Landing page tasarım ipuçları, bir reklamdan gelen ziyaretçi ile nihai dönüşüm eylemi arasındaki sürtünmeyi azaltmaya odaklanır. Yüksek dönüşümlü bir sayfa, kullanıcıyı ana hedeften uzaklaştırabilecek dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırarak doğrudan bir yol oluşturur. Görsel hiyerarşinizi kullanıcı niyetiyle hizalayarak, bir sonraki mantıksal adımın bariz göründüğü bir ortam yaratırsınız. Alien Road, ziyaretçinin tam olarak ne elde ettiğini anlamasını sağlamak için tasarımı tek bir özel teklife odaklamanızı önerir.
Landing page düzeninizi nasıl yapılandırmalısınız?
Sayfanızın yapısı, bir kullanıcının kalmaya veya ayrılmaya karar vermeden önce bilgiyi ne kadar hızlı işlediğini belirler. Sayfa yüklendiği anda kullanıcının temel sorununa veya arzusuna hitap eden net bir başlıkla başlayın. Birincil harekete geçirici mesaj (CTA) düğmenizi ekranın üst kısmına yerleştirin ve ziyaretçinin başlangıçta aşağı kaydırmasına gerek kalmadan görünür kalmasını sağlayın. Bu ilk bölüm, elevator pitch’iniz görevi görür ve aşağıda sunulan içeriğin geri kalanı için zemin hazırlar.
Yatay kaydırmayı önlemek ve akışı dikey tutmak için mobil cihazlarda tek sütunlu bir düzen kullanın. Büyük metin blokları genellikle kullanıcıyı bunaltabilir, bu yüzden onları her biri iki ila dört cümleden oluşan daha küçük paragraflara bölün. Gözü en önemli öğelere yönlendirmek için ana içerik bloklarınızın etrafına cömertçe beyaz boşluklar entegre edin. Bu mimari yaklaşım, gereksiz navigasyon çubukları veya bağlantılarla kullanıcı deneyimini karıştırmadan değer önerisine odaklanmanıza yardımcı olur.
Bir harekete geçirici mesaj düğmesini etkili kılan nedir?
Etkili bir harekete geçirici mesaj düğmesi, sayfada ondan önce gelen tüm metinler için varış noktası görevi görür. Düğmenin kendi bölümündeki en belirgin öğe olmasını sağlamak için arka plana karşı öne çıkan yüksek kontrastlı renkler kullanın. Düğmedeki metin eylem odaklı ve teklife özel olmalıdır; Gönder gibi genel terimler yerine Ücretsiz Rehberimi Al veya Denemeye Başla gibi. Kullanıcı hayal kırıklığını önlemek için düğme boyutunu mobil cihazlarda kolayca dokunulabilecek kadar büyük tutun.
İkincil düğmeleri yalnızca birincil hedefi destekliyorlarsa yerleştirmeyi düşünün, ancak her şeyden önce ana dönüşüm yoluna öncelik verin. Bir A/B testi yapıyorsanız, tipik bir hesapta hangi sürümün daha fazla etkileşim sağladığını görmek için düğme metnini veya rengini değiştirmeyi deneyin. Düğmenin doğrudan çalışan bir forma veya ödeme sayfasına gittiğinden emin olun. Yaygın bir model, uzun bir sayfanın altına düğmeyi tekrarlamaktır, böylece tüm içeriği okuyan kullanıcıların yukarı kaydırmasına gerek kalmaz.
Her landing page için temel öğeler
- Reklam metniyle eşleşen, fayda odaklı net bir başlık.
- Ürünü kullanımda gösteren yüksek kaliteli görseller veya videolar.
- Teklifinizin belirli özelliklerini vurgulayan kısa madde işaretleri.
- Güven oluşturmak için müşteri logoları veya kısa referanslar gibi sosyal kanıtlar.
- Yalnızca temel iletişim bilgilerini isteyen basit bir form.
- Güvenilirlik için altbilgide bulunan bir gizlilik politikası bağlantısı.
Bu öğeler, ziyaretçiyi bir karara doğru yönlendiren tutarlı bir anlatı oluşturmak için birlikte çalışır. Başlık ilgiyi çekerken, görseller sunulan şey için bağlam sağlar. Madde işaretleri, uzun paragrafları okumak istemeyebilecek meşgul kullanıcılar tarafından hızlı taramaya olanak tanır. Sosyal kanıt, başkalarının hizmetinizi veya ürününüzü daha önce başarıyla kullandığını göstererek bir doğrulama aracı görevi görür. Form alanlarını minimumda tutarak, giriş engelini düşürür ve tamamlanma olasılığını artırırsınız.
Sayfa hızı dönüşümler için neden önemlidir?
Sayfa hızı, bir kullanıcının içeriğinizi görmek için yeterince uzun süre kalıp kalmayacağını veya hemen ayrılıp ayrılmayacağını doğrudan etkiler. Google Core Web Vitals, özellikle Largest Contentful Paint, ana içeriğin yüklenmesi için 2,5 saniye veya daha az bir hedef önerir. Sayfanız önemli ölçüde daha uzun sürerse, ziyaretçiler başlığınızla etkileşime girmeden onları kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar için yükleme sürelerini kabul edilebilir aralıklarda tutmak için tüm görselleri sıkıştırın ve ağır komut dosyalarını en aza indirin.
Tarayıcı geliştirici konsollarında bulunan çeşitli hız testi araçlarını kullanarak mevcut performansınızı kontrol edebilirsiniz. İlk oluşturma süresini yavaşlatabilecek büyük, optimize edilmemiş arka plan görsellerine dikkat edin. Örneğin, ev eşyaları satan bir Shopify mağazası kullanıyorsanız, ürün görselleriniz hızdan ödün vermeden kaliteyi korumak için özel sıkıştırma ayarlarına ihtiyaç duyabilir. Hızlı yüklenen bir sayfa, kullanıcıya profesyonellik ve güvenilirlik sinyali verir, bu da zamanla genel dönüşüm oranınızı olumlu yönde etkileyebilir.
Eyleme geçiren metinler nasıl yazılır?
Bir landing page için metin yazmak, ürününüzün sadece özelliklerine değil, faydalarına odaklanmayı gerektirir. Bir özellik ürününüzün ne olduğunu tanımlar, ancak bir fayda onun müşteri için belirli bir sorunu nasıl çözdüğünü açıklar. Kişisel bir bağ kurmak için okuyucuya siz diye hitap eden doğrudan bir dil kullanın. Okuyucuyu sayfada aşağıya, harekete geçirici mesajınıza doğru ilerlemeye teşvik eden hızlı bir tempoyu korumak için cümleleri kısa tutun.
Nişinize henüz aşina olmayan birini şaşırtabilecek karmaşık endüstri jargonunu kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, yeni bir ziyaretçinin okuduktan sonra saniyeler içinde anlayabileceği basit bir dille kavramları açıklayın. Bir yazılım aracı satıyorsanız, kullanıcının elde edeceği kesin sonucu açıklayın, örneğin haftada beş saat işten tasarruf etmek gibi. Bu somut sonuç, üretkenlik veya verimlilik hakkındaki belirsiz vaatlerden çok daha ikna edicidir.
Lansman öncesi denetim için kontrol listesi
- Sayfadaki tüm bağlantıların doğru hedeflere işaret ettiğini doğrulayın.
- Verilerin CRM’inize ulaştığından emin olmak için iletişim veya potansiyel müşteri formunu test edin.
- İzleme piksellerinizin kontrol panelinizde doğru şekilde çalıştığını onaylayın.
- Düzen bozulmalarını kontrol etmek için sayfayı gerçek bir mobil cihazda inceleyin.
- Başlığın trafiği yönlendiren reklamın niyetiyle eşleştiğini kontrol edin.
- Tüm görsellerin erişilebilirlik standartları için açıklayıcı alt metne sahip olduğundan emin olun.
Trafik göndermeden önce bu denetimi gerçekleştirmek, reklam bütçenizi bozuk bir sayfada harcamamanızı sağlar. Bozuk bir bağlantı veya çalışmayan bir form, kampanyanızı daha başlamadan durdurabilir ve bu da gelir kaybına yol açar. Her düğmeye tıklamak ve her form alanını kişisel olarak doldurmak için zaman ayırın. Bir sorun bulursanız, potansiyel müşterileriniz için sorunsuz bir geçiş sağlamak üzere hemen düzeltin. Bu küçük ayrıntılardaki doğruluk, başarılı bir kampanyanın temelini oluşturur.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut landing page’inizde ziyaretçilerin yapmasını istediğiniz en önemli eylemi belirleyerek başlayın. Bu hedefe sahip olduğunuzda, her öğenin bu belirli hedefi destekleyip desteklemediğini görmek için sayfanızı gözden geçirin. Ana odağınızdan uzaklaştıran tüm navigasyon bağlantılarını veya ikincil teklifleri kaldırın. Sayfanızda çok fazla seçenek varsa, kullanıcı bunalmış hissedebilir ve sonuçta hiçbir eylemde bulunmadan ayrılmayı seçebilir.
Ardından, yükleme sürenizi değerlendirin ve görsellerinizin web için optimize edildiğinden emin olun. Başlığınızı iyileştirmek ve faydaların hedef kitleniz için net bir şekilde ifade edildiğinden emin olmak için haftanın geri kalan günlerini kullanın. İşlevselliğin tüm kullanıcılar için tutarlı olduğundan emin olmak için formlarınızı birden fazla tarayıcıda test edin. Bu temel yönleri iyileştirerek, işletmenizi yaklaşan reklam kampanyalarınızda daha iyi performans için hazırlarsınız. Her değişikliğin kasıtlı ve ölçülebilir olduğundan emin olmak için her seferinde bir öğeye odaklanın.
Okumaya devam et: Web Tasarımı ve Geliştirme · Web Tasarımı