На Runway стоит перейти для создания концептуальных видео, коротких социальных клипов, фоновых планов, очистки визуальных эффектов и быстрой итерации идей. Традиционное производство с камерами и редакторами, такими как Premiere Pro или DaVinci Resolve, по-прежнему выигрывает в точности продукта, съемке реальных людей, длинных повествованиях, критически важных для бренда роликах и всем, что требует точной последовательности во многих кадрах.
Runway — это компания из Нью-Йорка, которая создает генеративные видеомодели и набор инструментов для редактирования в браузере. Ее серия моделей Gen превращает текстовые подсказки, изображения или существующие видео в новые клипы, а платформа добавляет такие инструменты, как удаление фона, отслеживание движения, заполнение (inpainting) и управление камерой. Ее используют как независимые авторы, так и кино- и рекламные команды. Как и у любой видеомодели на момент написания статьи, ее клипы короткие, а качество варьируется в зависимости от подсказки и темы.
Что может Runway, чего не могут традиционные инструменты?
Скорость исследования — главное отличие. Режиссер может протестировать пять визуальных направлений для кампании за один день вместо того, чтобы заказывать раскадровки и тестовые съемки. Социальная команда может превратить один кадр продукта в движущийся фоновый цикл без камеры.
- Текст-в-видео и изображение-в-видео для концепций, фильмов настроения и абстрактного движения.
- Стилизация видео-в-видео, например, превращение живых кадров в иллюстрированный вид.
- Удаление объектов или людей из кадров и расширение рамок за пределы исходного кадра.
- Удаление фона без зеленого экрана для быстрых композитов.
- Создание короткого B-roll, который было бы дорого снимать, например, воздушные пейзажи или погодные эффекты.
Где традиционные инструменты все еще выигрывают?
Сгенерированное видео все еще борется с последовательностью. Лицо персонажа, логотип продукта или количество кнопок на устройстве могут меняться между кадрами или клипами. Для косметического бренда бутылка с немного неправильной крышкой неприемлема.
Реальные люди — еще одно ограничение. Отзывы, сообщения основателей и видео сотрудников должны быть сняты, как из-за аутентичности, так и потому, что создание реалистичных подобий реальных людей вызывает вопросы согласия и раскрытия информации. Длинное редактирование, цветокоррекция для вещания и многокамерная работа по-прежнему лучше выполняются в профессиональном редакторе.
Когда не стоит переходить?
- Когда продукт должен выглядеть точно правильно в каждом кадре, например, упаковка, автомобили или электроника.
- Когда в видео представлены реальные клиенты, сотрудники или общественные деятели.
- Когда платформа или рынок требуют маркировки синтетических медиа, а у вашей команды еще нет процесса для этого.
- Когда клип должен длиться дольше нескольких секунд непрерывного действия без монтажных склеек.
- Когда юридическая проверка данных обучения и прав использования не была проведена для вашего случая использования.
Как протестировать Runway по сравнению с вашим текущим рабочим процессом?
Возьмите два недавних брифа, которые вы уже произвели традиционным способом. Воссоздайте один ключевой актив из каждого в Runway с ограничением по времени, например, четыре часа на актив, включая подсказки и редактирование. Затем положите две версии рядом перед людьми, которые одобряют креатив, не говоря, какая из них какая.
Записывайте время, стоимость и решения об одобрении. Если актив выходит в эфир, запустите его в сплит-тесте против традиционной версии с тем же текстом и аудиторией.
Что измерять
Полезные показатели — это часы на утвержденный актив, количество вариантов концепции, показанных клиенту, раунды правок, а для живой рекламы — коэффициент вовлеченности и стоимость результата. Также записывайте причины отказа; они показывают, исходят ли проблемы от инструмента или от брифа.
Как Runway должен вписаться в производственный конвейер?
Самые практичные настройки рассматривают Runway как один этап, а не весь конвейер. Концептуализация и аниматики происходят в Runway. Утвержденные направления затем снимаются по-настоящему там, где важна точность, или компонуются: реальные кадры продукта поверх сгенерированных сред.
Финишная обработка по-прежнему происходит в профессиональном редакторе. Экспорты Runway попадают в Premiere Pro, DaVinci Resolve или After Effects для цвета, звука, типографики и финальных версий формата. Хранение файлов проекта и подсказок вместе помогает, когда клиент просит правку через три месяца.
Как насчет прав и раскрытия информации?
Проверьте текущие условия Runway для коммерческого использования в вашем плане и ведите учет подсказок и исходных изображений для каждого актива. Никогда не загружайте кадры или изображения, на которые у вас нет прав, в качестве отправной точки.
Правила раскрытия информации развиваются. TikTok, YouTube и Meta имеют политики или метки для реалистичного контента, созданного AI, а Закон ЕС об AI включает обязательства по прозрачности для синтетических медиа. Краткое внутреннее правило, такое как маркировка любой реалистичной сгенерированной сцены людей или событий, держит вас впереди большинства требований платформы.
Какие команды получают наибольшую выгоду от Runway?
Команды социальных сетей с большим еженедельным объемом вывода получают наибольшую выгоду, потому что им нужно много коротких визуальных эффектов, и они могут принять стилизованный вид. Креативные агентства выигрывают в питчинге, где концептуальные фильмы помогают клиентам представить идею до того, как будет выделен бюджет.
Брендовые команды со строгими правилами продукта выигрывают меньше всего вначале. Для них инструменты редактирования Runway, такие как удаление объектов и замена фона на реальных кадрах, часто приносят больше пользы, чем генерация с нуля.
Как Alien Road применяет Runway
В типичном проекте видеопроизводства мы используем Runway во время этапа открытия и пре-продакшена. После брифа мы генерируем короткие концептуальные клипы, чтобы клиент мог реагировать на движение и настроение, а не на статические доски. Это обычно сокращает этап утверждения.
Для производства мы решаем кадр за кадром, снимать, генерировать или компоновать, основываясь на том, насколько точным должен быть объект. Сгенерированные элементы регистрируются с подсказками и источниками, дорабатываются в стандартном редакторе и маркируются там, где этого требуют правила платформы. Ежемесячные отчеты сравнивают производительность сгенерированных и снятых активов в живых кампаниях, поэтому микс основан на результатах.
С чего начать на этой неделе
Выберите одну предстоящую социальную кампанию, которая требует фонового движения или B-roll, а не крупных планов продукта. Установите четырехчасовой лимит времени и создайте три коротких клипа в пробном или начальном плане Runway.
Покажите их рядом с вашими обычными вариантами стоковых кадров на следующем креативном обзоре. Отметьте, какие из них одобрены и почему. Эта единственная встреча скажет вам, принадлежит ли Runway к вашему этапу концепции, этапу производства или пока ни к одному из них.
Продолжайте читать: Видеопроизводство · AI Маркетинг