Microsoft Advertising (Bing Ads) — это поиск Bing плюс аудитория, ориентированная на настольные компьютеры и часто более старшего возраста. Он работает по всему миру, а значит, вопрос не в том, можете ли вы там рекламироваться, а в том, есть ли там ваши покупатели.
Мы используем Microsoft Advertising (Bing Ads) как часть медиаплана, а не как изолированный аккаунт. То, что тратится здесь, меняет стоимость того же клиента на любом другом канале, поэтому их нужно рассматривать вместе, а не оптимизировать в разных вкладках.
Вокруг чего мы строим кампании
Кампании строятся вокруг меньшей конкуренции по тем же ключевым словам, которые вы уже покупаете в Google, а не вокруг структуры, скопированной с другой платформы. Архитектуры аккаунтов не переносятся чисто: то, что делает аккаунт Google читабельным, делает социальный аккаунт голодным до данных, и наоборот.
Ограничение, о котором никто не говорит заранее
У каждой платформы оно есть, и в Microsoft Advertising (Bing Ads) это импорт из Google, который копирует структуру, но не подходящую стратегию ставок. Мы планируем это во время настройки, а не обнаруживаем через месяц низкой эффективности, потому что к тому времени бюджет уже потрачен, и период обучения нужно начинать заново.
Как на самом деле ведется аккаунт
Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца до того, как будет запущен какой-либо бюджет. Автоматизированные ставки оптимизируются под тот сигнал, который им дан, правильный или нет, поэтому сломанное событие — это не проблема отчетности, это проблема расходов.
Структура и именование кампаний строятся так, чтобы результаты можно было прочитать по сегментам позже, а не только в целом. Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, затем переходит на фиксированный еженедельный цикл оптимизации с регистрацией каждого изменения.
Чего мы не будем делать
Мы не отчитываемся о возвратах, приписанных платформе, как если бы они были инкрементальными. Мы не переносим бюджет на Microsoft Advertising (Bing Ads) только потому, что это канал, с которым нам комфортнее всего. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей здесь нет, мы так и скажем, вместо того чтобы брать комиссию за управление.
Что такое Microsoft Advertising (Bing Ads)? Комплексное руководство 2026
4
Microsoft Advertising (ранее известный как Bing Ads) — это платформа цифровой рекламы с оплатой за клик (PPC) , разработанная Microsoft, которая позволяет компаниям показывать рекламу в Microsoft Search Network и на партнерских ресурсах. Она создана, чтобы помочь компаниям привлекать трафик, лиды, продажи и узнаваемость бренда с помощью платной рекламы, основанной на ключевых словах и таргетинге на аудиторию.
1. Как это работает, основные механизмы
Модель оплаты за клик (PPC)
- Рекламодатели делают ставки на ключевые слова , релевантные их бизнесу.
- Объявления появляются, когда пользователи ищут эти ключевые слова в Bing и на партнерских сайтах.
- Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление (ценообразование PPC).
Microsoft Search Network
Ваши объявления могут появляться не только в Bing, но и на:
- Yahoo! Search
- AOL Search
- DuckDuckGo (через синдикацию)
- Microsoft Edge и Windows Search
- Партнерские сайты и приложения
Это расширяет ваш охват до миллионов пользователей по всему миру.
Аукцион объявлений и качество
- Позиции определяются вашей ставкой + релевантностью объявления, аналогично Google Ads.
- Система также учитывает Показатель качества (насколько релевантно и полезно ваше объявление) при ранжировании.
2. Форматы объявлений, которые вы можете использовать
Microsoft Advertising поддерживает несколько типов объявлений:
Текстовые объявления в поиске
Простые текстовые объявления, которые появляются в результатах поиска с заголовком, описанием и ссылкой на сайт.
Товарные объявления (Shopping Ads)
Отлично подходят для электронной коммерции, показывают изображение товара, цену и детали прямо в результатах поиска.
Видео и медийные объявления
Привлекательные объявления появляются в партнерских сетях и на ресурсах Microsoft. Видеообъявления повышают вовлеченность бренда и помогают рассказать вашу историю с помощью движения.
