Kanonik etiket kullanımı, arama motorlarının kopyalar arasından bir sayfanın tercih edilen sürümünü belirlemek için kullandığı bir sinyal görevi gören rel=canonical özniteliğinin uygulanmasını ifade eder. Bu etiketi HTML head bölümüne yerleştirerek arama botlarına sıralama sinyallerini birleştirmelerini ve dizine ekleme sorunlarını önlemelerini söylersiniz. Bu teknik SEO uygulaması, arama değerinin birbirinin aynısına yakın birden fazla URL arasında bölünmesi yerine, asıl içeriğinizin hak ettiği değeri almasını sağlar.
Kopya içerik neden sizin için önemli olmalıdır?
Kopya içerik, birden fazla URL özdeş veya neredeyse özdeş bilgiler içerdiğinde ortaya çıkar. Teknik donanım satan bir Shopify mağazası için bu durum genellikle ürün filtreleri, sıralama parametreleri veya oturum kimlikleri aracılığıyla gerçekleşir. Bir arama botu sitenizi ziyaret ettiğinde, hangi sayfanın orijinal olduğuna karar vermekte zorlanabilir ve bu da tutarsız sıralama performansına yol açabilir. Envanter yönetim sisteminiz /product?color=blue ve /product?color=red gibi URL’ler üretiyorsa, siz müdahale etmediğiniz sürece arama motorları bunları ayrı varlıklar olarak değerlendirir. Bu varyasyonları erkenden ele almak, ana ürün sayfanızın arama sonuçlarında kendi alt varyasyonlarıyla rekabet etmesini önler.
Bu kopyaları yönetmek gereklidir çünkü arama motorlarının sınırlı tarama bütçeleri vardır. Bir bot bir sayfanın gereksiz bir sürümünü her dizine eklediğinde, daha değerli ve yüksek dönüşümlü açılış sayfalarınıza harcanabilecek kaynakları tüketir. Kanonik bir URL tanımlayarak arama motoruna net talimatlar verir ve gerçek anlamda işletme değeri üreten içeriğe öncelik vermesini sağlarsınız. Bu, herhangi bir teknik denetimin standart bir prosedürüdür; site sağlığını korumaya ve büyük ölçekli e-ticaret platformlarında veya içerik ağırlıklı bloglarda genel dizine ekleme verimliliğini artırmaya yardımcı olur.
Kanonik etiketleri doğru bir şekilde nasıl uygularsınız?
rel=canonical özniteliği HTML etiketleri, HTTP başlıkları veya site haritaları aracılığıyla uygulanabilir. Çoğu web sitesi için HTML yöntemi en anlaşılır yaklaşımdır. Bağlantı etiketini kopya sayfanın bölümüne yerleştirir ve kanonik URL’yi işaret edersiniz. Örneğin, URL’niz example.com/page-a ise etiket şu şekilde görünür: . Bu net beyan, botların iki sayfa arasındaki ilişkiyi hemen tanımasına yardımcı olur.
Siteniz dinamik içeriğe veya PDF dosyalarına dayanıyorsa bunun yerine HTTP başlıklarını kullanmayı düşünebilirsiniz. Bu yöntem, HTML olmayan dosyalar için yararlı olan kanonik bilgileri doğrudan sunucu yanıtı üzerinden göndermenize olanak tanır. Bu arada site haritaları, XML dosyalarınızda yalnızca tercih edilen URL’lerin listelenmesini sağlayarak site genelinde kanonizasyonu yönetmek için faydalıdır. Alien Road, arama motorunun yönergelerinizi nasıl yorumladığını görmek için search consoles içindeki URL Denetim aracı gibi araçları kullanarak uygulamanızı doğrulamanızı önerir.
Kaçınılması gereken yaygın hatalar nelerdir?
- Canlı kanonik URL yerine 404 hatası döndüren bir sayfayı işaret etmek.
- Botların kafasını karıştırabilecek mutlak URL’ler yerine göreceli yollar kullanmak.
- Bir sayfayı uygun hreflang uygulaması olmadan farklı bir dil sürümüne kanonikleştirmek.
- A sayfasının B sayfasına, onun da C sayfasına işaret ettiği bir yönlendirme zinciri oluşturmak.
- Bir robots.txt dışlaması yoluyla dizine eklenmeyen bir sayfayı işaret eden kanonik bir etiket kullanmak.
Tipik bir hesapta yapılan yaygın bir hata, tek bir sayfaya yanlışlıkla birden fazla kanonik etiketin dahil edilmesidir. Bu genellikle WordPress veya Magento gibi içerik yönetim sistemlerindeki eklenti çakışmaları veya yanlış şablon kodu eklemeleri nedeniyle olur. Bir sayfa çelişkili etiketler içerdiğinde, arama motorları bunların tümünü göz ardı edebilir ve bu da öngörülemeyen dizine ekleme davranışına yol açabilir. Her sayfanın yalnızca hedeflenen varış noktasını işaret eden tam olarak bir kanonik bağlantı içerdiğinden emin olmak için site şablonunuzu her zaman denetleyin.
Kanonik etiketler yönlendirmelerin yerini alabilir mi?
