TikTok Symphony — это набор инструментов генеративного ИИ от TikTok для рекламодателей. Он помогает маркетологам писать сценарии, создавать варианты видео, добавлять ИИ-аватаров и озвучку, а также получать креативные предложения внутри рекламных инструментов TikTok. Это лучший способ быстро создавать больше тестовых вариантов и локализованных версий, а не замена для авторов и реальных съемок продукта.
TikTok представил Symphony в 2024 году и с тех пор расширил его, сделав инструменты доступными через TikTok Ads Manager, TikTok Creative Center и TikTok One. Названия функций, доступность по рынкам и требования к доступу меняются, поэтому проверяйте, что доступно в вашем рекламном кабинете на момент прочтения. Основные компоненты остались довольно стабильными: помощник для идей и сценариев, инструменты для превращения существующих активов в видео в стиле TikTok, цифровые аватары и перевод с озвучкой.
Каковы основные части Symphony?
- Symphony Creative Studio: генерирует короткие видео из информации о продукте, URL-адресов или существующих активов, а также может ремикшировать отснятый материал в несколько версий.
- Symphony Assistant: помощник в стиле чата для исследования трендов, идей для хуков и черновиков сценариев.
- Цифровые аватары: стоковые аватары или пользовательские аватары на основе реальных людей с их согласия, которые представляют сценарии на камеру.
- ИИ-озвучка и перевод: преобразует разговорную дорожку видео на другие языки.
- Креативные предложения внутри Ads Manager, которые предлагают правки или варианты для существующих объявлений.
TikTok маркирует контент, созданный с помощью своих ИИ-аватаров и инструментов генерации, как созданный ИИ, в соответствии со своей политикой в отношении синтетических медиа.
Зачем маркетологу это использовать?
TikTok вознаграждает креативный объем. Реклама быстро утомляет, и аккаунты, которые регулярно обновляют хуки и форматы, как правило, сохраняют затраты более стабильными. Производить такой объем только с помощью авторов дорого и медленно.
Symphony снижает стоимость вариаций. Как только у вас есть успешная концепция, вы можете за считанные часы создать новые хуки, других ведущих-аватаров или переведенные версии для других рынков. Для бренда, выходящего на несколько стран, озвучка существующего видео автора может быть быстрее, чем бриффинг новых авторов на каждом языке.
Где это место в рекламной стратегии TikTok?
Думайте тремя уровнями. Верхний уровень — это аутентичный контент авторов и видео бренда с реальными людьми и продуктами; именно отсюда исходит доверие и большинство самых эффективных объявлений. Средний уровень — это вариации: новые хуки, нарезки, субтитры и форматы проверенных концепций. Нижний уровень — это полезность: локализация, быстрые объяснения продукта, видео в стиле каталога.
Symphony наиболее силен на среднем и нижнем уровнях. Он может помочь составить сценарии для верхнего уровня, но сгенерированный аватар, читающий сценарий, редко заменяет автора, который действительно использует продукт.
Как использовать Symphony в плане тестирования?
Относитесь к нему как к любому креативному источнику и тестируйте его против ваших существующих объявлений.
- Выберите одну проверенную рекламную концепцию со стабильной эффективностью.
- Создайте от трех до пяти вариантов с помощью Symphony: разные хуки, версия с аватаром, переведенная версия.
- Запустите их в той же группе объявлений или в сплит-тесте против оригинала с равными бюджетами.
- Оценивайте по показателю хука, среднему времени просмотра, стоимости результата и комментариям, а не только по кликам.
- Сохраняйте победителей, отмечайте, почему проигравшие проиграли, и используйте оба результата в следующем брифе.
Настройки, которые стоит проверить
Перед публикацией убедитесь, что метки безопасности бренда и контента, созданного ИИ, верны, и что видео с аватарами соответствуют рекламным правилам вашей отрасли. Регулируемые категории, такие как здравоохранение и финансы, имеют более строгие рекламные политики TikTok, и аватар, читающий сценарий с утверждениями, по-прежнему является рекламой, делающей утверждения.
Каковы ограничения?
Сгенерированные видео могут выглядеть шаблонно, и аудитория TikTok быстро пролистывает все, что кажется шаблоном. Точность продукта требует проверки: сгенерированная сцена никогда не должна показывать функции, которых у продукта нет.
Качество озвучки варьируется в зависимости от языка и голоса. Пусть носитель языка проверит каждое переведенное объявление; идиомы, названия продуктов и юмор часто требуют корректировки. И помните, что использование аватара реального человека требует его явного согласия и четкого соглашения о том, как долго и где может использоваться его образ.
Чем Symphony отличается от других рекламных ИИ-инструментов?
Обычные генераторы видео ничего не знают о формате TikTok. Symphony построен вокруг него: вертикальное видео, быстрые хуки, субтитры и знание трендов, полученное из данных TikTok Creative Center. Это делает его черновики ближе к тому, что работает на платформе.
Компромисс — это привязка к платформе. Активы и аватары, созданные внутри инструментов TikTok, предназначены для TikTok, и их перенос в Reels или Shorts может потребовать переработки или быть ограничен условиями. Если вы запускаете один и тот же креатив на разных платформах, проверьте права на использование перед планированием кросс-канальной кампании вокруг результатов Symphony.
Он также лучше всего работает с хорошими входными данными. Четкая страница продукта, реальные фотографии продукта и краткий бриф создают гораздо лучшие черновики, чем одно предложение.
Как Alien Road применяет TikTok Symphony
В типичном сотрудничестве по рекламе в TikTok мы начинаем с аудита аккаунта и креативов: какие концепции приносят результаты, как быстро утомляется реклама, какие рынки недостаточно охвачены. Затем Symphony получает определенную роль, обычно это вариация хуков и локализация проверенных концепций.
Мы настраиваем структурированные тесты в TikTok Ads Manager, ведем креативный журнал, отмечая, какие варианты пришли из Symphony, и просим носителей языка проверять каждый озвученный или переведенный актив. Ежемесячные отчеты показывают эффективность по креативному источнику, чтобы клиент видел, где помогает ИИ-вариация, а где контент авторов по-прежнему поддерживает аккаунт.
С чего начать на этой неделе
Откройте TikTok Creative Center и Ads Manager и проверьте, к каким инструментам Symphony ваш аккаунт имеет доступ. Затем найдите свое самое эффективное объявление за последние 60 дней.
Используйте Symphony, чтобы создать два новых хука для этого объявления и, если вы продаете на другом языковом рынке, одну озвученную версию. Запустите их против оригинала с равными бюджетами на семь дней. Результаты покажут вам, где инструмент лучше подходит вашему аккаунту, чем любой список функций.
Запишите то, что вы узнали о хуках, аватарах и озвучке, в краткий креативный журнал. После трех или четырех раундов этот журнал станет руководством, которое вся ваша команда сможет использовать при бриффинге следующей кампании. Включите также проигрывающие варианты; знание того, что не сработало и почему, экономит бюджет на следующем раунде тестов.
Читайте далее: Tiktok Ads · Оптимизация рекламы с ИИ