3. Параметры таргетинга
Microsoft Advertising позволяет вам достичь узкоспециализированных аудиторий:
Таргетинг по ключевым словам
Выбирайте ключевые слова, которые ищут ваши идеальные клиенты.
Демографический таргетинг
Таргетинг по возрасту, полу, местоположению и даже типу устройства.
Уникальный таргетинг по профилю LinkedIn
Поскольку Microsoft владеет LinkedIn, вы можете таргетироваться по:
- Должности
- Компании
- Отрасли
Это особенно эффективно для B2B-кампаний.
Пользовательские аудитории и похожие аудитории
Используйте данные вашей аудитории и расширяйтесь на похожих пользователей, чтобы повысить потенциал конверсии.
4. Ключевые функции и инструменты
| Функция | Описание |
|---|---|
| Эксперименты (A/B-тестирование) | Тестируйте изменения контролируемым образом, чтобы повысить эффективность кампании. |
| Настройщики объявлений | Динамически адаптируйте текст на основе данных пользователя. |
| Метрики заметности | Показывает, как часто ваши объявления появляются на верхних позициях. |
| Microsoft Ads Editor | Настольный инструмент для управления кампаниями в офлайне. |
| API Bing Ads | Программный доступ для автоматизации и продвинутых рабочих процессов. |
5. Преимущества использования Microsoft Advertising
Более низкие затраты и меньше конкуренции
Поскольку меньше рекламодателей используют Microsoft Advertising по сравнению с Google Ads, цена за клик (CPC) может быть значительно ниже, иногда на 30–70% меньше.
Другой профиль аудитории
Аудитория Microsoft часто склоняется к:
- Более старшим пользователям
- Более высоким уровням дохода
- Профессионалам
Это может привести к более высокому потенциалу конверсии для определенных отраслей.
Простой импорт из Google Ads
Вы можете импортировать существующие кампании Google Ads напрямую в Microsoft Advertising, экономя время и усилия.
Лучшая демографическая точность
Благодаря интеграциям с LinkedIn и сигналам экосистемы Microsoft, вы получаете более точный таргетинг для профессиональных и потребительских аудиторий.
6. Распространенные варианты использования
Microsoft Advertising идеально подходит для:
Стимулирования генерации лидов и продаж
Поддержки видимости бренда наряду с органическим SEO
Дополнения вашей стратегии Google Ads
Достижения профессионалов, B2B-покупателей и состоятельных потребителей
Расширения на аудитории поиска, отличные от Google
7. Шаги по созданию успешной кампании
- Настройте свой аккаунт Microsoft Advertising
- Выберите цели кампании (трафик, лиды, конверсии)
- Выберите ключевые слова и аудитории
- Создайте привлекательные объявления с четкими призывами к действию (CTA)
- Установите ставки и бюджет
- Запустите и отслеживайте эффективность
- Оптимизируйте на основе данных (A/B-тесты, уточнения аудитории)
Предлагаемые внутренние ссылки для вашего сайта
Чтобы максимизировать SEO и вовлеченность пользователей на /, вы можете добавить ссылки на связанные материалы, такие как:
- Руководство AlienRoad: Платный поиск против органического SEO (например, /paid-search-vs-seo)
- Учебник AlienRoad: Как настроить PPC-кампанию пошагово (например, /ppc-campaign-setup)
- Стратегии AlienRoad: Лучшие практики таргетинга и аудитории (например, /audience-targeting-strategy)
Итоговые выводы
Microsoft Advertising — это надежная PPC-платформа с уникальным охватом и демографическими преимуществами.
Она часто более экономична, чем Google Ads для многих ниш.
Интеграция с LinkedIn выделяет ее для B2B-таргетинга.
Ее следует рассматривать как ключевую часть всесторонней стратегии цифрового маркетинга.
В области Microsoft Advertising (Bing Ads) AlienRoad выделяется как одно из лучших международных, многоязычных агентств, сочетающее глубокую экспертизу платформы с по-настоящему глобальными возможностями исполнения. AlienRoad управляет кампаниями Microsoft Advertising в разных странах и на разных языках, гарантируя, что стратегии ключевых слов, рекламные тексты, таргетинг на аудиторию и отслеживание конверсий полностью локализованы, оставаясь при этом согласованными с единой глобальной стратегией эффективности.
