Yahoo Ads

Yahoo Ads означает нативный и медийный инвентарь с сильным охватом в Японии. Он работает по всему миру, а это значит, что вопрос не в том, можете ли вы там рекламироваться, а в том, есть ли там ваши покупатели.

Мы запускаем Yahoo Ads как часть медиаплана, а не как изолированный аккаунт. То, что тратится здесь, меняет стоимость того же клиента на любом другом канале, поэтому они рассматриваются вместе, а не оптимизируются в отдельных вкладках.

Вокруг чего мы строим кампании

Кампании строятся вокруг нативного размещения на ресурсах Yahoo и в партнерской сети, а не на структуре, скопированной с другой платформы. Архитектуры аккаунтов не переносятся чисто: то, что делает аккаунт Google читабельным, делает социальный аккаунт лишенным данных, и наоборот.

Ограничение, о котором никто не говорит заранее

У каждой платформы оно есть, и в Yahoo Ads это тот факт, что Yahoo Japan — это отдельная платформа с отдельными правилами. Мы планируем это во время настройки, а не обнаруживаем через месяц низкой эффективности, потому что к тому времени бюджет потрачен, и период обучения приходится начинать заново.

Как на самом деле ведется аккаунт

Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца до того, как бюджет будет запущен. Автоматизированные ставки оптимизируются под тот сигнал, который им дан, правильный или нет, поэтому сломанное событие — это не проблема отчетности: это проблема расходов.

Структура и именование кампаний построены так, чтобы результаты можно было прочитать по сегментам позже, а не только в целом. Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, затем переходит на фиксированный еженедельный цикл оптимизации с регистрацией каждого изменения.

Чего мы не будем делать

Мы не отчитываемся о возвратах, приписанных платформе, как если бы они были инкрементальными. Мы не переносим бюджет на Yahoo Ads только потому, что это канал, с которым нам комфортнее всего. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей здесь нет, мы так и скажем, вместо того чтобы брать комиссию за управление.

Что такое Yahoo Ads?

Yahoo Ads это комплексная экосистема цифровой рекламы Yahoo, которая помогает компаниям охватывать аудиторию на собственных веб-ресурсах Yahoo (таких как Yahoo Mail, News, Finance, Sports) и в расширенных партнерских сетях с помощью таргетированных рекламных мест и решений для программной закупки.

С помощью Yahoo Ads вы можете:

• Охватить миллионы пользователей через несколько направлений контента
• Таргетировать аудиторию с использованием передовых данных на основе поведения, демографии, интересов и контекста
• Запускать мультиформатные рекламные кампании (Поиск, Медийная, Нативная, Видео и другие)
• Измерять эффективность и оптимизировать эффективность кампании

Yahoo Ads сочетает данные об аудитории Yahoo first-party с программной закупкой через такие инструменты, как Yahoo DSP.

Обзор экосистемы Yahoo Ads

4

Основные компоненты рекламы Yahoo

1. Поисковая реклама

Поисковая реклама Yahoo появляется в верхней части результатов поиска, когда пользователи вводят запросы, связанные с выбранными вами ключевыми словами. Эти объявления работают на основе оплаты за клик (PPC) – вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

• Отлично подходит для трафика с высоким намерением
• Помогает привлекать клиентов, активно ищущих конкретные продукты или темы
• Подходит для кампаний прямого отклика и ориентированных на конверсию

2. Медийная реклама

Медийная реклама — это визуальные баннеры или интерактивные форматы, размещенные в зонах высокой видимости на сайтах Yahoo и сайтах-партнерах.

Типы включают:

• Статические баннеры
• Анимированные креативы
• Ретаргетинг (показ рекламы посетителям, которые ранее посещали ваш сайт)
• Ремаркетинг, чтобы вернуть людей

Медийный формат полезен для создания узнаваемости бренда и визуального вовлечения.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это размещение внутри контента которое сливается с редакционным материалом, предлагая ненавязчивый опыт, который кажется пользователям органичным.

Примеры:

• Спонсорские статьи
• Изображение + текстовые промо в лентах новостей
• Контекстные рекомендации

Они особенно эффективны для контент-маркетинга и сторителлинга бренда.

4. Видео и Rich Media реклама

Видео и интерактивная реклама могут обеспечить богатый опыт сторителлинга. Они хорошо работают на:

• Yahoo News
• Yahoo Sports
• Видео-сайтах партнеров

Эти форматы увеличивают вовлеченность и могут использоваться в бренд-кампаниях и кампаниях на эффективность.

