Checklist SEO : la liste de contrôle essentielle

Check-list SEO : 39 conseils pour optimiser votre site web

Nous avons élaboré la check-list SEO ultime pour vous aider à augmenter le trafic organique de votre site et à améliorer votre classement.

La check-list comprend 41 bonnes pratiques et tâches à accomplir.

Conseil: Créez un compte Semrush gratuit  (aucune carte bancaire requise) pour suivre les étapes de ce guide.

Téléchargez une  copie de la check-list ici.

Comment utiliser cette check-list SEO

Nous avons divisé cette check-list en sections couvrant les principaux domaines du SEO :

• Check-list des bases du SEO
• Check-list de recherche de mots-clés
• Check-list SEO technique
• Check-list SEO de contenu et on-page
• Check-list de link building et SEO off-page

Vous devrez vous concentrer sur tous ces points pour une stratégie SEO holistique. Suivez notre check-list pour respecter les  bonnes pratiques SEO.

Check-list des bases du SEO

Pour réussir en SEO, vous devez maîtriser les bases. Si vous échouez, votre site aura du mal à se classer.

Les conseils suivants sont des tâches SEO de base, mais constituent le fondement d’une stratégie SEO réussie.

1. Configurez Google Search Console et Bing Webmaster Tools

Google Search Console (GSC)  est un outil qui vous aide à surveiller, maintenir et dépanner les performances de votre site dans les résultats de recherche Google.

C’est l’un des meilleurs outils pour mieux comprendre comment Google perçoit votre site web.

Lisez notre  guide définitif de la GSC  pour apprendre à configurer votre compte et à exploiter ses différentes fonctionnalités.

Bing Webmaster Tools, quant à lui, est la plateforme équivalente, mais pour le moteur de recherche Bing.

Ces deux outils vous permettent de voir quels mots-clés les utilisateurs recherchent pour trouver votre site, d’identifier les erreurs d’exploration, et bien plus encore.

Si vous ne les avez pas configurés, nous vous recommandons vivement de le faire.

2. Configurez Google Analytics

Google Analytics  est un outil d’analyse web (et d’application) gratuit. Il aide à suivre et à rapporter le volume de trafic que vous recevez, sa provenance et le comportement de vos utilisateurs.

Ses fonctionnalités utiles incluent :

• Trouver les pages de votre site qui génèrent le plus (ou le moins) de trafic
• Identifier les autres sites et moteurs de recherche qui vous envoient du trafic
• Suivre votre  taux de rebond moyen, les pages vues et le temps passé sur le site

Lisez notre  guide Google Analytics  pour apprendre à configurer votre compte et à en tirer le meilleur parti.

Conseil de pro : Connectez votre GSC à Google Analytics pour voir des informations SEO utiles directement dans votre compte Google Analytics.

3. Installez et configurez une extension SEO (si vous utilisez WordPress)

Si vous utilisez WordPress, vous devriez installer et configurer une extension SEO.

Cela facilitera grandement l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et vous aidera sur les aspects techniques du SEO, comme la mise en œuvre du robots.txt et des sitemaps XML.

Les options les plus populaires incluent :

• Yoast
• Rank Math
• Semrush SEO Writing Assistant

Par exemple, voici à quoi ressemble le SEO Writing Assistant dans WordPress :

Vous pouvez utiliser cette extension pour optimiser vos textes et votre contenu pour le SEO.

Note : Si vous utilisez un autre CMS (système de gestion de contenu), vérifiez si vous devez installer une extension SEO dédiée. Les fonctionnalités dont vous avez besoin peuvent déjà être incluses.  

4. Créez et soumettez un sitemap

Un sitemap est un fichier qui aide les moteurs de recherche à trouver,  explorer et indexer  tout le contenu de votre site web.

Il met en évidence les pages et les fichiers que vous jugez importants et fournit des informations précieuses à leur sujet.

Par exemple, la date de la dernière mise à jour de la page, ou si une page possède des versions dans d’autres langues.

Voici à quoi ressemble le sitemap de notre blog :

Si vous utilisez WordPress, le sitemap sera créé automatiquement.

Si ce n’est pas le cas, en créer un est relativement simple si vous utilisez un  outil de génération de sitemap.

Une fois votre sitemap obtenu, soumettez-le à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools.

Comme ceci :

Et vous pouvez utiliser  L’outil Site Audit de Semrush  pour trouver et corriger les problèmes qui affectent votre sitemap et plus encore.

5. Créer un fichier Robots.txt

Le fichier Robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles pages et quels fichiers ils doivent ou ne doivent pas explorer.

