Birey Education

Цифровое лицо нового поколения устоявшегося образовательного бренда: Alien Road и образовательные учреждения Birey

Сектор: Образование и услуги обучения
Услуги: Веб-разработка, SEO, Цифровая стратегия, Эффективная реклама, Позиционирование бренда

Введение: Годы доверия, ожидания нового поколения

Образовательные учреждения Birey, являющиеся одним из самых авторитетных и известных образовательных брендов Турции, годами направляют тысячи студентов к успеху на экзаменах, академической поддержке и планированию будущего. В то время как их сильный преподавательский состав, устоявшаяся учебная программа и доверие к бренду хорошо заметны в полевых условиях, процесс принятия решений новым поколением родителей и студентов теперь во многом формируется цифровым миром.

Наша цель в Alien Road заключалась в создании цифровой платформы, которая представляет многолетнюю силу бренда Birey с тем же весом и профессионализмом в цифровой сфере — платформы, к которой родители и студенты могут уверенно обратиться.

Стратегический подход: цифровая архитектура, опирающаяся на традиции, но смотрящая в будущее

При позиционировании столь устоявшегося образовательного бренда, как «Yeype», в цифровой сфере;

• Не теряя ощущения «опыта и укорененности»,
• Было необходимо усилить восприятие «инноваций, динамизма и современности».

Мы определили три ключевых направления для этого баланса:

1. Надежное корпоративное цифровое лицо.
2. Пользовательский опыт, упрощающий процесс выбора.
3. Коммуникация, ориентированная на результаты и успех.

Этапы реализации

1. Веб-разработка: общий цифровой адрес для каждого филиала и каждого студента

Для образовательных учреждений Birey мы разработали комплексную веб-инфраструктуру, отражающую как их корпоративную силу, так и разнообразие филиалов.

• Была создана прочная основа, описывающая корпоративную структуру, видение и миссию, а также академический подход.
• Структура филиалов была спроектирована с использованием интеллектуальных рабочих процессов, позволяющих родителям и ученикам быстро находить ближайший филиал Birey в своем районе.
• Для каждой целевой группы была предоставлена четкая и простая информационная архитектура с отдельными информационными разделами для программ (LGS, YKS, программы поддержки школьного обучения и т. д.).

Результат: веб-сайт Birey превратился из «просто страницы для получения информации» в цифровую отправную точку образовательного путешествия.

2. SEO и контент-стратегия: присутствие там, где ищут, с использованием правильного языка

Образовательные решения часто начинаются с поиска в Google. Поэтому для индивидуума;

• Была создана структура контента для повышения видимости в поиске таких терминов, как «курс LGS», «институт подготовки YKS», «центр репетиторства [город]» и «установленное образовательное учреждение».
• Контент был разработан так, чтобы отвечать на вопросы родителей и предоставлять информативные, но простые объяснения по таким темам, как системы экзаменов, истории успеха и подходы к обучению.
• Органическая видимость в поисковых системах была доведена до уровня, соответствующего сложившемуся восприятию бренда.

3. Эффективная реклама: достижение правильной аудитории с помощью правильного сообщения

Основное внимание в цифровых кампаниях уделяется:

• Родителям в зонах расположения конкретных филиалов,
• Целью было охватить старшеклассников и учеников средних школ, ориентированных на экзамены.

В этом контексте:

• Региональные кампании были разработаны с учетом таргетинга по местоположению.
• Сообщение было разработано в «теплой, обнадеживающей, но ориентированной на результат» тональности (с акцентом на показатели успеха, профили выпускников, менторскую поддержку и т. д.).
• Благодаря коммуникации, ориентированной на конверсию, было достигнуто значительное увеличение числа заявок и запросов на предварительную регистрацию.

Заключение: Важность быть «личностью» и в цифровом мире

Образовательные учреждения Birey в сотрудничестве с Alien Road;

• Бренд, построенный на многолетней прочности, теперь представляет себя в цифровом мире с корпоративным и современным имиджем.
• Восприятие учреждения как «надежного образовательного заведения» для родителей и учеников еще больше укрепилось благодаря цифровым точкам контакта.
• Благодаря своему сайту, SEO и структуре кампаний бренд стали воспринимать как «устоявшийся, но современный».

Сегодня в цифровом мире человек находится на пути, соответствующем как его прошлому, так и его будущему:
образовательный бренд с сильными корнями, дальновидным видением и языком, который внушает доверие.

Заключительные слова

Доверие в образовании строится не только на результатах экзаменов, но и на прозрачности коммуникации и последовательности в цифровой сфере.

Мы в Alien Road чрезвычайно гордимся тем, что создали структуру, которая представит многолетний труд и самоотверженность образовательных учреждений Birey в цифровом мире с тем же весом и престижем.

Alien Road | Мы открываем новую главу в цифровом мире для устоявшихся образовательных брендов.