Shopify vs. WordPress: что лучше для электронной коммерции?

Причины использовать Shopify vs. WordPress

Shopify — это платформа электронной коммерции, специально созданная для людей, которым нужно готовое решение для создания сайта электронной коммерции.

Это хороший вариант для людей, у которых есть отличные идеи, но нет навыков для создания интернет-магазина с нуля.

Вот почему:

• Shopify берет на себя управление веб-хостингом
• Руководство по настройке Shopify помогает быстро запустить ваш магазин
• У Shopify есть специальная команда поддержки, с которой можно связаться через чат или оставив сообщение (и вы можете запросить обратный звонок по телефону), когда вы вошли в свою учетную запись

• Вам не нужно знать код, чтобы создать красивый и удобный для мобильных устройств магазин
• Вы можете купить домен через Shopify, не нужно беспокоиться об управлении доменами через сторонние платформы
• Shopify упрощает продажу товаров через другие каналы, такие как TikTok и Amazon

Теперь давайте посмотрим, почему WordPress может быть хорошим выбором.

Причины использовать WordPress vs. Shopify

WordPress — это популярная платформа для создания веб-сайтов, которую многие компании используют для создания сайтов электронной коммерции.

Основная причина, по которой люди выбирают WordPress вместо Shopify, заключается в том, что WordPress — это чрезвычайно гибкая и надежная платформа, способная справляться с более сложными сайтами.

И она может масштабироваться вместе с вашим бизнесом. Поэтому вам не нужно беспокоиться о смене платформы в будущем, если ваш бизнес пойдет в гору.

Вот еще несколько причин, по которым вы можете рассмотреть WordPress вместо Shopify:

• Вы можете выбирать из тысяч  плагинов WordPress  для настройки вашего сайта
• WordPress может помочь вам контролировать расходы, предоставляя полный контроль над вашим хостинг-провайдером и используемыми плагинами
• WordPress дает вам больше контроля над вашей способностью появляться в результатах поисковых систем по релевантным ключевым словам
• WordPress позволяет переводить ваши сайты на неограниченное количество языков, каждый с разными валютами
• WordPress позволяет настраивать несколько сайтов под одной учетной записью с помощью функции Multisite

Примечание: WordPress бывает двух версий: WordPress.com и WordPress.org. В этой статье мы обсуждаем WordPress.org. Это то, что большинство людей имеют в виду, когда говорят «WordPress».

Сравнение Shopify vs. WordPress

Теперь давайте подробно рассмотрим, чем отличаются эти платформы.

Вот некоторые особенности, которые стоит учесть:

Веб-хостинг

Прежде чем вы сможете создать веб-сайт, вам нужен надежный  сервис веб-хостинга , чтобы ваш сайт работал.

Вот как это работает:

Чтобы сделать контент вашего сайта доступным онлайн, вам нужно хранить все ваши файлы и данные, такие как изображения и код веб-сайта, в безопасном и стабильном месте.

Веб-хосты хранят ваш контент на серверах за ежемесячную плату. И обеспечивают доступ людей к вашему сайту.

Shopify полностью размещается на хостинге, что означает, что они хранят все файлы вашего веб-сайта.

Это отличная новость для людей, которые не хотят ломать голову над поиском и выбором хостинг-сервиса.

Но у этого удобства есть обратная сторона.

У вас меньше контроля над серверной средой и конфигурациями, когда вы не выбираете свой хост.

Например, вы не можете правильно отлаживать (то есть находить и исправлять) проблемы самостоятельно, если у вас нет доступа к журналам сервера.

Для некоторых людей это нормально. Возможно, вы не хотите (или не знаете как) разбираться с ошибками самостоятельно. Но другие могут хотеть такого уровня контроля.

С WordPress вы сами отвечаете за поиск своей хостинг-платформы. Что дает вам больше контроля над вашей серверной средой.

Это также означает, что вам придется платить дополнительную плату.

Цены на хостинг-планы варьируются в зависимости от таких факторов, как размер вашего сайта и объем получаемого трафика.

Например, Siteground предлагает хостинг, который начинается от $2.99 в месяц в первый год. Что покрывает до 10 000 посещений в месяц.

Дизайн платформы и UX

И Shopify, и WordPress имеют чистые и понятные пользовательские интерфейсы, чтобы помочь вам найти то, что вам нужно. И эффективно управлять своим сайтом.

Вот как выглядит новый сайт в админке Shopify:

А вот панель администратора WordPress для нового веб-сайта:

Давайте более внимательно рассмотрим пользовательский опыт (UX) Shopify vs. WordPress.