Voici à quoi cela peut ressembler :

Et ils sont très importants. Ils coordonnent la manière dont les robots d’indexation accèdent à votre site, indexent vos pages et présentent votre contenu aux utilisateurs.

Vous pouvez consulter votre fichier robots.txt en saisissant l’URL de votre page d’accueil suivie de /robots.txt.

Par exemple, https://semrush.com/robots.txt.

Apprenez-en plus sur la création d’un fichier, la signification de la syntaxe (langage informatique) et les meilleures pratiques dans notre  guide robots.txt.

Vous pouvez utiliser  l’outil Site Audit de Semrush  pour vous aider à trouver et corriger également les problèmes liés au fichier robots.txt.

6. Vérifier les actions manuelles dans la Search Console

Une tentative manifeste de violer ou de manipuler les  consignes aux webmasters de Google  entraîne des actions manuelles.

Si votre site fait l’objet d’une action manuelle, tout ou partie de celui-ci n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche Google.

Les actions manuelles incluent le spam généré par les utilisateurs, les problèmes de données structurées, les liens artificiels (vers et depuis votre site), le contenu pauvre, le texte masqué, et plus encore.

Il est conseillé de vérifier la présence d’actions manuelles dans la  Google Search Console.

Pour ce faire, faites défiler la barre de navigation latérale de l’outil jusqu’à la section Sécurité et actions manuelles. Cliquez dessus, puis sur Actions manuelles.”

Cela devrait afficher un rapport avec les problèmes détectés, le cas échéant.

Google vous informera via un  rapport GSC  si votre site fait l’objet d’une action manuelle.

Mais si vous travaillez sur un nouveau projet ou reprenez un site, les actions manuelles doivent être l’une des premières choses à vérifier.

7. S’assurer que Google peut indexer votre site web

Maîtriser les  bases du SEO  implique de s’assurer que Google peut indexer votre site web.

L’indexabilité est la capacité d’un moteur de recherche à analyser et à ajouter une page à son index afin qu’elle puisse apparaître dans les résultats de recherche.

Pour vérifier rapidement si les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site, utilisez notre outil  Site Audit .

Commencez par saisir votre domaine et créer un nouveau projet.

Ensuite, sélectionnez le nombre de pages par audit et choisissez Site web comme source d’exploration.

Cliquez sur Lancer l’audit du site.”

Recherchez le rapport « Explorabilité » et cliquez sur Voir les détails.”

Comme ceci :

Ensuite, vérifiez que les pages principales de votre site qui doivent être indexées le sont effectivement. Cela peut vous éviter bien des problèmes par la suite.

Check-list de recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus consistant à trouver des requêtes de recherche potentielles pertinentes pour votre entreprise et vos clients.

Cela inclut la recherche, le tri et la priorisation des mots-clés pour alimenter votre  stratégie de mots-clés.

Voici une check-list des tâches essentielles de recherche de mots-clés à couvrir pour réussir votre SEO.

Conseil : N’oubliez pas de  créer un compte Semrush gratuit  (aucune carte bancaire requise) pour pouvoir suivre les étapes.  

8. Identifier vos concurrents

L’un des moyens les plus efficaces pour commencer la recherche de mots-clés est d’identifier les  mots-clés des concurrents.

Il s’agit des mots-clés que vos concurrents ciblent actuellement pour améliorer leur classement et leur trafic.

Si ces mots-clés fonctionnent pour eux, ils peuvent aussi fonctionner pour vous.

Commencez par ouvrir l’outil  Keyword Gap  de Semrush. Ensuite, saisissez votre domaine et jusqu’à quatre domaines de vos concurrents.

Cliquez sur Comparer.”

Faites défiler jusqu’au tableau et concentrez-vous sur deux libellés : Manquants et Faibles.”

Le libellé « Manquants” indique les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous.

L’étiquette «Faible» indique les mots-clés sur lesquels vous êtes moins bien classé que vos concurrents.

Utilisez ces mots-clés pour planifier une stratégie autour de ces termes. Et essayez de récupérer du trafic auprès de vos concurrents.

9. Trouvez vos principaux mots-clés « rentables »

Vos principaux mots-clés « rentables » sont ceux qui peuvent générer des prospects, des ventes et des conversions.

En général, il s’agit de mots-clés à fort volume et à forte concurrence qui définissent ce que vous proposez.

Vous les trouverez également sous le nom de  termes principaux  et  page piliermots-clés.

Pour trouver vos meilleurs mots-clés organiques, ou ceux de vos concurrents, ouvrez  Domain Overview  et saisissez votre domaine.

Faites défiler vers le bas pour voir vos «Top Organic Keywords» et cliquez sur «View details.”

Ce sont les mots-clés qui génèrent le plus de trafic organique vers votre site.

Conseil: Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour trouver plus de données sur les mots-clés de votre propre site web.

Portez une attention particulière aux mots-clés ayant une intention commerciale et transactionnelle. Ils ont tendance à générer plus de prospects et de conversions.

Si vous êtes bien classé, c’est parfait. Sinon, optimisez et améliorez le contenu de ces pages.

10. Trouvez des variantes de mots-clés de longue traîne

A mot-clé de longue traîne  est une requête de recherche spécifique avec un volume de recherche relativement faible.

Les utilisateurs les recherchent moins souvent. Mais ils représentent un pourcentage important des recherches globales et ont des taux de conversion plus élevés.

De plus, ils sont généralement plus faciles à classer.

Ce qui signifie :

Vous devez vous assurer que votre stratégie SEO cible des mots-clés de longue traîne.

Commencez par définir le mot-clé principal que vous souhaitez cibler.

Par exemple, en utilisant le graphique ci-dessus, supposons que ce mot-clé soit « plant de tomate ».

Allez sur l’outil  Keyword Magic Tool  de Semrush et saisissez votre mot-clé.

Assurez-vous que «Broad Match» est sélectionné. Et utilisez les filtres de volume de recherche et de difficulté des mots-clés.

Vérifiez également le filtre «Questions». Il renvoie souvent des mots-clés de longue traîne intéressants formulés sous forme de questions.

Comme ceci :

11. Créez une carte de mots-clés

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés cibles, vous devez les « mapper » (assigner) aux pages de votre site.

Commencez par utiliser un mot-clé pour identifier un ensemble plus large.

Ouvrez  Keyword Overview, saisissez votre mot-clé et cliquez sur «Rechercher.”

Ce que nous recherchons, ce sont les « mots-clés associés ».

Exportez les mots-clés vers une feuille de calcul et regroupez les mots-clés qui répondent à la même question.

Ensuite, vous voulez vous concentrer sur l’utilisation de chaque ensemble de mots-clés pour visualiser la structure de votre site et les pages potentielles.

Votre dernière étape consiste à classer les mots-clés en conséquence.

Pour apprendre à mapper vos mots-clés en seulement quatre étapes, consultez notre  guide de mappage de mots-clés.

Conseil d’expert: Organisez vos mots-clés en les envoyant vers  Semrush’s Keyword Manager.

12. Analysez l’intention des pages qui se classent

L’intention de recherche  est simplement la raison derrière la recherche d’un utilisateur.

Il existe quatre types d’intention de recherche :

• Navigationnelle: Essayer de trouver quelque chose
• Informationnelle: Essayer d’en savoir plus sur quelque chose
• Transactionnelle: Essayer d’effectuer une action spécifique
• Commercial: Essayer d’en savoir plus avant de prendre une décision d’achat

Et répondre à l’intention de recherche des utilisateurs est l’un des principaux objectifs de Google.

Assurez-vous donc toujours que le contenu de votre page correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur pour le mot-clé que vous ciblez.

Pour trouver rapidement l’intention d’un mot-clé, utilisez notre outil  Keyword Overview .

Saisissez votre mot-clé, cliquez sur « Rechercher » et vous verrez une case intitulée « Intent ».

Comme ceci :

Si votre contenu correspond à l’intention de recherche du mot-clé, vous constaterez probablement une augmentation du trafic et un meilleur classement.

13. Identifiez les questions posées par les internautes

Connaître les questions de votre audience peut vous aider à mieux y répondre dans votre contenu.

Utilisez notre Keyword Magic Tool pour trouver une liste de questions associées à n’importe quel mot-clé.

Commencez par saisir un mot-clé, cliquez sur « Rechercher » et cliquez sur le filtre « Questions ».

C’est un excellent point de départ qui peut fournir une grande inspiration. Surtout si vous saisissez des mots-clés plus spécifiques comme point de départ.

Vous pouvez également filtrer les mots-clés par fonctionnalités SERP (page de résultats des moteurs de recherche), y compris « Autres questions posées ».

Cela vous montrera les mots-clés qui déclenchent une case « Autres questions posées » dans la SERP. Comme celui-ci :

Cela vous aidera à savoir quels mots-clés intégrer dans des outils comme  AlsoAsked.com.

14. Comprenez votre difficulté de classement

Évaluer vos chances de vous classer pour un mot-clé vous aide à prioriser vos tâches. Et à définir des attentes lorsque vous commencez votre stratégie SEO.

Pour une estimation rapide, utilisez le score « Keyword Difficulty » dans  Keyword Overview.

La difficulté des mots-clés (KD)  indique à quel point il serait difficile pour un site web de se classer dans le top 10 organiquement sur Google pour ce mot-clé.

Plus le pourcentage est élevé, plus ce sera difficile.

Donc, lorsque vous choisissez ce que vous ciblez, gardez à l’esprit à la fois la difficulté des mots-clés et le volume de recherche. Essayez d’équilibrer l’opportunité avec la facilité de classement.

Check-list SEO technique

Le SEO technique  vous aide à créer une base solide et à garantir que votre site peut être exploré et indexé.

Voici les meilleures pratiques techniques les plus courantes à garder à l’esprit.

15. Assurez-vous d’utiliser HTTPS

HTTPS est  un signal de classement  depuis 2014.

Vous pouvez rapidement confirmer que votre site est en HTTPS en regardant la barre d’URL de votre navigateur.

Si vous voyez un cadenas à gauche de l’URL, vous utilisez HTTPS. Si ce n’est pas le cas, vous ne l’utilisez pas. Et votre connexion à ce site peut présenter un risque de sécurité.

Pour un rapport plus détaillé sur les problèmes éventuels, utilisez notre outil  Site Audit .

Commencez par ajouter un nouveau projet, en saisissant votre domaine et en cliquant sur « Start Audit.”

Ensuite, une fois dans le tableau de bord, allez dans la section HTTPS et cliquez sur « View details.”

Vous verrez un tableau de bord avec des informations sur le statut HTTPS de votre site. Comme les certificats de sécurité, les protocoles de serveur et l’architecture du site web.

Résolvez tous les problèmes de cette section. C’est essentiel pour la santé SEO de votre site.

16. Vérifiez les versions en double de votre site dans l’index de Google

Il est important que vous autorisiez Google à n’indexer qu’une seule version de votre site.

Vos visiteurs ne devraient également pouvoir accéder à votre site qu’à un seul emplacement. Sinon, cela peut entraîner des problèmes d’exploration, d’indexation et de sécurité

Par exemple, les éléments suivants sont toutes des versions différentes de votre site. Mais elles devraient toutes pointer vers une seule.

Que vous choisissiez une version avec ou sans www dépend de vous. Mais vous devriez opter pour l’une ou l’autre.

Toutes les autres versions devraient faire une  redirection 301  vers la version principale.

Vous pouvez vérifier cela rapidement en saisissant chaque variante dans la barre de votre navigateur. Si vous êtes redirigé vers la version principale de votre site, tout devrait être en ordre.

17. Trouvez et corrigez les erreurs d’exploration

Une erreur d’exploration survient lorsqu’un moteur de recherche tente d’explorer votre site mais rencontre un problème. Cela peut nuire à votre succès en SEO.

Les problèmes incluent les erreurs 404, les pages mal canonisées, et autres. Vous devez éviter ces erreurs à tout prix.

Vous pouvez identifier rapidement toute erreur d’exploration via  Google Search Console.

Rendez-vous dans le rapport « Pages » sous « Indexation ».

Comme ceci :

Vous verrez deux catégories, « Indexée » et « Non indexée.”

Les erreurs d’exploration se trouveront dans la catégorie « Non indexée ».

Prenez le temps de résoudre toutes les erreurs que vous trouvez. Et explorez plus en détail la cause des URL exclues.

18. Améliorez la vitesse de votre site

Les sites lents offrent une mauvaise expérience utilisateur (UX). Et l’UX est un  facteur de classement  important pour Google.

Vous devez vous assurer que votre site se charge rapidement et reconnaître que les utilisateurs en attendent toujours plus.

Personne n’attend un site lent.

Vous pouvez utiliser l’outil  Google PageSpeed Insights  pour évaluer les performances de la page et les statistiques des Core Web Vitals.

Entrez l’URL de votre site, cliquez sur « Analyser » et faites défiler pour voir le score de performance de votre site et la liste des recommandations suggérées.

Pour un rapport plus détaillé, rendez-vous sur  Site Audit  et cliquez sur « Core Web Vitals.”

Vous verrez un aperçu de vos Core Web Vitals et des recommandations d’amélioration.

Y compris les pages affectées. Ainsi, vous pouvez concentrer vos efforts.

Lisez notre guide PageSpeed Insights  pour plus d’informations.

19. Corrigez les liens internes et sortants brisés

Un lien brisé est un lien qui pointe vers une page qui n’existe plus. Généralement parce qu’elle a été supprimée ou déplacée sans redirection appropriée.

Le serveur renvoie un code d’état 404 (page non trouvée) lorsque l’utilisateur ou le robot d’exploration suit un lien brisé.