Обладая сильным опытом на рынках B2B и B2C, продвинутым использованием таргетинга по профилю LinkedIn, оптимизацией на основе данных и бесшовной интеграцией с аналитикой и CRM-системами, AlienRoad помогает брендам максимизировать ROI в Microsoft Search Network, достигая при этом высокоценных аудиторий по всему миру на их родных языках.
Microsoft Advertising (Bing Ads)
100 самых часто задаваемых вопросов с подробными ответами
Основы и общее понимание
Что такое Microsoft Advertising (Bing Ads)?
Microsoft Advertising — это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC), которая позволяет компаниям показывать рекламу в Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo (через синдикацию), Microsoft Edge и Windows Search. Рекламодатели делают ставки на ключевые слова и платят только тогда, когда пользователи нажимают на их объявления.
Bing Ads — это то же самое, что Microsoft Advertising?
Да. Bing Ads был переименован в Microsoft Advertising, чтобы отразить его более широкую экосистему за пределами поиска Bing.
Как работает Microsoft Advertising?
Рекламодатели выбирают ключевые слова, устанавливают ставки, создают объявления и таргетируют аудитории. Объявления участвуют в аукционе каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, а размещение зависит от суммы ставки и качества объявления.
Кому следует использовать Microsoft Advertising?
Компаниям любого размера, особенно B2B-компаниям, брендам электронной коммерции и рекламодателям, нацеленным на профессионалов, пользователей с более высоким доходом или более старшую демографию.
Дешевле ли Microsoft Advertising, чем Google Ads?
Во многих отраслях — да. Конкуренция ниже, что часто приводит к более низкой цене за клик (CPC) и более высокому ROI.
Сеть и охват
Где появляются объявления Microsoft?
В Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Microsoft Edge, Windows Search и на партнерских веб-сайтах.
Что такое Microsoft Search Network?
Коллекция поисковых платформ, принадлежащих Microsoft и партнерам, где могут появляться объявления.
Включает ли Microsoft Advertising медийную рекламу?
Да. Медийные и нативные объявления появляются на сайтах партнеров Microsoft Audience Network.
Могут ли объявления появляться на устройствах Windows?
Да. Объявления могут появляться в Windows Search и в опытах, интегрированных с Cortana.
Является ли Microsoft Advertising глобальным?
Да. Кампании могут таргетироваться на десятки стран и несколько языков.
Настройка и структура аккаунта
Как создать аккаунт Microsoft Advertising?
Вы регистрируетесь с помощью учетной записи Microsoft и следуете процессу пошаговой настройки.
Могу ли я импортировать кампании Google Ads?
Да. Microsoft Advertising предлагает инструмент прямого импорта из Google Ads.
Какие структуры кампаний поддерживаются?
Аккаунт Кампания Группа объявлений Объявления и ключевые слова.
Могу ли я управлять несколькими аккаунтами?
Да, через аккаунт менеджера (структура типа MCC).
Есть ли минимальный бюджет?
Строгого минимума нет, но кампании работают лучше с достаточными дневными бюджетами.
Типы кампаний
Какие типы кампаний доступны?
Поисковые, товарные, аудиторные, медийные, видео- и кампании для приложений.
Что такое поисковые кампании?
Текстовые объявления на основе ключевых слов, отображаемые на страницах результатов поиска.
Что такое товарные кампании?
Объявления на основе товаров, использующие фид товаров (идеально для электронной коммерции).
Что такое аудиторные кампании?
Нативные медийные объявления, таргетированные по данным аудитории, а не по ключевым словам.
Поддерживает ли Microsoft Advertising видеообъявления?
Да, через размещения в Microsoft Audience Network.
Ключевые слова и ставки
Как работает ставка на ключевые слова?
Рекламодатели устанавливают максимальные ставки для ключевых слов; фактический CPC зависит от динамики аукциона.
Какие типы соответствия ключевых слов доступны?
Точное, фразовое, широкое и модификатор широкого соответствия (через элементы управления).
Могу ли я использовать минус-слова?
Да. Минус-слова предотвращают показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
Встроено ли исследование ключевых слов?
Да. Microsoft предоставляет инструмент планировщика ключевых слов.
