Маркетинговая стратегия в приложении Threads функционирует как расширение вашего текущего присутствия в Instagram, позволяя брендам развивать сообщество посредством текстовых взаимодействий. Используя существующие функции интеграции, компании могут перенести свою сформированную базу подписчиков и статус верификации в эту новую среду. В этой статье описывается, как адаптировать ваш стиль контента и модели взаимодействия для достижения успеха на платформе, которая отдает приоритет общению, а не высококачественным визуальным активам.
Как интеграция с Threads приносит пользу вашему бренду?
Основным преимуществом платформы Threads является ее глубокая интеграция с профилями Instagram. Поскольку система использует общие графы подписчиков и статус верификации, вашему бренду не нужно начинать с нуля при создании новой учетной записи. Пользователи, которые уже следят за вашим бизнесом в Instagram, могут легко найти и подписаться на вас в Threads одним кликом. Это снижает трения, связанные с созданием аудитории на новом социальном канале. Это позволяет маркетинговым командам сосредоточиться на создании контента, а не на технических препятствиях при привлечении аудитории. Когда бренд переходит в Threads, значок верификации переносится, что поддерживает доверие со стороны существующих сегментов аудитории сразу после запуска.
Работа на платформе требует корректировки того, как вы воспринимаете социальный охват. Поскольку граф подписчиков является общим, ваша первоначальная аудитория состоит из людей, которые уже знакомы с вашей визуальной идентичностью и предложениями продуктов. Это означает, что вам не нужно тратить время на объяснение миссии вашего бренда холодной аудитории. Вместо этого вы можете сразу начать задавать вопросы, делиться отраслевыми идеями или предоставлять обновления закулисья. Общий граф подписчиков гарантирует, что ваш голос достигнет нужных людей с первой публикации. Бренды, которые используют эту преемственность, часто видят более высокие начальные показатели вовлеченности по сравнению с запуском отдельной учетной записи на изолированной платформе.
Какой стиль контента лучше всего подходит для Threads?
Успех в Threads зависит от перехода к разговорному, насыщенному текстом контенту, который ощущается аутентичным и человечным. В отличие от Instagram, который часто вознаграждает отполированную эстетику, Threads вознаграждает скорость, остроумие и прямое общение. Маркетологам следует стремиться составлять публикации, которые поощряют ветки ответов, а не пассивный просмотр. Типичная учетная запись добивается успеха, когда принимает тон, который менее рекламный и более полезный или развлекательный. Избегайте повторного использования маркетинговых слоганов прямо с вашего веб-сайта. Вместо этого создавайте публикации, которые спрашивают мнение пользователей о тенденциях отрасли или функциях продукта.
Попробуйте публиковать простые вопросы, которые приглашают подписчиков поделиться своим собственным опытом. Например, книжный магазин может попросить подписчиков назвать самую впечатляющую книгу, которую они прочитали в этом году. Это создает цепочку ответов, которая повышает видимость и выстраивает отношения с сообществом. Варьируйте длину и сложность ваших предложений, чтобы обеспечить читабельность на мобильных устройствах. Используйте короткие, хлесткие утверждения, чтобы подчеркнуть мысль, за которыми следуют более длинные, описательные предложения, чтобы обеспечить контекст. Этот ритм поддерживает вовлеченность читателя, пока он прокручивает свою ленту. Всегда отдавайте приоритет ясности, так как платформа предназначена для быстрого чтения и быстрой реакции.
Стоит ли использовать Threads для прямых продаж?
Прямые продажи редко являются наиболее эффективным использованием маркетинговой стратегии в Threads. Поскольку платформа создана для диалога с сообществом, агрессивные тактики продаж могут показаться навязчивыми или неуместными. Используйте это пространство для укрепления близости к бренду и долгосрочной лояльности клиентов, вместо того чтобы сосредотачиваться на немедленных показателях конверсии. Когда вы делитесь обновлениями продуктов, связывайте их с более широким разговором. Например, вместо того чтобы просто опубликовать код скидки, объясните историю продукта и попросите отзывы о потенциальных новых функциях. Такой подход превращает подписчиков в защитников бренда, которые чувствуют, что их слышат и ценят.
Если ваш бренд продает потребительские товары, подумайте о том, как платформа может поддержать ваши усилия по обслуживанию клиентов. Многие пользователи ценят бренды, которые доступны для ответов на вопросы прямо в разделе комментариев. Публичный диалог между брендом и клиентом может служить социальным доказательством для других потенциальных покупателей. Это демонстрирует, что ваша команда активна, отзывчива и готова взаимодействовать с сообществом. Поддерживайте последовательный голос бренда во всех ответах, чтобы ваша аудитория точно знала, с кем она разговаривает. Эта последовательность жизненно важна для укрепления доверия с течением времени, даже если вы не настаиваете на прямой продаже в каждом взаимодействии.
Основные принципы взаимодействия в Threads
- Отдавайте приоритет ответам, а не новым публикациям: взаимодействие с другими так же важно, как и публикация собственного контента.
- Поддерживайте разговорный тон: используйте язык, который звучит как человек, а не как корпоративный пресс-релиз.
- Используйте ссылку на Instagram: поощряйте своих подписчиков в Instagram присоединиться к дискуссии в Threads.
- Будьте постоянно активны: частые, короткие обновления лучше, чем одна длинная, редкая публикация.
- Следите за своими собственными ветками: отвечайте тем, кто комментирует ваши публикации, чтобы поддерживать разговор.
Как измерить успех без традиционных метрик?
Измерение успеха в Threads требует взгляда за пределы стандартного количества подписчиков и показателей кликабельности. Сосредоточьтесь на глубине разговоров, происходящих под вашими публикациями. Отмечают ли ваши подписчики других? Делятся ли они своими собственными историями в ответ на ваши подсказки? Эти качественные метрики часто указывают на более сильную связь с брендом, чем простые цифры тщеславия. Отслеживайте, сколько ваших публикаций приводят к значимым веткам обсуждения. Высокое количество ответов по отношению к количеству публикаций является признаком того, что ваша стратегия бренда эффективно развивает сообщество. Вы также можете посмотреть на последовательность вашего графика публикаций, чтобы убедиться, что вы остаетесь в центре внимания вашей аудитории.
В типичной учетной записи вы можете увидеть, что определенное время суток приводит к более активным разделам комментариев. Экспериментируйте с этими временными окнами и записывайте уровни вовлеченности, которые вы получаете. Ведя простой журнал своей активности, вы можете выявлять закономерности без необходимости в сложном аналитическом программном обеспечении. Сосредоточьтесь на качестве взаимодействий, а не на чистом объеме контента. Одна публикация, которая генерирует двадцать аутентичных ответов, более ценна для вашего бренда, чем десять публикаций, которые вообще не получают вовлеченности. Используйте собранные здесь отзывы, чтобы уточнить разработку продукта и стратегию коммуникации по всем маркетинговым каналам.
Структурирование вашего еженедельного рабочего процесса
- Понедельник: Поделитесь вопросом, связанным с отраслью, чтобы начать неделю с разговора.
- Вторник: Предоставьте взгляд за кулисы проекта или командной деятельности.
- Среда: Взаимодействуйте с другими учетными записями, отвечая на соответствующие отрасли ветки.
- Четверг: Опубликуйте опрос или запросите отзывы о конкретной детали продукта.
- Пятница: Обобщите мысли сообщества или поделитесь легкой публикацией на выходные.
- Ежедневно: Проверяйте свои уведомления не менее 15 минут, чтобы отвечать на входящие комментарии.
Избегание распространенных ошибок
Распространенным шаблоном является искушение копировать и вставлять контент из других социальных платформ. Избегайте этого, так как ожидания от Threads уникальны и требуют оригинального, специфичного для платформы контента. Убедитесь, что ваши публикации ощущаются так, будто они принадлежат к текстовой среде. Если вы делитесь ссылкой, добавьте контекст, чтобы читатели понимали, почему им это должно быть интересно, прежде чем нажимать. Не спамьте ленту слишком большим количеством публикаций за очень короткий промежуток времени. Распределяйте свои обновления, чтобы ваш бренд оставался видимым, не перегружая ленты ваших подписчиков. Умеренный подход почти всегда эффективнее агрессивного в создании лояльного сообщества.
Другая проблема — несвоевременный ответ на комментарии. Если вы приглашаете к разговору, вы обязаны участвовать в нем. Когда ваша аудитория находит время, чтобы ответить на вашу публикацию, признание их усилий необходимо для построения долгосрочного доверия. Даже простое признание или последующий вопрос помогают показать, что ваш бренд ценит человеческую связь. Если бренд игнорирует свое сообщество, аудитория в конечном итоге перестанет взаимодействовать, что сводит на нет цель пребывания на платформе. Относитесь к каждому комментарию как к возможности укрепить ваши отношения с клиентом или потенциальным фанатом.
С чего начать на этой неделе
Начните свое путешествие на этой неделе с просмотра вашего текущего контента в Instagram и определения трех тем, которые можно превратить в увлекательные ветки обсуждения. Возьмите одну из этих тем и опубликуйте вопрос о ней в своей учетной записи Threads завтра утром. Следите за ответами в течение дня и убедитесь, что вы отвечаете каждому человеку, который комментирует. Это простое упражнение поможет вам понять тон вашей аудитории на этой платформе. К концу недели у вас будет более четкое представление о том, какие темы находит интересными ваше сообщество. Используйте это понимание, чтобы построить свою стратегию на следующий месяц. Alien Road подчеркивает, что слушание — самая важная часть любых маркетинговых усилий, поэтому начните с того, чтобы услышать, что говорят ваши подписчики.
Продолжайте читать: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях