Статистика поисковых запросов

Статистика запросов отслеживает позиции сайта в динамике, а не от запроса к запросу, и ее можно фильтровать по региону и по типу устройства — два измерения, которые в Яндексе важнее, чем где-либо еще, поскольку региональная привязка является явной, а мобильные устройства оцениваются отдельно.

Три группы

• Группа — статистика по группам запросов, заданным сервисом или созданным вручную на странице управления группами.
• Популярные запросы — сгенерировано на основе топ-3000 запросов , которые принесли больше всего показов за последние три месяца.
• Сохраненные — группа, которую вы наполняете запросами, действительно имеющими коммерческое значение, и именно здесь доступна детализация по каждому запросу.

Показы и клики включают как органические результаты, так и динамические показы — дополнительные позиции, на которых появляется реклама Яндекс Директа. Это стоит знать, прежде чем связывать изменения с органической эффективностью.

Региональный анализ

Список регионов содержит каждый регион, где сайт хотя бы раз попал в топ-50, отсортированный по показам. Для бизнеса, обслуживающего несколько городов, это превращает единое среднее по стране в нечто практически применимое: стабильная позиция по стране на фоне падения в одном регионе — частая картина, и в общих агрегированных данных она не видна.

Как читать тренды и не заблуждаться

• Данные обновляются ежедневно; изменения за один день обычно отражают корректировки в отчетности, а не события в ранжировании.
• Средняя позиция скрывает распределение. Десять запросов, поднявшихся с третьего места на восьмое, и десять, упавших с двадцатого на пятнадцатое, оставляют среднее значение прежним, но существенно ухудшают положение бизнеса.
• Сравнивайте с тем же периодом прошлого года, прежде чем делать выводы на сезонном сайте.
• Цифры здесь не будут совпадать с Wordstat или Метрикой по структурным причинам, изложенным в аналитике запросов.

Для чего это нужно и для чего не нужно

Этот отчет показывает направление. Диагностика происходит в другом месте — в мониторинге по конкретным запросам и статистике по страницам. Использовать его для ответа на вопрос «почему» приводит к уверенным, но неверным выводам, поскольку у среднего значения нет причины.