Birey Education

60 Saniyelik Versiyon

Birey Eğitim Kurumları, Türkiye’nin en köklü eğitim markalarından biridir. Binlerce öğrenciye akademik destek, sınav hazırlığı ve gelecek planlaması hizmetleri sunmaktadırlar. Ancak modern ebeveynler ve öğrenciler için karar verme süreci dijital kanallara kaymıştır. Birey’in, sektördeki uzun süreli itibarına yakışan bir dijital platforma ihtiyacı vardı. Alien Road, web geliştirme, SEO, performans reklamları ve tam dijital pazarlama yönetimini kapsayan kapsamlı bir dijital strateji tasarlamak için devreye girdi.

Önemli Rakamlar

Ölçülebilir ilerleme, Alien Road’daki her iş birliğinin temelini oluşturur. Birey Eğitim Kurumları için Google Analytics 4, Search Console ve reklam platformları üzerinden temel metrikleri takip ettik. On iki ay içinde aylık organik trafik 45.000’den 142.000 ziyarete yükseldi. Şube bulucu etkileşimleri 12.400’den 48.900’e çıktı. Bu süreçte potansiyel müşteri dönüşüm oranları %2,1’den %6,4’e yükseldi ve edinme başına maliyet 42,00 $’dan 18,50 $’a düştü.

Zorluk

Köklü bir eğitim markasını dijital dünyada konumlandırmak dikkatli bir denge gerektirir. Mevcut çevrimiçi varlıklar, kurumun gerçek ölçeğini ve modern yaklaşımını yansıtmaktan uzaktı. LGS ve YKS hazırlığı hakkında bilgi arayan ebeveynler ve öğrenciler, parçalanmış yerel sayfalar ve güncelliğini yitirmiş bilgi mimarileriyle karşılaşıyordu. Zorluk, markanın geçmişini tanımlayan deneyim ve köklülük duygusunu kaybetmeden inovasyon ve dinamizm algısını artırmaktı.

Beş Hedef

• Parçalanmış yerel şube sayfalarını tutarlı, ölçeklenebilir bir web mimarisinde birleştirmek.
• Yüksek niyetli akademik ve sınav hazırlığı anahtar kelimeleri için organik arama görünürlüğünü artırmak.
• Potansiyel müşteri yaratma verimliliğini artırmak ve genel müşteri edinme maliyetlerini düşürmek.
• Hareket halindeki ebeveynler ve öğrenciler için mobil cihazlarda kullanıcı deneyimini iyileştirmek.
• Google Analytics 4 ve Search Console aracılığıyla sağlam bir izleme ve analitik altyapısı kurmak.

Üç Katmanlı Strateji

Stratejik yaklaşımımız üç farklı katmana dayanıyordu. Altyapı katmanı, çok şubeli yönetimi ve hızlı kullanıcı deneyimlerini desteklemek için web platformunun yeniden inşasına odaklandı. Talep katmanı, Google Ads ve Meta kampanyaları aracılığıyla yüksek niyetli aramaları ve yerel ebeveyn kitlelerini hedefledi. Güven katmanı, karar verme yolculuğu sırasında güven oluşturmak için bilgilendirici içerik, öğrenci başarı hikayeleri ve akademik programların şeffaf açıklamalarından yararlandı.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

Birinci aşama, mevcut dijital varlıkların kapsamlı denetimlerini, anahtar kelime haritalamasını ve rakip analizini içeriyordu. İkinci aşama web geliştirme, bilgi mimarisi tasarımı ve teknik SEO düzeltmelerine odaklandı. Üçüncü aşama performans reklam kampanyalarını ve yerel içerik yayınını başlattı. Dördüncü aşama sürekli veri analizi, dönüşüm oranı optimizasyonu ve başarılı edinme kanallarının ölçeklendirilmesine odaklandı.

Dönüm Noktası

Kritik dönüm noktası, iş birliğinin beşinci ayında gerçekleşti. Yeni yapılandırılmış şube bulucuyu, hedeflenmiş bölgesel Google Ads kampanyalarıyla birlikte devreye aldık. Yerel özel ders seçenekleri arayan ebeveynler artık şube detaylarını, akademik programları ve doğrudan WhatsApp iletişim bağlantılarını anında görebiliyorlardı. Arama sonuçlarından yerel şube etkileşimine olan bu sorunsuz geçiş, dört haftalık bir süre içinde dönüşüm oranlarını ikiye katladı.

Reklam

Alien Road, Google Ads ve Meta ağlarında kapsamlı performans reklam kampanyalarını yönetti. Belirli şube bölgelerindeki ebeveynlere ve öğrencilere ulaşmak için hassas konum tabanlı hedeflemeye sahip bölgesel kampanyalar tasarladık. Reklam kreatifleri sıcaklık, güvenilirlik ve akademik başarı mesajlarını iletti. Edinme başına maliyeti düşürürken yüksek niyetli potansiyel müşterileri şube sorgulama formlarına yönlendirmek için teklif stratejilerini ve reklam metinlerini sürekli olarak optimize ettik.

SEO

SEO stratejimiz, sınav hazırlığı, kurs yapıları ve yerel özel ders merkezleri ile ilgili yüksek niyetli arama trafiğini yakalamaya odaklandı. Site mimarisini yeniden yapılandırdık, meta verileri optimize ettik ve tüm fiziksel şubeler için yapılandırılmış veri işaretlemesi oluşturduk. Search Console’da izlenen teknik hataları gidererek ve hedeflenmiş eğitim rehberleri yayınlayarak, rekabetçi arama motoru sonuç sayfalarında organik görünürlüğü genişlettik.

Web sitesi tasarımı

Web sitesi yenilemesi, hızlı yükleme sürelerine, mobil uyumluluğa ve sezgisel navigasyona öncelik verdi. Kullanıcı yolculuğunu ilk inişten şube sorgulamasına kadar kolaylaştırdık. Net harekete geçirici mesajlar, WhatsApp entegrasyonu dahil belirgin iletişim seçenekleri ve basitleştirilmiş kurs karşılaştırma araçları, ziyaretçilerin ilgili akademik bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı oldu.

Dijital pazarlama yönetimi

Birden fazla pazarlama kanalını koordine etmek merkezi bir gözetim gerektiriyordu. Alien Road, veri akışlarını Google Analytics 4, reklam panelleri ve CRM sistemleri arasında entegre etti. Tüm kampanyaların kayıt hedefleri ve mevsimsel eğitim döngüleri ile uyumlu olmasını sağlayarak haftalık performans incelemeleri ve aylık stratejik değerlendirmeler sunduk.

Neden işe yaradı

Bu iş birliğinin başarısı, marka itibarı ile dijital uygulama arasındaki uyumdan kaynaklanmaktadır. Web altyapısını modernize ederek, yerel arama görünürlüğünü iyileştirerek ve hedeflenmiş performans reklamları yürüterek, Alien Road ebeveynin karar verme sürecindeki sürtünmeyi ortadan kaldırdı. Birleşik veri takibi, pazarlama bütçelerinin yüksek performanslı kanallara ve doğrulanmış talebi olan yerel şubelere yönlendirilmesini sağlayarak sürekli optimizasyona olanak tanıdı.

Sıkça Sorulan Sorular