SEO для кадровых агентств — это специализированная стратегия, используемая для повышения видимости рекрутинговых фирм в поисковых системах, таких как Google, для привлечения как квалифицированных соискателей, так и потенциальных бизнес-клиентов. Этот процесс включает в себя оптимизацию контента веб-сайта, технической структуры и локальных списков, чтобы гарантировать, что агентство появится, когда люди ищут конкретные вакансии или услуги по найму. Сосредоточившись на ключевых словах, основанных на намерениях, и пользовательском опыте, агентства могут уменьшить свою зависимость от платных досок объявлений и создать устойчивый поток талантов и лидов.
Почему SEO для кадровых агентств отличается от других бизнесов?
Кадровые фирмы управляют уникальным двусторонним рынком, который требует двусторонней стратегии поиска. В отличие от стандартного розничного бизнеса, который продает товары одной персоне покупателя, рекрутер должен одновременно привлекать компании, ищущие таланты, и людей, ищущих работу. Это создает разделение в стратегии ключевых слов, где одна сторона фокусируется на услугах по найму и поиске руководителей, а другая — на конкретных должностях и карьерных советах. Балансировка этих двух разных путей требует четкой архитектуры сайта, где страницы для кандидатов и страницы для клиентов остаются отдельными, но легкодоступными. Кроме того, высокая текучесть вакансий означает, что страницы постоянно создаются и истекают, что представляет собой уникальную техническую проблему для поисковых роботов.
Как выбрать правильные ключевые слова для рекрутинга?
Успех в этой области начинается с сопоставления ключевых слов с конкретным намерением пользователя. Для кандидатов ключевые слова с длинным хвостом часто работают лучше всего, потому что они соответствуют точному характеру поиска работы. Вместо того чтобы нацеливаться на широкие термины, такие как работа, сосредоточьтесь на фразах, таких как вакансии начального уровня в бухгалтерии в Чикаго или удаленные роли в разработке программного обеспечения. Для клиентской стороны бизнеса вы должны сосредоточиться на конкретных болевых точках менеджеров по найму. Такие термины, как решения по временному найму или расширение ИТ-персонала, несут высокое коммерческое намерение и привлекают компании, готовые подписать контракт. Многие агентства совершают ошибку, нацеливаясь только на широкие термины, но специфические отраслевые ключевые слова обычно конвертируются с более высокой скоростью, потому что они соответствуют конкретным потребностям искателя.
Оптимизация для Google for Jobs с помощью Schema Markup
Google for Jobs — это специальная функция поиска, которая агрегирует списки со всего Интернета, чтобы обеспечить лучший опыт для соискателей. Чтобы появиться в этом видном разделе, веб-сайт по подбору персонала должен использовать разметку схемы JobPosting. Эти структурированные данные сообщают Google конкретные детали о роли, такие как зарплата, местоположение, тип работы и нанимающая организация. Без этого технического уровня ваши вакансии могут появляться только в обычных результатах поиска, упуская высоковидимое поле в верхней части страницы поиска. Google требует, чтобы определенные поля, такие как datePosted и описание, были действительными, поэтому обеспечение того, чтобы ваша система управления контентом обрабатывала их правильно, является основной технической задачей для любой рекрутинговой фирмы. Более того, поддержание точности этих данных предотвращает подачу кандидатами заявок на роли, которые уже были заняты.
Сравнение намерений ключевых слов кандидатов и клиентов
| Целевая аудитория | Тип ключевого слова | Пример поискового запроса |
|---|---|---|
| Кандидаты | Информационный | как написать резюме для технологий |
| Кандидаты | Высокое намерение | работа на складе рядом со мной |
| Клиенты | Коммерческий | лучшие инженерные рекрутинговые фирмы |
| Клиенты | Решение проблем | как уменьшить текучесть кадров |
Создание локального авторитета для филиалов
Кадровые агентства с физическими офисами должны заявить и оптимизировать свой профиль компании в Google для каждого местоположения, в котором они работают. Это помогает агентству появляться в Map Pack, когда кто-то ищет кадровое агентство рядом со мной или рекрутера в определенном городе. Последовательность здесь является самым важным фактором. Вы должны убедиться, что название, адрес и номер телефона идентичны на веб-сайте, в вашем профиле компании в Google и других локальных каталогах, таких как Yelp. Поощрение трудоустроенных кандидатов оставлять положительные отзывы в этих профилях также может повысить локальные рейтинги и создать немедленное доверие у будущих соискателей. Сильное локальное присутствие гарантирует, что ваша фирма останется первым выбором как для местных компаний, так и для соискателей в вашей непосредственной географической области.
Как Alien Road управляет SEO-кампаниями по подбору персонала
Alien Road применяет SEO для кадровых агентств посредством систематического процесса, который отдает приоритет данным и технической производительности. Мы начинаем каждый проект с глубокого сканирования текущего веб-сайта, чтобы выявить любые барьеры, которые могут помешать поисковым системам быстро находить и индексировать вакансии. Наша команда обычно работает с внутренними разработчиками агентства над внедрением схемы JobPosting для всех активных ролей, гарантируя, что каждая позиция соответствует требованиям функции Google for Jobs. Мы также создаем контент-календарь, который нацелен на конкретные персоны клиентов, используя исследование ключевых слов для определения точных фраз, которые менеджеры по найму используют при поиске аутсорсинговых талантов. Например, в типичном аккаунте мы можем сосредоточиться на конкретных отраслевых болевых точках, чтобы создать авторитет, прежде чем расширяться до более широких, высокообъемных поисковых запросов. Этот подход, основанный на данных, гарантирует, что наши клиенты увидят измеримый возврат от своих инвестиций в поиск.
Технические требования для высокопроизводительных рекрутинговых сайтов
Быстрый веб-сайт жизненно важен для удержания кандидатов и снижения показателя отказов на ценных страницах вакансий. Если соискатель нажимает на ссылку из поста в социальных сетях или результата поиска, а страница загружается более нескольких секунд, он, скорее всего, вернется к результатам поиска и нажмет на конкурента. Google использует конкретные показатели производительности в качестве фактора ранжирования, в частности, Largest Contentful Paint. Вы должны стремиться к LCP менее 2,5 секунд, чтобы поддерживать хорошие позиции в результатах поиска. Мобильная оптимизация не менее важна, потому что большой процент соискателей просматривает списки на своих телефонах во время ежедневных поездок на работу или обеденных перерывов. Адаптивный дизайн, который упрощает процесс подачи заявки на маленьком экране, может значительно увеличить количество заявок, которые вы получаете из органического поиска.
Каковы распространенные ошибки SEO в подборе персонала?
- Использование общих названий должностей, которые не соответствуют тому, что кандидаты на самом деле ищут в Google.
- Разрешение вакансиям истекать и возвращать ошибку 404 вместо перенаправления на страницу категории.
- Не включение конкретной информации о местоположении в заголовок страницы и мета-описание.
- Пренебрежение контентом для клиентов, сосредоточение внимания только на привлечении кандидатов при игнорировании B2B-лидов.
- Наличие медленной функции поиска работы, которая создает плохой пользовательский опыт для соискателей.
Создание высококачественного профиля обратных ссылок для рекрутеров
Обратные ссылки остаются сильным сигналом для авторитета поисковой системы, но для кадровых агентств фокус должен оставаться на локальных и отраслевых ссылках. Ссылка от местной Торговой палаты или регионального бизнес-журнала имеет больший вес для местного рекрутера, чем общая ссылка из далекого блога. Вы можете создавать эти ссылки, внося экспертные идеи в отраслевые публикации или спонсируя местные ярмарки вакансий. Когда другие авторитетные сайты ссылаются на ваше агентство, это сигнализирует Google, что ваша фирма является надежным источником информации в секторе занятости. Избегайте покупки ссылок или участия в ссылочных схемах, так как это может привести к штрафам, от которых трудно оправиться. Сосредоточьтесь на построении реальных отношений с местными новостными агентствами и профессиональными организациями, чтобы со временем получать естественные, высокоценные упоминания.
