Shopify Magic и Shopify Sidekick ускоряют SEO-работу, а не меняют принципы ранжирования магазинов поисковыми системами. Magic — это набор функций ИИ от Shopify, которые создают описания товаров, записи в блогах, тексты электронных писем и изображения внутри панели администратора. Sidekick — это ИИ-помощник в панели администратора, который отвечает на вопросы и выполняет задачи. При осторожном использовании они помогают справиться с краткими описаниями и отсутствующими метаданными; при небрежном использовании они создают шаблонные тексты для сотен товаров.
Что делают Shopify Magic и Sidekick?
Shopify Magic встроен во многие части панели администратора. На странице товара опция «создать текст» составляет описание на основе ключевых слов и деталей товара, которые вы предоставляете. Похожие опции существуют для записей в блогах, электронных писем, контента FAQ и страниц магазина, а Magic включает функции редактирования изображений, такие как удаление и замена фона. Shopify заявила, что функции Magic включены в планы без дополнительной оплаты, хотя доступность зависит от плана, региона и языка.
Sidekick — это разговорный помощник в панели администратора Shopify. Вы можете задавать ему вопросы о своем магазине, например, какие товары продавались лучше всего в прошлом месяце, или просить его выполнять задачи, такие как создание скидки, настройка параметров или составление контента. Он работает с данными вашего магазина и может объяснять функции администратора. Возможности Sidekick расширяются, поэтому проверяйте текущие страницы помощи Shopify, чтобы узнать, что он может делать в вашем магазине.
Где они могут помочь с SEO магазина?
Поисковые системы ценят полезный, уникальный, индексируемый контент и здоровую техническую настройку. Magic и Sidekick в основном способствуют наполнению контентом и более быстрому обнаружению проблем.
- Описания товаров: замена пустых или скопированных текстов производителя уникальным первым черновиком.
- SEO-заголовки и мета-описания: составление их для товаров, коллекций и страниц в разделе «Поисковая оптимизация» Shopify.
- Описания коллекций: добавление краткого, полезного введения к страницам коллекций, которые часто бывают пустыми.
- Черновики блогов: создание первых набросков или черновиков, которые человек затем переписывает с учетом реального опыта.
- Замещающий текст изображения: помощь в заполнении пробелов, хотя замещающий текст должен описывать само изображение.
- Вопросы магазина: спрашивать Sidekick, у каких товаров отсутствуют описания, или как настроить перенаправления, экономит время на поиск статей помощи.
Каковы риски SEO?
Инструменты пишут гладкие тексты, из-за чего проблемы легко упустить из виду.
Шаблонная одинаковость
Если вы создаете описания для 300 товаров с похожими вводными данными, многие из них будут иметь общие фразы и структуру. Покупатели воспринимают их как «воду», и они дают поисковым системам мало причин ранжировать одну страницу выше конкурента. Добавляйте детали, которые знаете только вы: примечания о посадке, происхождение материалов, советы по уходу, кому подходит товар.
Неверные факты
Magic пишет на основе того, что вы ему даете, и может добавлять правдоподобные детали, которые не соответствуют действительности, например, «можно стирать в машине» или «подходит для чувствительной кожи». Это может ввести клиентов в заблуждение и привести к возвратам или жалобам. Каждое созданное утверждение должно проверяться на соответствие реальному товару.
Проблемы с контентом в масштабе
Политики Google в отношении спама направлены на контент, созданный в больших масштабах в основном для манипулирования рейтингами. Создание сотен записей в блогах без оригинальных идей для захвата ключевых слов соответствует этому описанию, независимо от используемого инструмента.
Что не меняется?
Некоторые основы SEO остаются вне сферы действия этих инструментов, и они часто важнее, чем текст.
- Структура сайта и внутренняя перелинковка между коллекциями и товарами.
- Дубликаты URL, например, товары, доступные через несколько путей коллекций; Shopify управляет каноническими ссылками, но темы и приложения могут создавать проблемы.
- Скорость страницы, на которую влияют код темы и количество установленных приложений. Цели Core Web Vitals, такие как LCP менее 2,5 секунд, остаются эталоном.
- Структурированные данные: большинство тем выводят разметку товара, но полнота варьируется.
- Перенаправления при изменении товаров или URL.
- Обратные ссылки и упоминания бренда с других сайтов.
Sidekick может помочь вам найти настройки для некоторых из этих пунктов, но решения принимаете вы.
Как следует использовать Magic для SEO товаров?
Простой процесс поддерживает высокое качество при экономии времени.
- Подготовьте вводные данные: перечислите реальные характеристики, материалы, размеры, варианты использования и основную поисковую фразу каждого товара.
- Создайте черновик с помощью Magic, используя эти вводные данные и выбранный тон.
- Редактируйте: удалите «воду», проверьте каждое утверждение, добавьте одну или две детали из ваших собственных знаний или отзывов клиентов.
- Напишите SEO-заголовок и мета-описание в разделе «Поисковая оптимизация», сохраняя заголовки краткими и уникальными.
- Публикуйте партиями и проверяйте Search Console на предмет индексации и изменений кликабельности.
Например, магазин керамики мог бы создавать черновики для своих кружек, а затем добавлять примечания о финише глазури, емкости в миллилитрах и о том, можно ли мыть каждую в посудомоечной машине — это детали, которые ищут покупатели.
Как измерить влияние?
Сравните партию обновленных товаров с похожей партией, оставленной без изменений.
- Search Console: показы, клики и рейтинг кликов на URL товара в течение нескольких недель.
- Индексация: проверьте, что обновленные страницы проиндексированы и не помечены как дубликаты.
- Аналитика Shopify: сеансы из органического поиска и коэффициент конверсии для обновленных товаров.
- Возвраты и вопросы клиентов: более четкие описания должны уменьшить количество возвратов по причине «не соответствует описанию».
Как Alien Road применяет Shopify Magic и Sidekick для клиентов
В типичном проекте Alien Road начинает с аудита контента каталога: какие товары имеют пустые, дублированные или описания производителя, каким коллекциям не хватает текста, а какие SEO-заголовки отсутствуют или повторяются. Sidekick и экспорт помогают ускорить инвентаризацию.
Затем команда пишет лист ввода для каждого товара с реальными атрибутами и целевыми фразами, использует Magic для первых черновиков и редактирует каждый черновик в соответствии со знаниями клиента о товаре и руководством по бренду. Технические проблемы, обнаруженные во время аудита, такие как дублирующиеся пути или медленные приложения, обрабатываются отдельно. Отчеты сравнивают обновленные и нетронутые группы товаров в Search Console и аналитике Shopify, чтобы клиент видел, изменила ли работа с контентом видимость и продажи.
Повторите процесс для страниц коллекций, так как они часто ранжируются по более широким запросам, чем отдельные товары.
С чего начать на этой неделе
Экспортируйте свои товары и отфильтруйте пустые или очень короткие описания. Выберите десять с наибольшими продажами. Напишите пять реальных фактов для каждого, создайте черновики с помощью Shopify Magic и отредактируйте их самостоятельно.
Запишите сегодняшние клики в Search Console для этих десяти URL. Проверьте снова через четыре-шесть недель в сравнении с десятью товарами, которые вы не меняли.
Продолжайте читать: Электронная коммерция · Электронная коммерция