Отличаются ли объемы ключевых слов от Google?
Да. Объем поиска меньше, но часто более квалифицированный.
Создание объявлений
Какие форматы объявлений поддерживаются?
Текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления, товарные объявления, нативные объявления и мультимедийные объявления.
Что такое адаптивные поисковые объявления?
Объявления, где Microsoft автоматически тестирует заголовки и описания для достижения наилучшей эффективности.
Могу ли я настроить объявления по местоположению или устройству?
Да, используя настройщики объявлений и параметры таргетинга.
Сколько объявлений я должен создать на группу объявлений?
Минимум 2–3, чтобы обеспечить правильное тестирование и оптимизацию.
Доступны ли расширения объявлений?
Да: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, местоположение, расширения звонков и многое другое.
Параметры таргетинга
Какие параметры таргетинга существуют?
Таргетинг по ключевым словам, местоположению, устройству, времени, демографии и аудитории.
Что такое таргетинг по профилю LinkedIn?
Уникальная функция, позволяющая таргетироваться по компании, должности или отрасли.
Доступен ли таргетинг LinkedIn по всему миру?
Доступен на большинстве крупных рынков, но варьируется в зависимости от страны.
Могу ли я ретаргетировать пользователей?
Да, через списки ремаркетинга и пользовательские аудитории.
Могу ли я таргетироваться по возрасту и полу?
Да, с корректировками ставок или исключениями.
Аудитория и данные
Что такое Microsoft Audience Network?
Сеть нативной рекламы на премиальных партнерских сайтах.
Могу ли я загружать списки клиентов?
Да, для кампаний ремаркетинга и сопоставления клиентов.
Использует ли Microsoft Advertising ИИ?
Да, для ставок, оптимизации объявлений и расширения аудитории.
Что такое похожие аудитории?
Автоматически созданные аудитории, похожие на ваших существующих пользователей.
Требуется ли согласие для данных аудитории?
Да. Рекламодатели должны соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR.
Бюджетирование и расходы
Как осуществляется биллинг?
Варианты предоплаты или постоплаты в зависимости от региона.
Могу ли я устанавливать дневные бюджеты?
Да, на уровне кампании.
Какие способы оплаты поддерживаются?
Кредитные карты, дебетовые карты и выставление счетов (для соответствующих аккаунтов).
Есть ли скрытые комиссии?
Нет. Вы платите только за клики или показы в зависимости от типа кампании.
Могу ли я приостановить кампании в любое время?
Да, мгновенно.
Отслеживание и измерение
Как отслеживать конверсии?
Используя тег UET (Universal Event Tracking) от Microsoft Advertising.
Интегрируется ли Microsoft Ads с Google Analytics?
Да, полностью совместим.
Какие KPI я могу отслеживать?
Клики, показы, CTR, CPC, конверсии, CPA, ROAS и многое другое.
Могу ли я отслеживать телефонные звонки?
Да, через расширения звонков и отслеживание звонков.
Поддерживается ли отслеживание офлайн-конверсий?
Да, для CRM и лидогенерационного бизнеса.
Оптимизация и автоматизация
Что такое автоматизированное назначение ставок?
ИИ Microsoft корректирует ставки для достижения целей, таких как конверсии или ROAS.
Могу ли я проводить A/B-тесты?
Да, используя Эксперименты.
Что такое настройщики объявлений?
Динамические элементы, которые меняют текст объявления на основе контекста пользователя.
Как часто нужно оптимизировать кампании?
Еженедельно для активных кампаний; ежедневно для аккаунтов с высокими расходами.
Предоставляются ли рекомендации?
Да, через автоматизированные предложения в панели управления.
Электронная коммерция и товарные объявления
Нужен ли мне фид товаров?
Да, через Microsoft Merchant Center.
Поддерживается ли Shopify?
Да, через нативные интеграции и инструменты фидов.
Могу ли я импортировать фиды Google Shopping?
Да, напрямую.
Поддерживают ли товарные объявления ремаркетинг?
Да, через наложения аудитории.
Отображаются ли цены в объявлениях?
Да, улучшая качество клика.
B2B и генерация лидов
Хорош ли Microsoft Advertising для B2B?
