SEO чеклист для продвижения сайта

SEO-чеклист: 39 советов по оптимизации вашего сайта

Мы составили идеальный SEO-чеклист, который поможет вам увеличить органический трафик сайта и улучшить позиции в выдаче.

Чеклист включает 41 лучшую практику и задачу, которые необходимо выполнить.

Совет: Создайте бесплатный аккаунт Semrush  (кредитная карта не требуется), чтобы следовать шагам в этом руководстве.

Скачайте  копию чеклиста здесь.

Как использовать этот SEO-чеклист

Мы разбили этот чеклист на разделы, охватывающие основные направления SEO:

• Чеклист основ SEO
• Чеклист по исследованию ключевых слов
• Чеклист по техническому SEO
• Чеклист по контенту и On-Page SEO
• Чеклист по линкбилдингу и Off-Page SEO

Для комплексной SEO-стратегии вам нужно сосредоточиться на всех вышеперечисленных пунктах. Пройдите по нашему чеклисту, чтобы следовать  лучшим SEO-практикам.

Чеклист основ SEO

Чтобы добиться успеха в SEO, нужно освоить основы. Если этого не сделать, вашему сайту будет сложно занять высокие позиции.

Следующие советы — это базовые SEO-задачи, которые служат фундаментом успешной SEO-стратегии.

1. Настройте Google Search Console и Bing Webmaster Tools

Google Search Console (GSC)  — это инструмент, который помогает отслеживать, поддерживать и устранять проблемы с производительностью вашего сайта в результатах поиска Google.

Это один из лучших инструментов для понимания того, как Google видит ваш сайт.

Прочитайте наше  исчерпывающее руководство по GSC , чтобы узнать, как настроить аккаунт и использовать его различные функции.

Bing Webmaster Tools, в свою очередь, является аналогичной платформой, но для поисковой системы Bing.

Оба инструмента позволяют увидеть, по каким ключевым словам пользователи находят ваш сайт, выявить ошибки сканирования и многое другое.

Если они у вас еще не настроены, мы настоятельно рекомендуем это сделать.

2. Настройте Google Analytics

Google Analytics  — это бесплатный инструмент веб-аналитики (и аналитики приложений). Он помогает отслеживать и анализировать объем трафика, его источники и действия пользователей.

Его полезные функции включают:

• Поиск страниц вашего сайта, которые приносят больше всего (или меньше всего) трафика
• Определение других сайтов и поисковых систем, которые направляют к вам трафик
• Отслеживание среднего  показателя отказов, просмотров страниц и времени на сайте

Прочитайте наше  руководство по Google Analytics , чтобы узнать, как настроить аккаунт и получить от него максимум пользы.

Совет профи: Подключите GSC к Google Analytics, чтобы видеть полезную SEO-информацию прямо в аккаунте Google Analytics.

3. Установите и настройте SEO-плагин (если вы используете WordPress)

Если вы используете WordPress, вам следует установить и настроить SEO-плагин.

Это значительно упростит оптимизацию сайта для поисковых систем и поможет с техническими аспектами SEO, такими как настройка robots.txt и XML-карт сайта.

Самые популярные варианты включают:

• Yoast
• Rank Math
• Semrush SEO Writing Assistant

Например, вот как выглядит SEO Writing Assistant внутри WordPress:

Вы можете использовать этот плагин для оптимизации ваших текстов и контента для SEO.

Примечание: Если вы используете другую CMS (систему управления контентом), проверьте, нужно ли вам устанавливать специальный SEO-плагин. Необходимые функции могут быть уже включены.  

4. Создайте и отправьте карту сайта (sitemap)

Карта сайта — это файл, который помогает поисковым системам находить,  сканировать и индексировать  весь контент вашего сайта.

Она выделяет страницы и файлы, которые вы считаете важными, и предоставляет ценную информацию о них.

Например, когда страница была обновлена в последний раз или есть ли у страницы альтернативные языковые версии.

Вот как выглядит карта сайта для нашего блога:

Если вы используете WordPress, карта сайта будет создана автоматически.

Если нет, создать ее довольно просто, если использовать  инструмент для генерации карты сайта.

Как только у вас будет карта сайта, отправьте ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Вот так:

И вы можете использовать  Инструмент Site Audit от Semrush  для поиска и устранения проблем, влияющих на вашу карту сайта и многое другое.

5. Создайте файл Robots.txt

Robots.txt — это файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы и файлы они должны или не должны сканировать.

Вот как он может выглядеть:

И они очень важны. Они координируют то, как поисковые роботы получают доступ к вашему сайту, индексируют его и показывают ваш контент пользователям.

Вы можете увидеть свой файл robots.txt, введя URL вашей домашней страницы и добавив /robots.txt.

Например, https://semrush.com/robots.txt.

Узнайте больше о создании файла, значении синтаксиса (компьютерного языка) и лучших практиках в нашем  руководстве по robots.txt.

Вы также можете использовать  инструмент Site Audit от Semrush , чтобы найти и исправить проблемы с robots.txt.

6. Проверьте Google Search Console на наличие ручных санкций

Явная попытка нарушить или манипулировать  Руководством для веб-мастеров Google  приводит к ручным санкциям.

И если на ваш сайт наложены ручные санкции, часть или весь сайт не будет отображаться в результатах поиска Google.

Ручные санкции включают спам, созданный пользователями, проблемы со структурированными данными, неестественные ссылки (как на ваш сайт, так и с него), некачественный контент, скрытый текст и многое другое.

Хорошая идея — проверить наличие ручных санкций в  Google Search Console.

Для этого прокрутите боковую панель навигации инструмента вниз, пока не найдете раздел меню «Безопасность и меры, принятые вручную». Нажмите на него. Затем нажмите на «Меры, принятые вручную.”

Это должно открыть отчет с обнаруженными проблемами. Если они есть.

Google уведомит вас в  отчете GSC , если на ваш сайт будут наложены ручные санкции.

Но если вы работаете над новым проектом или берете под управление сайт, ручные санкции должны быть одной из первых вещей, которые нужно проверить.

7. Убедитесь, что Google может индексировать ваш сайт

Часть освоения  основ SEO  — это убедиться, что Google может индексировать ваш сайт.

Индексируемость — это способность поисковой системы анализировать и добавлять страницу в свой индекс. Чтобы она могла появиться в результатах поиска.

Чтобы быстро убедиться, что поисковые системы могут сканировать и индексировать ваш сайт, используйте наш инструмент  Site Audit .

Начните с ввода вашего домена и создания нового проекта.

Затем выберите количество страниц для аудита и «Веб-сайт» в качестве источника сканирования.

И нажмите «Начать аудит сайта.”

Найдите отчет «Crawlability» (Сканируемость) и нажмите «Посмотреть детали.”

Вот так:

Затем дважды проверьте, что основные страницы вашего сайта, которые должны быть проиндексированы, действительно проиндексированы. Это может сэкономить много времени на устранении неполадок в будущем.

Чек-лист по исследованию ключевых слов

Исследование ключевых слов — это процесс поиска возможных поисковых запросов, которые могут быть актуальны для вашего бизнеса и ваших клиентов.

Он включает в себя поиск, сортировку и приоритизацию ключевых слов. Чтобы затем наполнить ими вашу  стратегию ключевых слов.

Вот чек-лист основных задач по исследованию ключевых слов, которые вам нужно выполнить для успеха в SEO.

Совет: Не забудьте  создать бесплатный аккаунт Semrush  (кредитная карта не требуется), чтобы вы могли следовать инструкциям.  

8. Определите своих конкурентов

Один из самых эффективных способов начать исследование ключевых слов — это определить  ключевые слова конкурентов.

Это ключевые слова, на которые ваши конкуренты в настоящее время ориентируются для улучшения позиций и трафика.

Если эти ключевые слова работают для них, они могут сработать и для вас.

Начните с открытия инструмента  Keyword Gap  от Semrush. Затем введите свой домен и до четырех доменов ваших конкурентов.

И нажмите «Сравнить.”

Прокрутите вниз до таблицы и сосредоточьтесь на двух метках: «Отсутствующие» и «Слабые.”

Метка «Отсутствующие” показывает ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Метка «Слабые» показывает ключевые слова, по которым вы ранжируетесь ниже своих конкурентов.

Используйте эти ключевые слова для планирования стратегии. И постарайтесь вернуть часть трафика у своих конкурентов.

9. Найдите свои основные «денежные» ключевые слова

Ваши основные «денежные» ключевые слова — это те, которые могут привести к лидам, продажам и конверсиям.

Как правило, это высокочастотные, высококонкурентные ключевые слова, которые описывают то, что вы предлагаете.

Вы также встретите их под названием  головные термины  и  опорная страницаключевые слова.

Чтобы найти свои лучшие органические ключевые слова или ключевые слова конкурентов, откройте  Domain Overview  и введите свой домен.

Прокрутите вниз, чтобы увидеть свои «Top Organic Keywords» и нажмите на «View details.”

Это ключевые слова, которые приносят больше всего органического трафика на ваш сайт.

Совет: Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы найти больше данных по ключевым словам для вашего собственного сайта.

Уделите особое внимание ключевым словам с коммерческим и транзакционным намерением. Они, как правило, приводят к большему количеству лидов и конверсий.

Если вы занимаете высокие позиции — отлично. Если нет, оптимизируйте и улучшите контент на этих страницах.

10. Найдите варианты низкочастотных ключевых слов

A низкочастотное ключевое слово  — это конкретный поисковый запрос с относительно низким объемом поиска.

Пользователи ищут их реже. Но они составляют большую часть общего объема поиска и имеют более высокие показатели конверсии.

К тому же, по ним обычно легче ранжироваться.

Это означает:

Вам нужно убедиться, что ваша SEO-стратегия нацелена на низкочастотные ключевые слова.

Начните с определения основного ключевого слова, на которое вы хотите ориентироваться.

Например, используя график выше, предположим, что это ключевое слово — «томат» (tomato plant).

Перейдите в  Keyword Magic Tool  от Semrush и введите свое ключевое слово.

Убедитесь, что выбрано «Broad Match». И используйте фильтры объема поиска и сложности ключевых слов.

Также проверьте фильтр «Questions». Он часто выдает интересные низкочастотные ключевые слова, сформулированные в виде вопросов.

Например:

11. Создайте карту ключевых слов

Как только вы определили целевые ключевые слова, вам нужно «привязать» (назначить) их к страницам вашего сайта.

Начните с использования одного ключевого слова для определения более широкого набора.

Откройте  Keyword Overview, введите свое ключевое слово и нажмите «Поиск.”

То, что мы ищем, — это «Связанные ключевые слова».

Экспортируйте ключевые слова в электронную таблицу и сгруппируйте те, которые отвечают на один и тот же вопрос.

Затем сосредоточьтесь на использовании каждого набора ключевых слов для визуализации структуры вашего сайта и потенциальных страниц.

Ваш последний шаг — соответствующим образом классифицировать ключевые слова.

Чтобы узнать, как составить карту ключевых слов всего за четыре шага, ознакомьтесь с нашим  руководством по составлению карты ключевых слов.

Совет эксперта: Организуйте свои ключевые слова, отправив их в  Semrush’s Keyword Manager.

12. Проанализируйте намерение страниц, которые ранжируются

Поисковое намерение  — это просто причина, стоящая за поиском пользователя.

Существует четыре типа поискового намерения:

• Навигационное: Попытка найти что-то конкретное
• Информационное: Попытка узнать больше о чем-то
• Транзакционное: Попытка совершить конкретное действие
• Коммерческий: Попытка узнать больше перед принятием решения о покупке

И соответствие поисковому намерению пользователей — одна из главных целей Google.

Поэтому всегда следите за тем, чтобы контент вашей страницы соответствовал намерению пользователя по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.

Чтобы быстро определить намерение ключевого слова, используйте наш инструмент  Keyword Overview .

Введите ключевое слово, нажмите «Поиск», и вы увидите поле с надписью «Intent».

Например, так:

Если ваш контент соответствует поисковому намерению ключевого слова, вы, скорее всего, увидите больше трафика и более высокие позиции.

13. Определите вопросы, которые задают люди

Знание вопросов вашей аудитории поможет вам лучше отвечать на них в своем контенте.

Используйте наш Keyword Magic Tool, чтобы найти список связанных вопросов для любого ключевого слова.

Начните с ввода ключевого слова, нажатия «Поиск» и выбора фильтра «Questions».

Это отличная отправная точка, которая может стать источником вдохновения. Особенно если вы вводите более конкретные ключевые слова в качестве отправной точки.

Вы также можете фильтровать ключевые слова по функциям SERP (страницы результатов поисковой выдачи), включая «People also ask» (Люди также спрашивают).

Это покажет вам ключевые слова, которые вызывают блок «People also ask» в SERP. Как этот:

Это поможет вам понять, какие ключевые слова вставлять в такие инструменты, как  AlsoAsked.com.

