Советы по дизайну лендингов направлены на уменьшение трения между посетителем, перешедшим по объявлению, и финальным действием конверсии. Страница с высокой конверсией создает прямой путь, устраняя отвлекающие факторы, которые могут увести пользователя от основной цели. Согласовывая визуальную иерархию с намерением пользователя, вы создаете среду, в которой следующий логический шаг кажется очевидным. Alien Road рекомендует сосредоточить дизайн на одном конкретном предложении, чтобы посетитель точно понимал, что он получает.
Как структурировать макет вашего лендинга?
Структура вашей страницы определяет, как быстро пользователь обрабатывает информацию, прежде чем решить остаться или уйти. Начните с четкого заголовка, который сразу после загрузки страницы обращается к основной боли или желанию пользователя. Разместите кнопку основного призыва к действию (CTA) в первом экране, чтобы она оставалась видимой без необходимости прокрутки. Этот начальный раздел служит вашим «лифтовым питчем», подготавливая почву для остального контента ниже.
Используйте одноколоночный макет для мобильных устройств, чтобы предотвратить горизонтальную прокрутку и сохранить вертикальный поток. Большие блоки текста часто могут перегрузить пользователя, поэтому разбивайте их на небольшие абзацы по два-четыре предложения. Щедро используйте свободное пространство вокруг основных блоков контента, чтобы направлять взгляд к самым важным элементам. Такой архитектурный подход помогает сохранить фокус на ценностном предложении, не загромождая пользовательский опыт ненужными панелями навигации или ссылками.
Что делает кнопку призыва к действию эффективной?
Эффективная кнопка призыва к действию служит пунктом назначения для всего текста, предшествующего ей на странице. Используйте высококонтрастные цвета, которые выделяются на фоне, чтобы кнопка была самым заметным элементом в своем разделе. Текст на кнопке должен быть ориентирован на действие и специфичен для предложения, например, Получить бесплатное руководство или Начать пробный период, а не общие термины вроде Отправить. Сделайте кнопку достаточно большой, чтобы по ней было легко нажать на мобильных устройствах, чтобы избежать разочарования пользователей.
Рассмотрите возможность размещения вторичных кнопок только в том случае, если они поддерживают основную цель, но отдавайте приоритет основному пути конверсии превыше всего. Если вы проводите A/B-тестирование, попробуйте изменить текст или цвет кнопки, чтобы увидеть, какая версия вызывает больше взаимодействия в типичном аккаунте. Убедитесь, что кнопка ведет непосредственно к работающей форме или странице оформления заказа. Распространенный паттерн — повторять кнопку в нижней части длинной страницы, чтобы пользователям, прочитавшим весь контент, не нужно было прокручивать страницу обратно вверх.
Основные элементы для каждого лендинга
- Четкий заголовок, ориентированный на выгоду, который соответствует тексту объявления.
- Высококачественные изображения или видео, демонстрирующие продукт в действии.
- Лаконичные маркированные списки, подчеркивающие конкретные особенности вашего предложения.
- Социальное доказательство, такое как логотипы клиентов или краткие отзывы, для укрепления доверия.
- Простая форма, запрашивающая только самую необходимую контактную информацию.
- Ссылка на политику конфиденциальности в футере для авторитетности.
Эти элементы работают вместе, создавая связное повествование, которое направляет посетителя к решению. Заголовок захватывает интерес, а изображения обеспечивают контекст для того, что предлагается. Маркированные списки позволяют быстро сканировать контент занятым пользователям, которые, возможно, не хотят читать длинные абзацы. Социальное доказательство выступает в качестве инструмента проверки, показывая, что другие уже успешно использовали ваш сервис или продукт. Сохраняя поля формы минимальными, вы снижаете барьер входа и увеличиваете вероятность завершения.
Почему скорость страницы важна для конверсий?
Скорость страницы напрямую влияет на то, останется ли пользователь достаточно долго, чтобы увидеть ваш контент, или уйдет немедленно. Google Core Web Vitals, в частности Largest Contentful Paint, рекомендует целевой показатель 2,5 секунды или меньше для загрузки основного контента. Если ваша страница загружается значительно дольше, вы рискуете потерять посетителей еще до того, как они взаимодействуют с вашим заголовком. Сжимайте все изображения и минимизируйте тяжелые скрипты, чтобы поддерживать время загрузки в приемлемых пределах как для настольных, так и для мобильных пользователей.
Вы можете проверить свою текущую производительность с помощью различных инструментов тестирования скорости, доступных в консолях разработчика браузера. Ищите большие, неоптимизированные фоновые изображения, которые могут замедлять время начальной отрисовки. Если вы используете магазин Shopify, продающий товары для дома, например, вашим изображениям продуктов могут потребоваться специфические настройки сжатия, чтобы сохранить качество без ущерба для скорости. Быстро загружающаяся страница сигнализирует пользователю о профессионализме и надежности, что может положительно повлиять на ваш общий коэффициент конверсии с течением времени.
Как писать тексты, которые побуждают к действию?
Написание текстов для лендинга требует фокусировки на выгодах, а не только на функциях вашего продукта. Функция описывает, что представляет собой ваш продукт, а выгода объясняет, как он решает конкретную проблему клиента. Используйте прямой язык, обращаясь к читателю на «вы», чтобы создать личную связь. Делайте предложения лаконичными, чтобы поддерживать быстрый темп, который побуждает читателя продолжать движение вниз по странице к вашему призыву к действию.
Избегайте использования сложного отраслевого жаргона, который может запутать того, кто еще не знаком с вашей конкретной нишей. Вместо этого объясняйте концепции простым языком, который новый посетитель может понять за считанные секунды после прочтения. Если вы продаете программный инструмент, объясните точный результат, который получит пользователь, например, экономию пяти часов работы в неделю. Этот конкретный результат гораздо более убедителен, чем расплывчатые обещания о продуктивности или эффективности.
Чек-лист для аудита перед запуском
- Проверьте, что все ссылки на странице ведут на правильные пункты назначения.
- Протестируйте форму контактов или лидов, чтобы убедиться, что данные доходят до вашей CRM.
- Подтвердите, что ваши пиксели отслеживания правильно срабатывают в вашей панели управления.
- Просмотрите страницу на реальном мобильном устройстве, чтобы проверить макет на наличие поломок.
- Проверьте, соответствует ли заголовок намерению объявления, которое генерирует трафик.
- Убедитесь, что все изображения имеют описательный замещающий текст для стандартов доступности.
Проведение этого аудита перед отправкой трафика гарантирует, что вы не потратите свой рекламный бюджет на сломанную страницу. Сломанная ссылка или неработающая форма могут остановить вашу кампанию еще до ее начала, что приведет к потере дохода. Найдите время, чтобы лично нажать на каждую кнопку и заполнить каждое поле формы. Если вы обнаружите проблему, исправьте ее немедленно, чтобы обеспечить плавный переход для ваших потенциальных клиентов. Точность в этих мелких деталях закладывает фундамент для успешной кампании.
С чего начать на этой неделе
Начните с определения самого важного действия, которое вы хотите, чтобы посетители совершили на вашем текущем лендинге. Как только у вас будет эта цель, просмотрите свою страницу, чтобы увидеть, поддерживает ли каждый элемент эту конкретную задачу. Удалите любые навигационные ссылки или вторичные предложения, которые отвлекают от вашего основного фокуса. Если на вашей странице слишком много вариантов выбора, пользователь может почувствовать себя перегруженным и в конечном итоге решить уйти, не совершив никакого действия.
Затем оцените время загрузки и убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для веба. Используйте оставшиеся дни недели, чтобы уточнить заголовок и убедиться, что выгоды четко сформулированы для вашей целевой аудитории. Протестируйте свои формы в нескольких браузерах, чтобы убедиться, что функциональность одинакова для всех пользователей. Уточняя эти фундаментальные аспекты, вы подготавливаете свой бизнес к лучшей производительности в предстоящих рекламных кампаниях. Сосредоточьтесь на одном элементе за раз, чтобы убедиться, что каждое изменение является преднамеренным и измеримым.
Читать далее: Веб-дизайн и разработка · Веб-дизайн