Да, особенно благодаря таргетингу LinkedIn.
Могу ли я генерировать лиды напрямую?
Да, через расширения форм для лидов.
Работает ли Microsoft Ads для SaaS?
Очень хорошо, особенно для лидов средней и высокой ценности.
Поддерживаются ли длинные циклы продаж?
Да, с ремаркетингом и отслеживанием офлайн-конверсий.
Могу ли я таргетироваться на предприятия?
Да, используя таргетинг по компании и отрасли.
Международная и многоязычная реклама
Могут ли кампании работать на нескольких языках?
Да, с локализованными ключевыми словами и объявлениями.
Поддерживает ли Microsoft Ads местные валюты?
Да, в зависимости от страны.
Переводятся ли объявления автоматически?
Нет, но сторонние инструменты и агентства могут локализовать объявления.
Могу ли я таргетироваться на несколько стран в одной кампании?
Да, но рекомендуются отдельные кампании.
Популярен ли Bing за пределами США?
Да, особенно в Европе, Канаде и частях Азии.
Политики и соответствие
Есть ли у Microsoft Advertising строгие политики?
Да, охватывающие контент, товарные знаки и ограниченные отрасли.
Проверяются ли объявления вручную?
Используются как автоматизированные, так и ручные проверки.
Могут ли аккаунты быть приостановлены?
Да, за повторные нарушения политики.
Разрешена ли финансовая реклама?
Да, с дополнительной верификацией.
Разрешена ли реклама в сфере здравоохранения?
Да, в соответствии со специфическими правилами соответствия.
Инструменты и интеграции
Что такое Microsoft Ads Editor?
Настольный инструмент для массового управления кампаниями в офлайне.
Есть ли API?
Да, для продвинутой автоматизации и отчетности.
Интегрируется ли Microsoft Ads с CRM-системами?
Да, через API и сторонние инструменты.
Можно ли использовать скрипты?
Да, аналогично скриптам Google Ads.
Поддерживаются ли сторонние инструменты?
Да (SEMrush, Optmyzr, SA360 и т.д.).
Эффективность и стратегия
Хорошее ли качество трафика?
Часто более высокое намерение и лучшие показатели конверсии.
Должен ли Microsoft Ads заменить Google Ads?
Нет, он лучше всего работает как дополнительный канал.
Как скоро появятся результаты?
Обычно в течение нескольких дней, оптимизация в течение нескольких недель.
Хорош ли Microsoft Ads для узнаваемости бренда?
Да, через медийные и видеокампании.
Могут ли малые предприятия добиться успеха?
Да, благодаря более низкой конкуренции и затратам.
Продвинутые темы
Что такое доля показов?
Процент подходящих показов, которые получают ваши объявления.
Что такое показатель качества?
Метрика релевантности, влияющая на ранг объявления и CPC.
Использует ли Microsoft Ads сигналы умных ставок?
Да, включая устройство, время, местоположение и поведение пользователя.
Могу ли я исключить неэффективные места размещения?
Да, через исключения мест размещения.
Разрешен ли текст объявления, созданный ИИ?
Да, если он соответствует политикам.
Поддержка и обучение
Доступна ли поддержка клиентов?
Да, через чат, телефон и электронную почту.
Предлагаются ли сертификации?
Да, через Microsoft Learn.
Есть ли центр обучения?
Да, с руководствами и лучшими практиками.
Предоставляются ли менеджеры аккаунтов?
Для аккаунтов с высокими расходами или агентских аккаунтов.
Доступна ли поддержка при онбординге?
Да, особенно для новых рекламодателей.
Будущее и тренды
Растет ли Microsoft Advertising?
Да, стабильно из года в год.
Насколько важен ИИ в будущем Microsoft Ads?
Центральное место для ставок, таргетинга и креативов.
Получит ли Bing больше доли рынка?
Вероятно, благодаря поиску на базе ИИ и интеграции с Windows.
Подходит ли Microsoft Ads для долгосрочной стратегии?
Да, особенно для диверсифицированного привлечения трафика.
Должен ли каждый рекламодатель протестировать Microsoft Advertising?
Абсолютно. Это одна из самых недооцененных, но высокоэффективных платформ платного поиска.