Сначала Shopify.

Одна вещь, которая выделяется в Shopify, — это руководство по настройке, которое поможет вам создать свой магазин:

Руководство по настройке помогает владельцам магазинов выбрать шаблон, добавить товары в свой магазин и настроить все для начала продаж.

И добавлять товары просто. Вы можете делать это, добавляя товары по отдельности или загружая товары массово через CSV-файл.

Загрузка товаров по отдельности проста. Просто заполните информацию (название, описание, цена и т. д.), и Shopify добавит товары в ваш магазин после того, как вы нажмете «Сохранить.”

».

Настройка магазина электронной коммерции на WordPress не так проста, как в Shopify. Потому что вам нужен плагин электронной коммерции для продажи товаров на сайте WordPress. Некоторые популярные (и бесплатные) плагины электронной коммерции: , WooCommerce,  WP EasyCart.

, и

Easy Digital Downloads

С более чем 5 миллионами установок WooCommerce (показан ниже) является самым популярным плагином для создания сайта электронной коммерции на WordPress.

WooCommerce проводит вас через семь шагов, чтобы подготовить вас к продаже ваших товаров:И загрузка товаров похожа на Shopify. Вы можете добавлять их по отдельности или через CSV-файл.Чтобы загрузить товары по отдельности, заполните информацию и нажмите «

Опубликовать

», чтобы ваши товары были добавлены в ваш магазин.

Тем не менее, Shopify — явный победитель, когда дело доходит до UX. Руководство по настройке является исчерпывающим и проводит пользователей через каждый шаг.

Но если вы уверены в создании веб-сайтов, вам, вероятно, не понадобится такой тип руководства.

Дизайн витрины: И Shopify, и WordPress позволяют пользователям создавать индивидуальную витрину или выбирать из библиотеки готовых тем. Давайте сначала поговорим о темах Shopify.

У Shopify есть более 140 тем на выбор:

И каждая тема практически готова к использованию сразу после установки. Просто измените текст и обновите брендинг, чтобы он отражал ваш бизнес.

Вы можете подготовить свой магазин всего за несколько часов.

У WordPress также есть библиотека с тысячами бесплатных тем. И вы можете отфильтровать их по категории «E-Commerce», чтобы увидеть те, которые разработаны специально для интернет-магазинов:

А поскольку WordPress очень гибкий, вы можете настроить практически все в дизайне своего сайта.

Но создание магазина на WordPress может потребовать больше усилий.

Большинство тем не готовы к использованию «из коробки», и на их доработку могут уйти недели или даже месяцы. Особенно если вы новичок в веб-дизайне.

К счастью, вы можете приобрести плагины для создания страниц, такие как  Divi , которые предоставляют готовые шаблоны и конструкторы страниц с функцией перетаскивания (drag-and-drop), чтобы ускорить процесс.

Функциональность электронной коммерции

Shopify и WordPress по-разному подходят к функциональности электронной коммерции. И то, что вы выберете, зависит от ваших потребностей.

В целом, и Shopify, и WordPress позволяют вам:

• Продавать физические и цифровые товары
• Настраивать тарифы на доставку
• Продавать товары с различными вариациями
• Добавлять возможности персонализации товаров
• Планировать и проводить скидки и акции
• Настраивать безопасную обработку платежей
• Создавать и принимать подарочные карты
• Генерировать автоматические или ручные налоговые ставки
• Интегрироваться с платформами дропшиппинга и печати по требованию
• Добавлять функционал перекрестных и дополнительных продаж для увеличения выручки
• Подключать ваш интернет-магазин к системе торговых точек (POS) для физической торговой точки

Shopify специализируется на электронной коммерции. Поэтому в нем есть все необходимое для запуска и масштабирования интернет-магазина.

А в  Shopify’s App Store вы можете искать приложения по различным категориям, таким как «Поиск товаров» и «Продажа товаров», чтобы найти бесплатное или платное приложение, которое соответствует вашим конкретным потребностям:

WordPress также предлагает бесплатные и платные плагины. И более 1000 плагинов предназначены специально для функциональности электронной коммерции:

Но категории Shopify делают поиск приложений более интуитивно понятным. Пользователям WordPress приходится просматривать страницы плагинов, чтобы найти то, что им нужно.

Многоканальная торговля

И Shopify, и WordPress позволяют продавать товары за пределами вашего интернет-магазина. Но с Shopify это проще.

Продажа за пределами вашего интернет-магазина называется «многоканальной торговлей».