Comme ceci :

Les liens brisés sont un autre signal de mauvaise expérience utilisateur. Personne ne veut cliquer sur un lien et découvrir qu’il ne mène nulle part.

Pour trouver (et corriger) rapidement les liens brisés, rendez-vous sur  Site Audit.

Cherchez la case « Internal Linking » et cliquez sur « View details.”

Vous verrez une liste de liens internes et externes brisés.

Corrigez tous les problèmes en mettant à jour l’URL cible ou en supprimant complètement le lien.

20. Trouvez et corrigez les liens HTTP sur les pages HTTPS

La plupart des sites sont passés du HTTP au HTTPS il y a quelque temps.

Mais il est encore courant de trouver des liens internes pointant vers des pages HTTP. Et non vers la version HTTPS actuelle.

Même s’il existe une redirection pour amener les utilisateurs vers la nouvelle page, ils sont inutiles. Vous devriez les mettre à jour dès que possible.

Rendez-vous dans le « HTTPS Report » dans  Site Audit  pour révéler tout problème de lien HTTP. Ainsi que la manière de les corriger.

S’il n’y a qu’un petit nombre de liens incorrects, mettez-les à jour manuellement dans votre CMS.

À l’inverse, s’ils concernent tout le site (ce qui est souvent le cas), vous devez mettre à jour les modèles de page. Ou effectuer une recherche et remplacement dans la base de données.

Parlez à votre développeur si vous n’êtes pas sûr.

21. Assurez-vous que votre site web est adapté aux mobiles

La compatibilité mobile est un facteur clé dans les classements Google. Mi-2019, Google est officiellement passé à l’ indexation mobile-first  pour tous les sites.

Vous pouvez tester la compatibilité mobile de votre site en utilisant l’outil  Google Mobile-Friendly Test .

Commencez par entrer l’URL de la page que vous souhaitez tester et cliquez sur « Test URL.”

Et après quelques minutes, vous devriez voir les résultats du test. Cela ressemblera à ceci :

Voici quelques bonnes pratiques pour le mobile à suivre :

• Choisissez un thème de site web réactif (adapté aux mobiles)
• Rendez votre site facile à naviguer (et à lire) sur les appareils mobiles
• Optimisez les titres et les méta-descriptions pour les SERP mobiles

Si vous voulez aller plus loin, consultez notre guide sur le  mobile SEO.

22. Utilisez une structure d’URL adaptée au SEO

Les structures d’URL adaptées au SEO facilitent l’exploration de vos pages par les moteurs de recherche. Et leur permettent de comprendre leur contenu.

Vos URL de page doivent être simples et descriptives. Pour les moteurs de recherche comme pour les utilisateurs.

Voici à quoi ressemble une URL adaptée au SEO :

Contrairement à une chaîne de requête qui n’est pas descriptive :

À faire  utilisez des tirets dans vos URL pour séparer les mots.  À ne pas faire  utilisez des traits de soulignement.

À faire  gardez les URL aussi courtes que possible. (Une étude de Backlinko  a montré que les URL plus courtes ont tendance à être mieux classées.)

23. Ajoutez des données structurées

Les données structurées sont un moyen standardisé de fournir aux moteurs de recherche des informations sur une page.

Cela nécessite un vocabulaire HTML spécial appelé schema. (En savoir plus sur  Schema.org.) Schema présente le contenu d’une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Par exemple, vous pouvez utiliser des données structurées pour les recettes, les événements, les organisations, les livres, les entreprises locales et les avis.

L’utilisation de données structurées aide vos résultats à se démarquer sur les SERP.

Par exemple, voici à quoi peut ressembler le balisage schema pour les avis :

Consultez notre  guide des données structurées  pour en savoir plus sur les différents types de balisage schema, pourquoi c’est important pour le SEO, et comment créer et tester le vôtre.

24. Vérifiez la profondeur d’exploration de votre site

La profondeur de page fait référence au nombre de clics entre une page et la page d’accueil. Plus le chemin est court, plus il est facile pour Google d’explorer la page.

Idéalement, les pages ne devraient pas être situées à plus de trois clics.

Si c’est le cas, c’est le signe que vous devez consacrer du temps à retravailler la structure de votre site pour l’aplatir.

Plus une page est profonde dans la structure de votre site, moins les utilisateurs ou les moteurs de recherche sont susceptibles de la trouver.

Vous pouvez trouver rapidement la profondeur d’exploration de votre site dans  Site Audit  sous « Internal Linking.”

25. Vérifiez les redirections temporaires 302

Les redirections 302 indiquent qu’une redirection est temporaire. Alors que les 301 signalent que le déplacement est permanent.

Il est assez courant de voir des 302 utilisées à la place des 301.

