Статистика поисковых запросов

Статистика запросов отслеживает положение сайта в динамике, а не по отдельным запросам, и ее можно сегментировать по региону и типу устройства — двум параметрам, которые в Яндексе имеют большее значение, чем где-либо еще, поскольку региональная привязка здесь явная, а мобильная выдача оценивается отдельно.

Три группы данных

• Группа — статистика по группам запросов, заданным сервисом или сформированным вручную на странице управления группами.
• Популярные запросы — данные по топ-3000 запросов, получивших наибольшее количество показов за последние три месяца.
• Сохраненные — группа, которую вы наполняете коммерчески значимыми запросами; именно здесь доступна детализация по каждому запросу.

Показы и клики включают как органическую выдачу, так и динамические размещения — дополнительные позиции, где появляется реклама Яндекс Директа. Это стоит учитывать, прежде чем приписывать изменения результатам органического поиска.

Региональный анализ

Список регионов содержит все локации, где сайт хотя бы раз попадал в топ-50, отсортированные по количеству показов. Для бизнеса, работающего в нескольких городах, это превращает усредненный национальный показатель в инструмент для принятия решений: ситуация, когда позиции в стране стабильны, а в одном регионе падают — распространенный сценарий, который невозможно заметить в общих данных.

Как читать тренды и не вводить себя в заблуждение

• Данные обновляются ежедневно; скачки за один день обычно связаны с изменениями в отчетности, а не с событиями в ранжировании.
• Средняя позиция скрывает распределение. Десять запросов, сместившихся с третьего места на восьмое, и десять, поднявшихся с двадцатого на пятнадцатое, оставят среднее значение неизменным, хотя положение бизнеса существенно ухудшится.
• Сравнивайте показатели с аналогичным периодом прошлого года, прежде чем делать выводы о сезонности сайта.
• Цифры здесь не будут совпадать с данными Wordstat или Metrica по структурным причинам, описанным в аналитике запросов.

Для чего это нужно, а для чего — нет

Этот отчет определяет направление. Диагностика проводится в других инструментах — в мониторинге по запросам и статистике по страницам. Попытки использовать его для ответа на вопрос «почему» приводят к уверенным, но ошибочным выводам, так как у среднего значения нет причинно-следственной связи.