Контент-стратегия для клиентской стороны бизнеса
В то время как вакансии привлекают кандидатов, ваш блог и страницы ресурсов — это то, что привлекает менеджеров по найму и HR-директоров. Чтобы победить на стороне B2B, вы должны создавать контент, который решает проблемы найма, такие как уменьшение текучести кадров или преимущества временного найма. Этот тип контента позиционирует ваше агентство как идейного лидера, а не просто поставщика услуг. Когда компания исследует, как решить нехватку рабочей силы, ваша статья должна быть той, которую они найдут. Предоставляя ценность еще до подписания контракта, вы создаете уровень доверия, который делает последующий разговор о продажах намного проще. Подробные технические документы, руководства по зарплатам и отчеты о местном рынке труда являются отличными инструментами для привлечения внимания лиц, принимающих решения в ваших целевых отраслях.
С чего начать на этой неделе
На этой неделе начните с аудита ваших существующих вакансий, чтобы увидеть, действительно ли они индексируются Google. Используйте оператор поиска по сайту, за которым следует URL вашей доски объявлений, чтобы увидеть, сколько страниц появляется в результатах поиска. Если число низкое, проверьте, использует ли ваше программное обеспечение доски объявлений тег noindex или скрыты ли страницы за поисковым фильтром, который предотвращает сканирование. Как только вы подтвердите, что ваши страницы можно найти, выберите три приоритетные роли, на которые вы сейчас нанимаете, и вручную обновите их названия и описания, чтобы включить конкретные ключевые слова, основанные на местоположении. Небольшие изменения в заголовках страниц часто приводят к измеримым улучшениям видимости всего за несколько дней. Вы также должны проверить свой профиль компании в Google, чтобы убедиться, что вся ваша контактная информация актуальна и последовательна.
- Проведите аудит вашей доски объявлений на наличие ошибок сканирования с помощью такого инструмента, как Search Console.
- Добавьте схему JobPosting к вашим пяти самым срочным вакансиям.
- Обновите свой профиль компании в Google новыми фотографиями вашего офиса и персонала.
- Напишите один пост в блоге, нацеленный на конкретную болевую точку менеджера по найму.
- Проверьте скорость загрузки вашего веб-сайта на мобильном устройстве, чтобы выявить любые задержки.
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты от SEO в рекрутинге?
В типичном аккаунте вы можете ожидать увидеть первоначальные технические улучшения в течение нескольких недель, особенно если вы исправите проблемы с индексацией. Однако значительный рост органического трафика и генерации лидов обычно занимает от трех до шести месяцев. Этот период времени позволяет поисковым системам сканировать ваш новый контент и признать ваш сайт авторитетом в индустрии подбора персонала.
Могу ли я ранжироваться по вакансиям без использования схемы JobPosting?
Хотя можно появиться в обычных результатах поиска без схемы, вы, скорее всего, упустите функцию Google for Jobs. Эта функция — самый заметный способ, которым соискатели находят роли прямо на страницах поиска. Использование структурированных данных — лучший способ гарантировать, что ваши списки будут видны максимально широкой аудитории.
Должен ли я удалять старые вакансии, как только позиция заполнена?
Вместо того чтобы удалять страницу и вызывать ошибку 404, лучше пометить вакансию как истекшую в вашей схеме и оставить страницу активной. Вы можете обновить контент, чтобы предложить похожие открытые роли, или перенаправить пользователя на общую страницу категории. Это сохраняет SEO-ценность, которую заработала страница, при этом обеспечивая хороший опыт.
Как отслеживать ROI моих SEO-усилий?
Отслеживайте ROI, измеряя количество квалифицированных заявок и запросов клиентов, которые происходят из органического поиска. Вы можете использовать Google Analytics для настройки целей конверсии для завершенных заявок и отправки контактных форм. Сравнение стоимости этих органических лидов со стоимостью лидов с платных досок объявлений покажет ваш общий возврат.
Важно ли локальное SEO, если мы нанимаем на национальном уровне?
Даже для национальных агентств локальное SEO обеспечивает прочную основу. Многие клиенты по-прежнему предпочитают работать с фирмами, которые имеют физическое присутствие, и хороший рейтинг в конкретных центрах может дать вам конкурентное преимущество на этих рынках. Вы можете нацеливаться на национальные ключевые слова через свой блог, используя локальное SEO для доминирования в местах расположения ваших основных офисов.
Продолжить чтение: SEO (Поисковая оптимизация) · SEO