Некоторые примеры многоканальной торговли включают продажу ваших товаров через:

• Онлайн-маркетплейсы, такие как Etsy и Amazon
• Обычные магазины
• Временные торговые точки (поп-ап магазины), такие как праздничные ярмарки
• Платформы социальных сетей, такие как TikTok, Instagram и Facebook (Meta)

При многоканальной торговле все синхронизируется с вашим интернет-магазином, поэтому вы можете отслеживать заказы и запасы.

Например, на вашем веб-сайте ваши шарфы будут помечены как «нет в наличии», если вы распродадите их в своем поп-ап магазине на выходных. Таким образом, вам не нужно вносить обновления вручную.

Давайте сначала рассмотрим возможности многоканальной торговли Shopify.

Shopify подключает ваш магазин к Facebook, Instagram и Handshake (оптовый маркетплейс).

Если вы хотите продавать на других платформах, вам понадобятся дополнительные приложения. Эти приложения позволяют продавать товары на:

• TikTok
• Etsy
• Amazon
• eBay
• Walmart

Shopify также подключается к POS-системе — инструментам, которые позволяют продавать и принимать платежи лично. Таким образом, вы можете продавать в таких местах, как обычные магазины или рынки.

WordPress также может подключаться к различным каналам, таким как eBay, Amazon и Google. Но настройка многоканальной торговли на WordPress не так проста, как в Shopify.

Во-первых, это зависит от того, какой плагин электронной коммерции вы используете. Если вы используете WooCommerce, вам нужно загрузить дополнительные плагины, прежде чем вы сможете подключиться к любым другим каналам.

Например, вам нужно загрузить бесплатный плагин  Facebook for WooCommerce , если вы хотите продавать товары в Facebook.

А если вам нужна POS-интеграция, вам понадобится еще один плагин.

Хорошая сторона обширной библиотеки плагинов WordPress заключается в том, что вы часто можете найти бесплатные варианты.

Возможности поисковой оптимизации

WordPress предлагает больше контроля над поисковой оптимизацией (SEO) — набором процессов, предназначенных для улучшения вашей видимости в результатах поисковых систем — по сравнению с Shopify.

Почему это важно?

Потому что генерация  органического трафика  (бесплатные посещения вашего веб-сайта из результатов поисковых систем) помогает вам охватить больше людей и увеличить продажи.

Допустим, вы продаете вязаные кардиганы.

Если кто-то ищет «вязаные кардиганы» в Google, вы хотите, чтобы ваш магазин появился на первой странице.

И вы делаете это, гарантируя, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем.

SEO включает в себя множество тактик, таких как улучшение технического аспекта вашего магазина (с помощью так называемого технического SEO) и оптимизация отдельных страниц (с помощью так называемого SEO на странице).

Техническое SEO

Пользователи WordPress имеют больше контроля над  техническим SEO. Техническое SEO включает в себя такие вещи, как отправка карты сайта в Google, создание логической структуры веб-сайта (показано ниже) и повышение скорости вашего сайта.

Например, пользователи могут выбрать своего собственного хостинг-провайдера. Чтобы убедиться, что их сайт работает быстро.

Они также могут редактировать файлы конфигурации, такие как файл  .htaccess file, чтобы написать собственный код, который помогает вашему магазину загружаться быстрее.

Вы не можете выполнить эти действия с помощью Shopify.

Но такие инструменты, как  Yoast  (доступны для Shopify и WordPress), помогают пользователям управлять аспектами их технического SEO и SEO на странице.

SEO на странице

И WordPress, и Shopify имеют отличные  on-page SEO  возможности, которые позволяют убедиться, что ваши отдельные веб-страницы оптимизированы.

И пользователи WordPress, и пользователи Shopify могут:

• Писать пользовательские  теги title  (заголовки, которые появляются в результатах поиска) и  мета-описания  (текст, который появляется под заголовками в результатах поиска) для каждой страницы. Если вы хотите создавать конвертирующие мета-описания и описания товаров с помощью ИИ, попробуйте приложение  Ecommerce Booster.
• .
• Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов (слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться в результатах поиска).
• Управляйте внутренними ссылками (ссылками на странице, которые указывают на другую страницу того же домена).
• Добавляйте альт-текст (текст, описывающий изображение) к изображениям. Настраивайте  URL-слаги

(последнюю часть URL, подчеркнутую на картинке ниже): И независимо от того, используете ли вы Shopify или WordPress, вы можете выполнить  исследование ключевых слов  для своего сайта с помощью инструмента  Keyword Manager

.

