Закон ЕС об ИИ меняет SEO в основном за счет прозрачности. Он не запрещает страницы, написанные ИИ, и не понижает их в рейтинге, но требует раскрытия информации о некотором контенте, созданном или измененном ИИ, и просит компании, использующие системы ИИ, понимать, что эти системы делают. Для команд по органическому продвижению практическое влияние заключается в маркировке, документации, чат-ботах и сигналах доверия, которые поисковые системы уже поощряют.
Что такое Закон ЕС об ИИ простыми словами?
Закон об ИИ — это постановление Европейского союза, которое классифицирует системы ИИ по уровню риска. Небольшая группа вариантов использования запрещена, более крупная группа помечена как высокорискованная и несет тяжелые обязательства, а большинство маркетинговых инструментов находятся на уровнях ограниченного или минимального риска. Закон вступил в силу в 2024 году, и его обязательства применяются поэтапно, поэтому разные правила становятся обязательными в разные даты.
Он также ввел отдельный набор обязанностей для поставщиков моделей ИИ общего назначения, больших моделей, лежащих в основе чат-ассистентов и инструментов для письма. Эти обязанности в основном ложатся на компании, которые создают модели, а не на агентство или бренд, которые вводят в них запросы. Проверяйте официальный график на момент написания, а не полагайтесь на краткое изложение в блоге, поскольку руководства и кодексы практики все еще публикуются.
Распространяется ли Закон об ИИ на SEO-команду?
Часто да, но в легкой форме. Закон различает поставщиков, которые разрабатывают или выводят систему ИИ на рынок, и развертывателей, которые используют ее в профессиональной среде. Компания, которая запускает чат-бота на своем сайте или публикует статьи с помощью ИИ, обычно является развертывателем. У развертывателей меньше обязанностей, чем у поставщиков, но они не находятся вне закона.
Территориальный охват также имеет значение. Бизнес за пределами ЕС может попасть в сферу действия закона, когда его результаты ИИ используются в Союзе. Турецкий или британский сайт, обслуживающий немецких или французских посетителей, не должен предполагать, что регулирование — это чужая проблема.
- Запуск чат-бота или ИИ-ассистента для клиентов на вашем веб-сайте
- Публикация синтетических изображений, аудио или видео, включая рендеры продуктов и озвучку
- Генерация текста, который информирует общественность о вопросах, представляющих общественный интерес
- Использование ИИ для профилирования посетителей или персонализации предложений в масштабе
- Обучение персонала использованию инструментов для письма на базе ИИ без этапа проверки
Какие правила прозрачности касаются контента и поиска?
Статья о прозрачности — это то место, где маркетинг встречается с Законом. Людей следует информировать, когда они взаимодействуют с системой ИИ, такой как чат-бот, если это не очевидно из контекста. Дипфейки, то есть реалистичные синтетические изображения, аудио или видео реальных людей, мест или событий, должны быть раскрыты как искусственно созданные или измененные.
Текст, созданный ИИ и опубликованный для информирования общественности о вопросах, представляющих общественный интерес, также требует раскрытия информации, за исключением случаев, когда текст прошел проверку человеком или редакционный контроль и кто-то несет редакционную ответственность. Для типичного маркетингового блога с редактором, который читает и одобряет каждую публикацию, это исключение актуально. Для автоматизированного конвейера, который отправляет новости прямо на сайт, это не так.
Машиночитаемая маркировка
Поставщики систем, которые генерируют синтетический контент, должны маркировать результаты машиночитаемым способом, например, с помощью водяных знаков или метаданных. Это обязанность поставщика, но она затрагивает вас: изображения, экспортированные из некоторых генераторов, могут уже содержать данные о происхождении, такие как учетные данные контента C2PA. Стоит обсудить с вашим разработчиком удаление этих метаданных во время сжатия.
Будет ли Google понижать рейтинг контента с маркировкой ИИ?
Ничто в публичных руководствах Google не говорит о том, что метка раскрытия информации вредит рейтингам. Google заявил, что оценивает контент по качеству и полезности, а не по тому, как он был создан, и что массовое создание страниц в основном для манипулирования рейтингами — это спам независимо от метода. Закон об ИИ и политики Google указывают в одном направлении: будьте честны в отношении процесса и сделайте страницу достойной прочтения.
Метки могут даже помочь. Краткое примечание, объясняющее, что руководство было составлено с помощью ИИ и проверено указанным специалистом, поддерживает сигналы опыта и доверия, описанные в руководствах Google для оценщиков качества. Что вредит, так это слабый, повторяющийся контент, и никакая метка это не исправит.
Как Alien Road применяет Закон ЕС об ИИ в работе по SEO
В типичном проекте первым шагом является инвентаризация. Мы перечисляем все места, где ИИ касается органического канала клиента: инструменты для черновиков, генераторы изображений, перевод, чат-виджеты, генераторы схем и любая автоматизированная публикация. Каждый элемент получает владельца, цель и примечание о том, проверяет ли человек результат перед тем, как он выйдет в эфир.
Настройка следует за инвентаризацией. Мы добавляем шаблон раскрытия информации на простом языке в шаблон контента, приветствие чат-бота, которое гласит, что это ИИ-ассистент, и редакционный журнал, который записывает, кто одобрил каждую страницу, созданную с помощью ИИ. Там, где синтетические изображения показывают людей, мы помечаем их как созданные в подписи и сохраняем исходные файлы с нетронутыми метаданными.
Измерение — это обычное SEO-измерение с одним дополнительным столбцом. Мы отслеживаем показы, клики и вовлеченность в Search Console и аналитике, и сравниваем раскрытые страницы, созданные с помощью ИИ, с полностью человеческими страницами за тот же период. Отчетность перед клиентом охватывает как производительность, так и журнал соответствия, поэтому юридическая команда видит те же доказательства, которые использует маркетинговая команда. Мы не даем юридических консультаций; юрист клиента подписывает политику.
Контрольный список соответствия для органического контента
- Составьте карту каждого инструмента ИИ в рабочем процессе контента и назовите ответственного развертывателя
- Добавьте видимое уведомление об ИИ к чат-ботам и ассистентам на сайте
- Маркируйте реалистичные синтетические изображения, аудио и видео людей или событий
- Ведите редакционный журнал, показывающий проверку человеком для статей, созданных с помощью ИИ
- Сохраняйте метаданные о происхождении на сгенерированных медиа, где ваш стек это позволяет
- Обучайте авторов грамотности в области ИИ, чего Закон ожидает от персонала развертывателей
- Пересматривайте политику всякий раз, когда появляются новые руководства от Европейской комиссии
Ни один из этих шагов не противоречит хорошему SEO. Большинство из них — это вещи, которые тщательная редакционная команда уже должна делать, записанные так, чтобы аудитор, клиент или проверяющий качества поиска могли их увидеть.
С чего начать на этой неделе
Откройте электронную таблицу и перечислите инструменты ИИ, которые ваша команда использовала в прошлом месяце, с одной строкой на инструмент и столбцом для того, кто проверяет его результат. Затем прочитайте статью о прозрачности Закона об ИИ в официальном тексте, а не в кратком изложении. Эти два часа покажут, соответствует ли ваш текущий процесс обязанностям по раскрытию информации или требует изменения шаблона до наступления соответствующих дат.
Читайте далее: PR-услуги · Цифровой PR