Dijital pazarlama ile makine öğrenimi mühendisliği arasındaki sınır fiilen ortadan kalktı. Ajansların çoğu hâlâ anahtar kelime için yarışıyor. Biz, hangi kelimenin önemli olduğuna karar veren sistemleri kuruyor; sonra işin makinelerin insanlardan iyi yaptığı kısmını o sistemlere bırakıyoruz.
Alien Road hibrit bir ekip olarak çalışır: strateji insanda, uygulama makinede. Markanın ne temsil edeceğine ve hangi pazara girileceğine bir kişi karar verir. O kararın altındaki hacim işini modeller yürütür; hiçbir manuel sürecin ulaşamayacağı bir hızda.
Geleneksel ajans modelinin sınırı
Aylık raporlar, her varyant için elle yazılan metinler ve iki hafta süren kampanya revizyonları ajanslar tembel olduğu için yavaş değildir. Yavaştır, çünkü aritmetiği bir insan yapmaktadır. Aritmetik modele geçtiğinde kısıt yeniden muhakemeye döner; ait olduğu yere.
Bu, ajansın ne işe yaradığını da değiştirir. Bizimki talep üzerine varlık üretmek değildir. Onları üreten sistemi tasarlamak, işe yarayıp yaramadığını ölçmek ve sondaki rakamın sorumluluğunu taşımaktır.
Üzerine kurduğumuz üç sütun
Üretilen kreatif, insanın seçtiği yön. Modeller bir stüdyonun üretebileceğinden fazla varyant çıkarır. Yönü yine bir kişi seçer; çünkü editoryal denetimsiz hacim, herkes gibi konuşan bir marka üretir.
Odadaki sesin değil, verinin kararı. Analiz tartışılmaz, modellenir. Bir bütçe kaydırması önerdiğimizde gerekçe kendi rakamlarınızdan yeniden üretilebilir.
Saatlerle ölçülen uygulama. Bir ajansın iki haftalık taslak ve revizyon sürecini alan iş, denetimli otomatik bir süreç olarak yürür. İnceleme insanda kalır; üretim kalmaz.
Nerelerde uyguluyoruz
Üretken ve yanıt motoru optimizasyonu. Arama artık yalnızca bir sonuç sayfası değil. Sektörünüzde bir soru sorulduğunda asistanın alıntıladığı kaynak olmak için çalışırız; bu daha fazla blog yazısı değil, varlık netliği ve yapılandırılmış veri ister.
Semantik otorite haritalama. Kapsama, tek tek anahtar kelimelerin peşinden gitmek yerine bir konuyu tanımlayan varlıklar ve sorular üzerinden planlanır.
Ölçekli kreatif sentez. Görsel, video ve ses üretimi, testin gerçekten gerektirdiği sayıda varyant çıkarır. Müşteriye giden her şey yayına çıkmadan bir kişiden geçer.
Öngörüsel analitik. Kayıp riski ve beklenen yaşam boyu değer erkenden kestirilir; kazanım harcaması en ucuz tıklamayı değil, kazanmaya değer müşteriyi izler.
Pratikte ne değişiyor
| Nerede görünür | Geleneksel ajans | Bizim yürütüşümüz |
|---|---|---|
| Kreatif üretim | Varlık başına günler, tek versiyon | Aynı gün, test edilecek kadar versiyon |
| Raporlama | “Bunun çalıştığını düşünüyoruz” | Kendiniz yeniden üretebileceğiniz rakamlar |
| Arama stratejisi | Sonuç sayfasındaki sıra | Sayfadaki sıra ve asistan yanıtlarındaki yer |
| Bütçe denetimi | Aylık gözden geçirme | Üst sınır ve uyarılarla günlük izleme |
| Platform değişimi | Yayına girdikten sonra tepki | Zorunlu olmadan önce test |
İddia etmediğimiz şey
Otomasyon stratejiye olan ihtiyacı ortadan kaldırmaz ve zayıf bir ürünü sattırmaz. Test etmenin elle yapılan maliyetini kaldırır; yani bir fikrin işe yarayıp yaramadığını daha hızlı öğreniriz. Bazen dürüst bulgu, işe yaramadığıdır; bunu bütçeyi aksini kanıtlamaya harcamak yerine size söyleriz.