Kanonik etiketler ve 301 yönlendirmeleri, her ikisi de kopya içeriği ele alsa da farklı amaçlara hizmet eder. Bir yönlendirme, tarayıcıya ve arama botuna bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir konuma taşındığını bildirir. Buna karşılık, kanonik etiket, sıralama gücünü orijinale yönlendirirken kopyanın kullanıcılar için erişilebilir kalmasını sağlayan bir ipucudur. Eski sayfaları devre dışı bıraktığınızda veya farklı URL yapılarını birleştirdiğinizde olduğu gibi, kopyanın var olmasına artık ihtiyacınız kalmadığında 301 yönlendirmesi kullanmalısınız.
Kullanıcının bir URL parametresi aracılığıyla sayfaya hâlâ ulaşabilmesini istiyor ancak arama sorunlarından kaçınmak istiyorsanız kanonik etiket üstün seçimdir. Bununla birlikte, sayfa tamamen gereksizse ve ziyaretçilere hiçbir değer sunmuyorsa, 301 yönlendirmesi çok daha temizdir. Örneğin, URL yapınızı /blog/post-title adresinden /post-title adresine değiştiriyorsanız, SEO geçmişinizi korumak için 301 yönlendirmesi zorunludur. Büyük site geçişleri için yalnızca kanonik etiketlere güvenmek genellikle teknik uygulayıcılar tarafından önerilmez.
Etki alanı (domain) arası kanonizasyon nasıl çalışır?
Kanonik etiketler tek bir alan adıyla sınırlı değildir. Sitenizdeki bir içeriğin başka bir alan adından alınan bir makalenin sendikasyonu (yeniden yayını) olduğunu belirtmek için bunları kullanabilirsiniz. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için içeriğinizi birden fazla platformda yayınlıyorsanız, sendike edilmiş sürümlerdeki kanonik etiketi orijinal, birincil URL’nize geri yönlendirebilirsiniz. Bu, ikincil yayınlarınızın resmi blogunuzu geride bırakmasını engeller; bu, marka otoritesini korumaya çalışan içerik odaklı işletmeler için büyük bir endişe kaynağıdır.
Ancak, etki alanı arası etiketleri kullanırken dikkatli olmalısınız. Hedef URL’nin kontrol ettiğiniz bir URL olduğundan ve birincil sayfanızı orijinal kaynak olarak doğru bir şekilde tanımladığından emin olun. Alan adı kanonik yönergenizi tanımazsa, arama motoru sendike edilmiş sürümü yine de kopya veya hatta orijinal olarak değerlendirebilir. Etki alanı arası stratejinizin, barındıran sitenin sendike içerik ve SEO etiketleriyle ilgili politikalarıyla uyumlu olduğunu her zaman onaylayın.
Kanonik stratejinizi nasıl doğrularsınız?
- Doğru rel=canonical bağlantısının varlığı için site başlığını (header) denetleyin.
- Kanonik URL’nin dizine eklenebilir olduğunu ve noindex etiketine sahip olmadığını onaylayın.
- Kanonik URL’nin HTTP sürümüyle eşleştiğinden ve güvensiz yönlendirmelere dayanmadığından emin olun.
- Etiketin mevcut URL’ye dayalı olarak dinamik bir şekilde oluşturulduğundan emin olmak için site genelindeki şablonları inceleyin.
- Yalnızca sayfalarınızın kanonik sürümlerini içerdiğini doğrulamak için site haritanızı gözden geçirin.
Bu kontrolleri düzenli olarak gerçekleştirmek, organik trafiğinizi etkilemeden önce sorunları tespit etmenize yardımcı olur. Tipik bir hesapta, yeni eklentiler eklendikçe veya site düzenleri güncellendikçe teknik sorunlar genellikle zamanla birikir. Teknik denetimler için bir program sürdürerek SEO temelinizin kararlı kalmasını sağlarsınız. Belirli anahtar kelimeler için sıralamalarda bir düşüş fark ederseniz, ilk adımınız kanonik etiketlerin hâlâ doğru URL’leri işaret edip etmediğini veya son bir güncellemenin mantığı bozup bozmadığını kontrol etmek olmalıdır.
Bu hafta nereden başlamalı?
En önemli sayfalarınızı belirleyerek ve bunların kendi kendilerini referans gösterdiğini onaylayarak başlayın. Kendi kendine referans veren bir kanonik etiket, etiketin mevcut sayfa URL’sinin kendisini işaret ettiği etikettir. Bu, arama motorlarına verdiğiniz tercihi pekiştiren en iyi uygulamadır. Tüm sayfalarınızın bir raporunu oluşturmak için bir bot aracı kullanın ve eksik veya yanlış kanonik etiketleri olanları filtreleyin. Bir hata listesine sahip olduktan sonra, en yüksek organik trafiğe veya en önemli işletme etkisine sahip sayfaları düzeltmeye öncelik verin.
Ardından, platform ayarlarınız tarafından kaç kopya sürümün oluşturulduğunu görmek için URL parametrelerinizi gözden geçirin. Mağazanızın veya sitenizin basit sıralama seçenekleri için yüzlerce varyasyon oluşturduğunu fark ederseniz, bu parametreleri robots.txt dosyanıza eklemeyi veya bunları gruplandırmak için kanonik etiket kullanmayı düşünün. Bu küçük, kademeli adımları atarak daha temiz bir dizin ve daha yüksek performanslı bir web sitesi inşa edersiniz. Tutarlı teknik bakımın, uzun vadeli arama başarısının anahtarı olduğunu unutmayın.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO