Kukisiz izləmə üsulları, üçüncü tərəf kukilərinə güvənmədən veb saytlarda və tətbiqlərdə istifadəçi davranışını ölçmək üçün istifadə olunan texniki alternativlərə aiddir. Bu yanaşmalar məlumatları birbaşa istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsindən, birinci tərəf mənbələri və ya server tərəfli mühitlər vasitəsilə toplamağa yönəlib. Marketinq mütəxəssisləri artıq brauzer məxfilik məhdudiyyətlərinə baxmayaraq, atribut modelləşdirməsinin və auditoriya seqmentasiyasının funksional qalmasını təmin etmək üçün bu üsullara üstünlük verirlər. Köhnə izləmə sistemlərindən uzaqlaşmaq, məlumatların analitik infrastrukturunuzda necə tələb olunduğu, işləndiyi və saxlandığına dair fundamental dəyişiklik tələb edir.
Sənaye niyə üçüncü tərəf kukilərindən uzaqlaşır?
Əsas veb brauzerlər üçüncü tərəf kukilərinin ömrünü və əlçatanlığını məhdudlaşdıran ciddi məxfilik standartlarını tətbiq ediblər. Bu dəyişiklik rəqəmsal marketoloqları brend və ziyarətçi arasında birbaşa əlaqələrə güvənməyə məcbur edir. İstifadəçi saytınıza daxil olduqda, brauzer artıq üçüncü tərəf skriptlərini yerli yaddaşa daxil olmaq üçün icazəsi olmayan xarici qurumlar kimi qəbul edir. Nəticədə, ənənəvi yenidən hədəfləmə kampaniyaları, müasir brauzer təhlükəsizlik siyasətləri tərəfindən artıq dəstəklənməyən saytlararası identifikatorlara güvəndikdə, tez-tez uyğunluq dərəcələrinin azalmasını müşahidə edir.
Bir çox platformada reklam xərclərini idarə edən tipik bir hesab, reklam klikləri və platforma tərəfindən qeydə alınan konversiyalar arasında tez-tez uyğunsuzluqlarla üzləşir. Bu, brauzerlərin reklam klikini saytınızdakı son alışla əlaqələndirən izləyiciləri bloklaması səbəbindən baş verir. Bu identifikatorlar olmadan, analitik platformanız geri qayıdan istifadəçini yeni ziyarətçi kimi səhv qeyd edə bilər ki, bu da müştəri bazanızın əsl ömürlük dəyərini gizlədərək əldəetmə göstəricilərini şişirdir. Komandaların məlumatları istifadəçi brauzeri əvəzinə öz serverlərində emal edən infrastruktura keçməsinin əsas səbəbi budur.
Birinci tərəf məlumatlarının toplanmasını necə həyata keçirə bilərsiniz?
Birinci tərəf məlumatları, öz rəqəmsal mülkləriniz vasitəsilə auditoriyanızdan birbaşa topladığınız məlumatlardır. Bunu effektiv şəkildə ələ keçirmək üçün izləmə konfiqurasiyanızın birinci tərəf kontekstinə qurulduğundan əmin olmalısınız. Bu, izləmə sorğuları üçün proksi kimi xidmət etmək üçün ‘analytics.yourdomain.com’ kimi bir alt domen qurmağı əhatə edir. İzləmə domenini əsas domeninizlə uyğunlaşdıraraq, brauzer mexanizmlərinin izləmə zənglərini saytlararası fəaliyyət kimi işarələməsinin qarşısını alırsınız. Bu üsul, üçüncü tərəf teqləri məhdudlaşdırıldıqda belə məlumat toplamanızın ardıcıl qalmasını təmin edir.
Hansı teqlərin üçüncü tərəf kukilərinə güvəndiyini müəyyən etmək üçün cari analitik tətbiqinizi audit etməklə başlayın. Standart quraşdırmada, səhifənizdən hansı domenlərin məlumat aldığını görmək üçün brauzerin tərtibatçı alətlərindəki ‘Network’ sekməsindən istifadə edə bilərsiniz. Şirkətinizə aid olmayan və izləmə siqnalları alan domenlər görürsünüzsə, bunlar çox güman ki, üçüncü tərəf qurumlarıdır. Bunları istifadəçi razılığı parametrlərinə və brauzer təhlükəsizlik sərhədlərinə hörmət edən birbaşa inteqrasiyalar və ya birinci tərəf alternativləri ilə əvəz etməyi planlaşdırmalısınız.
Server tərəfli teqləmə nədir və necə işləyir?
Server tərəfli teqləmə, veb saytınızın məlumatları birbaşa üçüncü tərəf satıcılarına deyil, öz bulud serverinizə göndərdiyi bir üsuldur. Məlumat serverinizə çatdıqdan sonra, hansı məlumatların reklam platformaları və ya analitik alətlər kimi xarici tərəfdaşlara ötürüləcəyinə siz qərar verirsiniz. Bu yanaşma sizə məlumat yükü üzərində tam nəzarət təmin edir. Üçüncü tərəf təyinatlarına göndərməzdən əvvəl həssas istifadəçi məlumatlarını çıxara, IP ünvanlarını gizlədə və ya məlumatları daxili CRM identifikatorları ilə zənginləşdirə bilərsiniz.
Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazası, ödəniş prosesini optimallaşdırmaq üçün xeyli vaxt sərf edə bilər. Server tərəfli teqləmə ilə mağaza, alış hadisələrinin Facebook və ya Google Ads-ə öz serverlərindən göndərilməsini təmin edə bilər. Bu, konversiya məlumatlarının brauzer əsaslı bloklayıcılar və ya məxfilik genişləndirmələri tərəfindən kəsilmədiyi üçün daha etibarlı olmasını təmin edir. Server məlumatlarınız üçün təmiz, idarə olunan bir mühit kimi çıxış edir ki, bu da mürəkkəb rəqəmsal mühitdə yüksək məlumat bütövlüyünü qorumaq lazım olan bizneslər üçün böyük bir üstünlükdür.
İzləmə infrastrukturunuzu keçirmək üçün əsas addımlar
- Saytınızda aktiv olan hər bir üçüncü tərəf skriptini sənədləşdirmək üçün cari məlumat axınlarını audit edin.
- İzləmə teqlərinizi və skriptlərinizi yerləşdirmək üçün birinci tərəf alt domenini konfiqurasiya edin.
- Sorğuları müştəri brauzerindən uzaqda emal etmək üçün server tərəfli konteyner qurun.
- Konversiyaları təhlükəsiz şəkildə göndərmək üçün reklam platformaları üçün server tərəfli API-ləri tətbiq edin.
- Məxfilik seçimlərini idarə etmək üçün istifadəçi razılığı idarəetmə platformalarının inteqrasiya olunduğundan əmin olun.
- Server tərəfli hadisə saylarını müştəri tərəfli hesabatlarla müqayisə edərək məlumat axınlarını yoxlayın.
Alien Road bu kukisiz üsulları necə tətbiq edir
Alien Road-da biz kukisiz izləməyə əvvəlcə müştərilərimiz üçün bütün məlumat səyahətini xəritələndirməklə yanaşırıq. Tipik bir əməkdaşlıqda, müştərinin öz bulud infrastrukturunda server tərəfli mühit yaratmaqla başlayırıq. Daha sonra istifadəçi məlumatlarının ilk növbədə birinci tərəf hadisəsi kimi tutulmasını təmin etmək üçün teqləmə arxitekturasını konfiqurasiya edirik. Bu proses, istifadəçi ziyarəti ilə konversiya hadisəsi arasındakı əlaqənin müştərinin öz domenində idarə olunmasını təmin edərək məlumat itkisinin qarşısını alır. Müştərinin məlumatlarının tam olaraq haraya yönləndirildiyini başa düşməsi üçün aydın sənədləşdirməyə üstünlük veririk.
Prosesimiz, canlı istehsala keçməzdən əvvəl konversiya izləməni sandbox mühitində sınaqdan keçirməyi əhatə edir. Məsələn, bir müştəri mürəkkəb atributa güvənirsə, biz server tərəfli konteyneri standart tətbiqlərdə tez-tez itirilən təkmilləşdirilmiş siqnalları tutmaq üçün konfiqurasiya edirik. Biz həmçinin bütün məlumat toplamanın teqləmə məntiqini müştərinin mövcud razılıq bannerləri ilə əlaqələndirərək yerli qaydalara uyğun olduğunu yoxlayırıq. Bu, izləmənin yalnız istifadəçi lazımi icazələri verdikdə baş verməsini təmin edir, müştərinin analitikasını təmiz və etik cəhətdən sağlam saxlayır.
Kukisiz izləmənin məhdudiyyətləri varmı?
