Pinterest Idea Pins və Standart Pinlər platformada məzmun paylaşmağın iki fərqli yolunu təmsil edir və hər biri istifadəçinin kəşf səyahətinin müxtəlif mərhələlərinə xidmət edir. Onlar arasında seçim etmək məqsədinizin xarici veb-sayta dərhal trafik yönəltmək və ya çoxsəhifəli hekayə danışma vasitəsilə daha dərin əlaqə qurmaq olmasından asılıdır. Standart pinlər məhsullar və ya bloq yazıları üçün ənənəvi əlfəcinlər kimi fəaliyyət göstərdiyi halda, Idea Pins birbaşa tətbiq daxilində diqqəti cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuş immersiv, yerli təcrübələr kimi çıxış edir.
Formatdakı əsas fərqlər nələrdir?
Standart pinlər Pinterest mühiti ilə veb-saytınız və ya açılış səhifəniz arasında rəqəmsal körpü kimi fəaliyyət göstərir. İstifadəçi standart pinlə qarşılıqlı əlaqədə olduqda, interfeys klikləməni asanlaşdırmaq üçün nəzərdə tutulub ki, bu da onu e-ticarət konversiyası və ya bloq trafikinin yaradılması üçün əsas alətə çevirir. Siz bunları tək bir şəkil və ya video istifadə edərək yaradırsınız və istifadəçini tətbiqdən kənara, seçdiyiniz istiqamətə yönəldən birbaşa keçid əlavə edirsiniz. Bu, onları domen nüfuzunu və birbaşa satış həcmini artırmaq istəyən hər hansı bir brend üçün standart işçi qüvvəsinə çevirir.
Idea Pins məzmunun Pinterest ekosistemi daxilində istehlakına üstünlük verərək tamamilə fərqli bir məqsədə xidmət edir. Onlar çoxsəhifəli video və şəkil nəşrinə imkan verir, yaradıcılara istifadəçilərin platformadan çıxmadan sürüşdürərək baxdıqları bir hekayə ardıcıllığı qurmağa imkan yaradır. Bu format istifadəçiləri daha uzun müddət cəlb etmək üçün Pinterest daxilində mətn örtükləri, musiqi və interaktiv elementlər kimi yerli redaktə alətlərindən istifadə edir. Bu pinlər lent daxilində istehlak edilmək üçün nəzərdə tutulduğundan, onlar dərhal xarici kliklərdən çox, istifadəçini maarifləndirməyə və ya əyləndirməyə diqqət yetirirlər ki, bu da çox vaxt daha yüksək yadda saxlama və əlaqə dərəcələrinə gətirib çıxarır.
Idea Pins və Standart Pinlər arasında necə seçim edirsiniz?
Birinin digərinə üstünlük verilməsi qərarı müəyyən bir kampaniya üçün xüsusi marketinq məqsədinizlə uyğunlaşmalıdır. Əgər hazırkı diqqətiniz müştəriləri ödəniş üçün məhsul səhifəsinə yönəltmək kimi huninin aşağı hissəsindəki fəaliyyətdirsə, standart pinlər daha yaxşı seçimdir. Onlar mağazanıza aydın yol təqdim edərək istifadəçi üçün maneələri aradan qaldırır. Məsələn, ev dekorasiyası satan bir Shopify mağazası, birbaşa məhsul alış səhifələrinə keçid edən yüksək keyfiyyətli əşya fotolarını nümayiş etdirmək üçün standart pinlərdən istifadə edə bilər.
Əgər məqsədiniz huninin yuxarı hissəsində brendin tanınması və ya icma qurmaqdırsa, Idea Pins daha üstündür. Maarifləndirici məzmun, dərsliklər və ya pərdəarxası görüntülər təqdim etməklə siz öz nişinizdə nüfuz qazanırsınız. Tipik bir hesab, izləyiciləri daha çox ilham üçün hesabı izləməyə təşviq edən qonaq otağını necə bəzəmək barədə beş səhifəlik dərslik paylaşmaq üçün Idea Pins-dən istifadə edə bilər. Bu, dərhal alış-veriş etməsələr belə, gələcək məzmununuzla əlaqə qurma ehtimalı daha yüksək olan sadiq bir auditoriya yaradır.
Hansı format daha yaxşı görünürlük təmin edir?
Pinterest-də görünürlük çox vaxt məzmununuzun istifadəçi niyyəti ilə nə dərəcədə uyğunlaşması ilə bağlıdır. Standart pinlər yüksək dərəcədə axtarıla biləndir, çünki onlar tez-tez istifadəçilərin aydın bir məqsədi olduqda gözdən keçirdikləri xüsusi açar sözlər və kateqoriyalarla bağlıdır. Kimsə müəyyən bir əşyanı, məsələn, əsrin ortalarına aid müasir kofe masasını axtardıqda, yaxşı optimallaşdırılmış standart pinin axtarış nəticələrində görünməsi ehtimalı yüksəkdir. Bu, onları uzunmüddətli kəşf üçün vacib edir, çünki onlar yerləşdirildikdən uzun müddət sonra da axtarıla bilən olaraq qalırlar.
Idea Pins platforma yerli, immersiv məzmuna üstünlük verdiyi üçün dərc edildikdən qısa müddət sonra lent görünürlüğündə əhəmiyyətli bir artım əldə etməyə meyllidir. Onlar çoxsəhifəli hekayə danışmağa imkan verdiyindən, alqoritm bütün pin dəsti üzrə tamamlama dərəcələri və yadda saxlama kimi əlaqə siqnallarını izləyə bilər. Onlar klassik axtarış üçün optimallaşdırılmış pin qədər həmişəyaşıl olmaya bilsələr də, xüsusi terminlər axtarmaq əvəzinə ev lentini gözdən keçirən yeni auditoriyalara çatmaq üçün əladırlar.
