренда, но в некоммерческом, ценностно-ориентированном формате. Например, мы могли бы перепрофилировать длинный пост в блоге в пятистраничный Idea Pin, который предоставляет быстрые, применимые выводы. Этот многослойный подход гарантирует, что бренд остается видимым как для людей, активно ищущих решения, так и для тех, кто случайно просматривает платформу. Мы постоянно пересматриваем показатели вовлеченности, чтобы увидеть, какой формат работает лучше для конкретных категорий.
Есть ли специфические технические требования, которые нужно учитывать?
Технические спецификации играют важную роль в том, как ваш контент отображается пользователям. Стандартные пины работают лучше всего, когда они следуют рекомендуемому платформой соотношению сторон, обычно 2:3, чтобы гарантировать, что они выглядят чисто в вертикальной ленте. Вы также должны убедиться, что на вашем веб-сайте включены необходимые метаданные, чтобы при переходе пользователя целевая страница была оптимизирована для мобильных устройств и быстро загружалась.
Idea Pins требуют немного больше внимания к деталям из-за их многостраничной природы. Поскольку они позволяют использовать как видео, так и статические изображения, вам нужно убедиться, что переход между страницами плавный. Часто рекомендуется использовать нативные инструменты редактирования внутри Pinterest, потому что это гарантирует, что контент оптимизирован для текущего интерфейса платформы. Поддержание управляемых размеров файлов также важно, чтобы предотвратить задержки во время пролистывания пользователем.
Чек-лист для вашей следующей загрузки
- Проверьте цель: Вы ищете клик или вовлеченность и сохранения?
- Выберите формат: Стандартный пин для трафика, Idea Pin для брендового повествования.
- Оптимизируйте визуальные элементы: Используйте вертикальные соотношения 2:3 для лучшего визуального опыта на мобильных устройствах.
- Добавьте релевантные ключевые слова: Убедитесь, что ваш заголовок и описание включают термины, которые ищет ваша целевая аудитория.
- Проверьте вовлеченность: Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, какой формат стимулирует показатели, наиболее важные для ваших текущих бизнес-целей.
С чего начать на этой неделе?
Начните свою неделю с просмотра ваших пяти самых эффективных пинов за последний месяц на панели аналитики Pinterest. Определите, были ли это стандартные пины или Idea Pins, и ищите закономерности в типе контента, который нашел отклик у вашей аудитории. Как только у вас будет эта базовая линия, выберите один продукт или тему и создайте по одному пину каждого формата, чтобы сравнить их эффективность в течение следующих семи дней. Этот простой A/B-тест даст вам немедленное представление о том, какой формат предпочитает ваша конкретная аудитория, позволяя вам уточнить свой контент-календарь на оставшуюся часть квартала.
Продолжить чтение: Реклама в Tiktok · Маркетинг в социальных сетях