TikTok Symphony, TikTok’un reklamverenler için sunduğu üretken AI araçları paketidir. Pazarlamacıların senaryo yazmasına, video varyasyonları oluşturmasına, AI avatarları ve seslendirme eklemesine ve TikTok’un reklam araçları içinde yaratıcı öneriler almasına yardımcı olur. Bu araç, içerik üreticilerinin ve gerçek ürün görüntülerinin yerini almaktan ziyade, test varyantlarını ve yerelleştirilmiş sürümleri hızlı bir şekilde üretmek için en iyi yöntemdir.
TikTok, Symphony’yi 2024 yılında tanıttı ve o zamandan beri TikTok Ads Manager, TikTok Creative Center ve TikTok One aracılığıyla erişilebilen araçlarla genişletti. Özellik adları, pazara göre kullanılabilirlik ve erişim gereksinimleri değişebilir, bu nedenle yazıldığı tarihte reklam hesabınızda nelerin göründüğünü kontrol edin. Genel bileşenler oldukça sabit kalmıştır: fikirler ve senaryolar için bir asistan, mevcut varlıkları TikTok tarzı videolara dönüştüren araçlar, dijital avatarlar ve seslendirmeli çeviri.
Symphony’nin ana parçaları nelerdir?
- Symphony Creative Studio: ürün bilgilerinden, URL’lerden veya mevcut varlıklardan kısa videolar oluşturur ve görüntüleri birden fazla sürüme dönüştürebilir.
- Symphony Assistant: trend araştırması, kanca fikirleri ve senaryo taslakları için sohbet tarzında bir yardımcı.
- Dijital avatarlar: senaryoları kamera karşısında sunan stok avatarlar veya gerçek kişilerin rızasıyla oluşturulan özel avatarlar.
- AI seslendirme ve çeviri: bir videonun konuşma kanalını diğer dillere dönüştürür.
- Ads Manager içinde mevcut reklamlar için düzenlemeler veya varyasyonlar öneren yaratıcı öneriler.
TikTok, kendi sentetik medya politikası doğrultusunda, AI avatarları ve üretim araçlarıyla hazırlanan içerikleri AI tarafından oluşturulmuş olarak etiketler.
Bir pazarlamacı neden kullanmalı?
TikTok yaratıcı hacmi ödüllendirir. Reklamlar çabuk yorulur ve kancaları ve formatları düzenli olarak yenileyen hesaplar maliyetleri daha sabit tutma eğilimindedir. Bu hacmi sadece içerik üreticileriyle üretmek pahalı ve yavaştır.
Symphony, varyasyon maliyetini düşürür. Kazanan bir konseptiniz olduğunda, saatler içinde yeni kancalar, farklı avatar sunucular veya diğer pazarlar için çevrilmiş sürümler üretebilirsiniz. Birkaç ülkeye giriş yapan bir marka için, mevcut bir içerik üreticisi videosunu seslendirmek, her dilde yeni içerik üreticilerini bilgilendirmekten daha hızlı olabilir.
TikTok reklam stratejisinde nerede yer alır?
Üç katmanlı düşünün. En üst katman, gerçek insanlar ve ürünlerle yapılan özgün içerik üreticisi içeriği ve marka videolarıdır; güven ve en yüksek performanslı reklamların çoğu buradan gelir. Orta katman varyasyondur: kanıtlanmış konseptlerin yeni kancaları, kesimleri, başlıkları ve formatları. Alt katman faydadır: yerelleştirme, hızlı ürün açıklamaları, katalog tarzı videolar.
Symphony en çok orta ve alt katmanlarda güçlüdür. Üst katman için senaryo taslakları hazırlamaya yardımcı olabilir, ancak bir senaryoyu okuyan oluşturulmuş bir avatar, ürünü gerçekten kullanan bir içerik üreticisinin yerini nadiren tutar.
Symphony’yi bir test planında nasıl kullanırsınız?
Herhangi bir yaratıcı kaynak gibi davranın ve mevcut reklamlarınıza karşı test edin.
- Sabit performansa sahip kanıtlanmış bir reklam konsepti seçin.
- Symphony ile üç ila beş varyant oluşturun: farklı kancalar, bir avatar sürümü, çevrilmiş bir sürüm.
- Bunları aynı reklam grubunda veya orijinaline karşı eşit bütçelerle bölünmüş bir testte çalıştırın.
- Sadece tıklamalara değil, kanca oranına, ortalama izlenme süresine, sonuç başına maliyete ve yorumlara göre değerlendirin.
- Kazananları tutun, kaybedenlerin neden kaybettiğini not edin ve her ikisini de bir sonraki bilgilendirmeye geri besleyin.
Kontrol etmeye değer ayarlar
Yayınlamadan önce marka güvenliği ve AI tarafından oluşturulmuş içerik etiketlerinin doğru olduğundan ve avatar videolarının sektörünüzün reklam kurallarına uygun olduğundan emin olun. Sağlık ve finans gibi düzenlemeye tabi kategorilerin daha katı TikTok reklam politikaları vardır ve iddialarda bulunan senaryolu bir avatar hala iddialarda bulunan bir reklamdır.
Sınırlamalar nelerdir?
Oluşturulan videolar genel görünebilir ve TikTok izleyicileri şablon gibi hissettiren her şeyi hızlıca geçmeye meyillidir. Ürün doğruluğu kontrol edilmelidir: oluşturulan bir sahne asla ürünün sahip olmadığı özellikleri göstermemelidir.
Seslendirme kalitesi dile ve sese göre değişir. Her çevrilmiş reklamı ana dili olan birine inceletin; deyimler, ürün adları ve mizah genellikle düzeltme gerektirir. Ve gerçek bir kişinin avatar kullanımının onların açık rızasını ve benzerliklerinin ne kadar süre ve nerede kullanılabileceğine dair net bir anlaşmayı gerektirdiğini unutmayın.
Symphony diğer AI reklam araçlarından nasıl farklıdır?
Genel video oluşturucuları TikTok’un formatı hakkında hiçbir şey bilmez. Symphony bunun etrafında inşa edilmiştir: dikey video, hızlı kancalar, başlıklar ve TikTok’un kendi Creative Center verilerinden alınan trend farkındalığı. Bu, taslaklarını platformda performans gösteren şeye daha yakın hale getirir.
Bunun karşılığındaki ödünleşim kilitlenmedir. TikTok’un araçları içinde yapılan varlıklar ve avatarlar TikTok için tasarlanmıştır ve bunları Reels veya Shorts’a taşımak yeniden düzenleme gerektirebilir veya şartlar tarafından kısıtlanabilir. Aynı yaratıcıyı platformlar arasında çalıştırıyorsanız, Symphony çıktısı etrafında kanallar arası bir kampanya planlamadan önce kullanım haklarını kontrol edin.
Ayrıca iyi girdilerle en iyi şekilde çalışır. Net bir ürün sayfası, gerçek ürün fotoğrafları ve kısa bir bilgilendirme, tek bir cümleden çok daha iyi taslaklar üretir.
Alien Road, TikTok Symphony’yi nasıl uygular
Tipik bir TikTok reklam etkileşiminde, hesap ve yaratıcı denetimiyle başlarız: hangi konseptler sonuç getiriyor, reklamlar ne kadar hızlı yoruluyor, hangi pazarlar yetersiz hizmet alıyor. Symphony daha sonra tanımlanmış bir rol alır, genellikle kanca varyasyonu ve kanıtlanmış konseptlerin yerelleştirilmesi.
TikTok Ads Manager’da yapılandırılmış testler kurarız, hangi varyantların Symphony’den geldiğini not eden bir yaratıcı günlük tutarız ve her seslendirilmiş veya çevrilmiş varlığın ana dili olan kişiler tarafından incelenmesini sağlarız. Aylık raporlar yaratıcı kaynağa göre performansı gösterir, böylece müşteri AI varyasyonunun nerede yardımcı olduğunu ve içerik üreticisi içeriğinin nerede hesabı hala taşıdığını görür.
Bu hafta nereden başlamalı
TikTok Creative Center ve Ads Manager’ı açın ve hesabınızın hangi Symphony araçlarına erişebileceğini kontrol edin. Ardından son 60 gündeki en iyi performans gösteren reklamınızı bulun.
O reklam için iki yeni kanca oluşturmak için Symphony’yi kullanın ve başka bir dil pazarında satış yapıyorsanız, bir seslendirilmiş sürüm oluşturun. Bunları yedi gün boyunca eşit bütçelerle orijinaline karşı başlatın. Sonuçlar, aracın hesabınıza herhangi bir özellik listesinden daha iyi uyduğunu gösterecektir.
Kancalar, avatarlar ve seslendirme hakkında öğrendiklerinizi kısa bir yaratıcı günlüğe yazın. Üç veya dört turdan sonra, bu günlük tüm ekibinizin bir sonraki kampanyayı bilgilendirirken kullanabileceği bir oyun kitabına dönüşür. Kaybeden varyantları da dahil edin; neyin başarısız olduğunu ve nedenini bilmek bir sonraki test turunda bütçeden tasarruf sağlar.
Okumaya devam edin: Tiktok Ads · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu