Методы отслеживания без использования файлов cookie относятся к техническим альтернативам, используемым для измерения поведения пользователей на веб-сайтах и в приложениях без опоры на сторонние файлы cookie. Эти подходы сосредоточены на сборе данных непосредственно из взаимодействия с пользователем через источники первой стороны или серверные среды. Маркетинговые специалисты теперь отдают приоритет этим методам, чтобы гарантировать, что моделирование атрибуции и сегментация аудитории остаются функциональными, несмотря на ограничения конфиденциальности браузеров. Отказ от устаревшего отслеживания требует фундаментального изменения того, как данные запрашиваются, обрабатываются и хранятся в вашей аналитической инфраструктуре.
Почему отрасль отказывается от сторонних файлов cookie?
Основные веб-браузеры внедрили строгие стандарты конфиденциальности, которые ограничивают срок службы и доступность сторонних файлов cookie. Этот сдвиг заставляет цифровых маркетологов полагаться на прямые отношения между брендом и посетителем. Когда пользователь посещает ваш сайт, браузер теперь рассматривает сторонние скрипты как внешние сущности, у которых может отсутствовать разрешение на доступ к локальному хранилищу. Следовательно, традиционные кампании ретаргетинга часто наблюдают снижение показателей совпадений, когда они зависят исключительно от межсайтовых идентификаторов, которые больше не поддерживаются современными политиками безопасности браузеров.
Типичная учетная запись, управляющая расходами на рекламу на нескольких платформах, часто сталкивается с расхождениями между кликами по рекламе и конверсиями, зафиксированными платформой. Это происходит потому, что браузеры блокируют трекеры, которые связывают клик по рекламе с окончательной покупкой на вашем сайте. Без этих идентификаторов ваша аналитическая платформа может ошибочно принять вернувшегося пользователя за нового посетителя, что завышает показатели привлечения, скрывая при этом истинную пожизненную ценность вашей клиентской базы. Это основная причина, по которой команды переходят на инфраструктуру, которая обрабатывает данные на своих собственных серверах, а не в браузере пользователя.
Как можно реализовать сбор данных первой стороны?
Данные первой стороны — это информация, которую вы собираете непосредственно от своей аудитории через свои собственные цифровые ресурсы. Чтобы эффективно фиксировать это, вы должны убедиться, что ваша конфигурация отслеживания настроена на контекст первой стороны. Это включает в себя настройку поддомена, такого как ‘analytics.yourdomain.com’, который будет служить прокси для запросов отслеживания. Сохраняя домен отслеживания согласованным с вашим основным доменом, вы предотвращаете пометку механизмов браузера вызовов отслеживания как межсайтовой активности. Этот метод гарантирует, что ваш сбор данных остается согласованным, даже когда сторонние теги ограничены.
Начните с аудита вашей текущей реализации аналитики, чтобы определить, какие теги зависят от сторонних файлов cookie. В стандартной настройке вы можете использовать инструменты разработчика браузера на вкладке ‘Сеть’, чтобы увидеть, какие домены получают информацию с вашей страницы. Если вы заметите домены, которые не принадлежат вашей компании, получающие пинги отслеживания, скорее всего, это сторонние сущности. Вам следует запланировать их замену прямыми интеграциями или альтернативами первой стороны, которые соблюдают настройки согласия пользователя и границы безопасности браузера.
Что такое серверное тегирование и как оно работает?
Серверное тегирование — это метод, при котором ваш веб-сайт отправляет данные на ваш собственный облачный сервер, а не напрямую сторонним поставщикам. Как только данные достигают вашего сервера, вы решаете, какая информация будет пересылаться внешним партнерам, таким как рекламные платформы или аналитические инструменты. Этот подход обеспечивает вам полный контроль над полезной нагрузкой данных. Вы можете удалять конфиденциальную информацию пользователя, маскировать IP-адреса или обогащать данные внутренними идентификаторами CRM перед отправкой их сторонним получателям.
Например, магазин Shopify, продающий товары для дома, может тратить много времени на оптимизацию процесса оформления заказа. С помощью серверного тегирования магазин может гарантировать, что события покупки отправляются в Facebook или Google Ads с их собственного сервера. Это гарантирует, что данные о конверсиях более надежны, поскольку они не прерываются блокировщиками на основе браузера или расширениями конфиденциальности. Сервер действует как чистая, контролируемая среда для ваших данных, что является большим преимуществом для компаний, которым необходимо поддерживать высокую целостность данных в сложной цифровой среде.
Ключевые шаги для перехода вашей инфраструктуры отслеживания
- Проведите аудит текущих потоков данных, чтобы задокументировать каждый сторонний скрипт, активный на вашем сайте.
- Настройте поддомен первой стороны для размещения ваших тегов и скриптов отслеживания.
- Настройте серверный контейнер для обработки запросов вне браузера клиента.
- Внедрите серверные API для рекламных платформ для безопасной отправки конверсий.
- Убедитесь, что платформы управления согласием пользователей интегрированы для обработки предпочтений конфиденциальности.
- Проверяйте потоки данных, сравнивая количество событий на стороне сервера с отчетами на стороне клиента.
Как Alien Road применяет эти методы без файлов cookie
В Alien Road мы подходим к отслеживанию без файлов cookie, сначала отображая весь путь данных для наших клиентов. В типичном взаимодействии мы начинаем с создания серверной среды на собственной облачной инфраструктуре клиента. Затем мы настраиваем архитектуру тегирования, чтобы гарантировать, что данные пользователя сначала фиксируются как событие первой стороны. Этот процесс предотвращает потерю данных, гарантируя, что связь между посещением пользователя и событием конверсии управляется в рамках собственного домена клиента. Мы отдаем приоритет четкой документации, чтобы клиент точно понимал, куда направляются его данные.
Наш процесс включает тестирование отслеживания конверсий в среде песочницы перед переходом к реальному производству. Например, если клиент полагается на сложную атрибуцию, мы настраиваем серверный контейнер для захвата расширенных сигналов, которые часто теряются при стандартных реализациях. Мы также проверяем, что весь сбор данных соответствует местным нормам, связывая логику тегирования с существующими баннерами согласия клиента. Это гарантирует, что отслеживание происходит только тогда, когда пользователь предоставил необходимые разрешения, сохраняя аналитику клиента чистой и этически обоснованной.
Существуют ли ограничения для отслеживания без файлов cookie?
Хотя эти методы улучшают контроль над данными, они не решают все проблемы, связанные с конфиденциальностью пользователей. Вы, вероятно, увидите снижение способности отслеживать пользователей на разных веб-сайтах, поскольку отслеживание без файлов cookie в основном эффективно в рамках ваших собственных цифровых ресурсов. Это означает, что вам придется больше полагаться на прогнозное моделирование и агрегированные данные, чтобы понять более широкое влияние ваших маркетинговых усилий. Также важно принять тот факт, что отслеживание становится менее детализированным, поэтому ваша команда должна сосредоточиться на более широких тенденциях, а не пытаться следовать за индивидуальными путями пользователей со 100-процентной точностью.
Еще одним ограничением являются технические накладные расходы, необходимые для поддержания серверной среды. Вы должны следить за своими расходами на облако и производительностью сервера, так как большие объемы трафика могут увеличить расходы. Типичная учетная запись должна ожидать управления обслуживанием сервера как части своих регулярных маркетинговых операций. Если на вашем сайте наблюдаются высокие скачки трафика, вам необходимо настроить автоматическое масштабирование для ваших серверных контейнеров, чтобы гарантировать, что сбор данных не даст сбоев в ваши самые важные рекламные периоды.
Каковы распространенные ошибки в этом переходе?
- Полагаться на настройки по умолчанию без настройки полезной нагрузки данных для ваших конкретных бизнес-потребностей.
- Неспособность обновить инструменты управления согласием, что приводит к отслеживанию без надлежащего разрешения пользователя.
- Игнорирование серверных расходов, которые могут неожиданно вырасти по мере увеличения вашего трафика с течением времени.
- Пренебрежение тестированием резервных механизмов, когда серверное соединение испытывает задержку.
- Игнорирование необходимости межведомственного согласования между маркетинговыми и ИТ-командами.
С чего начать на этой неделе
Начните с определения наиболее критических событий конверсии на вашем веб-сайте. Взгляните на свою текущую настройку аналитики и задокументируйте, какие теги срабатывают при этих ключевых действиях. Как только у вас будет четкий список, изучите варианты серверных API для рекламных платформ, которые вы используете чаще всего. Свяжитесь со своей внутренней ИТ-командой или вашим агентским партнером, чтобы обсудить возможность настройки выделенного поддомена отслеживания. Эти первые шаги позволят вам построить более устойчивую стратегию данных, которая не зависит от меняющегося статуса сторонних файлов cookie.
Потратьте время на этой неделе на проверку настроек вашей платформы управления согласием. Убедитесь, что теги правильно классифицированы и срабатывают только тогда, когда пользователь предоставил утвердительное согласие. Тестирование потока с точки зрения пользователя — это простой, но эффективный способ убедиться, что ваш сбор данных является точным и соответствующим требованиям. Обеспечив безопасность вашего конвейера данных сейчас, вы ставите свою организацию в гораздо более сильную позицию для долгосрочных изменений, происходящих в цифровых измерениях.
Наконец, следите за состоянием ваших существующих аналитических учетных записей. Если вы видите тенденцию к снижению в отчетах о конверсиях, не думайте, что это технический сбой; это может быть результатом растущих ограничений конфиденциальности. Используйте это время, чтобы установить базовый уровень для качества ваших данных. Документирование ваших текущих показателей эффективности поможет вам измерить эффективность вашего перехода к отслеживанию первой стороны на стороне сервера по мере того, как вы будете внедрять эти новые методы в ближайшие месяцы.
Продолжить чтение: Стратегическое планирование · Цифровой маркетинг