Məzmun strategiyanızı necə optimallaşdırmaq olar
- Birbaşa məhsul keçidləri və bloqunuza və ya e-ticarət mağazanıza trafik yönəltmək üçün standart pinlərdən istifadə edin.
- İstifadəçiləri platformada saxlayan dərsliklər, sürətli məsləhətlər və brend hekayələri üçün Idea Pins-dən istifadə edin.
- Standart pinlər üçün şəkillərinizin yüksək keyfiyyətli olduğundan əmin olun və vizualın kontekstə ehtiyacı varsa, aydın mətn örtükləri daxil edin.
- Məzmunu daha şəxsi və dinamik hiss etdirən musiqi və keçidlər əlavə etmək üçün Idea Pins-dəki yerli redaktə alətlərindən yararlanın.
- Qərar qəbul etmə prosesi boyunca müxtəlif auditoriya seqmentlərini ələ keçirmək üçün hər iki formatın balansını həmişə qoruyun.
Alien Road bu formatları necə tətbiq edir
Alien Road-da biz hər bir Pinterest kampaniyasına əvvəlcə müştərinin mövcud məzmun kitabxanasını və biznes məqsədlərini yoxlamaqla yanaşırıq. Tipik bir işdə biz məzmunu iki axına bölürük: biri trafik yaratmaq, digəri isə auditoriyanın maarifləndirilməsi üçün. Potensial müştərilərin yaradılmasına diqqət yetirən bir müştəri üçün biz yüksək konversiyalı açılış səhifələrinə aparan standart pinlərə üstünlük veririk, hər bir pinin aydın hərəkətə çağırışa və müvafiq açar sözlərlə optimallaşdırılmış başlığa və təsvirə malik olmasını təmin edirik.
Eyni zamanda, biz brendin mesajlaşmasını əks etdirən, lakin satış yönümlü olmayan, dəyər mərkəzli formatda Idea Pin strategiyası hazırlayırıq. Məsələn, biz uzunmüddətli bloq yazısını sürətli, hərəkətə keçə bilən nəticələr təqdim edən beş səhifəlik Idea Pin-ə çevirə bilərik. Bu çoxqatlı yanaşma brendin həm həll yollarını fəal şəkildə axtaran insanlar, həm də platformanı təsadüfən gözdən keçirənlər üçün görünən qalmasını təmin edir. Biz hansı formatın xüsusi kateqoriyalar üçün daha yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün əlaqə göstəricilərini daim nəzərdən keçiririk.
Nəzərə alınmalı xüsusi texniki tələblər varmı?
Texniki spesifikasiyalar məzmununuzun istifadəçilərə necə göstərilməsində böyük rol oynayır. Standart pinlər şaquli lentdə təmiz görünmələrini təmin etmək üçün platformanın tövsiyə olunan aspekt nisbətinə, adətən 2:3 nisbətinə əməl etdikdə ən yaxşı nəticə verir. Həmçinin, istifadəçi kliklədikdə açılış səhifəsinin mobil cihazlar üçün optimallaşdırıldığından və sürətlə yükləndiyindən əmin olmaq üçün veb-saytınızda lazımi metadata aktivləşdirilməlidir.
Idea Pins çoxsəhifəli təbiətinə görə bir az daha çox diqqət tələb edir. Onlar həm video, həm də statik şəkillərə imkan verdiyindən, səhifələr arasındakı keçidin hamar olduğundan əmin olmalısınız. Pinterest daxilində yerli redaktə alətlərindən istifadə etmək çox vaxt tövsiyə olunur, çünki bu, məzmunun platformanın cari interfeysi üçün optimallaşdırılmasını təmin edir. İstifadəçinin sürüşdürmə təcrübəsi zamanı gecikmənin qarşısını almaq üçün fayl ölçülərini idarəolunan saxlamaq da vacibdir.
Növbəti yükləməniz üçün yoxlama siyahısı
- Məqsədi yoxlayın: Klik axtarırsınız, yoxsa əlaqə və yadda saxlama?
- Formatı seçin: Trafik üçün standart pin, brend hekayəsi üçün Idea Pin.
- Vizualları optimallaşdırın: Mobil cihazlarda ən yaxşı vizual təcrübə üçün şaquli 2:3 nisbətlərindən istifadə edin.
- Müvafiq açar sözlər əlavə edin: Başlığınızın və təsvirinizin hədəf auditoriyanızın axtardığı terminləri ehtiva etdiyinə əmin olun.
- Əlaqəni nəzərdən keçirin: Cari biznes məqsədləriniz üçün ən vacib olan göstəriciləri hansı formatın idarə etdiyini görmək üçün analitikanızı yoxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Həftənizə Pinterest analitika panelinizdə son bir ayın ən yaxşı beş pinini nəzərdən keçirməklə başlayın. Bunların standart və ya Idea pinləri olduğunu müəyyən edin və auditoriyanızda rezonans doğuran məzmun növündə nümunələr axtarın. Bu baza xəttini əldə etdikdən sonra bir məhsul və ya mövzu seçin və növbəti yeddi gün ərzində onların performansını müqayisə etmək üçün hər formatdan birini yaradın. Bu sadə A/B testi sizə xüsusi auditoriyanızın hansı formata üstünlük verdiyinə dair dərhal məlumat verəcək və rübün qalan hissəsi üçün məzmun təqvimini dəqiqləşdirməyə imkan verəcək.
Oxumağa davam edin: Tiktok Reklamları · Sosial Media Marketinqi