Bu üsullar məlumat nəzarətini yaxşılaşdırsa da, istifadəçi məxfiliyi ilə bağlı hər bir problemi həll etmir. Kukisiz izləmə ilk növbədə öz rəqəmsal mülkləriniz daxilində effektiv olduğundan, istifadəçiləri müxtəlif veb saytlarda izləmək qabiliyyətinin azaldığını görəcəksiniz. Bu o deməkdir ki, marketinq səylərinizin daha geniş təsirini başa düşmək üçün proqnozlaşdırıcı modelləşdirməyə və cəmlənmiş məlumatlara daha çox güvənməli olacaqsınız. İzləmənin daha az ətraflı hala gəldiyini qəbul etmək də vacibdir, buna görə də komandanız fərdi istifadəçi səyahətlərini 100 faiz dəqiqliklə izləməyə çalışmaq əvəzinə daha geniş tendensiyalara diqqət yetirməlidir.
Digər bir məhdudiyyət, server tərəfli mühiti saxlamaq üçün tələb olunan texniki yükdür. Yüksək trafik həcmləri xərcləri artıra biləcəyi üçün bulud xərclərinizi və server performansınızı izləməlisiniz. Tipik bir hesab, server baxımını müntəzəm marketinq əməliyyatlarının bir hissəsi kimi idarə etməyi gözləməlidir. Saytınızda trafikdə yüksək artımlar varsa, ən vacib tanıtım dövrlərinizdə məlumat toplamanın uğursuz olmamasını təmin etmək üçün server tərəfli konteynerləriniz üçün avtomatik miqyaslandırmanı konfiqurasiya etməlisiniz.
Bu keçiddə ümumi tələlər hansılardır?
- Məlumat yükünü xüsusi biznes ehtiyaclarınız üçün fərdiləşdirmədən standart konfiqurasiyalara güvənmək.
- Düzgün istifadəçi icazəsi olmadan izləməyə səbəb olan razılıq idarəetmə alətlərini yeniləməmək.
- Zaman keçdikcə trafikiniz artdıqca gözlənilmədən arta bilən server tərəfli xərclərə məhəl qoymamaq.
- Server tərəfli əlaqə gecikmə yaşadıqda ehtiyat mexanizmlərini sınaqdan keçirməyi laqeyd yanaşmaq.
- Marketinq və İT komandaları arasında şöbələrarası uyğunlaşma ehtiyacına məhəl qoymamaq.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Veb saytınızdakı ən kritik konversiya hadisələrini müəyyən etməklə başlayın. Cari analitik quraşdırmanıza nəzər salın və bu əsas hərəkətlərdə hansı teqlərin işə düşdüyünü sənədləşdirin. Aydın bir siyahınız olduqdan sonra, ən çox istifadə etdiyiniz reklam platformaları üçün server tərəfli API seçimlərini araşdırın. Xüsusi bir izləmə alt domeni qurmağın mümkünlüyünü müzakirə etmək üçün daxili İT komandanızla və ya agentlik tərəfdaşınızla əlaqə saxlayın. Bu ilkin addımları atmaq, üçüncü tərəf kukilərinin dəyişən statusundan asılı olmayan daha davamlı bir məlumat strategiyası qurmağa imkan verəcəkdir.
Razılıq idarəetmə platforması parametrlərinizi nəzərdən keçirmək üçün bu həftə vaxt ayırın. Teqlərin düzgün təsnif edildiyinə və yalnız istifadəçi təsdiqedici razılıq verdikdə işə düşdüyünə əmin olun. Axını istifadəçi nöqteyi-nəzərindən sınaqdan keçirmək, məlumat toplamanızın həm dəqiq, həm də uyğun olmasını təmin etmək üçün sadə, lakin effektiv bir yoldur. Məlumat boru kəmərinizi indi təmin etməklə, təşkilatınızı rəqəmsal ölçmədə baş verən uzunmüddətli dəyişikliklər üçün daha güclü bir mövqeyə qoyursunuz.
Nəhayət, mövcud analitik hesablarınızın sağlamlığını izləyin. Konversiya hesabatında aşağıya doğru bir tendensiya görürsünüzsə, bunun texniki bir uğursuzluq olduğunu düşünməyin; bu, artan məxfilik məhdudiyyətlərinin nəticəsi ola bilər. Məlumat keyfiyyətiniz üçün bir baza yaratmaq üçün bu vaxtdan istifadə edin. Cari performans göstəricilərinizi sənədləşdirmək, qarşıdakı aylarda bu yeni üsulları tətbiq edərkən birinci tərəf, server tərəfli izləməyə keçidinizin effektivliyini ölçməyə kömək edəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq