AB AI Aktı, SEO’yu esas olarak şeffaflık yoluyla değiştirir. AI tarafından yazılmış sayfaları yasaklamaz veya herhangi bir şeyi sıralamaya sokmaz, ancak AI tarafından oluşturulan veya manipüle edilen belirli içeriğin açıklanmasını gerektirir ve AI sistemlerini kullanan işletmelerden bu sistemlerin ne yaptığını anlamalarını ister. Organik ekipler için pratik etki; etiketleme, belgeleme, sohbet botları ve arama motorlarının halihazırda ödüllendirdiği güven sinyalleri üzerindedir.
AB AI Aktı, sade bir dille nedir?
AI Aktı, AI sistemlerini riske göre sınıflandıran bir Avrupa Birliği düzenlemesidir. Küçük bir kullanım grubu yasaklanmıştır, daha büyük bir grup yüksek riskli olarak etiketlenir ve ağır yükümlülükler taşır, çoğu pazarlama aracı ise sınırlı veya minimal risk seviyelerindedir. Yasa 2024’te yürürlüğe girdi ve yükümlülükleri aşamalı olarak uygulanıyor, bu nedenle farklı kurallar farklı tarihlerde bağlayıcı hale geliyor.
Ayrıca, sohbet asistanları ve yazma araçlarının arkasındaki büyük modeller olan genel amaçlı AI modellerinin sağlayıcıları için ayrı bir görevler bütünü getirdi. Bu görevler, modelleri oluşturan şirketlerin üzerindedir, onlara komut giren ajansın veya markanın değil. Rehberler ve uygulama kodları hala yayınlandığı için, bir blog özetine güvenmek yerine yazılma tarihindeki resmi zaman çizelgesini kontrol edin.
AI Aktı, bir SEO ekibi için geçerli mi?
Çoğu zaman evet, ancak hafif bir şekilde. Akt, bir AI sistemini geliştiren veya piyasaya süren sağlayıcılar ile onu profesyonel bir ortamda kullanan dağıtıcılar arasında ayrım yapar. Sitesinde bir sohbet botu çalıştıran veya AI destekli makaleler yayınlayan bir şirket genellikle bir dağıtıcıdır. Dağıtıcıların sağlayıcılardan daha az görevi vardır, ancak yasanın dışında değillerdir.
Bölgesel erişim de önemlidir. AB dışındaki bir işletme, AI çıktısı Birlik içinde kullanıldığında kapsam içine girebilir. Alman veya Fransız ziyaretçilere hizmet veren bir Türk veya İngiliz sitesi, düzenlemenin başkasının sorunu olduğunu varsaymamalıdır.
- Web sitenizde müşteri odaklı bir sohbet botu veya AI asistanı çalıştırmak
- Ürün renderları ve seslendirmeler dahil olmak üzere sentetik görüntüler, ses veya video yayınlamak
- Kamu yararını ilgilendiren konularda halkı bilgilendiren metinler oluşturmak
- Ziyaretçileri profillemek veya teklifleri ölçekli olarak kişiselleştirmek için AI kullanmak
- Personeli, herhangi bir inceleme adımı olmadan AI yazma araçlarını kullanmaları için eğitmek
Hangi şeffaflık kuralları içeriği ve aramayı etkiler?
Şeffaflık maddesi, pazarlamanın Akt ile buluştuğu yerdir. İnsanlara, bağlamdan açıkça anlaşılmadıkça, bir sohbet botu gibi bir AI sistemiyle etkileşimde oldukları bildirilmelidir. Deepfake’ler, yani gerçek insanların, yerlerin veya olayların gerçekçi sentetik görüntüleri, sesleri veya videoları, yapay olarak oluşturulmuş veya manipüle edilmiş olarak açıklanmalıdır.
Kamu yararını ilgilendiren konularda halkı bilgilendirmek için yayınlanan AI tarafından oluşturulmuş metinlerin de açıklanması gerekir; metin insan incelemesinden veya editoryal kontrolden geçmişse ve birisi editoryal sorumluluğu üstleniyorsa bu durum istisnadır. Her gönderiyi okuyan ve onaylayan bir editörü olan tipik bir pazarlama blogu için bu istisna geçerlidir. Haber tarzı sayfaları doğrudan siteye gönderen denetimsiz bir boru hattı için ise bu geçerli değildir.
Makine tarafından okunabilir işaretleme
Sentetik içerik oluşturan sistemlerin sağlayıcılarının, çıktıları örneğin filigran veya meta veriler aracılığıyla makine tarafından okunabilir bir şekilde işaretlemeleri beklenir. Bu bir sağlayıcı görevidir, ancak sizi etkiler: bazı jeneratörlerden dışa aktarılan görüntüler zaten C2PA içerik kimlik bilgileri gibi köken verileri taşıyor olabilir. Sıkıştırma sırasında bu meta verilerin silinmesini geliştiricinizle gözden geçirmeye değer.
Google, AI etiketli içeriği daha düşük sıralar mı?
Google’ın kamuya açık rehberlerinde, bir açıklama etiketinin sıralamalara zarar verdiğine dair hiçbir şey yoktur. Google, içeriği nasıl üretildiğine göre değil, kalite ve yararlılığa göre değerlendirdiğini ve sıralamaları manipüle etmek için ağırlıklı olarak toplu sayfa üretmenin yöntem ne olursa olsun spam olduğunu belirtmiştir. AI Aktı ve Google’ın politikaları aynı yöne işaret eder: süreç hakkında dürüst olun ve sayfayı okunmaya değer kılın.
Etiketler yardımcı bile olabilir. Bir rehberin AI ile tasarlandığını ve adı geçen bir uzman tarafından kontrol edildiğini açıklayan kısa bir not, Google’ın kalite değerlendirici rehberlerinde açıklanan deneyim ve güven sinyallerini destekler. Zarar veren şey, ince, tekrarlayan çıktıdır ve hiçbir etiket bunu düzeltmez.
Alien Road, AB AI Aktı’nı SEO çalışmalarında nasıl uyguluyor?
Tipik bir çalışmada ilk adım envanterdir. AI’nın müşterinin organik kanalına dokunduğu her yeri listeleriz: taslak araçları, görüntü jeneratörleri, çeviri, sohbet widget’ları, şema jeneratörleri ve her türlü otomatik yayın. Her öğenin bir sahibi, bir amacı ve çıktının yayına girmeden önce bir insan tarafından incelenip incelenmediğine dair bir notu vardır.
Kurulum, envanterden sonra gelir. İçerik şablonuna sade dilde bir açıklama deseni, bir AI asistanı olduğunu belirten bir sohbet botu selamlaması ve her bir AI destekli sayfayı kimin onayladığını kaydeden bir editoryal günlük ekleriz. Sentetik görüntülerin insanları gösterdiği yerlerde, onları altyazıda oluşturulmuş olarak etiketleriz ve orijinal dosyaları meta verileri bozulmadan saklarız.
Ölçüm, fazladan bir sütunla yapılan sıradan bir SEO ölçümüdür. Search Console ve analizlerde gösterimleri, tıklamaları ve etkileşimi takip eder ve açıklanan AI destekli sayfaları aynı dönemdeki tamamen insan sayfalarıyla karşılaştırırız. Müşteriye yapılan raporlama hem performansı hem de uyumluluk günlüğünü kapsar, böylece hukuk ekibi pazarlama ekibinin kullandığı kanıtların aynısını görür. Hukuki tavsiye vermiyoruz; müşterinin avukatı politikayı imzalar.
Organik içerik için uyumluluk kontrol listesi
- İçerik iş akışındaki her bir AI aracını haritalayın ve sorumlu dağıtıcıyı adlandırın
- Sitedeki sohbet botlarına ve asistanlara görünür bir AI bildirimi ekleyin
- İnsanların veya olayların gerçekçi sentetik görüntülerini, seslerini ve videolarını etiketleyin
- AI destekli makaleler için insan incelemesini gösteren bir editoryal kayıt tutun
- Yığınınız izin verdiğinde oluşturulan medyadaki köken meta verilerini koruyun
- Yazarları, Akt’ın dağıtıcıların personelinden beklediği AI okuryazarlığı konusunda eğitin
- Avrupa Komisyonu’ndan yeni rehberler çıktığında politikayı gözden geçirin
Bu adımların hiçbiri iyi SEO ile çelişmez. Bunların çoğu, dikkatli bir editoryal ekibin zaten yapması gereken şeylerdir; bir denetçinin, bir müşterinin veya bir arama kalitesi değerlendiricisinin görebilmesi için yazılı hale getirilmiştir.
Bu hafta nereden başlamalı?
Bir elektronik tablo açın ve ekibinizin geçen ay kullandığı AI araçlarını, araç başına bir satır ve çıktısını kimin kontrol ettiğine dair bir sütunla listeleyin. Ardından AI Aktı’nın şeffaflık maddesini bir özet değil, resmi metinden okuyun. O iki saat, mevcut sürecinizin açıklama görevlerini zaten karşılayıp karşılamadığını veya ilgili tarihler gelmeden önce bir şablon değişikliğine ihtiyaç duyup duymadığınızı gösterecektir.
Okumaya devam edin: PR Hizmetleri · Dijital PR