5. Yahoo DSP (Demand-Side Platform)

Вместо ручного размещения рекламы Yahoo DSP позволяет программную закупку инвентаря через медийную, видео, нативную, аудио, CTV и другие каналы, все через автоматизированную систему ставок.

Ключевые особенности:

• Оптимизация на основе ИИ (Yahoo Blueprint) для распределения бюджета в реальном времени
• Доступ к премиальному инвентарю и эксклюзивным местам размещения
• Расширенный таргетинг аудитории, включая пользовательские и предиктивные сегменты
• Ставки в реальном времени по нескольким каналам

Yahoo DSP может помочь вам запускать омниканальные кампании в масштабе.

Таргетинг аудитории и возможности данных

Yahoo Ads выделяется благодаря своему стеку данных, построенному на основе ресурсов Yahoo и партнерских данных.

Варианты таргетинга включают:

• Демография (возраст, пол, местоположение)
• Поведенческий таргетинг (интересы, прошлое поведение)
• Ретаргетинг и ремаркетинг
• Таргетинг по устройству и платформе
• Пользовательские списки аудитории (загрузки CRM, данные first-party)

В совокупности это помогает вам показывать рекламу людям, наиболее склонным к взаимодействию с вашим брендом, что критически важно для ваших кампаний в /.

Эффективность кампании и аналитика

Yahoo предоставляет надежные инструменты аналитики, которые позволяют рекламодателям измерять:

• Показы
• Клики
• Конверсии
• Уровень вовлеченности
• Демографические и аппаратные разбивки

Вы можете использовать эти данные для оптимизации стратегий таргетинга и ставок с течением времени.

Конфиденциальность и персонализация

Yahoo Ads использует данные для персонализации рекламы, но предлагает пользователям контроль над персонализацией рекламы и настройками конфиденциальности.

Это включает механизмы отказа и панели управления конфиденциальностью для соответствия лучшим практикам конфиденциальности данных.

Преимущества использования Yahoo Ads

Широкий охват: Yahoo связывается с миллионами пользователей через типы контента и устройства.
Расширенный таргетинг: Уточняйте аудитории, чтобы гарантировать, что реклама показывается наиболее релевантным пользователям.
Омниканальное покрытие: Медийные, поисковые, нативные, программные и видеоформаты в одной экосистеме.
Аналитика эффективности: Подробная отчетность позволяет принимать решения на основе данных.
Возможности ретаргетинга: Высокий потенциал конверсии за счет привлечения прошлых посетителей.

Как начать работу с рекламой Yahoo

1. Создайте аккаунт Yahoo Ads
2. Определите свои маркетинговые цели (например, трафик, конверсии, узнаваемость)
3. Выберите типы кампаний (поиск, медийная, нативная)
4. Настройте таргетинг аудитории
5. Установите бюджеты и ставки
6. Разверните креативы
7. Отслеживайте и оптимизируйте эффективность

Совет: Yahoo Ads часто интегрируется с данными из других сетей и инструментов, например, вы можете использовать инсайты из вашей аналитики сайта для формирования таргетинга аудитории.

Узнать больше и связанные ресурсы

• Официальный обзор Yahoo Ads: https://www.yahooinc.com/yahoo-ads
• Детали платформы Yahoo DSP: https://www.yahooinc.com/yahoo-dsp
• Спецификации и форматы рекламы Yahoo: https://adspecs.yahooinc.com/

Почему Alien Road является лучшим международным многоязычным агентством для Yahoo Ads

Alien Road выделяется как ведущее международное, многоязычное агентство цифровой рекламы с глубокой экспертизой в Yahoo Ads и программной рекламе.

Что действительно отличает Alien Road, так это способность планировать, запускать и оптимизировать кампании Yahoo Ads в разных странах, на разных языках и в разных культурах, гарантируя, что каждое сообщение находит отклик на местном уровне, сохраняя при этом глобальную согласованность бренда.

С сильным фокусом на стратегии на основе данных, расширенном таргетинге аудитории и оптимизации эффективности, Alien Road помогает брендам масштабироваться по всему миру через премиальный инвентарь Yahoo, что делает его идеальным партнером для компаний, стремящихся к трансграничному росту с высоким эффектом.

Yahoo Ads – Топ-100 часто задаваемых вопросов (с подробными ответами)

Общий обзор

Аккаунт и настройка

Форматы объявлений

Таргетинг и аудитории

Ставки и ценообразование

Эффективность и аналитика

Политика и соответствие

Yahoo DSP (Программная реклама)

Международный и многоязычный

Стратегия и лучшие практики