Huawei Ads охватывает экосистему устройств Huawei и AppGallery. Ее коммерческая ценность специфична: это способ выхода на рынки и устройства, где Google Mobile Services недоступны, что составляет большую аудиторию, которую большинство медиапланов никогда не охватывают.
Почему эта платформа существует в медиаплане
Поскольку устройства Huawei поставлялись без сервисов Google, значительная база пользователей использует AppGallery в качестве основного магазина приложений. Для рекламодателя это не маргинальный канал. Это аудитория, которую кампании Google Ads и Google Play вообще не могут охватить, сосредоточенная на конкретных рынках, а не разбросанная.
Это делает решение о тестировании простым. Либо у вашего продукта есть значимый спрос среди этих пользователей, либо нет, и контролируемая кампания отвечает на этот вопрос быстрее, чем обсуждение стратегии.
Что охватывает инвентарь
Размещение охватывает саму AppGallery, собственные приложения Huawei и рекламную сеть, построенную на ее рекламном SDK. Форматы варьируются от установки приложений и повторного вовлечения до медийных и нативных размещений внутри приложений.
Таргетинг работает по модели устройства, рынку, интересам и поведению в приложении. Поскольку экосистема более закрытая, чем открытая биржа, данные об аудитории, как правило, более надежны и менее дублируются, чем в программной медийной рекламе, что является преимуществом, которое стоит использовать осознанно.
Ограничение, о котором никто не упоминает заранее
Измерение происходит отдельно. Huawei использует свой собственный SDK и свою собственную атрибуцию, отличную от кампаний Google Play, поэтому данные об установках и событиях не поступают в то же место или в том же виде, что и остальная отчетность по вашим приложениям.
Запланируйте это при настройке. Кампания, запущенная до того, как SDK будет интегрирован и проверен, создает установки, которые никто не может атрибутировать, и обычный вывод, сделанный из неатрибутированных установок, заключается в том, что канал не работает. Мы сначала интегрируем и тестируем измерение, а затем тратим бюджет.
То же самое относится и к самому приложению. Если ваше приложение зависит от Google Mobile Services для карт, push-уведомлений или входа в систему, оно не будет работать корректно на этих устройствах. Это инженерная задача со своим графиком, и платить за установки приложения, которое не будет работать, — самая дорогая ошибка, которую можно совершить на этой платформе.
Как ведется аккаунт
Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца, прежде чем бюджет будет запущен. Автоматизированные ставки оптимизируются под тот сигнал, который им дают, правильный или нет, поэтому неисправное событие — это проблема расходов, а не отчетности.
Структура кампании и именование построены так, чтобы результаты можно было прочитать по рынку и сегменту устройств позже, а не только в целом. Это важнее здесь, чем на глобальных платформах, потому что эффективность сильно варьируется между рынками, а совокупная цифра скрывает как победителя, так и проигравшего.
Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл, и должным образом локализуются, а не просто переводятся. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, а затем переходит на фиксированный еженедельный цикл оптимизации с регистрацией каждого изменения.
Оценивается по качеству, а не по объему
Количество установок — это тщеславная метрика на любой платформе приложений. Мы измеряем события после установки: регистрацию, глубину первой сессии, покупку и удержание на седьмой и тридцатый день. Дешевая установка, которая никогда не открывает приложение, стоит дороже, чем дорогая, которая конвертируется.
Чего мы не будем делать
Мы не сообщаем о возвратах, атрибутированных платформой, как если бы они были инкрементальными. Мы не рекомендуем этот канал, потому что он необычен и хорошо смотрится в презентации стратегии. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей нет в экосистеме Huawei, мы скажем об этом, а не будем брать комиссию за управление.