Et bien que Google ait confirmé que les  302 transmettent le PageRank, elles doivent être mises à jour en 301 lorsque vous savez que le déplacement sera définitif.

Vous pouvez trouver les redirections 302 de votre site en utilisant  Site Audit.

Allez dans l’onglet « Issues » et recherchez « redirections temporaires ».

Comme ceci :

26. Trouvez et corrigez les chaînes et boucles de redirection

Une chaîne de redirection se produit lorsqu’une page de votre site redirige vers une page qui est déjà redirigée.

Votre site ne doit pas envoyer les utilisateurs (ou les moteurs de recherche) à travers de multiples redirections.

Les redirections ne doivent pas non plus créer de boucle.

Les redirections doivent simplement aller de la page A à la page B.

L’onglet « Issues » dans  Site Audit  mettra en évidence tout problème de chaîne ou de boucle de redirection. Recherchez simplement « chaîne de redirection ».

Vous pouvez résoudre ces problèmes en mettant à jour toutes les redirections d’une chaîne pour qu’elles pointent vers la cible finale. Ou en supprimant et en mettant à jour la redirection causant la boucle.

Check-list SEO On-Page et contenu

Sans contenu utile et une excellente expérience on-page, votre site aura du mal à se classer et à obtenir du trafic organique.

Assurez-vous que votre site coche les cases ci-dessous. Et concentrez-vous sur la création de contenu de qualité pour les utilisateurs plutôt que uniquement pour les moteurs de recherche.

Voici la  check-list SEO on-page:

27. Trouvez et corrigez les balises title en double, manquantes et tronquées

Les balises title optimisées sont une partie importante (et fondamentale) du SEO. En fait, c’est souvent la première chose qu’un professionnel du SEO regarde pour aider une page à se classer.

Les balises title informent les moteurs de recherche du contenu d’une page. Et influencent la décision de clic de l’utilisateur.

Vous voulez absolument éviter :

• Les balises title en double
• Les balises title trop longues (elles doivent rester en dessous d’environ 60 caractères)
• Les balises title manquantes

Vous pouvez auditer rapidement vos balises title dans  Site Audit  sous l’onglet « Issues ». Là, recherchez « balises title ».

Vous pouvez cliquer sur «En savoir plus” pour en lire davantage sur chaque problème et obtenir des conseils sur la façon de le résoudre.

28. Trouver et corriger les méta-descriptions en double ou manquantes

Les méta-descriptions  ne sont pas un facteur de classement direct. Mais elles aident les internautes à comprendre le sujet de votre page.

Comme ceci :

Elles encouragent les utilisateurs à cliquer sur votre résultat plutôt que sur celui d’un autre. Et peuvent affecter positivement ou négativement votre taux de clic (CTR) organique.

Tout comme pour les balises de titre, vous devez éviter :

• Les méta-descriptions en double
• Les méta-descriptions trop longues
• Les méta-descriptions manquantes

Vous pouvez auditer vos méta-descriptions dans Site Audit sous l’onglet «Problèmes». Là, recherchez « méta-descriptions ».

Remarque: Google réécrit les méta-descriptions plus de 70 % du temps pour mieux correspondre à l’intention de recherche. Cependant, vous devriez toujours en rédiger une qui encourage les utilisateurs à en savoir plus.

29. Trouver et corriger les balises H1 multiples

Une balise H1 est un titre HTML utilisé pour marquer le sujet principal d’une page web. Et il ne devrait y en avoir qu’une par page.

Les H1 sont importants car ils améliorent l’UX, l’accessibilité et aident les moteurs de recherche à interpréter le contenu.

En règle générale, vous voulez éviter :

• Les H1 en double
• Les H1 trop longs
• Les H1 manquants

L’onglet « “Problèmes» de Site Audit signale les pages avec des erreurs de balise H1. Recherchez simplement « h1 ».

Comme ceci :

Et vous devriez prendre le temps de résoudre tout problème concernant vos H1.

Remarque: Assurez-vous d’inclure le mot-clé cible de la page dans le H1.

30. Améliorer les balises de titre, les balises méta et le contenu de la page

Si vous n’optimisez pas correctement vos titres de page et vos balises méta, vous manquez une opportunité de classement.

Pas seulement pour vos mots-clés principaux, mais aussi pour les variantes de mots-clés.

Commencez par aller dans Google Search Console et allez dans «Résultats de recherche» sous «Performance.”

Assurez-vous que «CTR moyen» et «Position moyenne» sont cochés.

Faites défiler vers le bas et recherchez les mots-clés avec des impressions significatives mais peu de clics et une position moyenne basse.