Вот как это сделать.Откройте инструмент. Чтобы собрать ключевые слова автоматически, нажмите зеленую кнопку “Создать список

”. (Вы также можете добавлять ключевые слова вручную или из других инструментов Semrush.)Введите основные ключевые слова (широкие поисковые запросы, связанные с вашими товарами), выберите страну и введите свой домен (необязательно). Нажмите “.”

Создать список

”. После этого вы увидите список кластеров ключевых слов (групп ключевых слов, релевантных определенной теме):Выберите, какие кластеры ключевых слов вы хотите включить в свои статьи блога и другие веб-страницы. Когда вы будете готовы создать контент, нажмите “.”

Создать контент”..”

Выберите устройство, для которого будете писать (компьютер или телефон), и нажмите “ Отправить ключевые слова”.

Это запускает

SEO Writing Assistant

от Semrush — инструмент, помогающий оптимизировать контент для поисковых систем. Скопируйте и вставьте свой контент или пишите прямо в текстовом редакторе: Затем инструмент выдаст рекомендации по улучшению оригинальности, тональности, читаемости и SEO, которые вы можете использовать для улучшения своего контента.

Получить рекомендации по написанию

с помощью SEO Writing Assistant Попробовать бесплатно Соответствие GDPR

И у Shopify, и у WordPress есть инструменты, помогающие пользователям выполнять требования

Общего регламента по защите данных

• (GDPR).
• GDPR — это набор законов, принятых для защиты прав на неприкосновенность частной жизни и данных лиц в ЕС.
• Некоторые действия, которые вы можете предпринять для соблюдения GDPR, включают:
• Отображение баннеров согласия на использование файлов cookie

Предоставление пользователям возможности отказаться от сбора данных Наличие процесса удаления данных по запросу пользователей Уведомление пользователей в случае утечки их данных

• Пользователи Shopify могут скачать приложение
• Privacy & Compliance
• , чтобы:

Отображение баннеров согласия на использование файлов cookie

Предоставление пользователям возможности отказаться от сбора данных

Добавить баннер настроек cookie, чтобы дать пользователям больше контроля над тем, какие данные вы собираете

В WordPress также есть различные плагины, которые пользователи могут добавлять в свои магазины для обеспечения соответствия GDPR:

Какую бы платформу вы ни выбрали, рекомендуется проконсультироваться с юристом, чтобы узнать, что нужно вашему магазину для соблюдения законов о конфиденциальности.

Многоязычные сайты

И WordPress, и Shopify предлагают возможности многоязычности, но WordPress позволяет переводить ваш магазин на большее количество языков и с использованием разных валют, чем Shopify. Это важно, поскольку наличие отдельных страниц, использующих язык и валюту определенного региона, обеспечивает лучший пользовательский опыт..

Например, если у вас есть немецкая версия вашего сайта, любой посетитель из Германии увидит эту версию с ценами в евро.

Пользователи WordPress могут создавать многоязычные сайты с разными валютами с помощью таких плагинов, как

WooCommerce Multilingual & Multicurrency with WPML

.

При использовании WordPress количество языков, которые вы можете добавить в свой магазин, не ограничено.

Но помните, что добавление слишком большого количества языков может замедлить работу вашего сайта (что может повлиять на ваши показатели SEO).

Shopify также упрощает добавление нескольких языков и валют в ваш магазин без необходимости воссоздавать каждую версию с нуля.

С помощью приложения Translate & Adapt от Shopify вы можете добавить в свой магазин до 20 разных языков.

И вы можете добавлять разные валюты.

Несколько сайтов

WordPress позволяет пользователям создавать несколько магазинов в рамках одной учетной записи, чего Shopify не позволяет.

Допустим, вы открываете магазин по продаже поводков для собак.

А затем вы открываете совершенно новый магазин по продаже произведений абстрактного искусства.

Эти две ниши очень отличаются друг от друга. И вы бы хотели разделить их на два разных сайта.
Если вы используете Shopify, вам придется открыть новую учетную запись. Что для некоторых людей может быть нормально.
Но для тех, кто управляет несколькими интернет-магазинами, вход в несколько разных сайтов под уникальными именами пользователей и паролями — это хлопоты.
В WordPress вы можете включить функцию Multisite, которая позволяет пользователям переключаться между несколькими сайтами в одной учетной записи.
Если вы разбираетесь в коде, вы можете включить WordPress Multisite, добавив эту строку кода в свой файл wp-config.php:

Затем настройте свою сеть Multisite, войдя на свой сайт WordPress и перейдя в «Инструменты” > “Сеть Настройка.”