14. Поймите сложность ранжирования

Оценка ваших шансов на ранжирование по ключевому слову помогает расставить приоритеты в задачах. И установить ожидания, когда вы начинаете свою SEO-стратегию.

Для быстрой оценки используйте показатель «Keyword Difficulty» в  Keyword Overview.

Сложность ключевого слова (KD)  показывает, насколько сложно будет веб-сайту попасть в топ-10 органической выдачи Google по этому ключевому слову.

Чем выше процент, тем сложнее это будет.

Поэтому, выбирая, на что ориентироваться, учитывайте как сложность ключевого слова, так и объем поиска. Постарайтесь сбалансировать возможности с легкостью ранжирования.

Чек-лист технического SEO

Техническое SEO  помогает вам создать прочный фундамент и гарантировать, что ваш сайт может быть просканирован и проиндексирован.

Вот наиболее распространенные технические рекомендации, которые следует учитывать.

15. Убедитесь, что вы используете HTTPS

HTTPS является  сигналом ранжирования  с 2014 года.

Вы можете быстро подтвердить, что ваш сайт работает на HTTPS, посмотрев на адресную строку вашего браузера.

Если вы видите замок слева от URL, вы используете HTTPS. Если нет, то нет. И ваше соединение с этим сайтом может представлять угрозу безопасности.

Для получения более подробного отчета о возможных проблемах используйте наш инструмент  Site Audit .

Начните с добавления нового проекта, ввода вашего домена и нажатия «Start Audit.”

Затем, находясь на панели управления, перейдите в раздел HTTPS и нажмите «View details.”

Вы увидите панель управления с информацией о статусе HTTPS вашего сайта. Например, сертификаты безопасности, серверные протоколы и архитектура веб-сайта.

Устраните все проблемы в этом разделе. Это критически важно для SEO-здоровья вашего сайта.

16. Проверьте наличие дубликатов версий вашего сайта в индексе Google

Важно, чтобы вы разрешали Google индексировать только одну версию вашего сайта.

Ваши посетители также должны иметь доступ к вашему сайту только по одному адресу. В противном случае это может привести к проблемам с краулингом, индексацией и безопасностью

Например, следующие варианты — это разные версии вашего сайта. Но все они должны указывать на одну.

Выбирать версию с www или без — решать вам. Но вы должны остановиться на чем-то одном.

Все остальные версии должны иметь  301 редирект  на основную.

Вы можете быстро проверить это, введя каждый вариант в строку браузера. Если вы перенаправляетесь на основную версию вашего сайта, значит, все в порядке.

17. Найдите и исправьте ошибки сканирования

Ошибка сканирования возникает, когда поисковая система пытается просканировать ваш сайт, но сталкивается с проблемой. Это может быть контрпродуктивно для вашего успеха в SEO.

Проблемы включают ошибки 404, неправильно канонизированные страницы и другие. Вы должны избегать этих ошибок любой ценой.

Вы можете быстро выявить любые ошибки сканирования через  Google Search Console.

Перейдите в отчет « Pages » в разделе « Indexing ».

Вот так:

Вы увидите две категории: « Indexed » и « Not indexed.”

Ошибки сканирования будут находиться в категории « Not indexed ».

Уделите время устранению всех найденных ошибок. И изучите причины исключения URL более подробно.

18. Улучшите скорость вашего сайта

Медленные сайты создают плохой пользовательский опыт (UX). А UX — это важный  фактор ранжирования  для Google.

Вам нужно убедиться, что ваш сайт загружается быстро, и признать, что пользователи ожидают все большего.

Никто не будет ждать медленный сайт.

Вы можете использовать инструмент  Google PageSpeed Insights  для оценки производительности страницы и статистики Core Web Vitals.

Введите URL вашего сайта, нажмите « Analyze » и прокрутите вниз, чтобы увидеть оценку производительности вашего сайта и список предложенных рекомендаций.

Для получения более подробного отчета перейдите в  Site Audit  и нажмите « Core Web Vitals.”

Вы увидите снимок ваших Core Web Vitals и рекомендации по улучшению.

Включая информацию о том, какие страницы затронуты. Чтобы вы могли сосредоточить свои усилия.

Прочитайте наше руководство по PageSpeed Insights  для получения дополнительной информации.

19. Исправьте битые внутренние и исходящие ссылки

Битая ссылка — это ссылка, которая ведет на страницу, которой больше не существует. Обычно потому, что она была удалена или перемещена без надлежащего перенаправления.

Сервер возвращает код состояния 404 (страница не найдена), когда пользователь или поисковый робот переходит по битой ссылке.

Вот так:

Битые ссылки — еще один сигнал плохого пользовательского опыта. Никто не хочет нажимать на ссылку и обнаруживать, что она никуда не ведет.

Чтобы быстро найти (и исправить) битые ссылки, перейдите в  Site Audit.

Найдите поле «Internal Linking» и нажмите « View details.”

Вы увидите список битых внутренних и внешних ссылок.

Исправьте все проблемы, обновив целевой URL или полностью удалив ссылку.

20. Найдите и исправьте HTTP-ссылки на HTTPS-страницах

Большинство сайтов перешли с HTTP на HTTPS некоторое время назад.

Но все еще часто встречаются внутренние ссылки, которые указывают на HTTP-страницы. А не на текущую HTTPS-версию.

Даже если есть перенаправление, которое переводит пользователей на новую страницу, они излишни. Вам следует обновить их как можно скорее.

Перейдите в « HTTPS Report » в  Site Audit  чтобы выявить любые проблемы с HTTP-ссылками. А также узнать, как их исправить.

Если таких некорректных ссылок немного, обновите их вручную в вашей CMS.

С другой стороны, если они встречаются по всему сайту (что часто бывает), вам нужно обновить шаблоны страниц. Или запустить поиск и замену в базе данных.

Поговорите со своим разработчиком, если вы не уверены.

21. Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильных устройств

Адаптивность для мобильных устройств — ключевой фактор в ранжировании Google. В середине 2019 года Google официально перешел на  mobile-first indexing  для всех сайтов.

Вы можете проверить адаптивность вашего сайта с помощью инструмента  Google Mobile-Friendly Test .

Начните с ввода URL страницы, которую хотите протестировать, и нажмите « Test URL.”

И через несколько минут вы увидите результаты теста. Это будет выглядеть примерно так:

Вот несколько лучших практик для мобильных устройств, которым стоит следовать:

• Выберите тему сайта, которая является адаптивной (удобной для мобильных устройств)
• Сделайте ваш сайт удобным для навигации (и чтения) на мобильных устройствах
• Оптимизируйте заголовки и мета-описания для мобильной выдачи

Если вы хотите углубиться, ознакомьтесь с нашим руководством по  mobile SEO.

22. Используйте SEO-дружественную структуру URL

SEO-дружественные структуры URL облегчают поисковым системам сканирование ваших страниц. И помогают им понять, о чем эти страницы.

Ваши URL страниц должны быть простыми и описательными. Как для поисковых систем, так и для пользователей.

Вот как выглядит SEO-дружественный URL:

В отличие от строки запроса, которая не является описательной:

Используйте  дефисы в ваших URL для разделения слов.  Не используйте  подчеркивания.

Старайтесь  делать URL как можно короче. (Исследование Backlinko  показало, что более короткие URL имеют тенденцию занимать более высокие позиции.)

23. Добавьте структурированные данные

Структурированные данные — это стандартизированный способ предоставления поисковым системам информации о странице.

Для этого требуется специальный словарь HTML под названием schema. (Подробнее на  Schema.org.) Schema представляет контент в понятном для поисковых систем виде.

Например, вы можете использовать структурированные данные для рецептов, событий, организаций, книг, местных компаний и отзывов.

Использование структурированных данных помогает вашим результатам выделяться в поисковой выдаче (SERP).

Например, вот как может выглядеть разметка schema для отзывов:

Ознакомьтесь с нашим  руководством по структурированным данным , чтобы узнать о различных типах разметки schema, почему это важно для SEO, а также как создавать и тестировать свою собственную.

24. Проверьте глубину сканирования вашего сайта

Глубина страницы относится к количеству кликов между страницей и главной страницей. Чем короче путь, тем легче Google сканировать страницу.

В идеале страницы не должны находиться глубже трех кликов.

Если это так, это знак того, что вам нужно потратить время на переработку структуры вашего сайта, чтобы сделать ее более плоской.

Чем глубже страница находится в структуре вашего сайта, тем меньше вероятность, что пользователи или поисковые системы найдут ее.

Вы можете быстро найти глубину сканирования вашего сайта в  Site Audit  в разделе «Internal Linking.”

25. Проверьте временные редиректы 302

Редиректы 302 указывают на то, что перенаправление является временным. В то время как 301 сигнализируют о том, что перемещение является постоянным.

Довольно часто можно увидеть использование 302 вместо 301.

И хотя Google подтвердил, что  302 передают PageRank, их следует обновить до 301, когда вы знаете, что перемещение будет постоянным.

Вы можете найти редиректы 302 на вашем сайте с помощью  Site Audit.

Перейдите на вкладку «Issues» и выполните поиск по запросу «temporary redirects».

Вот так:

26. Найдите и исправьте цепочки и циклы редиректов

Цепочка редиректов — это когда страница на вашем сайте перенаправляет на страницу, которая уже перенаправлена.

Ваш сайт не должен отправлять пользователей (или поисковые системы) через несколько редиректов.

Редиректы также не должны создавать цикл.

Редиректы должны просто вести со страницы А на страницу Б.

Вкладка «Issues» в  Site Audit  выделит любые проблемы с цепочками или циклами редиректов. Просто выполните поиск по запросу «redirect chain».

Вы можете решить эти проблемы, обновив все редиректы в цепочке так, чтобы они указывали на конечную цель. Или удалив и обновив редирект, вызывающий цикл.

Чек-лист по контенту и On-Page SEO

Без полезного контента и отличного пользовательского опыта на странице ваш сайт будет с трудом ранжироваться и получать органический трафик.

Убедитесь, что ваш сайт соответствует пунктам ниже. И сосредоточьтесь на создании отличного контента для пользователей, а не только для поисковых систем.

Вот  чек-лист по on-page SEO:

27. Найдите и исправьте дублирующиеся, отсутствующие и обрезанные теги Title

Оптимизированные теги title — это важная (и базовая) часть SEO. На самом деле, это часто первое, на что смотрит любой SEO-специалист, чтобы помочь странице ранжироваться.

Теги title сообщают поисковым системам, о чем страница. И влияют на то, кликнет ли пользователь по ней.

Вам определенно стоит избегать:

• Дублирующихся тегов title
• Длинных тегов title (должны оставаться в пределах примерно 60 символов)
• Отсутствующих тегов title

Вы можете быстро провести аудит своих тегов title в  Site Audit  на вкладке «Issues». Там выполните поиск по запросу «title tags».

Вы можете нажать на «Узнать больше», чтобы прочитать подробнее о каждой проблеме и получить советы по ее устранению.

28. Поиск и исправление дублирующихся и отсутствующих мета-описаний

Мета-описания не являются прямым фактором ранжирования. Но они помогают пользователям понять, о чем ваша страница.

Например:

Они побуждают людей кликать на ваш результат, а не на чей-то другой. И могут положительно или отрицательно повлиять на ваш органический показатель кликабельности (CTR).

Как и в случае с тегами заголовков, вам следует избегать:

• Дублирующихся мета-описаний
• Слишком длинных мета-описаний
• Отсутствующих мета-описаний

Вы можете провести аудит своих мета-описаний в Site Audit на вкладке «Проблемы». Там выполните поиск по запросу «мета-описания».

Примечание: Google переписывает мета-описания более чем в 70% случаев чтобы лучше соответствовать поисковому намерению. Однако вам всегда следует писать такое описание, которое побуждает пользователей узнать больше.

29. Поиск и исправление нескольких тегов H1

Тег H1 — это HTML-заголовок, используемый для обозначения основной темы веб-страницы. И на странице должен быть только один такой тег.

Теги H1 важны, потому что они улучшают UX, доступность и помогают поисковым системам интерпретировать контент.

Как правило, вам следует избегать:

• Дублирующихся H1
• Слишком длинных H1
• Отсутствующих H1

На вкладке « “Проблемы» в Site Audit отмечаются страницы с ошибками тегов H1. Просто выполните поиск по запросу «h1».

Например:

И вам следует уделить время решению любых проблем, связанных с вашими H1.

Примечание: Убедитесь, что целевое ключевое слово страницы включено в H1.

30. Улучшение тегов заголовков, мета-тегов и контента страницы

Если вы не оптимизируете должным образом свои заголовки страниц и мета-теги, вы упускаете возможность для ранжирования.

Не только по основным ключевым словам, но и по их вариациям.

Начните с перехода в Google Search Console и выберите «Результаты поиска» в разделе «Эффективность.”

