Обеспечение позиций вашего контента на первой странице — лучший способ привлечь органический трафик на сайт. Веб-ресурсы, инвестирующие в SEO с самого начала, получают более 4000 посещений в первый год. Сайты, которые этого не делают, получают 0 и со временем теряют потенциал для роста.
Откуда мы это знаем? Мы проанализировали более 28 000 новых веб-сайтов и их результаты за один год.
Эта статья охватывает все наши ключевые выводы и дает рекомендации о том, как использовать эти данные для построения вашей собственной успешной SEO-стратегии.
Сколько времени нужно для ранжирования в Google: статистика и ключевые выводы. Из 28 000 изученных доменов только 7,65% ранжировались в топ-100 на протяжении всего исследования (13 месяцев). Почти у всех доменов (92,3%), которые находились в топ-100 в течение 13 месяцев, был хотя бы один обратный бэклинк. К 6-му месяцу только 19% доменов начали попадать в топ-10 и удерживали эти позиции до конца периода. У 55,1% доменов, не попавших в топ-10, не было бэклинков. Для 10% лучших сайтов средняя длина ключевых слов варьируется от 3,2 до 3,5 слов. Более длинный контент показал лучшие результаты: объем контента на топовых позициях был в среднем в 3,5 раза больше, чем у сайтов с низким рейтингом. Домены на верхних позициях в целом имели более высокое техническое состояние сайта по сравнению с сайтами на низких позициях. Методология: как мы собирали данные?
Чтобы найти объекты для этого исследования, мы выбрали 28 000 случайных доменов из базы данных Alien Road в США, которые не появлялись до июля 2021 года, но сейчас ранжируются в топ-100 хотя бы по одному ключевому слову. Это позволило нам анализировать только новые или недавно созданные домены.
С июля 2021 по июль 2022 года (всего 13 месяцев) мы собирали исторические данные о количестве ключевых слов, по которым ранжировался каждый сайт.
Чтобы исключить спам-сайты или заброшенные домены, мы полностью удалили все домены, которые в какой-либо момент исследования выпадали из топ-100. В результате у нас осталось 2155 веб-сайтов; это означает, что более 92% сайтов не смогли удержаться в топ-100 в течение года.
Мы продолжили отслеживать эти оставшиеся домены и наблюдали, какие из них хотя бы раз за период появлялись в топ-10 результатов поиска по крайней мере по одному ключевому слову.
Победившие домены имели не менее 8 позиций в топ-10 результатов поиска по состоянию на июль 2022 года. Общий объем поиска по ранжируемым ключевым словам составлял не менее 1160.
Мы сравнили их со всеми квалифицированными доменами, чтобы найти общие черты, объясняющие, почему они показали такие хорошие результаты.
Для большинства квалифицированных веб-сайтов было возможно попасть на первую страницу хотя бы раз в год, но в большинстве случаев позиции на ней колебались. Наши данные показывают, что для доменов часто бывает нормой терять место в топ-10 и получать новые позиции из месяца в месяц.
Около 41% доменов попали в топ-10 через 6 месяцев. Однако эти позиции не всегда были стабильными: большинство проанализированных сайтов выпадали из топ-10, а затем появлялись снова.
Только 4,2% квалифицированных доменов смогли иметь хотя бы одно ключевое слово в топ-10 на протяжении всех 13 месяцев исследования. Около 10% находились в топ-10 только в течение одного месяца в году.
10% лучших сайтов получили множество преимуществ от работы, проделанной для достижения и удержания позиций. В результате после первого года они получали в среднем более 4000 органических посещений в месяц, в то время как сайты, не попавшие в рейтинг, достигли почти нулевых показателей.
Бэклинки играют важную роль в успехе ранжирования. Более половины квалифицированных сайтов, не имевших ни одного бэклинка, так и не попали на первую страницу.
На этом графике видно, что лидеры стабильно увеличивают количество ссылающихся доменов, в то время как средний показатель по группе всех подходящих сайтов оставался неизменным большую часть года.
Поскольку сайты с лучшими показателями получили больше бэклинков из более широкого спектра ссылающихся доменов, они также выиграли от повышенного авторитета домена по сравнению со средним квалифицированным сайтом.
В нашем исследовании сайты, получившие наибольшую пользу от SEO, также ранжировались по несколько более длинным ключевым словам. На протяжении всего исследования средняя длина ключевых слов у 10% лучших сайтов варьировалась от 3,2 до 3,5 слов. Полная выборка квалифицированных сайтов на протяжении всего исследования была ниже 3,5 слов, а в конце опустилась ниже 3,0 слов.
Причина частичного успеха некоторых из этих сайтов может заключаться в том, что они ориентировались на более длинные ключевые слова, которые обычно имеют более низкий показатель сложности (и, следовательно, их легче ранжировать).
Сайты с лучшими показателями ранжировались по ключевым словам со значительно более высоким объемом поиска по сравнению с группой квалифицированных сайтов.
Топ-10% получали все больше трафика по своим ключевым словам из топ-10; вероятно, это связано с тем, что их растущий авторитет домена позволял им ранжироваться по более конкурентным запросам с более высоким объемом.
Сайты, имевшие наибольшее количество ключевых слов на первой странице на протяжении всего исследования, также привлекали больше органического трафика.
Органический трафик для этих лидеров стабильно рос до тех пор, пока не стабилизировался, и немного снизился к концу периода исследования. Тем не менее, даже после выхода на плато они получали гораздо больший объем органического трафика, чем группа квалифицированных сайтов.
Мы заметили важную тенденцию среди 10% лучших квалифицированных сайтов: по сравнению со всеми квалифицированными сайтами, у них был более длинный контент.
Среднее количество слов у лидеров составляло 846 слов, в то время как для всех квалифицированных сайтов средний показатель был 243 слова. Это доказывает, что более длинный контент увеличивает вероятность ранжирования на первой странице:
Некоторые из проанализированных нами сайтов публиковали еще более длинный контент (до 1500 слов). Наше исследование показывает, что контент объемом более 1000 слов с высокой вероятностью попадает в рейтинг по нескольким ключевым словам; по мере уменьшения количества слов уменьшалось и количество ранжируемых ключевых слов.
Когда мы выделили 10% лучших доменов, мы увидели, что к концу года больше страниц попало в топ-10.
По мере того как сайты публикуют больше оптимизированного контента, эти страницы начинают ранжироваться на первой странице. Эти материалы неизбежно достигают цели ранжирования по конкретным ключевым словам, диверсифицируя типы ранжируемых страниц в нашем исследовании.
Используя инструмент расширенного аудита сайта Alien Road, мы проанализировали общее состояние всех подходящих страниц и снова сравнили топ-10% со всей группой.
Хотя обе группы сохраняли средний балл состояния сайта 84 из 100, сайты с лучшими показателями имели почти вдвое больше просканированных страниц.
Чем больше страниц на сайте, тем сложнее поддерживать его в здоровом состоянии (поскольку больше страниц увеличивает вероятность ошибок). Поэтому сайты с лучшими показателями, вероятно, прилагали больше усилий для поддержания высокого балла состояния сайта, что также повышало их силу ранжирования на протяжении всего исследования.
Есть несколько вещей, которые растущие сайты могут сделать, чтобы быстрее выйти на первую страницу и начать привлекать органический трафик в течение года.
Регулярно отслеживайте состояние вашего сайта с помощью инструмента SEO-аудита Alien Road. Сделайте получение бэклинков приоритетом. Стремитесь получать ссылки с разнообразных авторитетных сайтов с высоким рейтингом, используя эти 11 стратегий линкбилдинга. Сосредоточьтесь на создании глубокого контента в длинном формате (по возможности более 1500 слов) с помощью SEO Writing Assistant. Ориентируйтесь на длинные ключевые слова (long-tail), состоящие из 3 и более слов.