Cela signifie généralement que votre page est pertinente pour les requêtes et qu’elle est classée. Mais vous ne l’avez pas optimisée en incluant des variantes de mots-clés dans votre contenu ou vos balises.

Gardez à l’esprit que le simple ajout de mentions de mots-clés ne fera pas grand-chose.

Considérez ces mots-clés supplémentaires comme des sujets pour des H2 ou des sous-sections supplémentaires.

Retravaillez et réoptimisez votre page avec cela à l’esprit. Et vous verrez probablement une augmentation des clics et de la position de classement.

31. Auditer le contenu existant de votre site

A Un audit de contenu consiste à analyser votre contenu pour trouver des opportunités d’amélioration.

Mener un audit est important pour aider à comprendre comment vous pouvez améliorer les performances SEO de votre site.

Vous pouvez auditer votre contenu en utilisant des outils comme Google Analytics. Ou l’outil On Page SEO Checker de Semrush pour obtenir des idées d’optimisation.

Commencez par suivre régulièrement le trafic et l’engagement sur vos pages. De plus, assurez-vous que votre contenu reste à jour et ajoutez des modifications si nécessaire.

32. Assurez-vous que les images utilisent un texte alternatif

Le texte alternatif (abrégé en texte alt) est un texte inclus dans le code HTML d’une page pour décrire une image.

C’est très important car cela aide les moteurs de recherche et les personnes aveugles ou malvoyantes à identifier les images.

Et l’optimisation de votre texte alt d’image peut conduire à plus de trafic provenant à la fois de Google et de Google Images.

Vous pouvez rapidement trouver des images sans texte alternatif en utilisant Site Audit.

Allez simplement dans l’onglet «Problèmes” et recherchez manuellement les « attributs alt ». L’outil affichera rapidement combien d’images n’ont pas de texte alternatif.

33. Améliorez le maillage interne

Les liens internes sont sans doute l’une des tactiques de création de liens les plus négligées dans le marketing SEO. Ils aident les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à naviguer sur votre site.

Consacrer du temps à l’amélioration de la stratégie de maillage interne de votre site peut rapidement générer des gains notables.

Certains spécialistes du marketing obtiennent des résultats rapides en ajoutant un ou deux liens internes depuis des pages faisant autorité ailleurs sur votre site.

Le rapport “Maillage Interne” de l’Audit de site montre quelles pages n’ont qu’un seul lien interne.

Recherchez-les dans la section «Avis”.

Ajoutez plus de liens internes vers ces pages. (Si et là où cela est pertinent.)

Apprenez-en davantage sur l’identification des pages nécessitant des liens internes avec notre  guide du maillage interne.

34. Trouvez et corrigez les problèmes de cannibalisation de mots-clés

La cannibalisation de mots-clés survient lorsqu’une ou plusieurs pages de votre site ciblent le même mot-clé et la même intention.

L’une des deux affecte la capacité de l’autre à se classer. Et aucune des deux ne sera aussi performante qu’elle pourrait l’être.

Vous ne voulez pas cela.

Vous aurez du mal à vous classer pour ces mots-clés car les moteurs de recherche auront du mal à déterminer quelle page afficher dans les SERP.

Pour savoir si votre site présente des problèmes de cannibalisation de mots-clés, utilisez l’outil  Suivi de position .

Commencez par saisir votre domaine et cliquez sur «Configurer le suivi.”

Ensuite, sélectionnez le moteur de recherche, l’appareil et le pays que vous souhaitez vérifier.

Comme ceci :

Ensuite, saisissez les mots-clés que vous souhaitez suivre. Cliquez sur «Ajouter des mots-clés à la campagne” puis sur «Démarrer le suivi.”

L’onglet «Cannibalisation” montre quels mots-clés et quelles pages sont affectés.

Il existe plusieurs approches courantes pour corriger la cannibalisation de mots-clés :

• Supprimer et rediriger les pages cannibaliseés
• Canonicalisation (indiquez à Google quelle URL privilégier)
• Réoptimiser les pages
• Fusionner les pages

Pour en savoir plus sur la façon de repérer et de corriger la cannibalisation de mots-clés, consultez notre  guide.

35. Trouvez et corrigez les pages orphelines

Une page orpheline est une page sans aucun lien interne pointant vers elle.

Ces pages ont tendance à avoir très peu de valeur car les moteurs de recherche ne peuvent découvrir les pages qu’à partir du fichier sitemap ou via des backlinks.

Et les visiteurs ne peuvent accéder à la page que s’ils connaissent l’URL.

Par conséquent, toutes les pages de votre site doivent avoir un lien provenant d’au moins une page.