Убедитесь, что выбраны «Средний CTR» и «Средняя позиция».

Прокрутите вниз и найдите ключевые слова со значительным количеством показов, но низким количеством кликов и низкой средней позицией.

Обычно это означает, что ваша страница релевантна запросам и ранжируется. Но вы не оптимизировали ее, включив вариации ключевых слов в контент или теги.

Имейте в виду, что простое добавление упоминаний ключевых слов не даст большого эффекта.

Рассматривайте эти дополнительные ключевые слова как темы для дополнительных H2 или подразделов.

Переработайте и повторно оптимизируйте свою страницу с учетом этого. И вы, скорее всего, увидите рост кликов и позиции в ранжировании.

31. Аудит существующего контента вашего сайта

A Аудит контента означает анализ вашего контента для поиска возможностей улучшения.

Проведение аудита важно для понимания того, как вы можете улучшить SEO-показатели вашего сайта.

Вы можете провести аудит своего контента с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Или Semrush On Page SEO Checker чтобы получить идеи по оптимизации.

Начните с регулярного отслеживания трафика и вовлеченности на ваших страницах. Кроме того, убедитесь, что ваш контент остается актуальным, и вносите изменения по мере необходимости.

32. Убедитесь, что изображения используют Alt-текст

Alt-текст (сокращение от альтернативного текста) — это текст, включенный в HTML-код страницы для описания изображения.

Это очень важно, потому что помогает поисковым системам и людям с нарушениями зрения идентифицировать изображения.

А оптимизация Alt-текста ваших изображений может привести к увеличению трафика как из Google, так и из Google Images.

Вы можете быстро найти изображения без Alt-текста с помощью Site Audit.

Просто перейдите на вкладку «Проблемы” и вручную выполните поиск по «alt-атрибутам». Инструмент быстро покажет, сколько изображений не имеют замещающего текста.

33. Улучшите внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки — это, пожалуй, одна из самых недооцененных тактик линкбилдинга в SEO-маркетинге. Они помогают пользователям (и поисковым системам) ориентироваться на вашем сайте.

Время, затраченное на улучшение стратегии внутренней перелинковки вашего сайта, может быстро принести заметные результаты.

Некоторые маркетологи получают быстрые победы, добавляя одну или две внутренние ссылки с авторитетных страниц на другие разделы вашего сайта.

Отчет “Внутренняя Перелинковка” в инструменте Site Audit показывает, какие страницы имеют только одну внутреннюю ссылку.

Ищите их в разделе «Уведомления».

Добавьте больше внутренних ссылок на эти страницы. (Если и там, где это имеет смысл.)

Узнайте больше о том, как определить, какие страницы нуждаются во внутренних ссылках, с помощью нашего  руководства по внутренней перелинковке.

34. Найдите и исправьте проблемы каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов — это ситуация, когда одна или несколько страниц вашего сайта нацелены на одно и то же ключевое слово и намерение.

Одна из них влияет на способность другой ранжироваться. И ни одна из них не будет работать так эффективно, как могла бы.

Вам это не нужно.

Вам будет сложно ранжироваться по этим ключевым словам, потому что поисковым системам будет трудно определить, какую страницу показывать в результатах поиска (SERP).

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте проблемы с каннибализацией ключевых слов, используйте инструмент  Отслеживание позиций .

Начните с ввода вашего домена и нажатия «Настроить отслеживание.”

». Затем выберите поисковую систему, устройство и страну, которые вы хотите проверить.

Вот так:

Далее введите ключевые слова, которые вы хотите отслеживать. Нажмите «Добавить ключевые слова в кампанию», а затем «Начать отслеживание.”

».Вкладка «Каннибализация

» показывает, какие ключевые слова и страницы затронуты.

• Существует несколько распространенных подходов к исправлению каннибализации ключевых слов:
• Удаление и перенаправление каннибализирующих страниц
• Канонизация (укажите Google, какой URL предпочесть)
• Реоптимизация страниц

Объединение страниц Чтобы узнать больше о том, как выявить и исправить каннибализацию ключевых слов, ознакомьтесь с нашим .

Получите БЕСПЛАТНУЮ пробную версию

35. Найдите и исправьте страницы-сироты

Страница-сирота — это страница, на которую не ведут никакие внутренние ссылки.

Такие страницы, как правило, имеют очень низкую ценность, поскольку поисковые системы могут обнаружить страницы только из файла карты сайта или через обратные ссылки.