Вы также можете использовать такой инструмент, как  InfiniteWP  для управления несколькими сайтами.

Мобильные приложения для владельцев магазинов

И Shopify, и WordPress имеют приложения, которые позволяют пользователям управлять своими магазинами на ходу.

Допустим, вы находитесь вдали от компьютера и вам внезапно нужно удалить товар из магазина. Возможно, возникли проблемы с производителем, и вам нужно снять товар с продажи.

Бесплатное приложение Shopify для iOS и Android  позволяет пользователям управлять товарами, обрабатывать заказы, проводить маркетинговые кампании и общаться с клиентами.

Если вы используете WordPress и WooCommerce, вы можете загрузить  мобильное приложение WooCommerce  для создания товаров, управления заказами, печати этикеток и отслеживания статистики.

Мобильный опыт покупок для клиентов

WordPress и Shopify подходят для мобильной коммерции. Но Shopify требует меньше усилий, чтобы сделать ваш магазин удобным для мобильных устройств.

И почти половина покупок в электронной коммерции будет совершаться с мобильных устройств к 2024 году,  согласно Shopify.

Поэтому необходимо убедиться, что клиенты могут покупать товары в вашем магазине прямо со своих телефонов.

Чтобы ваш магазин был удобен для мобильной коммерции, он должен:

• Иметь адаптивный дизайн, который упрощает покупки на маленьком экране
• Быстро загружаться, чтобы клиенты не уходили, не совершив покупку
• Предлагать варианты мобильной оплаты

Давайте рассмотрим каждый пункт более подробно:

Адаптивный дизайн

Все темы Shopify адаптивны и отлично смотрятся независимо от того, какие устройства используют ваши посетители.

Поскольку тем для WordPress больше, трудно гарантировать, что каждая из них будет адаптивной. Поэтому вам нужно проверять каждую тему перед использованием.

Время загрузки

Сайты на Shopify и WordPress, как правило, быстрые.

Имейте в виду, что скорость вашего сайта также зависит от файлов, которые вы загружаете, приложений и плагинов, которые вы добавляете, и темы, которую вы используете. Поэтому, если ваш сайт работает медленно, возможно, это то, что вам нужно исправить самостоятельно.

Мобильная оплата

Shopify payments предоставляет пользователям мгновенный доступ к вариантам мобильной оплаты, таким как Apple Pay, без какой-либо дополнительной настройки.

В WordPress это зависит от того, какой плагин электронной коммерции вы используете. Но популярные плагины, такие как WooCommerce, подключаются к вариантам мобильной оплаты.

Поддержка клиентов

У Shopify больше каналов поддержки по сравнению с WordPress.

Самый быстрый способ получить ответы на свои вопросы (от того, как подключить ваш цифровой магазин к физическому местоположению, до того, как выполнить тестовый заказ) — это обратиться в службу поддержки.

Shopify предоставляет вам прямой доступ к чату поддержки, возможность оставить сообщение (и вы можете запросить обратный звонок в сообщении), а также дискуссионное сообщество для общения с другими пользователями Shopify.

Имея так много ресурсов, вы можете получить ответы практически на все вопросы.

WordPress имеет открытый исходный код (что означает, что код общедоступен и может быть изменен). Поэтому у него нет такого же уровня поддержки.

Здесь нет чата поддержки, но есть активный онлайн-форум, где волонтеры отвечают на вопросы, чтобы помочь другим членам сообщества.

У каждого плагина и темы будет своя команда поддержки и форумы. Поэтому вы можете обратиться туда напрямую, чтобы получить ответы.

Специфика цен

WordPress может быть значительно более экономичным, чем Shopify. Но это зависит от вашего выбора хостинг-провайдера, плагинов и т. д.

Вот взгляд на детали:

Расходы на Shopify

Shopify начинается от 39 долларов в месяц за базовый план при ежемесячной подписке.

Shopify отмечает, что их Базовый план подходит для частных лиц и малого бизнеса. Вы можете добавлять неограниченное количество товаров, подключаться к нескольким каналам продаж и продавать на международном уровне.

Вам также необходимо приобрести домен за 14.95 долларов в год через Shopify.

Расходы на WordPress

WordPress бесплатен в использовании.

Но вам все равно нужно найти и оплатить надежный веб-хостинг и домен.

Мы упоминали ранее, что цены на хостинг варьируются. Что касается доменов, они стоят около 10–20 долларов в год.