Pour trouver les pages orphelines, ouvrez  Audit de site, allez dans l’onglet «Problèmes” et recherchez « pages orphelines ».

Créez un lien vers toutes les pages orphelines depuis au moins une page pertinente.

36. Assurez-vous que le contenu de votre site est à jour

Le contenu vieillit naturellement et devient obsolète.

Et la mise à jour de l’ancien contenu est l’une des tâches les plus simples que vous puissiez mettre en œuvre pour constater de grands gains SEO.

Si le contenu de votre page contient des informations obsolètes ou pourrait être amélioré avec une nouvelle perspective, c’est du temps bien investi.

Après tout, le contenu obsolète n’offre généralement pas la meilleure expérience utilisateur. Alors, pourquoi Google continuerait-il à le classer s’il n’est pas mis à jour ?

Utilisez un outil comme le  On Page SEO Checker  de Semrush pour vous assurer que votre contenu est mis à jour régulièrement.

Après  avoir configuré les paramètres de votre projet, l’outil vous donnera des idées d’optimisation pour vous aider à améliorer le classement de vos pages sur Google.

Vous verrez les « pages TOP à optimiser » par volume de recherche total.

Cliquez sur le bouton «X idées”.

Et vous verrez des idées pour améliorer votre page en fonction des pages de résultats des moteurs de recherche pour vos mots-clés cibles.

Check-list de création de liens et SEO hors-page

Si vous voulez réussir votre SEO, vous ne pouvez pas ignorer le SEO hors-page.

Bien que cela soit souvent considéré simplement comme de la création de liens, il y a plus que cela :

37. Analysez les profils de liens de vos concurrents

Si vous n’avez pas d’aperçu des profils de backlinks de vos concurrents, comment pouvez-vous les surpasser ?

Tout comme il est important d’analyser le contenu de vos concurrents, vous devriez également examiner en profondeur leurs profils de liens.

Astuce:Créez un compte Semrush gratuit  pour découvrir vos opportunités SEO hors page.

Saisissez l’URL de n’importe quel concurrent dans  Backlink Analytics, cliquez sur « Analyser » et accédez à l’onglet « Backlinks ».

Cette liste peut vous donner une bonne idée de la qualité globale et de l’autorité des liens pointant vers leur site.

38. Effectuez une analyse d’intersection de liens

Vous pouvez également réaliser un audit des écarts de backlinks pour trouver les sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous.

Pourquoi ?

S’ils renvoient vers vos concurrents, ils seront probablement ravis de renvoyer vers vous aussi.

C’est particulièrement vrai si votre contenu est meilleur.

Commencez par accéder à notre outil  Backlink Gap , ajoutez votre domaine et ceux de vos concurrents, puis cliquez sur « Trouver des prospects.”

Le tableau répertorie tous les différents domaines qui envoient des backlinks vers les sites que vous avez saisis.

39. Transformez les mentions sans lien en liens

Une mention sans lien survient lorsqu’un site web mentionne vous ou votre entreprise sans créer de lien vers vous.

Cette stratégie fonctionne très bien car ils vous ont déjà mentionné. Il est probable qu’ils acceptent volontiers de transformer cela en lien.

Pour trouver rapidement les mentions sans lien, utilisez les  Alertes actualités.

de Prowly.

Pour chaque mention sans lien trouvée, contactez le propriétaire ou l’auteur de la page et demandez poliment un backlink.

40. Trouvez de nouvelles opportunités de link building Il existe toujours de nouvelles  opportunités de link building

à explorer. Il est important de construire un profil de backlinks de haute qualité. Et l’utilisation des bons  outils SEO

peut faciliter un peu la tâche de recherche de ces opportunités. Notre outil de Link Building

, par exemple, affiche une liste de prospects que vous pouvez contacter pour obtenir des backlinks.

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41. Configurez et optimisez votre profil Google Business

Si vous gérez une entreprise locale, assurez-vous qu’elle dispose d’un profil Google Business (anciennement connu sous le nom de Google My Business).

C’est l’un des meilleurs moyens d’atteindre les clients via Google Search et Google Maps.

Sinon, vous offrirez essentiellement des visites à un concurrent.

Voici à quoi peut ressembler un profil Google Business :

• Et voici quelques conseils pour votre profil d’entreprise :
• Reflétez votre entreprise aussi précisément que possible
• Mettez en avant ce qui rend votre entreprise unique

Téléchargez (et mettez à jour fréquemment) des photos et des vidéos Pour commencer à améliorer la visibilité locale de votre marque, lisez notre .

guide du profil Google Business Et connectez votre profil Google Business à l’outil  Listing Management

Service associé: SEO (référencement naturel)