А посетители могут попасть на страницу, только если знают URL.

Поэтому все страницы вашего сайта должны иметь ссылку как минимум с одной другой страницы. Чтобы найти страницы-сироты, откройте Site Audit, перейдите на вкладку «Проблемы

» и выполните поиск по запросу «orphaned pages» (страницы-сироты).

Добавьте ссылку на все страницы-сироты как минимум с одной релевантной страницы.

36. Убедитесь, что контент вашего сайта актуален

Контент естественным образом стареет и устаревает.

А обновление старого контента — одна из самых простых задач, которую вы можете выполнить, чтобы увидеть значительные успехи в SEO.

Если контент на вашей странице содержит устаревшую информацию или может быть улучшен с новой точки зрения, это время потрачено не зря.

В конце концов, устаревший контент обычно не обеспечивает наилучшего пользовательского опыта. Так зачем Google продолжать ранжировать его, если он не обновлен? Используйте такой инструмент, как  On Page SEO Checker

от Semrush, чтобы убедиться, что ваш контент регулярно обновляется. После настройки параметров вашего проекта

, инструмент предложит идеи по оптимизации, которые помогут вам улучшить позиции ваших страниц в Google.

Вы увидите «ТОП страниц для оптимизации» по общему объему поиска.X Нажмите кнопку «идеи

».

Попробуйте бесплатно

Чек-лист по линкбилдингу и внешнему SEO

Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы не можете игнорировать внешнее SEO.

Хотя это часто воспринимается просто как создание ссылок, здесь есть нечто большее:

37. Проанализируйте профили ссылок ваших конкурентов

Так же, как важно анализировать контент конкурентов, вам следует глубоко изучить их профили ссылок.

Совет:Создайте бесплатную учетную запись Semrush  чтобы увидеть свои возможности для внешнего SEO.

Введите URL любого конкурента в  Backlink Analytics, нажмите «Анализировать» и перейдите на вкладку «Backlinks».

Этот список даст вам хорошее представление об общем качестве и авторитетности ссылок, указывающих на их сайт.

38. Проведите анализ пересечения ссылок

Вы также можете провести аудит ссылочного разрыва, чтобы найти сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, но не на вас.

Почему?

Если они ссылаются на ваших конкурентов, они, вероятно, будут рады сослаться и на вас.

Это особенно верно, если ваш контент лучше.

Начните с перехода к нашему инструменту  Backlink Gap , добавьте свой домен и домены конкурентов, а затем нажмите «Найти потенциальных клиентов.”

В таблице перечислены все различные домены, которые отправляют обратные ссылки на введенные вами сайты.

39. Превратите упоминания без ссылок в ссылки

Упоминание без ссылки — это когда веб-сайт упоминает вас или ваш бизнес, не создавая ссылку на вас.

Эта стратегия работает очень хорошо, потому что они уже упомянули вас. Скорее всего, они будут рады превратить это в ссылку.

Чтобы быстро найти упоминания без ссылок, используйте  оповещения о новостях.

от Prowly.

Для каждого найденного упоминания без ссылки свяжитесь с владельцем или автором страницы и вежливо попросите об обратной ссылке.

40. Найдите новые возможности для линкбилдинга Всегда есть новые  возможности для линкбилдинга

, которые стоит изучить. Важно создать качественный профиль обратных ссылок. И использование правильных  SEO-инструментов

может немного облегчить задачу поиска этих возможностей. Наш инструмент Link Building

, например, показывает список потенциальных клиентов, к которым вы можете обратиться за обратными ссылками.

Попробовать бесплатно

41. Настройте и оптимизируйте профиль Google Business

Если вы ведете местный бизнес, убедитесь, что у вашей компании есть профиль Google Business (ранее известный как Google My Business).

Это один из лучших способов привлечения клиентов через Google Search и Google Maps.

В противном случае вы, по сути, будете отдавать визиты конкуренту.

Вот как может выглядеть профиль Google Business:

• А вот несколько советов по профилю компании:
• Отражайте свой бизнес как можно точнее
• Подчеркните, что делает ваш бизнес уникальным

Загружайте (и часто обновляйте) фотографии и видео Чтобы начать улучшать локальную видимость вашего бренда, прочитайте наше .

руководство по профилю Google Business И подключите свой профиль Google Business к инструменту  Listing Management

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)